一、行业相关定义
体育赛事是指具备一定影响力、级别和规模的体育比赛，是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，也是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。
资料来源：观研天下数据中心整理
二、行业发展历程回顾
中国体育赛事运营经历了从起步到快速发展的过程，从单一项目到多元化，从中国赛事到国际交流，从政府主导到商业化发展，不断地融入全球体育产业链，取得了显著的进步和成就。除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。
1、萌芽期 1949~1990
1979年，中国恢复了在国际奥委会的合法席位，中国回归国际体育。1980年中国首次组队参加冬季奥运会，1984年中国首次组队参加夏季奥运会。上世纪80年代，《党的十一届三中全会》对中国体育进行了多方面改革，体育事业发展呈现出新的局面。
新中国成立后，体育运动逐渐恢复和发展。这个阶段主要以政府组织的大型运动会为主，以及少数国际性赛事。此阶段的赛事运营相对简单，并且成为了体育行业的开始，是中国体育逐渐步入市场化的敲门砖。
2、启动期 1990~2000
1992年，足球改革全面启动，竞技体育改革逐步开启。1993年，原国家军委印发《关于深化体育改革的意见》确定改革发展思路。中国的体育产业开始蓬勃发展，众多体育产业体系初步成型。1995年后开始颁布《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》《奥运争光计划纲要》及一批部门规章和规范性文件，中国体育发展纳入法治化轨道。1994年，中国举办了第15届亚洲运动会，这是中国体育赛事运营的一大突破。
体育产业从初步成型到迈入法治轨道。也成为了中国体育历史上的里程碑，中国体育开始逐渐引入市场化运作理念。给经济发展带来了巨大的影响，也给举办城市带来巨大的投资，奥运会的氛围和热度也推动了体育行业的发展和传播。
3、高速发展期 2000~2010
2001年举办女排世界杯。
北京获得2008年奥运会举办权。
2010年上海世博会等国际性赛事和活动。
中国职业联赛逐渐兴起，如中国足球超级联赛、中国篮球职业联赛（CBA）等。
2015年7月31日，北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。
中国相继举办了2008年北京奥运会和2010年上海世博会，这些国际大型赛事的举办极大地推动了中国体育赛事运营的发展。中国职业体育联赛也逐渐兴起，如中超足球联赛和CBA篮球联赛，吸引了更多的商业投资。
4、成熟期 2010至今
2015年7月31日，北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。
2016年：中国电子竞技进入亚洲运动会正式比赛项目，标志着电竞作为一种竞技项目的认可。
2020年：中国推出线上体育赛事和云赛事，加速数字化发展。
在这个阶段，中国体育赛事的发展逐渐多元化，除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。
三、行业发展现状
1、市场规模
近年来我国体育赛事（运营）行业总体保持上升态势。虽然2020年由于新冠疫情影响，体育赛事市场规模大幅缩小，但进入2021年市场开始回升，到2023年市场规模已经达到427亿元。具体如下：
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
2、供给规模
近年来我国体育赛事举办数量不断增加，以路跑赛事为例，根据田径协会数据，2023年，全国共举办路跑赛事699场。而作为举办体育赛事的体育场馆数量方面，近年来我国体育场馆数量快速增长，2023年全国体育场地459.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，全国人均体育场地面积2.89平方米。
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
3、需求规模
需求方面，体育赛事行业的需求方，为参加体育赛事的观众，以及赞助方等，从体育受众角度来看，我国近年来经常参与体育锻炼的人数在不断增长，2023年已经超过5亿人，达到5.09亿人，这对于体育赛事而言，意味着庞大的需求空间。赞助方方面，随着疫情后，体育赛事重燃热情，体育赛事的赞助商数量和赞助规模也在不断上升。
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四、行业细分市场情况
1、职业体育赛事
近年来中国体育赛事市场持续发展，尤其在全民健身政策推动下，以及中超联赛、NBA等顶级赛事的进入，市场规模持续增长。
市场上出现新类型的体育赛事，丰富了体育赛事行业的内容。这包括马拉松等路跑赛事的快速增长，2023年全国马拉松赛事共举办613场，总规模达到567万人。
职业体育产业在2023年获得了资本的青睐，特别是在电竞和户外等细分赛道。例如，英雄体育VSPO在2023年获得了18亿元的融资，显示了资本市场对体育赛事行业的信心。赛事运营、服务等传统赛道也依然是资本长线投资的重点，这进一步促进了体育赛事行业的发展。
总体而言，职业体育赛事目前仍然是我国主要的体育赛事细分市场。2023年我国职业体育赛事行业市场规模已经达到273亿元。
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2、群众性体育赛事
2023年各级组织填报的群众赛事超过20万个，显示出群众性体育赛事的广泛性和普及度。不完全统计，超过7000万人参与了各类群众性体育赛事，这一数字体现了群众性体育赛事的广泛吸引力和社会影响力。
近年来我国群众性体育赛事主要呈现以下特点：
1.赛事内容丰富多元：从新年登高、行走大运河等传统活动，到飞盘、桨板、冲浪等新兴项目，群众性体育赛事的内容更加丰富多样，满足了不同人群的健身需求。
2.民间体育赛事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民间体育赛事火爆出圈，这些赛事不仅具有地方特色，也激发了广大群众的参与热情。
正因为体育赛事在群众中的渗透率不断提升，行业市场规模也在不断增长，2023年我国群众性体育赛事市场规模已经达到85亿元。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国体育赛事行业发展概述
第一节 体育赛事行业发展情况概述
一、体育赛事行业相关定义
二、体育赛事特点分析
三、体育赛事行业基本情况介绍
四、体育赛事行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、体育赛事行业需求主体分析
第二节 中国体育赛事行业生命周期分析
一、体育赛事行业生命周期理论概述
二、体育赛事行业所属的生命周期分析
第三节 体育赛事行业经济指标分析
一、体育赛事行业的赢利性分析
二、体育赛事行业的经济周期分析
三、体育赛事行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球体育赛事行业市场发展现状分析
第一节 全球体育赛事行业发展历程回顾
第二节 全球体育赛事行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲体育赛事行业地区市场分析
一、亚洲体育赛事行业市场现状分析
二、亚洲体育赛事行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲体育赛事行业市场前景分析
第四节 北美体育赛事行业地区市场分析
一、北美体育赛事行业市场现状分析
二、北美体育赛事行业市场规模与市场需求分析
三、北美体育赛事行业市场前景分析
第五节 欧洲体育赛事行业地区市场分析
一、欧洲体育赛事行业市场现状分析
二、欧洲体育赛事行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲体育赛事行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界体育赛事行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球体育赛事行业市场规模预测
第三章 中国体育赛事行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对体育赛事行业的影响分析
第三节 中国体育赛事行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对体育赛事行业的影响分析
第五节 中国体育赛事行业产业社会环境分析
第四章 中国体育赛事行业运行情况
第一节 中国体育赛事行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国体育赛事行业市场规模分析
一、影响中国体育赛事行业市场规模的因素
二、中国体育赛事行业市场规模
三、中国体育赛事行业市场规模解析
第三节 中国体育赛事行业供应情况分析
一、中国体育赛事行业供应规模
二、中国体育赛事行业供应特点
第四节 中国体育赛事行业需求情况分析
一、中国体育赛事行业需求规模
二、中国体育赛事行业需求特点
第五节 中国体育赛事行业供需平衡分析
第五章 中国体育赛事行业产业链和细分市场分析
第一节 中国体育赛事行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、体育赛事行业产业链图解
第二节 中国体育赛事行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对体育赛事行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对体育赛事行业的影响分析
第三节 我国体育赛事行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国体育赛事行业市场竞争分析
第一节 中国体育赛事行业竞争现状分析
一、中国体育赛事行业竞争格局分析
二、中国体育赛事行业主要品牌分析
第二节 中国体育赛事行业集中度分析
一、中国体育赛事行业市场集中度影响因素分析
二、中国体育赛事行业市场集中度分析
第三节 中国体育赛事行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国体育赛事行业模型分析
第一节 中国体育赛事行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国体育赛事行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国体育赛事行业SWOT分析结论
第三节 中国体育赛事行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国体育赛事行业需求特点与动态分析
第一节 中国体育赛事行业市场动态情况
第二节 中国体育赛事行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 体育赛事行业成本结构分析
第四节 体育赛事行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国体育赛事行业价格现状分析
第六节 中国体育赛事行业平均价格走势预测
一、中国体育赛事行业平均价格趋势分析
二、中国体育赛事行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国体育赛事行业所属行业运行数据监测
第一节 中国体育赛事行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国体育赛事行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国体育赛事行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国体育赛事行业区域市场现状分析
第一节 中国体育赛事行业区域市场规模分析
一、影响体育赛事行业区域市场分布的因素
二、中国体育赛事行业区域市场分布
第二节 中国华东地区体育赛事行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区体育赛事行业市场分析
（1）华东地区体育赛事行业市场规模
（2）华东地区体育赛事行业市场现状
（3）华东地区体育赛事行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区体育赛事行业市场分析
（1）华中地区体育赛事行业市场规模
（2）华中地区体育赛事行业市场现状
（3）华中地区体育赛事行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区体育赛事行业市场分析
（1）华南地区体育赛事行业市场规模
（2）华南地区体育赛事行业市场现状
（3）华南地区体育赛事行业市场规模预测
第五节 华北地区体育赛事行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区体育赛事行业市场分析
（1）华北地区体育赛事行业市场规模
（2）华北地区体育赛事行业市场现状
（3）华北地区体育赛事行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区体育赛事行业市场分析
（1）东北地区体育赛事行业市场规模
（2）东北地区体育赛事行业市场现状
（3）东北地区体育赛事行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区体育赛事行业市场分析
（1）西南地区体育赛事行业市场规模
（2）西南地区体育赛事行业市场现状
（3）西南地区体育赛事行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区体育赛事行业市场分析
（1）西北地区体育赛事行业市场规模
（2）西北地区体育赛事行业市场现状
（3）西北地区体育赛事行业市场规模预测
第十一章 体育赛事行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国体育赛事行业发展前景分析与预测
第一节 中国体育赛事行业未来发展前景分析
一、体育赛事行业国内投资环境分析
二、中国体育赛事行业市场机会分析
三、中国体育赛事行业投资增速预测
第二节 中国体育赛事行业未来发展趋势预测
第三节 中国体育赛事行业规模发展预测
一、中国体育赛事行业市场规模预测
二、中国体育赛事行业市场规模增速预测
三、中国体育赛事行业产值规模预测
四、中国体育赛事行业产值增速预测
五、中国体育赛事行业供需情况预测
第四节 中国体育赛事行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国体育赛事行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国体育赛事行业进入壁垒分析
一、体育赛事行业资金壁垒分析
二、体育赛事行业技术壁垒分析
三、体育赛事行业人才壁垒分析
四、体育赛事行业品牌壁垒分析
五、体育赛事行业其他壁垒分析
第二节 体育赛事行业风险分析
一、体育赛事行业宏观环境风险
二、体育赛事行业技术风险
三、体育赛事行业竞争风险
四、体育赛事行业其他风险
第三节 中国体育赛事行业存在的问题
第四节 中国体育赛事行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国体育赛事行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国体育赛事行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国体育赛事行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 体育赛事行业营销策略分析
一、体育赛事行业产品策略
二、体育赛事行业定价策略
三、体育赛事行业渠道策略
四、体育赛事行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
