卫生陶瓷是卫生间、厨房和试验室等场所用的带釉陶瓷制品，也称卫生洁具。按制品材质有熟料陶（吸水率小于18%）、精陶（吸水率小于12%）、半瓷（吸水率小于5%）和瓷（吸水率小于0.5%）四种，其中以瓷制材料的性能为最好。熟料陶用于制造立式小便器、浴盆等大型器具，其余三种用于制造中、小型器具。各国的卫生陶瓷根据其使用环境条件，选用不同的材质制造。
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产需量来看，2023年我国卫生陶瓷供需产量延续下行趋势，产量约1.64亿件，较2022年下降8.0%，主要产区开窑率低于2022年，需求量较去年也有所下降来到了1.23亿件。
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我国卫生陶瓷行业，主要壁垒如下：
1、品牌壁垒
随着我国经济快速持续发展、小康社会建设持续推进、居民消费水平持续提高，人们的消费观念也在逐渐发生转变。在卫生陶瓷产品的选择上，由过去的注重价格、质量等，转变为注重品牌的知名度、美誉度。品牌知名度、美誉度在该行业已经成为高质量、高品位、优质服务的象征，对消费者选择的影响越来越明显，而要建立起本行业的品牌知名度、美誉度等需要长期的历史沉淀。目前，国内卫生陶瓷行业已经形成了外资洁具品牌与本土洁具品牌两大集群。行业一线企业占据了国内卫生陶瓷产品的中高端市场，培育了忠实的客户群，拥有良好的市场基础。面对市场已有的知名品牌，新进企业必须投入更多、经历更长时间才可能突破现有格局，建立起自己的品牌知名度和企业形象，形成积极的市场影响力，参与到卫生陶瓷市场的竞争中来。
2、营销渠道和网络壁垒
国内卫生陶瓷行业竞争激烈，产品销售模式主要为经销模式。企业若要在该行业竞争中生存与发展，必须建立起强大的营销渠道和网络体系。但建立完善、高效的营销体系必须考虑以下因素：企业要有适合的人才储备及充足的资金储备；发展适合企业的营销模式、建立具有丰富市场经验的经销商队伍是漫长而艰巨的工作；营销网络分布于不同地区，需要有强大的支持体系，涉及订单传送、产品配送、经销商管理、售后服务等诸多方面，对企业管理水平要求较高。因此，新进企业很难在短期内建设起符合自身产品定位的营销渠道和网络体系，这成为制约新进企业的主要壁垒之一。
3、研发与设计壁垒
随着卫生陶瓷产品的普及，消费者对产品的实用性提出了更高要求，对产品的安全、节能、时尚、健康、环保等方面的要求也日益提高，如市场对产品造型、色彩的多样性需求，对防臭、抑菌的需求，对节水节能的需求等。在当前激烈的市场竞争环境及完善的知识产权保护体系下，企业已不可能通过简单的模仿与拼装来满足消费者的需求。卫生陶瓷制造企业必需具备强大的研发与设计能力，主要表现在以下几个方面：完善的研发体系，包括人才储备与管理、软硬件投入、机制建设；敏锐的市场信息跟踪能力与市场发展趋势把握能力；与研发、设计能力配套的制造体系与销售体系。强大的研发、设计能力将是企业核心竞争力的体现，是企业立足市场、占领市场的根本，短期内新进企业很难具备这种能力。
4、规模和资金壁垒
卫生陶瓷企业只有达到一定的生产规模且发挥规模经济效应才能保持市场上的竞争力。规模效应在企业中主要表现为：规模企业可以实现统一采购、大规模生产、统一配送，降低采购、运输成本，以及生产中的无效耗费。同时，也有利于优化企业内部资源配置，提升整体运作效率。规模化的生产能力需要企业投入大量资金用于厂房和设备购置、研究开发与营运周转，用于行业整合以实现快速扩张。对于卫生陶瓷企业而言，规模效应表现更为显著，因为通常陶瓷卫生洁具企业的单个窖炉购买成本高达数百万、单次开炉费用高、成品率低，企业若不能实现临界规模以上的产出，将会导致亏损。因此本行业存在着较为明显的规模和资金壁垒。
5、资金壁垒
卫生陶瓷行业属于资金密集型行业，企业在建设初期，对厂房、设备等固定资产投入较大；在生产运营阶段，原材料采购占用资金较大，且风力发电设备整机销售回款周期较长，制造商需要充足的流动资金。新进入的企业必须具备较强的资金实力以抵御经营风险。
政策方面，近年来国家提出了碳达峰、碳中和目标，国家生态环境部和各地也相继出台、发布了涉及陶瓷企业环保治理的国家和地方性政策文件，对陶瓷行业废气治理工程设计、施工、验收和运行管理都提出了技术要求。碳中和的本质是减碳，陶瓷企业碳排放的主要来源是生产环节，该目标和相关政策文件的提出对陶瓷生产企业产生了巨大影响。
我国卫生陶瓷行业相关政策
| 发布时间 | 部门 | 政策名称 | 金额 |
| 2022年1月 | 国务院 | 关于做好跨周期调节进—步稳外贸的意见 | 对纺织品、服装、家具、鞋靴、塑料制品、箱包、玩具、石材、陶瓷、优势特色农产品等劳动密集型产品出口企业,各地方要落实好各项狱负稳岗扩就业政策措施,以符谷也贸组织规刘的方式加大出口信货、出口信保等政策支持力度。 |
| 2022年6月 | 工信部等五部门 | 关于推动城轻工业高质里发展的指导意见 | 陶瓷行业节能降耗和球污降碳力度,加快完善能耗限额和污染排放标准,树立能耗环保标杆企亚,推动能效环保对标达标。开展升级创新产品制适工程,在陶瓷日用波璃领城,更点发展新型白用陶瓷、工艺美术陶瓷:以及轻董化孩琉羸獾、高档玻璃餐饮真、戳晶波璃制品等。 |
| 2022年6月 | 工信部等六部门 | 工业能效提升行动计划 | 加强全氧、富氧、电熔等工业窑炉节能隆耗技术应用,实施水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷等生产线节能技术综合改造:推广水泥高效蓖令机、高效节能粉磨、低阻高效旋风预热器、淳法玻璃一窑多线、陶瓷干法制粉等,积极推进水泥窑协同处置。引导石化化工·纺织、陶瓷等行业生产企业向园区转移,形成产业规模效应,共建共享能源等基础设施。 |
| 2022年7月 | 国家发改委 | 工业领域碳达峰实施方案 | 将水泥、披璃、陶瓷·石灰、墙体材料等产品碳排放指标纳入绿色建材标准体系,加快推进绿色建材产品认证。 |
| 2023年6月 | 国家发改委 | 工业重点领域能效标杆水平和基准水平(2023年版) | 结合工业重点领域产品能耗、规模体里、技术现状和改造潜万等,进—步拓展能效约束领域。在此前明确炼油、煤制焦炭、煤制甲醇、煤制烯经、建筑淘瓷、卫生陶瓷等25个领域,原则上应在2025年底前完成技术改造或润汰退出。 |
| 2023年9月 | 江西省 | 关于深化质里强省建设的实施意见 | 加快消麦品迭代更新,推行消费品高瑞品质认证。加快日用陶瓷、快速消费品、家电家居用品、纺织服装、皮革箱包等传统消费品升级达代和品牌化发展,茜足多样化多层级消费需求。 |
| 2023年12月 | 湖南省 | 湖南省现代化产北体系建设实施方案 | 日用陶瓷,加快醴陵中高档日用陶瓷、釉下五彩瓷、高瑞疡瓷发展支持望城润官室工艺陶瓷、衡阳县白用陶瓷浪浦日用陶瓷等产业发展,推进陶瓷原料制备、冠轴模产亚标准化生产。 |
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国卫生陶瓷行业发展概述
第一节 卫生陶瓷行业发展情况概述
一、卫生陶瓷行业相关定义
二、卫生陶瓷特点分析
三、卫生陶瓷行业基本情况介绍
四、卫生陶瓷行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、卫生陶瓷行业需求主体分析
第二节 中国卫生陶瓷行业生命周期分析
一、卫生陶瓷行业生命周期理论概述
二、卫生陶瓷行业所属的生命周期分析
第三节 卫生陶瓷行业经济指标分析
一、卫生陶瓷行业的赢利性分析
二、卫生陶瓷行业的经济周期分析
三、卫生陶瓷行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球卫生陶瓷行业市场发展现状分析
第一节 全球卫生陶瓷行业发展历程回顾
第二节 全球卫生陶瓷行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲卫生陶瓷行业地区市场分析
一、亚洲卫生陶瓷行业市场现状分析
二、亚洲卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲卫生陶瓷行业市场前景分析
第四节 北美卫生陶瓷行业地区市场分析
一、北美卫生陶瓷行业市场现状分析
二、北美卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、北美卫生陶瓷行业市场前景分析
第五节 欧洲卫生陶瓷行业地区市场分析
一、欧洲卫生陶瓷行业市场现状分析
二、欧洲卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲卫生陶瓷行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界卫生陶瓷行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球卫生陶瓷行业市场规模预测
第三章 中国卫生陶瓷行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对卫生陶瓷行业的影响分析
第三节 中国卫生陶瓷行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对卫生陶瓷行业的影响分析
第五节 中国卫生陶瓷行业产业社会环境分析
第四章 中国卫生陶瓷行业运行情况
第一节 中国卫生陶瓷行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国卫生陶瓷行业市场规模分析
一、影响中国卫生陶瓷行业市场规模的因素
二、中国卫生陶瓷行业市场规模
三、中国卫生陶瓷行业市场规模解析
第三节 中国卫生陶瓷行业供应情况分析
一、中国卫生陶瓷行业供应规模
二、中国卫生陶瓷行业供应特点
第四节 中国卫生陶瓷行业需求情况分析
一、中国卫生陶瓷行业需求规模
二、中国卫生陶瓷行业需求特点
第五节 中国卫生陶瓷行业供需平衡分析
第五章 中国卫生陶瓷行业产业链和细分市场分析
第一节 中国卫生陶瓷行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、卫生陶瓷行业产业链图解
第二节 中国卫生陶瓷行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对卫生陶瓷行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对卫生陶瓷行业的影响分析
第三节 我国卫生陶瓷行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国卫生陶瓷行业市场竞争分析
第一节 中国卫生陶瓷行业竞争现状分析
一、中国卫生陶瓷行业竞争格局分析
二、中国卫生陶瓷行业主要品牌分析
第二节 中国卫生陶瓷行业集中度分析
一、中国卫生陶瓷行业市场集中度影响因素分析
二、中国卫生陶瓷行业市场集中度分析
第三节 中国卫生陶瓷行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国卫生陶瓷行业模型分析
第一节 中国卫生陶瓷行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国卫生陶瓷行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国卫生陶瓷行业SWOT分析结论
第三节 中国卫生陶瓷行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国卫生陶瓷行业需求特点与动态分析
第一节 中国卫生陶瓷行业市场动态情况
第二节 中国卫生陶瓷行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 卫生陶瓷行业成本结构分析
第四节 卫生陶瓷行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国卫生陶瓷行业价格现状分析
第六节 中国卫生陶瓷行业平均价格走势预测
一、中国卫生陶瓷行业平均价格趋势分析
二、中国卫生陶瓷行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国卫生陶瓷行业所属行业运行数据监测
第一节 中国卫生陶瓷行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国卫生陶瓷行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国卫生陶瓷行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国卫生陶瓷行业区域市场现状分析
第一节 中国卫生陶瓷行业区域市场规模分析
一、影响卫生陶瓷行业区域市场分布的因素
二、中国卫生陶瓷行业区域市场分布
第二节 中国华东地区卫生陶瓷行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华东地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华南地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华东地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华中地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华中地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华中地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华南地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华南地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华南地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第五节 华北地区卫生陶瓷行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）东北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）东北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）东北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）西南地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）西南地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）西南地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）西北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）西北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）西北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第十一章 卫生陶瓷行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国卫生陶瓷行业发展前景分析与预测
第一节 中国卫生陶瓷行业未来发展前景分析
一、卫生陶瓷行业国内投资环境分析
二、中国卫生陶瓷行业市场机会分析
三、中国卫生陶瓷行业投资增速预测
第二节 中国卫生陶瓷行业未来发展趋势预测
第三节 中国卫生陶瓷行业规模发展预测
一、中国卫生陶瓷行业市场规模预测
二、中国卫生陶瓷行业市场规模增速预测
三、中国卫生陶瓷行业产值规模预测
四、中国卫生陶瓷行业产值增速预测
五、中国卫生陶瓷行业供需情况预测
第四节 中国卫生陶瓷行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国卫生陶瓷行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国卫生陶瓷行业进入壁垒分析
一、卫生陶瓷行业资金壁垒分析
二、卫生陶瓷行业技术壁垒分析
三、卫生陶瓷行业人才壁垒分析
四、卫生陶瓷行业品牌壁垒分析
五、卫生陶瓷行业其他壁垒分析
第二节 卫生陶瓷行业风险分析
一、卫生陶瓷行业宏观环境风险
二、卫生陶瓷行业技术风险
三、卫生陶瓷行业竞争风险
四、卫生陶瓷行业其他风险
第三节 中国卫生陶瓷行业存在的问题
第四节 中国卫生陶瓷行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国卫生陶瓷行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国卫生陶瓷行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国卫生陶瓷行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 卫生陶瓷行业营销策略分析
一、卫生陶瓷行业产品策略
二、卫生陶瓷行业定价策略
三、卫生陶瓷行业渠道策略
四、卫生陶瓷行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
