直播电商是指通过直播平台进行商品销售和推广的商业模式。
我国直播电商行业相关政策
为推动直播电商行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年商务部发布的《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》提出升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
我国直播电商行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 农业农村部 | 关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见 | 鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。 |
| 2023年7月 | 国家发展改革委 | 关于恢复和扩大消费的措施 | 完善农村电子商务和快递物流配送体系。大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。 |
| 2023年7月 | 商务部等9部门 | 县域商业三年行动计划（2023-2025年） | 鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。 |
| 2023年8月 | 市场监管总局 | 关于新时代加强知识产权执法的意见 | 加强重点领域执法。加强互联网领域知识产权执法，严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为，督促电子商务平台经营者、平台内经营者落实“通知—删除—公示”责任。 |
| 2023年12月 | 工业和信息化部等十一部门 | 关于开展“信号升格”专项行动的通知 | 对接巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴战略，夯实4G网络覆盖基础，加快推进5G网络向各乡镇、行政村延伸，重点覆盖乡镇政府所在地、乡村集市、村委会、村活动广场、乡镇卫生院和村卫生室等关键点位，提升大田种植、畜禽养殖、水产养殖等各类农业生产区域网络覆盖水平，满足农村居民便捷信息通信、直播带货、农业综合应用需求。 |
| 2023年12月 | 人力资源社会保障部办公厅 | 关于加强农民工职业技能培训工作的意见 | 充分发挥行业龙头企业、大型电商平台等的引领作用，开展直播销售员、网络约车、网络送餐、快递物流等新职业新业态领域职业技能培训。 |
| 2024年1月 | 农业农村部 | 关于落实中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴工作部署的实施意见 | 推动建设一批县域农副产品电商直播基地，促进优质农产品上网销售。 |
| 2024年3月 | 商务部等9部门 | 关于推动农村电商高质量发展的实施意见 | 升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。 |
| 2024年4月 | 商务部 | 数字商务三年行动计划（2024-2026年） | 实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。实施“数商兴农”，组织实施优质农产品“三品一标”认证帮扶，培育一批区域特色网络品牌。完善农村寄递物流体系，推动农村电商与快递协同发展。 |
| 2024年6月 | 商务部等9部门 | 关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见 | 支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市直播电商行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动直播电商行业的发展，比如天津市发布的《关于促进民营经济发展壮大的若干措施》提出对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。
部分省市直播电商行业相关政策
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 四川省 | 关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见 | 促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。促进“互联网+社会服务”、共享经济等新业态、新模式发展。 |
| 2023年5月 | 吉林省 | 中国（延吉）跨境电子商务综合试验区实施方案 | 依托延吉市高校人才供给资源和园区平台，加大跨境电商创新创业孵化力度，建设一批跨境电商创业孵化基地和众创空间，完善创新创业公共服务，培育壮大中小微跨境电商企业，支持跨境直播电商、独立站、社交电商等新模式加快发展。 |
| 2023年5月 | 广西壮族自治区 | 广西贯彻落实〈质量强国建设纲要〉实施方案 | 规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式，开展直播电商升级行动、“直播电商＋民族特色街巷”行动、新零售发展行动，提升广西电商节品牌影响力。 |
| 2023年6月 | 河南省 | 河南省实施扩大内需战略三年行动方案（2023—2025年） | 大力发展直播电商、网络销售等新型消费，组织举办直播电商大赛，建设放心消费直播间和直播电商基地，提升本地农特产品、服装发饰、特色产业等品牌力，打造河南特色产品直播电商集聚区。支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展。 |
| 2023年4月 | 北京市 | 加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案 | 培育壮大网络消费市场。支持直播电商、即时零售等消费新业态持续健康发展。优化实施培育壮大网络消费市场政策，在鼓励网络零售、互联网生活服务平台企业基础上，将直播平台、直播电商服务机构、特色直播电商基地等相关企业纳入支持范围。鼓励企业积极开展网络促销、直播带货主题活动。推动建立一批直播电商总部与结算中心。 |
| 2023年7月 | 北京市 | 关于进一步推动首都高质量发展取得新突破的行动方案（2023—2025年） | 促进数字新型消费。推动建立一批北京特色直播电商基地，鼓励电商平台在京设立研发中心、结算中心。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省扩大内需战略实施方案 | 引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省发展壮大农村经营主体若干措施 | 支持建设农副产品直播电商基地，鼓励电商平台企业为农村经营主体放宽入驻条件，开展数字化运营服务和技术培训，给予流量扶持。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 关于支持综合保税区高质量发展的实施意见 | 支持在综合保税区开展跨境直播电商、跨境电视购物、跨境购平台、跨境商品云展示等新业务，支持建设跨区体验提货中心、跨境海外仓。支持开展保税展示业务。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 关于促进直播电商高质量发展的意见 | 建设直播电商基地。制订直播电商基地建设指南，引导电商园区、双创基地、产业园区新建或完善内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施，吸引和集聚优质直播电商平台、MCN机构、直播电商服务机构，创建一批特色突出、功能完备、作用明显的直播类省级电商示范基地，并给予相应资金补助。 |
| 2023年3月 | 云南省 | 云南省深化质量提升三年行动方案（2023—2025年） | 推动传统商贸数字化转型，加强数字商务市场主体培育，支持直播电商、虚拟产业园等新业态新模式，打造一批数字商务龙头企业、电子商务示范基地、直播电商产业基地、电子商务孵化众创空间等产业载体，推进国家级电子商务示范基地和示范企业创建。 |
| 2023年9月 | 云南省 | 关于恢复和扩大消费的若干措施 | 支持短视频平台直播电商基地加快发展。支持举办“电商主播大赛”、“网络销售竞赛” 等活动，加强电商人才培育，促进直播电商发展。 |
| 2023年2月 | 山西省 | 山西省关于加快电子商务体系和快递物流配送体系贯通发展行动计划 | 支持有条件的市规划建设面积超3万平方米的综合性电子商务产业园，或面积超1.5万平方米的直播电商基地，给予建设投资20%的资金支持，最高不超过500万元，进一步提升电子商务产业的集聚性和综合服务能力。 |
| 2023年9月 | 山西省 | 中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案 | 依托运城各县（市、区）电子商务产业园，聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+特色产品”等多方向，建设多元化的网络直播间。推动外贸业务转型升级。支持有条件的大型传统企业在智能化改造过程中自建行业跨境电子商务平台或分销平台，提高外贸服务、品牌等核心竞争力。加强对传统外贸企业应用跨境电子商务拓展国内外市场的引导和支持。组织线上贸易促进活动，支持企业开展线上推介、网络直播、供需对接、在线洽谈和线上成交，线上线下融合开拓国际市场。 |
| 2023年6月 | 天津市 | 天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年） | 发展智能数字消费。加强同互联网头部企业合作，促进在线医疗、在线文娱、线上旅游、线上交通、无接触配送、即时零售、直播电商等消费新业态新模式发展。 |
| 2023年11月 | 天津市 | 关于促进民营经济发展壮大的若干措施 | 对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。 |
| 2023年11月 | 海南省 | 海南省深入学习浙江“千万工程”经验高质量推进宜居宜业和美乡村建设实施方案(2023—2027年) | 创新开展农产品品牌营销，办好消博会、“冬交会”等，发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，发挥乡村“网红”联农带农作用。 |
| 2023年12月 | 上海市 | 上海市促进在线新经济健康发展的若干政策措施 | 打造灵活就业服务新模式。推进灵活就业人员参加住房公积金制度，支持符合条件的内容创作、创意设计、直播电商等在线新经济灵活就业人员申办各类经营主体，依托“一网通办”平台为灵活就业人员提供经营主体登记、涉税事项、从业保障等业务集约化办理。 |
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国直播电商行业发展概述
第一节 直播电商行业发展情况概述
一、直播电商行业相关定义
二、直播电商特点分析
三、直播电商行业基本情况介绍
四、直播电商行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、直播电商行业需求主体分析
第二节 中国直播电商行业生命周期分析
一、直播电商行业生命周期理论概述
二、直播电商行业所属的生命周期分析
第三节 直播电商行业经济指标分析
一、直播电商行业的赢利性分析
二、直播电商行业的经济周期分析
三、直播电商行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球直播电商行业市场发展现状分析
第一节 全球直播电商行业发展历程回顾
第二节 全球直播电商行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲直播电商行业地区市场分析
一、亚洲直播电商行业市场现状分析
二、亚洲直播电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲直播电商行业市场前景分析
第四节 北美直播电商行业地区市场分析
一、北美直播电商行业市场现状分析
二、北美直播电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美直播电商行业市场前景分析
第五节 欧洲直播电商行业地区市场分析
一、欧洲直播电商行业市场现状分析
二、欧洲直播电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲直播电商行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界直播电商行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球直播电商行业市场规模预测
第三章 中国直播电商行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对直播电商行业的影响分析
第三节 中国直播电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对直播电商行业的影响分析
第五节 中国直播电商行业产业社会环境分析
第四章 中国直播电商行业运行情况
第一节 中国直播电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国直播电商行业市场规模分析
一、影响中国直播电商行业市场规模的因素
二、中国直播电商行业市场规模
三、中国直播电商行业市场规模解析
第三节 中国直播电商行业供应情况分析
一、中国直播电商行业供应规模
二、中国直播电商行业供应特点
第四节 中国直播电商行业需求情况分析
一、中国直播电商行业需求规模
二、中国直播电商行业需求特点
第五节 中国直播电商行业供需平衡分析
第五章 中国直播电商行业产业链和细分市场分析
第一节 中国直播电商行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、直播电商行业产业链图解
第二节 中国直播电商行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对直播电商行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对直播电商行业的影响分析
第三节 我国直播电商行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国直播电商行业市场竞争分析
第一节 中国直播电商行业竞争现状分析
一、中国直播电商行业竞争格局分析
二、中国直播电商行业主要品牌分析
第二节 中国直播电商行业集中度分析
一、中国直播电商行业市场集中度影响因素分析
二、中国直播电商行业市场集中度分析
第三节 中国直播电商行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国直播电商行业模型分析
第一节 中国直播电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国直播电商行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国直播电商行业SWOT分析结论
第三节 中国直播电商行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国直播电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国直播电商行业市场动态情况
第二节 中国直播电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 直播电商行业成本结构分析
第四节 直播电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国直播电商行业价格现状分析
第六节 中国直播电商行业平均价格走势预测
一、中国直播电商行业平均价格趋势分析
二、中国直播电商行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国直播电商行业所属行业运行数据监测
第一节 中国直播电商行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国直播电商行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国直播电商行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国直播电商行业区域市场现状分析
第一节 中国直播电商行业区域市场规模分析
一、影响直播电商行业区域市场分布的因素
二、中国直播电商行业区域市场分布
第二节 中国华东地区直播电商行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区直播电商行业市场分析
（1）华东地区直播电商行业市场规模
（2）华南地区直播电商行业市场现状
（3）华东地区直播电商行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区直播电商行业市场分析
（1）华中地区直播电商行业市场规模
（2）华中地区直播电商行业市场现状
（3）华中地区直播电商行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区直播电商行业市场分析
（1）华南地区直播电商行业市场规模
（2）华南地区直播电商行业市场现状
（3）华南地区直播电商行业市场规模预测
第五节 华北地区直播电商行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区直播电商行业市场分析
（1）华北地区直播电商行业市场规模
（2）华北地区直播电商行业市场现状
（3）华北地区直播电商行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区直播电商行业市场分析
（1）东北地区直播电商行业市场规模
（2）东北地区直播电商行业市场现状
（3）东北地区直播电商行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区直播电商行业市场分析
（1）西南地区直播电商行业市场规模
（2）西南地区直播电商行业市场现状
（3）西南地区直播电商行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区直播电商行业市场分析
（1）西北地区直播电商行业市场规模
（2）西北地区直播电商行业市场现状
（3）西北地区直播电商行业市场规模预测
第十一章 直播电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国直播电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国直播电商行业未来发展前景分析
一、直播电商行业国内投资环境分析
二、中国直播电商行业市场机会分析
三、中国直播电商行业投资增速预测
第二节 中国直播电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国直播电商行业规模发展预测
一、中国直播电商行业市场规模预测
二、中国直播电商行业市场规模增速预测
三、中国直播电商行业产值规模预测
四、中国直播电商行业产值增速预测
五、中国直播电商行业供需情况预测
第四节 中国直播电商行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国直播电商行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国直播电商行业进入壁垒分析
一、直播电商行业资金壁垒分析
二、直播电商行业技术壁垒分析
三、直播电商行业人才壁垒分析
四、直播电商行业品牌壁垒分析
五、直播电商行业其他壁垒分析
第二节 直播电商行业风险分析
一、直播电商行业宏观环境风险
二、直播电商行业技术风险
三、直播电商行业竞争风险
四、直播电商行业其他风险
第三节 中国直播电商行业存在的问题
第四节 中国直播电商行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国直播电商行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国直播电商行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国直播电商行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 直播电商行业营销策略分析
一、直播电商行业产品策略
二、直播电商行业定价策略
三、直播电商行业渠道策略
四、直播电商行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
