营销（管理名词）一般指市场营销（经济学名词），市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
我国营销服务行业相关政策
为推动营销服务行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年商务部发布的《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》提出支持跨境电商赋能产业带，引导传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。
我国营销服务行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 农业农村部 | 关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见 | 指导地方因地制宜制定重点产业清单，推动标准化生产、规模化发展、品牌化营销。 |
| 2023年4月 | 工业和信息化部、文化和旅游部 | 关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 | 探索5G+智慧旅游营销新模式。鼓励旅游景区、度假区、旅游目的地等通过5G融合算力等基础设施，进一步提升客流统计、流量预警、消费分析与预测等大数据分析能力，提供决策支撑。推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。 |
| 2023年4月 | 国务院办公厅 | 关于推动外贸稳规模优结构的意见 | 培育汽车出口优势。各地方、商协会组织汽车企业与航运企业进行直客对接，引导汽车企业与航运企业签订中长期协议。鼓励中资银行及其境外机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品和服务，为汽车企业在海外提供金融支持。各地方进一步支持汽车企业建立和完善国际营销服务体系，提升在海外开展品牌宣传、展示销售、售后服务方面的能力。 |
| 2023年7月 | 商务部等9部门 | 县域商业三年行动计划（2023-2025年） | 举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。 |
| 2023年8月 | 中央财办等部门 | 关于推动农村流通高质量发展的指导意见 | 引导县城综合商贸服务中心、购物中心、大型商超通过连锁加盟等方式向乡村延伸营销服务，促进城乡商贸流通企业协同化、网络化经营。 |
| 2023年9月 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 深化集体林权制度改革方案 | 鼓励各地举办森林生态产品推介活动，提供市场营销服务。结合 |
| 2023年12月 | 商务部等9单位 | 关于支持新能源汽车贸易合作健康发展的意见 | 加强海外维修等售后能力建设。支持新能源汽车企业自建海外营销售后服务网点和维修备件中心，积极运用数字技术开展远程诊断、技术支持等服务。 |
| 2024年3月 | 农业农村部办公厅、中国文联办公厅 | “大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案 | 设置品牌策划、创意设计、营销推广、数字化方案等不同赛道，以赛促开发、促合作，吸引各类主体广泛参与，推介优秀文化创意项目和人才，打造高品质“土特产”产品和文化品牌，促进乡村文化创意产业发展。 |
| 2024年3月 | 商务部等9部门 | 关于推动农村电商高质量发展的实施意见 | 引导农资经销商创新营销与服务模式，推动传统农资流通企业向现代农资综合服务商转型。 |
| 2024年4月 | 商务部 | 数字商务三年行动计划（2024-2026年） | 支持跨境电商赋能产业带，引导传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。 |
| 2024年6月 | 商务部等9部门 | 关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见 | 鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市营销服务行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动营销服务行业的发展，比如山西省发布的《中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案》提出鼓励外贸企业与海外仓等合作，融入目标市场营销网络和零售体系，建立自主营销渠道。
部分省市营销服务行业相关政策
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 河南省 | 关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见 | 推进品牌设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等水平。 |
| 2023年3月 | 河北省 | 河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年） | 促进线上旅游消费，发展虚拟景区、数字图书馆、数字博物馆等消费新业态，开发线上营销、线上预订、线上购物等功能，加快数字文旅发展。 |
| 2023年3月 | 江西省 | 江西省“十四五”乡村产业发展规划 | 加强优质农产品营销推广。完善江西优质农产品营销体系，开展江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”展示展销活动，扩大江西绿色有机及富硒农产品销售范围，提升“生态鄱阳湖·绿色农产品”影响力，擦亮部省共建江西绿色有机农产品基地试点省及富硒农产品金字招牌。 |
| 2023年6月 | 安徽省 | 关于印发推动外贸稳规模优结构若干措施的通知 | 对符合条件的汽车、光伏、家电等产业提供更优承保政策，提高部分风险地区限额满足率，为相关产业海外产能布局和国际化营销网络建设提供风险保障。 |
| 2023年6月 | 黑龙江省 | 黑龙江省加快推进农产品加工业高质量发展三年行动计划（ 2023—2025年） | 创新营销方式，充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，借助现代信息技术，扩大电商、直播带货等新型营销方式，推动传统营销和现代营销相融合，拓宽产品销售渠道。健全营销体系，鼓励农产品加工企业建设专柜、专营店，在全国大中城市建立直营或加盟网点，积极融入连锁超市等专业营销体系，探索建立多种形式的农产品营销体系。培育营销团队，鼓励行业协会和企业开展专业培训，提升企业家营销意识，提高营销队伍素质，培育一大批懂市场、善营销的专业团队，增强市场开拓能力。 |
| 2023年7月 | 云南省 | 云南省进一步稳就业促发展惠民生20条措施 | 支持高校毕业生、退役军人、农民工等群体返乡创业，为返乡创业群体提供便捷优惠的公共服务，落实好返乡入乡创业所需的实用性培训、资金、场地、用工、营销等扶持政策，培育一批在农村电子商务领域创业的人才及企业，提高就业转化率。 |
| 2023年7月 | 内蒙古自治区 | 中国（包头）跨境电子商务综合试验区建设实施方案 | 构建跨境电商海外营销服务体系。鼓励重点外贸企业、跨境电商企业通过自建、并购或租赁方式建立海外仓及境外办事处、销售网点、展示中心、退换货和售后维修点等营销支撑体系，发展“前店后仓”营销模式，开展营销服务。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 关于促进直播电商高质量发展的意见 | 发展“线下展会+直播营销”，鼓励参展企业与直播电商平台、服务机构开展合作。 |
| 2023年9月 | 山西省 | 中国（运城）跨境电子商务综合试验区建设实施方案 | 鼓励外贸企业与海外仓等合作，融入目标市场营销网络和零售体系，建立自主营销渠道。 |
| 2024年4月 | 山东省 | 关于加快入境旅游高质量发展的若干措施 | 加大境外营销推广力度。根据韩国、日本、港澳台、东南亚、俄罗斯等主要客源市场特点，以及不同入境客源群体特征，针对性开展精准营销。对中亚、中东等“一带一路”客源市场，加强休闲、度假、研学、体育、高铁、商务等旅游产品的营销推广。 |
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国营销服务行业发展概述
第一节 营销服务行业发展情况概述
一、营销服务行业相关定义
二、营销服务特点分析
三、营销服务行业基本情况介绍
四、营销服务行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、营销服务行业需求主体分析
第二节 中国营销服务行业生命周期分析
一、营销服务行业生命周期理论概述
二、营销服务行业所属的生命周期分析
第三节 营销服务行业经济指标分析
一、营销服务行业的赢利性分析
二、营销服务行业的经济周期分析
三、营销服务行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球营销服务行业市场发展现状分析
第一节 全球营销服务行业发展历程回顾
第二节 全球营销服务行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲营销服务行业地区市场分析
一、亚洲营销服务行业市场现状分析
二、亚洲营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲营销服务行业市场前景分析
第四节 北美营销服务行业地区市场分析
一、北美营销服务行业市场现状分析
二、北美营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、北美营销服务行业市场前景分析
第五节 欧洲营销服务行业地区市场分析
一、欧洲营销服务行业市场现状分析
二、欧洲营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲营销服务行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界营销服务行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球营销服务行业市场规模预测
第三章 中国营销服务行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对营销服务行业的影响分析
第三节 中国营销服务行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对营销服务行业的影响分析
第五节 中国营销服务行业产业社会环境分析
第四章 中国营销服务行业运行情况
第一节 中国营销服务行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国营销服务行业市场规模分析
一、影响中国营销服务行业市场规模的因素
二、中国营销服务行业市场规模
三、中国营销服务行业市场规模解析
第三节 中国营销服务行业供应情况分析
一、中国营销服务行业供应规模
二、中国营销服务行业供应特点
第四节 中国营销服务行业需求情况分析
一、中国营销服务行业需求规模
二、中国营销服务行业需求特点
第五节 中国营销服务行业供需平衡分析
第五章 中国营销服务行业产业链和细分市场分析
第一节 中国营销服务行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、营销服务行业产业链图解
第二节 中国营销服务行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对营销服务行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对营销服务行业的影响分析
第三节 我国营销服务行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国营销服务行业市场竞争分析
第一节 中国营销服务行业竞争现状分析
一、中国营销服务行业竞争格局分析
二、中国营销服务行业主要品牌分析
第二节 中国营销服务行业集中度分析
一、中国营销服务行业市场集中度影响因素分析
二、中国营销服务行业市场集中度分析
第三节 中国营销服务行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国营销服务行业模型分析
第一节 中国营销服务行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国营销服务行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国营销服务行业SWOT分析结论
第三节 中国营销服务行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国营销服务行业需求特点与动态分析
第一节 中国营销服务行业市场动态情况
第二节 中国营销服务行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 营销服务行业成本结构分析
第四节 营销服务行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国营销服务行业价格现状分析
第六节 中国营销服务行业平均价格走势预测
一、中国营销服务行业平均价格趋势分析
二、中国营销服务行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国营销服务行业所属行业运行数据监测
第一节 中国营销服务行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国营销服务行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国营销服务行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国营销服务行业区域市场现状分析
第一节 中国营销服务行业区域市场规模分析
一、影响营销服务行业区域市场分布的因素
二、中国营销服务行业区域市场分布
第二节 中国华东地区营销服务行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区营销服务行业市场分析
（1）华东地区营销服务行业市场规模
（2）华东地区营销服务行业市场现状
（3）华东地区营销服务行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区营销服务行业市场分析
（1）华中地区营销服务行业市场规模
（2）华中地区营销服务行业市场现状
（3）华中地区营销服务行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区营销服务行业市场分析
（1）华南地区营销服务行业市场规模
（2）华南地区营销服务行业市场现状
（3）华南地区营销服务行业市场规模预测
第五节 华北地区营销服务行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区营销服务行业市场分析
（1）华北地区营销服务行业市场规模
（2）华北地区营销服务行业市场现状
（3）华北地区营销服务行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区营销服务行业市场分析
（1）东北地区营销服务行业市场规模
（2）东北地区营销服务行业市场现状
（3）东北地区营销服务行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区营销服务行业市场分析
（1）西南地区营销服务行业市场规模
（2）西南地区营销服务行业市场现状
（3）西南地区营销服务行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区营销服务行业市场分析
（1）西北地区营销服务行业市场规模
（2）西北地区营销服务行业市场现状
（3）西北地区营销服务行业市场规模预测
第十一章 营销服务行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国营销服务行业发展前景分析与预测
第一节 中国营销服务行业未来发展前景分析
一、营销服务行业国内投资环境分析
二、中国营销服务行业市场机会分析
三、中国营销服务行业投资增速预测
第二节 中国营销服务行业未来发展趋势预测
第三节 中国营销服务行业规模发展预测
一、中国营销服务行业市场规模预测
二、中国营销服务行业市场规模增速预测
三、中国营销服务行业产值规模预测
四、中国营销服务行业产值增速预测
五、中国营销服务行业供需情况预测
第四节 中国营销服务行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国营销服务行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国营销服务行业进入壁垒分析
一、营销服务行业资金壁垒分析
二、营销服务行业技术壁垒分析
三、营销服务行业人才壁垒分析
四、营销服务行业品牌壁垒分析
五、营销服务行业其他壁垒分析
第二节 营销服务行业风险分析
一、营销服务行业宏观环境风险
二、营销服务行业技术风险
三、营销服务行业竞争风险
四、营销服务行业其他风险
第三节 中国营销服务行业存在的问题
第四节 中国营销服务行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国营销服务行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国营销服务行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国营销服务行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 营销服务行业营销策略分析
一、营销服务行业产品策略
二、营销服务行业定价策略
三、营销服务行业渠道策略
四、营销服务行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
