乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。
我国乡村旅游行业相关政策
为大力发展乡村旅游行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局等部门发布的《智慧旅游创新发展行动计划》提出支持旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、乡村旅游重点村镇等重点旅游场所，采取线上线下相结合的方式推进数智化标识导引系统的适老化改造升级。定期遴选发布一批智慧旅游适老化范例，强化示范引导作用。
我国乡村旅游行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 中共中央、国务院 | 质量强国建设纲要 | 提升旅游管理和服务水平，规范旅游市场秩序，改善旅游消费体验，打造乡村旅游、康养旅游、红色旅游等精品项目。 |
| 2023年3月 | 文化和旅游部 | 关于推动在线旅游市场高质量发展的意见 | 发挥在线旅游经营者要素资源整合和产品开发优势，参与开发精品旅游线路和非遗、体育、文化等主题旅游线路，参与宣传推介红色旅游、乡村旅游、研学旅游、生态旅游、冰雪旅游、海洋旅游、康养旅游、老年旅游、露营旅游等。 |
| 2023年4月 | 工业和信息化部、文化和旅游部 | 关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 | 建设5G+智慧旅游样板村镇。重点加强全国乡村旅游重点村镇和乡村旅游资源丰富地区的5G网络覆盖，开放乡村及旅游地区公共资源，推进5G乡村旅游资源和产品数字化建设，探索5G+乡村文化、5G+民俗风情等新型表现形式，打造5G乡村旅游精品项目，建设一批5G+智慧旅游样板村镇，助力乡村振兴。 |
| 2023年5月 | 国家发展改革委、国家能源局 | 关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见 | 合理推进集中式公共充电场站建设，优先在县乡企事业单位、商业建筑、交通枢纽（场站）、公路沿线服务区（站）等场所配置公共充电设施，并向易地搬迁集中安置区、乡村旅游重点村等延伸，结合乡村自驾游发展加快公路沿线、具备条件的加油站等场所充电桩建设。 |
| 2023年6月 | 中国人民银行、国家金融监督管理总局等部门 | 关于金融支持全面推进乡村振兴加快建设农业强国的指导意见 | 鼓励建立健全农业农村基础设施建设融资项目库，强化信息共享和服务对接，加大对产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设信贷支持力度。 |
| 2023年6月 | 国务院办公厅 | 关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见 | 结合乡村级充电网络建设和输配电网发展，加快在大型村镇、易地搬迁集中安置区、乡村旅游重点村镇等规划布局充电网络，大力推动在乡镇机关、企事业单位、商业建筑、交通枢纽场站、公共停车场、物流基地等区域布局建设公共充电基础设施。 |
| 2023年7月 | 国家发展改革委、国家能源局、国家乡村振兴局 | 关于实施农村电网巩固提升工程的指导意见 | 做好农村新型基础设施、工业园区等供电服务，满足乡村旅游、休闲农业、健康养老等新业态用电需求。 |
| 2023年7月 | 国务院办公厅 | 关于恢复和扩大消费的措施 | 大力发展乡村旅游。推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。 |
| 2023年9月 | 中共中央、国务院 | 关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见 | 深化闽台旅游资源合作开发，支持台湾业者参与福建乡村旅游提质升级。 |
| 2023年9月 | 国务院办公厅 | 关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施 | 开展乡村旅游提质增效行动。开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“乡村四时好风光”线路产品，开展“游购乡村”系列活动。因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。 |
| 2023年12月 | 生态环境部、农业农村部 | 关于进一步推进农村生活污水治理的指导意见 | 鼓励地方充分利用开发性、政策性金融资金，将农村生活污水治理项目与城镇污水处理、城乡供水、产业园开发、乡村旅游、现代农业等项目整体打包，采取城乡统筹，“肥瘦搭配、以丰补歉”方式谋划项目。 |
| 2024年3月 | 文化和旅游部办公厅 | “大地欢歌”全国乡村文化建设年工作方案 | 提升乡村旅游公共服务水平。制定乡村旅游公共服务相关标准。依托旅游发展基金，加大对乡村旅游服务中心、旅游集散中心、旅游标识标牌、旅游厕所、旅游惠民便民设施等的资金投入力度，带动各地加强乡村旅游公共服务设施建设与改造提升。 |
| 2024年5月 | 文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局等部门 | 智慧旅游创新发展行动计划 | 支持旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、乡村旅游重点村镇等重点旅游场所，采取线上线下相结合的方式推进数智化标识导引系统的适老化改造升级。定期遴选发布一批智慧旅游适老化范例，强化示范引导作用。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市乡村旅游行业相关政策
我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市乡村旅游行业的发展做出了具体规划,支持当地乡村旅游行业稳定发展，比如海南省发布的《关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见》提出促进乡村产业融合发展，深化农文旅融合发展，突出乡村旅游“环城、沿路、傍景”空间布局，构筑城市近郊乡村旅游圈，创建省级乡村旅游民宿10家、省级生态旅游示范区1家以上，评定椰级乡村旅游点10家以上，新认定省级共享农庄5家，以环岛旅游公路为纽带打造美丽乡村和共享农庄精品旅游路线3条，组织农户参与项目建设运营。。
部分省市乡村旅游行业相关政策
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年3月 | 山西省 | 美丽山西建设规划纲要（2023-2035年） | 聚焦“建设新时代文化旅游强省和国际知名文化旅游目的地”总体目标，做优做深文旅融合发展大文章，实施A级景区倍增计划，提升红色旅游发展水平，发展特色乡村旅游，大力发展全域旅游、大众旅游，推动全国全域旅游示范省创建。 |
| 2023年2月 | 吉林省 | 吉林省乡村建设“百村提升”工作方案 | 建设富有地域特色的田园景观，推出趣味性强的田园体验活动，完善村屋民宿、亲子民宿、养生餐厅等乡村旅游设施，开发乡村研学、生活体验、户外营地、农业公园等休闲度假业态，打造有故事、有意境、有情感、有品质的乡村旅游产品，推动农文旅融合高质量发展。 |
| 2023年3月 | 吉林省 | 吉林省乡村畅通工程实施方案 | 深入推进“农村公路+旅游”融合发展，稳步改善旅游景区道路通行条件，升级完善旅游公路标志标识标线，合理设置港湾式停车区、观景台、休闲驿站等服务设施，实现以路引景、以路为景、以景串线，建设一批特色乡村旅游风景线。 |
| 2023年2月 | 贵州省 | 关于促进贵州民宿产业高质量发展的指导意见 | 积极将符合条件的乡村旅游基础设施建设项目纳入地方政府专项债券支持范围。 |
| 2023年6月 | 贵州省 | 关于推动职业技能培训高质量发展的意见 | 依托民族旅游村寨、乡村旅游景区推广地道黔菜美食和特色文化旅游商品，与我省民俗文化体验、传统工艺、农业观光休闲、山地旅游等优势相结合，推动“黔旅工匠”中乡村旅游、非遗传承与“黔菜师傅”工程协同发展。 |
| 2023年3月 | 江西省 | 江西省“十四五”乡村产业发展规划 | 着力打造休闲精品线路。统筹打造一批丰富多彩的赣品生态休闲旅游线路。依托各地优势特色资源，推出一批特色突出、主题鲜明的休闲农业和乡村旅游精品线路，引导有条件的休闲农业园建设中小学生实践教育基地。 |
| 2023年7月 | 江西省 | 关于进一步促进和扩大消费的若干措施 | 围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，分期分批推出特色自驾游精品线路和产品。 |
| 2023年7月 | 北京市 | 关于进一步推动首都高质量发展取得新突破的行动方案（2023—2025年） | 用好点状配套设施用地政策，推出一批精品旅游路线和乡村民宿，推进乡村旅游提档升级。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省扩大内需战略实施方案 | 支持各地发展休闲农业、乡村旅游和民宿，落实支持民宿行业各项税费优惠政策。 |
| 2023年8月 | 湖南省 | 湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施 | 大力发展乡村旅游。 实施“五千工程”，建设“和美湘村”。积极推动文化产业赋能乡村振兴试点和特色文旅小镇评定，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡。培育一批等级旅游民宿、美丽休闲乡村和星级休闲农庄，因地制宜打造乡村旅游新业态，拓展乡村生态游、休闲游。 |
| 2023年9月 | 河北省 | 河北省促进民间投资高质量发展的若干措施 | 支持民营企业投资农村新产业新业态，因地制宜发展现代农业服务业，培育壮大休闲农业和乡村旅游业等特色产业。 |
| 2023年8月 | 云南省 | 关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见 | 编制全省乡村旅游发展规划，推动“一村一品”、“一村一韵”建设，打造100个全国乡村旅游重点村（镇）、300个金牌旅游村、300个最美乡愁旅游地、1000个特色旅游提升示范村，推出乡村民宿、农事体验、民俗节庆等特色化、差异化乡村旅游产品。 |
| 2023年9月 | 云南省 | 关于恢复和扩大消费的若干措施 | 促进乡村旅游基础设施升级，提升乡村交通设施，健全完善停车场、服务驿站、特色风景道、指引系统、无障碍设施 等。增加和改善乡村住宿、餐饮、娱乐等接待服务设施。进一步完善村庄环卫设施，配备便捷充足的垃圾桶、旅游厕 所、公共洗手台等设施。完善乡村信息服务设施，实现乡村网络（Wi-Fi）全覆盖，开发乡村旅游手机软件（APP）等 。 |
| 2023年12月 | 四川省 | 四川省农村一二三产业融合发展行动方案 | 推动更多乡村旅游线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。到2025年，培育20个“天府度假乡村”。 |
| 2024年4月 | 海南省 | 关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见 | 促进乡村产业融合发展。深化农文旅融合发展，突出乡村旅游“环城、沿路、傍景”空间布局，构筑城市近郊乡村旅游圈，创建省级乡村旅游民宿10家、省级生态旅游示范区1家以上，评定椰级乡村旅游点10家以上，新认定省级共享农庄5家，以环岛旅游公路为纽带打造美丽乡村和共享农庄精品旅游路线3条，组织农户参与项目建设运营。 |
| 2024年5月 | 山东省 | 关于促进旅游购物消费的实施方案（2024-2026年） | 实施“乡村旅游后备箱工程”，引导各地结合乡村旅游发展，依托当地特色果蔬、米粮油、肉禽蛋、水产、中草药等农副土特产品，大力发展农副土特产品精深加工产业，开发乡村旅游商品，打造专属乡村农产品IP。 |
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国乡村旅游行业发展概述
第一节 乡村旅游行业发展情况概述
一、乡村旅游行业相关定义
二、乡村旅游特点分析
三、乡村旅游行业基本情况介绍
四、乡村旅游行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、乡村旅游行业需求主体分析
第二节 中国乡村旅游行业生命周期分析
一、乡村旅游行业生命周期理论概述
二、乡村旅游行业所属的生命周期分析
第三节 乡村旅游行业经济指标分析
一、乡村旅游行业的赢利性分析
二、乡村旅游行业的经济周期分析
三、乡村旅游行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球乡村旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球乡村旅游行业发展历程回顾
第二节 全球乡村旅游行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲乡村旅游行业地区市场分析
一、亚洲乡村旅游行业市场现状分析
二、亚洲乡村旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲乡村旅游行业市场前景分析
第四节 北美乡村旅游行业地区市场分析
一、北美乡村旅游行业市场现状分析
二、北美乡村旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美乡村旅游行业市场前景分析
第五节 欧洲乡村旅游行业地区市场分析
一、欧洲乡村旅游行业市场现状分析
二、欧洲乡村旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲乡村旅游行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界乡村旅游行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球乡村旅游行业市场规模预测
第三章 中国乡村旅游行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对乡村旅游行业的影响分析
第三节 中国乡村旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对乡村旅游行业的影响分析
第五节 中国乡村旅游行业产业社会环境分析
第四章 中国乡村旅游行业运行情况
第一节 中国乡村旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国乡村旅游行业市场规模分析
一、影响中国乡村旅游行业市场规模的因素
二、中国乡村旅游行业市场规模
三、中国乡村旅游行业市场规模解析
第三节 中国乡村旅游行业供应情况分析
一、中国乡村旅游行业供应规模
二、中国乡村旅游行业供应特点
第四节 中国乡村旅游行业需求情况分析
一、中国乡村旅游行业需求规模
二、中国乡村旅游行业需求特点
第五节 中国乡村旅游行业供需平衡分析
第五章 中国乡村旅游行业产业链和细分市场分析
第一节 中国乡村旅游行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、乡村旅游行业产业链图解
第二节 中国乡村旅游行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对乡村旅游行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对乡村旅游行业的影响分析
第三节 我国乡村旅游行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国乡村旅游行业市场竞争分析
第一节 中国乡村旅游行业竞争现状分析
一、中国乡村旅游行业竞争格局分析
二、中国乡村旅游行业主要品牌分析
第二节 中国乡村旅游行业集中度分析
一、中国乡村旅游行业市场集中度影响因素分析
二、中国乡村旅游行业市场集中度分析
第三节 中国乡村旅游行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国乡村旅游行业模型分析
第一节 中国乡村旅游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国乡村旅游行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国乡村旅游行业SWOT分析结论
第三节 中国乡村旅游行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国乡村旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国乡村旅游行业市场动态情况
第二节 中国乡村旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 乡村旅游行业成本结构分析
第四节 乡村旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国乡村旅游行业价格现状分析
第六节 中国乡村旅游行业平均价格走势预测
一、中国乡村旅游行业平均价格趋势分析
二、中国乡村旅游行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国乡村旅游行业所属行业运行数据监测
第一节 中国乡村旅游行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国乡村旅游行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国乡村旅游行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国乡村旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国乡村旅游行业区域市场规模分析
一、影响乡村旅游行业区域市场分布的因素
二、中国乡村旅游行业区域市场分布
第二节 中国华东地区乡村旅游行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区乡村旅游行业市场分析
（1）华东地区乡村旅游行业市场规模
（2）华东地区乡村旅游行业市场现状
（3）华东地区乡村旅游行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区乡村旅游行业市场分析
（1）华中地区乡村旅游行业市场规模
（2）华中地区乡村旅游行业市场现状
（3）华中地区乡村旅游行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区乡村旅游行业市场分析
（1）华南地区乡村旅游行业市场规模
（2）华南地区乡村旅游行业市场现状
（3）华南地区乡村旅游行业市场规模预测
第五节 华北地区乡村旅游行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区乡村旅游行业市场分析
（1）华北地区乡村旅游行业市场规模
（2）华北地区乡村旅游行业市场现状
（3）华北地区乡村旅游行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区乡村旅游行业市场分析
（1）东北地区乡村旅游行业市场规模
（2）东北地区乡村旅游行业市场现状
（3）东北地区乡村旅游行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区乡村旅游行业市场分析
（1）西南地区乡村旅游行业市场规模
（2）西南地区乡村旅游行业市场现状
（3）西南地区乡村旅游行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区乡村旅游行业市场分析
（1）西北地区乡村旅游行业市场规模
（2）西北地区乡村旅游行业市场现状
（3）西北地区乡村旅游行业市场规模预测
第十一章 乡村旅游行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国乡村旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国乡村旅游行业未来发展前景分析
一、乡村旅游行业国内投资环境分析
二、中国乡村旅游行业市场机会分析
三、中国乡村旅游行业投资增速预测
第二节 中国乡村旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国乡村旅游行业规模发展预测
一、中国乡村旅游行业市场规模预测
二、中国乡村旅游行业市场规模增速预测
三、中国乡村旅游行业产值规模预测
四、中国乡村旅游行业产值增速预测
五、中国乡村旅游行业供需情况预测
第四节 中国乡村旅游行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国乡村旅游行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国乡村旅游行业进入壁垒分析
一、乡村旅游行业资金壁垒分析
二、乡村旅游行业技术壁垒分析
三、乡村旅游行业人才壁垒分析
四、乡村旅游行业品牌壁垒分析
五、乡村旅游行业其他壁垒分析
第二节 乡村旅游行业风险分析
一、乡村旅游行业宏观环境风险
二、乡村旅游行业技术风险
三、乡村旅游行业竞争风险
四、乡村旅游行业其他风险
第三节 中国乡村旅游行业存在的问题
第四节 中国乡村旅游行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国乡村旅游行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国乡村旅游行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国乡村旅游行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 乡村旅游行业营销策略分析
一、乡村旅游行业产品策略
二、乡村旅游行业定价策略
三、乡村旅游行业渠道策略
四、乡村旅游行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
