一、行业相关概述
一般来讲，防晒用品是指用于防晒的各类用品的总称，包括防晒霜、防晒喷雾、防晒帽、防晒伞、防晒衣等。其中防晒霜和防晒喷雾是最常见的防晒用品，它们主要通过防止紫外线辐射来保护皮肤免受伤害。其次防晒帽、防晒伞和防晒衣也是有效的防晒工具，这些物品通过物理方式阻挡阳光直射，减少紫外线对皮肤的伤害。
目前主要的防晒用品品类
| 品类 | 相关情况 |
| 防晒霜 | 是一种添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂，以达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。通常具有不同的防晒指数，可以根据不同的环境和活动需求进行选择。根据防晒原理，防晒霜可分为物理防晒霜和化学防晒霜。物理防晒主要是通过反射或散射紫外线来隔挡阳光，而化学防晒则是通过吸收紫外线来避免其对皮肤产生伤害。选择防晒霜时，需要根据个人的肤质和需求选择不同SPF或PA值的产品。 |
| 防晒喷雾 | 是一种简便型的防晒产品，方便在户外随时补涂，或是用于身体大面积防晒。但需要注意的是，2023年8月31日中国食品药品检定研究院发布的《儿童化妆品技术指导原则》中规定，不建议儿童使用喷雾型防晒化妆品，若必须使用，应充分考虑吸入风险并标注相应警示用语。 |
| 防晒帽 | 可以遮挡面部和耳部的阳光，减少晒伤的风险，是一种保护头部皮肤免受紫外线伤害的有效手段，能遮挡阳光直射，减少紫外线对头皮和面部皮肤的伤害，同时起到遮阳、降温的作用。选择防晒帽时，应注意材质、帽檐宽度、UPF值以及款式与颜色，以确保良好的防晒效果和佩戴舒适度。 |
| 防晒伞 | 是一种遮光工具，可以提供大面积的遮阳区域，保护头部和身体皮肤。根据中消协的提醒，伞面的颜色与紫外线防护性能有关，在同等的条件下，伞面颜色越深，其抗紫外线的性能也越好。相比之下，黑色、藏青色、深绿色就较浅蓝色、浅粉色、浅黄色等防紫外线性能好。 |
| 防晒衣 | 是一种具有防晒功能的特殊衣物，可以覆盖全身皮肤，提供全面的防晒保护。在我国，防晒类纺织产品的最基本要求是必须满足国标GB/T 18830—2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，即“防紫外线纺织品必须达到UPF＞40，UVA透过率＜5%，才能称为防紫外线产品”。 |
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一、市场发展现状
1、市场虽然起步晚但增速迅猛，目前已成为世界第二大防晒消费国
近年来伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。虽然在2018-2023年期间，2022年受疫情影响导致市场规模短暂下滑，但整体增长态势。数据显示，2018-2023年我国防晒产品市场规模从114亿元增长174.1亿元。
数据来源：公开资料整理，观研天下整理
虽然我国防晒市场起步较晚，但增速迅猛，目前已成为世界第二大防晒消费国。有数据显示，2008年我国防晒产品市场规模仅占全球的6.4%，位列世界第六。但到2023年我国防晒产品市场规模174.1亿元，占全球防晒市场比重达到16.2%，仅次于美国（22.4%）。在2018-2023年期间，我国防晒产品市场规模CAGR为8.8%，虽然低于美国（9.2%），但远高于日本（-0.3%）、韩国（1.3%），并超过全球行业平均（4.5%）。
数据来源：公开资料整理，观研天下整理
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2、增长动力十足，防晒赛道依旧是有巨大市场潜力值得挖掘赛道
但整体看来，在中国庞大的人口基数下，防晒赛道依旧是一个相对新兴的、有巨大市场潜力值得挖掘的市场。而由于防晒市场规模=人口基数×渗透率×购买频率×客单价，因此随着防晒意识升级、使用场景延伸和购买力提升，我国防晒市场增长动力十足。具体如下；
防晒意识升级：随着国内防晒产品的消费者教育不断加强，越来越多人对于预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，对防晒产品的需求随之增加。在太阳光中的紫外线按照波长可以划分为UVA、UVB和UVC，其中UVB是皮肤晒伤、晒红的元凶，UVA则是晒黑、皮肤衰老和皮肤癌的诱因。目前在购买防晒霜的核心原因中，防晒老、防长斑是主要原因，占比分别为77%、69%。
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使用场景延伸：使用场景不断延伸，防晒产品属性开始从户外专属转变为全场景使用。根据数据显示，目前工作通勤涂抹防晒霜的场景占所有场景的76%，仅次于户外休闲和户外运动。此外，化妆和医美恢复等室内场景比例也分别达到53%、18%。
打破夏季专属的概念，消费行为从季节性逐渐变为全年性。一方面，防晒产品3月和11月销售小高峰逐渐凸显。2023年3月、11月阿里平台防晒销售额分别为11.8、9.1亿元，占全年防晒销售额的24.3%，38节、双十一等营销节点对销售刺激较为明显。另一方面秋冬季销售快速增长，占比稳步提升。数据显示，2020-2023年我国秋冬季防晒的销售占比从25.6%提升至27.2%。
防晒日常使用习惯初养成。根据相关调研数据显示，2022年，有68%的消费者每天涂抹1-2次防晒产品，20%的消费者每天涂抹3次及以上防晒产品，消费者逐渐认识到“补涂”是科学防晒的重要一步。
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购买力方面：近年我国防晒产品平均客单价不断提升，消费者逐渐从中端产品转移至中高端产品。例如2020-2023年阿里平台防晒产品平均客单价从107.6上涨至120.9元，三年CAGR为4.0%。另外从阿里销量前100的防晒品牌来看，2021-2023年价格带在0-50元、50-100元中低价位的防晒品牌数量逐年减少。到2023年100元以下的防晒品牌仅占28%。消费者逐渐从中端产品转移至价格在100元以上的中高端产品，2023年价格集中于100-150元的防晒品牌数量占比35%，同比提升7pp。
综上可见，我国防晒用品市场仍有着较大发展空间。而随着我国防晒市场整体潜力仍在进一步释放的同时，各种细分市场和空白的市场需求会被更快地挖掘出来，仍有多样性机会和结构性机会出现。
二、市场企业竞争现状
1、本土企业正通过技术创新和差异化竞争来抢占市场份额
相较于化妆品发展较为成熟的发达国家而言，目前我国防晒行业仍处成长阶段，市场格局较为分散。有相关数据显示，2023年我国防晒品牌CR10只有44.8%，远低于日本（80.2%）和美国（52.4%）。目前我国防晒市场的参与者，主要可以分为三类。一是海外专业防晒品牌：二是海外美妆头部品牌；三是国货护肤品牌。
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本土企业通过技术创新和差异化竞争来抢占市场份额。虽然目前防晒化妆品市场主要由国际品牌占据，但本土品牌在市场份额上也有一定这些企业拥有丰富的品牌资源和销售渠道，具有较强的市场竞争力。同时，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，越来越多的本土企业开始进入防晒品市场，通过技术创新和差异化竞争来抢占市场份额。例如。2024年1月，米蓓尔推出多谱轻盈隔离防晒液，宣称采用专研锁护科技预防防晒剂渗透，为敏感肌保驾护航；2月，珀莱雅推出新品盾护防晒采用Air超膜防护科技形成致密防水汗的保护层，并贴合肌肤增强漫反射；3月，欧诗漫推出轻盈美白高倍防晒霜、达尔肤推出轻透双效美白防晒乳，其分别利用3D动态贴妆技术和中空呼吸膜技术打造轻薄肤感。
2、价格厮杀白热化，低价产品正成为防晒产品市场主要增量来源
值得注意的是，自2023年以来，为抢夺市场，防晒产品市场进入了价格战。尤其是2024年，市场价格厮杀进入白热化，导致低价产品正在成为防晒市场的主要增量来源。有数据显示，2023年防晒品类在淘天平台的销售额为86.38亿元，产品均价为120元。2014年1-5月，淘天平台防晒品类销售额为34.05亿元，产品均价为115元。
抖音平台上的价格厮杀更加白热化。2023年抖音平台防晒品类销售额为54.81亿元，同比增长57.8%，产品销量同比增长109.6%，达到7521万件，已经略超淘天平台，且产品均价为72.91元，远低于淘天平台的115元。
造成上述现象的主要是因为是，在实际各品牌的线上店铺中，外资品牌主力的防晒产品折扣和买赠力度较大，拉低了每毫升均价。整体上，外资企业并不能在市场占有率上拉开绝对的差距，只能选择更多地与本土品牌展开贴身肉搏，甚至开始用价格换市场。
而综合两大主要平台的表现来看，2024年防晒品类的价格战会更加激烈，主要表现在4个层面：
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三、行业趋势预测
1、人均消费远低于美日韩等发达国家，市场仍有广阔的发展空间
虽然我国已经是世界第二大防晒消费国，但从人均消费和防晒产品占护肤品比重来看，我国远低于美日韩等发达国家，防晒用品市场仍有着空间发展广阔。根据相关数据显示，2023年我国防晒产品人均消费仅为1.7美元，低于日本（5.7美元）、美国（10.2美元）和韩国（13.3美元）。另外2023年我国防晒产品占护肤产品比重为6.2%，不及全球防晒占比（9.6%）。
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2、产品功能细分化趋势逐渐加强，市场越来越细分化、垂直化
随着年轻用户的需求升级，防晒产品功能细分化趋势逐渐加强，防晒市场越来越细分化、垂直化。从此前的防晒霜、太阳伞到如今的“全副武装”，甚至从单纯的功能性服饰变成了穿搭单品。根据某电商平台数据显示，2024年“618”第一波开卖期间，已经售出的防晒产品品类超200个。其中防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%；防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。
与此同时按消费人群细分，防晒产品可细分为女士防晒、男士防晒、婴童防晒和敏感肌防晒，其中婴童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方向。有相关调研数据显示，2023年阿里平台防晒销量TOP20中，已有6个品牌推出儿童专用防晒产品，8个品牌推出敏感肌专用防晒产品，防晒矩阵趋于完善。2023年宝宝护肤品类目全年销售额同比2022年增长120.36%。其中防晒霜、防晒棒、防晒喷雾等防晒产品销售额超4.5亿，仅次于儿童乳液/面霜。根据国家药监局官网显示，目前带有“儿童防晒”“婴儿防晒”的备案产品共71个，其中仅2023年新申报的数量就达到了13个。
此外按使用场景细分，防晒产品可用于日常通勤、户外运动、军训和海边冲浪，高倍防晒、防水防汗和方便补涂成为户外专业防晒的核心卖点。
3、个性化、定制化的防晒产品成为发展趋向
消费者对于防晒产品的需求持续变化，除基础的防晒功能外，消费者对产品的美白、保湿、抗氧化、舒缓以及敏感肌适用等功效越发关注。故而，个性化、定制化的防晒产品会成为未来的发展趋向。
4、差异化竞争下，“防晒+”成为发展防线
近年随着消费者的防晒需求日益全面化，“防晒+”的公式开始广泛应用于主流防晒产品。例如在“防晒+抗老”方面：薇诺娜新品时光防晒提出全面防晒抗老紧致的解决方案；在“防晒+美白”当面：颐莲、达尔肤、欧诗漫等品牌推出了防晒美白双特证的产品；在“防晒+修护”方面：米蓓尔、东边野兽等品牌推出的敏感肌防晒则增加了保湿修护、舒缓等功效。
2023-2024年品牌销量TOP10卖点
| 排名 | 2023年 | 三大卖点 | 2024年 | 三大卖点 |
| 1 | Mistine | 防晒、隔离、抗衰 | 兰芝 | 防晒、保湿、控油 |
| 2 | 玥之秘 | 水晶防晒、气雾剂、无色透明 | Mistine | 防晒、隔离、抗哀 |
| 3 | 形受泉 | 防晒、滋润、水润 | 薇诺娜 | 防晒、学生、修护 |
| 4 | BLANK ME | 防晒、轻薄、水感 | 自然堂 | 防晒，提亮肤色、多重防护 |
| 5 | UNNY | 美白、防晒、隔离 | 美肤宝 | 美白、清爽、三合一 |
| 6 | 黛珂 | 防晒、养肤、多重防护 | 安热沙 | 防晒、光防护、防水防汗 |
| 7 | 春雨 | 防晒、保湿、水感 | 资菜皙 | 美白、保湿、气雾剂 |
| 8 | 婵茜 | 保湿、控油、学生 | 黛珂 | 防晒、养肤、多重防护 |
| 9 | 薇诺娜 | 防晒、学生、修护 | 美康粉黛 | 美白、防晒、二合一 |
| 10 | 安热沙 | 防晒、光防护、防水防汗 | 欧莱雅 | 防晒、清爽、多重防护 |
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注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国防晒用品行业发展概述
第一节 防晒用品行业发展情况概述
一、防晒用品行业相关定义
二、防晒用品特点分析
三、防晒用品行业基本情况介绍
四、防晒用品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、防晒用品行业需求主体分析
第二节 中国防晒用品行业生命周期分析
一、防晒用品行业生命周期理论概述
二、防晒用品行业所属的生命周期分析
第三节 防晒用品行业经济指标分析
一、防晒用品行业的赢利性分析
二、防晒用品行业的经济周期分析
三、防晒用品行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球防晒用品行业市场发展现状分析
第一节 全球防晒用品行业发展历程回顾
第二节 全球防晒用品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲防晒用品行业地区市场分析
一、亚洲防晒用品行业市场现状分析
二、亚洲防晒用品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲防晒用品行业市场前景分析
第四节 北美防晒用品行业地区市场分析
一、北美防晒用品行业市场现状分析
二、北美防晒用品行业市场规模与市场需求分析
三、北美防晒用品行业市场前景分析
第五节 欧洲防晒用品行业地区市场分析
一、欧洲防晒用品行业市场现状分析
二、欧洲防晒用品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲防晒用品行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界防晒用品行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球防晒用品行业市场规模预测
第三章 中国防晒用品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对防晒用品行业的影响分析
第三节 中国防晒用品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对防晒用品行业的影响分析
第五节 中国防晒用品行业产业社会环境分析
第四章 中国防晒用品行业运行情况
第一节 中国防晒用品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国防晒用品行业市场规模分析
一、影响中国防晒用品行业市场规模的因素
二、中国防晒用品行业市场规模
三、中国防晒用品行业市场规模解析
第三节 中国防晒用品行业供应情况分析
一、中国防晒用品行业供应规模
二、中国防晒用品行业供应特点
第四节 中国防晒用品行业需求情况分析
一、中国防晒用品行业需求规模
二、中国防晒用品行业需求特点
第五节 中国防晒用品行业供需平衡分析
第五章 中国防晒用品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国防晒用品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、防晒用品行业产业链图解
第二节 中国防晒用品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对防晒用品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对防晒用品行业的影响分析
第三节 我国防晒用品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国防晒用品行业市场竞争分析
第一节 中国防晒用品行业竞争现状分析
一、中国防晒用品行业竞争格局分析
二、中国防晒用品行业主要品牌分析
第二节 中国防晒用品行业集中度分析
一、中国防晒用品行业市场集中度影响因素分析
二、中国防晒用品行业市场集中度分析
第三节 中国防晒用品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国防晒用品行业模型分析
第一节 中国防晒用品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国防晒用品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国防晒用品行业SWOT分析结论
第三节 中国防晒用品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国防晒用品行业需求特点与动态分析
第一节 中国防晒用品行业市场动态情况
第二节 中国防晒用品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 防晒用品行业成本结构分析
第四节 防晒用品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国防晒用品行业价格现状分析
第六节 中国防晒用品行业平均价格走势预测
一、中国防晒用品行业平均价格趋势分析
二、中国防晒用品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国防晒用品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国防晒用品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国防晒用品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国防晒用品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国防晒用品行业区域市场现状分析
第一节 中国防晒用品行业区域市场规模分析
一、影响防晒用品行业区域市场分布的因素
二、中国防晒用品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区防晒用品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区防晒用品行业市场分析
（1）华东地区防晒用品行业市场规模
（2）华南地区防晒用品行业市场现状
（3）华东地区防晒用品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区防晒用品行业市场分析
（1）华中地区防晒用品行业市场规模
（2）华中地区防晒用品行业市场现状
（3）华中地区防晒用品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区防晒用品行业市场分析
（1）华南地区防晒用品行业市场规模
（2）华南地区防晒用品行业市场现状
（3）华南地区防晒用品行业市场规模预测
第五节 华北地区防晒用品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区防晒用品行业市场分析
（1）华北地区防晒用品行业市场规模
（2）华北地区防晒用品行业市场现状
（3）华北地区防晒用品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区防晒用品行业市场分析
（1）东北地区防晒用品行业市场规模
（2）东北地区防晒用品行业市场现状
（3）东北地区防晒用品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区防晒用品行业市场分析
（1）西南地区防晒用品行业市场规模
（2）西南地区防晒用品行业市场现状
（3）西南地区防晒用品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区防晒用品行业市场分析
（1）西北地区防晒用品行业市场规模
（2）西北地区防晒用品行业市场现状
（3）西北地区防晒用品行业市场规模预测
第十一章 防晒用品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国防晒用品行业发展前景分析与预测
第一节 中国防晒用品行业未来发展前景分析
一、防晒用品行业国内投资环境分析
二、中国防晒用品行业市场机会分析
三、中国防晒用品行业投资增速预测
第二节 中国防晒用品行业未来发展趋势预测
第三节 中国防晒用品行业规模发展预测
一、中国防晒用品行业市场规模预测
二、中国防晒用品行业市场规模增速预测
三、中国防晒用品行业产值规模预测
四、中国防晒用品行业产值增速预测
五、中国防晒用品行业供需情况预测
第四节 中国防晒用品行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国防晒用品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国防晒用品行业进入壁垒分析
一、防晒用品行业资金壁垒分析
二、防晒用品行业技术壁垒分析
三、防晒用品行业人才壁垒分析
四、防晒用品行业品牌壁垒分析
五、防晒用品行业其他壁垒分析
第二节 防晒用品行业风险分析
一、防晒用品行业宏观环境风险
二、防晒用品行业技术风险
三、防晒用品行业竞争风险
四、防晒用品行业其他风险
第三节 中国防晒用品行业存在的问题
第四节 中国防晒用品行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国防晒用品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国防晒用品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国防晒用品行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 防晒用品行业营销策略分析
一、防晒用品行业产品策略
二、防晒用品行业定价策略
三、防晒用品行业渠道策略
四、防晒用品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
