一、行业发展概述
婴幼儿辅食简称宝宝辅食，主要是指婴幼儿除了母乳之外的辅助食品，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物，包括婴幼儿谷类辅助食品、婴幼儿灌装辅食食品、辅食营养补充品等。
婴幼儿辅食根据制作工艺，可分为自制辅食和商业辅食；根据不同性状，可分为液体食物、泥糊状食物和固体食物三大类；根据不同来源，分为植物来源性食物和动物来源性食物两大类。
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婴幼儿辅食行业产业链较为完整。其产业链上游为粮食、畜禽肉、果蔬、生鲜乳、乳制品原料等农副产品、生产设备、包装材料等；中游为婴幼儿谷类辅助食品、婴幼儿灌装辅食食品、辅食营养补充品等；下游则为销售渠道，线下渠道包括母婴店、专卖店、商场等，线上渠道包括天猫、京东、考拉等，最终流向消费者。
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二、行业发展现状
近年来随着人们生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，市场规模持续扩容。数据显示，2022年我国婴幼儿辅食行业市场规模约为434.1亿元，同比增长7.9%。
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目前婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分。根据相关资料显示，2022年在我国婴幼儿辅食中，米粉消费量约占整体消费量的50.4%，其次为磨牙棒和果汁果泥产品，占比分别达到16.6%、14.8%，其他辅食产品（肉泥、蔬菜泥等）占18.2%。
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三、行业市场需求情况
婴幼儿辅食市场需求主要来自于0-3岁的婴幼。这一阶段的婴幼儿开始逐渐引入固体食物作为日常饮食的一部分，以满足其生长发育的需要。在这个阶段，婴儿的饮食从以母乳或配方奶为主逐步过渡到包括各种辅食，如米粉、果泥、蔬菜泥等，以提供更多的营养和促进消化系统的发育。
近年来我国人口出生率呈现下降趋势，2023年我国出生人口为902万人,人口出生率进一步降至6.39‰。这一变化直接导致了潜在的婴幼儿辅食消费者数量减少，从而对市场规模的扩大构成了限制。由于婴幼儿辅食行业的发展与出生率密切相关，出生率的下降意味着未来市场的增长潜力可能会受到抑制。此外随着育龄妇女人数的减少，即使政府实施了鼓励生育的政策，短期内也难以显著提高出生率，这给辅食行业的长期发展带来了不确定性。
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虽然近年出生率在下降，但随着越来越多家长认可外购辅食的价值，辅食逐渐“刚需化”，抵消了因出生率下降对市场增长的部分冲击。有相关数据显示，近一年钟，给宝宝喂养过谷类辅食的妈妈占60.2%，果泥/肉泥/蔬菜泥等佐餐辅食的添加比例达46.0%。另外在2024年婴幼儿零辅食品类份额市场占比中，谷类辅食的市场份额占比最高，达35.5%，品类渗透率高达64.8%。谷类辅食、佐餐辅食、调味营养辅食购买用户中七成以上为刚需购买。此外84.7%的谷类辅食、73.8%的佐餐辅食、78.4%的婴幼儿调味营养辅食购买场景为刚需驱动。
目前新一代父母响应科学育儿理念，零辅食人群画像中，95/90后为消费主力，以职场妈妈为主。有相关数据显示，90/95后宝妈从更低月龄段就开始稳定地进行辅食喂养。其中，为1岁以内宝宝选择果泥、辅食油等新品类的比例显著高于80后。95后、90后、80后零辅食购买群体中，为6—8个月婴幼儿挑选辅食油等调味营养产品的比例分别为31.8%、71.8%和25%，为6—8个月婴幼儿挑选果泥、蔬菜泥等佐餐辅食的比例分别为36.9%、39.9%和28.2%，95后和90后更易接受米糊之外的零辅食品类。从喂养频次来看，95后和90后有更高比例的妈妈选择每天至少喂养一次谷类辅食和佐餐辅食。
四、行业竞争格局情况
近年随着市场发展向好，各路资本也在不断布局该市场。目前英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满、爷爷的农场、宝宝馋了是我国婴幼儿辅食市场上较为主要的品牌。根据抖音平台统计2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食显示，英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满、爷爷的农场、宝宝馋了、小皮、哆啦大自然、不二宝贝、怡芽以及喵小侠。
2023年我国婴幼儿辅食TOP品牌分析
| 排名 | 品牌 | 相关情况 |
| 1 | 英氏 | 英氏在国内婴幼儿辅食市场市占率第一，近两年业绩增长较快。2023年度实现营业收入17.58亿元，同比增长35.67%，净利润2.20亿元，同比增长87.58%。报告期内，婴幼儿辅食销售收入较上年同期增加 41,488.52 万元，同比增加 40.26%，主要原因系婴幼儿辅食中的米粉作为6月龄以上婴儿首先添加的辅食产品，市场需求量较大，公司的米粉销售收入增长较快且销售占比逐年提升。2024年7月16日，英式更是正式官宣全英氏辅食新推荐官——竞走世界冠军刘虹。 |
| 2 | 小鹿蓝蓝 | 小鹿蓝蓝是三只松鼠旗下的子品牌，2023年其营收为5.88亿，占总营收比例的8.27%，其2022年营收为4.91亿，增速近20%。2023年尝试儿童营养系列；2024年，品牌又转型进入儿童高端营养健康零食赛道。财报中写道，接下来小鹿蓝蓝将围绕“零食、辅食、营养品”三大品类矩阵延展。 |
| 3 | 秋田满满 | 秋田满满是婴童营养全餐品牌。2023年4月，秋田满满首发行业第一款专为宝宝定制的婴标营养面粉——婴幼儿维矿多多营养面粉，更好的满足中国家庭对面食的诉求，这堪称在国外品牌以米粉为主的产品品类之外，在婴童辅食领域最重要的品类创新。而在今年4月，秋田满满有机婴幼儿益生菌胚芽米粉焕新上市，秋田满满云鹤渔米生态有机系列同步首发亮相。其中，特别添加CECT5716母爱益生菌的有机婴幼儿益生菌胚芽米粉，有望成为宝宝“第一口辅食”的热门选择。秋田满满进行了多方面的探索和尝试，为新手爸妈和辅食市场都带来了专业辅食解决方案。 |
| 4 | 爷爷的农场 | 爷爷的农场是原产欧洲的天然婴幼儿食品品牌。相较于以往果泥，爷爷的农场推出了8款有机婴幼儿果泥，同时通过了欧盟有机食品认证和中国有机产品认证，双重有机认证，让安心有了新高度。在宝宝米粉方面，爷爷的农场创新研发多谷物缤纷水果味、红枣黑米黑芝麻味、鹰嘴豆菠菜牛肉味等口味。7口味米粉科学配比，帮助宝宝打开辅食探索大门。除此之外，爷爷的农场不断提升自身研发实力，产品体系也在不断升级，从单一的婴幼儿辅食产品发展至拥有食用油、调味品、婴童辅零食、营养品等多元食品矩阵，可以满足不同消费群体、不同场景、不同渠道的需求。 |
| 5 | 宝宝馋了 | 宝宝馋了成立于2016年底，主要面向0-5岁的宝宝，致力于为宝宝研发更安全、营养的零辅食。宝宝馋了宝宝零食产品种类丰富，大约包含32款产品，涵盖了泡芙、溶豆、磨牙棒、果条、米饼、鱼肠、饼干、奶制品、糖果等系列。总经理为郭保平。 |
| 6 | 小皮 | 小皮是知名有机婴童食品品牌，属于英国企业Sunny Fields Enterprise Limited旗下品牌。主营业务为研发、生产、销售婴幼儿辅食、健康零食、主食等纯天然有机食品。 |
| 7 | 哆啦大自然 | 哆啦大自然主打辅食粥，其2段哆啦大自然外出即食营养婴幼儿宝宝膳食辅食粥鳕鱼DHA产品，通过持续拓宽消费场景，让辅食融入一日三餐逐渐成为用户消费刚需。主打的即食型辅食粥，其包装设计方便，只需打开盖子或剪开一个口子就能像喝果冻一样吸着吃。 |
| 8 | 不二宝贝 | 不二宝贝品牌自成立以来，始终致力于为中国宝宝提供健康、美味、安全的婴童食品，其产品深受广大消费者的喜爱和认可。该公司注重产品的研发和创新，不断推出适合不同年龄段婴童的食品，满足消费者的需求，产品种类丰富，包括各种口味的宝贝零食、营养丰富的零食辅食代餐产品等。不二宝贝的产品主要分为成长辅食、零添加宝宝零食、营养调味、有机产品、儿童速食早餐等多个系列，在不同年龄段满足宝宝的需求，为他们的成长提供全面的营养支持。 |
| 9 | 怡芽 | 怡芽系上海逍潇食品贸易有限公司旗下品牌，以儿童意面系列产品为起点，成为儿童健康餐食标杆品牌。2023年，品牌推出冲泡意面系列，将西式餐饮文化同本土生活方式结合，让大朋友们和小朋友们共同享受美食，开启“好食光”的新选择。 |
| 10 | 喵小侠 | “喵小侠”是其旗下儿童食品品牌，以和妈妈共同成长的方式专注打造6个月-12岁儿童的营养成长方案。 遵循《中国居民膳食指南》的基础上为不同年龄段的儿童提供婴幼儿辅食、零食、主食等不同类别产品，均衡健康的发展路径。 2021年6月，随着第一款产品“冻干米饼”上线喵小侠品牌正式和大家见面，依靠母公司“海拍客”深耕线下渠道的优势，快速增长，2022年4月搭建线上运营团队，至2023年4月，已成为儿童零辅食类目第一梯队品牌。 线下渠道已入驻近50000+门店，包括孩子王、大润发、世纪联华等大型全国连锁商超体系，更加深入中国3-5线城市母婴门店。 |
资料来源：观研天下整理
值得注意的是，目前在我国婴幼儿辅食行业中，产品同质化现象较为严重，许多产品在原料、包装、形态和规格上缺乏创新。这不仅减少了消费者的选择范围，也使得企业难以通过产品差异化来获取竞争优势。此外，国内企业在技术研发和品牌宣传方面与国外企业存在一定差距，导致国内品牌在市场上的竞争力不足。产品创新的缺乏也使得企业难以满足消费者对高品质、多样化辅食产品的需求，限制了行业的进一步发展。
据了解，造成我国婴幼儿辅食同质化现象关键原因之一，是轻资产代工的模式。有媒体报道，国内婴幼儿营养品品牌数至少超过2500个，近9成以上是代工生产，这也就导致工厂同质化，因此产品同质化，市场创新力不足。虽然代工模式可以帮助新品牌快速进入市场，但要想在市场中立足并持续发展，就必须摆脱对代工模式的依赖，进而转向自建工厂，努力提升自己的核心竞争力。
而虽然自建工厂是对产研一体化的综合表现，是企业控制供应链的有效举措。例如英氏便着手自建工厂，其本质是换模式，从轻到一体化的过程。但由于投入成本增大，是否意味着后期会叠加入市场，目前不得而知。同时由于市面上主流销售的产品过多，企业可能还是会将部分产品外包生产，自身控制主流单品。因此有分析认为，除了自建工厂外，我国辅食品牌还有三条路径可走，具体如下：
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观研报告网发布的《中国婴幼儿辅食行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国婴幼儿辅食行业发展概述
第一节 婴幼儿辅食行业发展情况概述
一、婴幼儿辅食行业相关定义
二、婴幼儿辅食特点分析
三、婴幼儿辅食行业基本情况介绍
四、婴幼儿辅食行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、婴幼儿辅食行业需求主体分析
第二节 中国婴幼儿辅食行业生命周期分析
一、婴幼儿辅食行业生命周期理论概述
二、婴幼儿辅食行业所属的生命周期分析
第三节 婴幼儿辅食行业经济指标分析
一、婴幼儿辅食行业的赢利性分析
二、婴幼儿辅食行业的经济周期分析
三、婴幼儿辅食行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球婴幼儿辅食行业市场发展现状分析
第一节 全球婴幼儿辅食行业发展历程回顾
第二节 全球婴幼儿辅食行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲婴幼儿辅食行业地区市场分析
一、亚洲婴幼儿辅食行业市场现状分析
二、亚洲婴幼儿辅食行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲婴幼儿辅食行业市场前景分析
第四节 北美婴幼儿辅食行业地区市场分析
一、北美婴幼儿辅食行业市场现状分析
二、北美婴幼儿辅食行业市场规模与市场需求分析
三、北美婴幼儿辅食行业市场前景分析
第五节 欧洲婴幼儿辅食行业地区市场分析
一、欧洲婴幼儿辅食行业市场现状分析
二、欧洲婴幼儿辅食行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲婴幼儿辅食行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界婴幼儿辅食行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球婴幼儿辅食行业市场规模预测
第三章 中国婴幼儿辅食行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对婴幼儿辅食行业的影响分析
第三节 中国婴幼儿辅食行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对婴幼儿辅食行业的影响分析
第五节 中国婴幼儿辅食行业产业社会环境分析
第四章 中国婴幼儿辅食行业运行情况
第一节 中国婴幼儿辅食行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国婴幼儿辅食行业市场规模分析
一、影响中国婴幼儿辅食行业市场规模的因素
二、中国婴幼儿辅食行业市场规模
三、中国婴幼儿辅食行业市场规模解析
第三节 中国婴幼儿辅食行业供应情况分析
一、中国婴幼儿辅食行业供应规模
二、中国婴幼儿辅食行业供应特点
第四节 中国婴幼儿辅食行业需求情况分析
一、中国婴幼儿辅食行业需求规模
二、中国婴幼儿辅食行业需求特点
第五节 中国婴幼儿辅食行业供需平衡分析
第五章 中国婴幼儿辅食行业产业链和细分市场分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、婴幼儿辅食行业产业链图解
第二节 中国婴幼儿辅食行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对婴幼儿辅食行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对婴幼儿辅食行业的影响分析
第三节 我国婴幼儿辅食行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国婴幼儿辅食行业市场竞争分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业竞争现状分析
一、中国婴幼儿辅食行业竞争格局分析
二、中国婴幼儿辅食行业主要品牌分析
第二节 中国婴幼儿辅食行业集中度分析
一、中国婴幼儿辅食行业市场集中度影响因素分析
二、中国婴幼儿辅食行业市场集中度分析
第三节 中国婴幼儿辅食行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国婴幼儿辅食行业模型分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国婴幼儿辅食行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国婴幼儿辅食行业SWOT分析结论
第三节 中国婴幼儿辅食行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国婴幼儿辅食行业需求特点与动态分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业市场动态情况
第二节 中国婴幼儿辅食行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 婴幼儿辅食行业成本结构分析
第四节 婴幼儿辅食行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国婴幼儿辅食行业价格现状分析
第六节 中国婴幼儿辅食行业平均价格走势预测
一、中国婴幼儿辅食行业平均价格趋势分析
二、中国婴幼儿辅食行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国婴幼儿辅食行业所属行业运行数据监测
第一节 中国婴幼儿辅食行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国婴幼儿辅食行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国婴幼儿辅食行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国婴幼儿辅食行业区域市场现状分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业区域市场规模分析
一、影响婴幼儿辅食行业区域市场分布的因素
二、中国婴幼儿辅食行业区域市场分布
第二节 中国华东地区婴幼儿辅食行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）华东地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）华东地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）华东地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）华中地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）华中地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）华中地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）华南地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）华南地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）华南地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第五节 华北地区婴幼儿辅食行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）华北地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）华北地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）华北地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）东北地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）东北地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）东北地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）西南地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）西南地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）西南地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区婴幼儿辅食行业市场分析
（1）西北地区婴幼儿辅食行业市场规模
（2）西北地区婴幼儿辅食行业市场现状
（3）西北地区婴幼儿辅食行业市场规模预测
第十一章 婴幼儿辅食行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国婴幼儿辅食行业发展前景分析与预测
第一节 中国婴幼儿辅食行业未来发展前景分析
一、婴幼儿辅食行业国内投资环境分析
二、中国婴幼儿辅食行业市场机会分析
三、中国婴幼儿辅食行业投资增速预测
第二节 中国婴幼儿辅食行业未来发展趋势预测
第三节 中国婴幼儿辅食行业规模发展预测
一、中国婴幼儿辅食行业市场规模预测
二、中国婴幼儿辅食行业市场规模增速预测
三、中国婴幼儿辅食行业产值规模预测
四、中国婴幼儿辅食行业产值增速预测
五、中国婴幼儿辅食行业供需情况预测
第四节 中国婴幼儿辅食行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国婴幼儿辅食行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国婴幼儿辅食行业进入壁垒分析
一、婴幼儿辅食行业资金壁垒分析
二、婴幼儿辅食行业技术壁垒分析
三、婴幼儿辅食行业人才壁垒分析
四、婴幼儿辅食行业品牌壁垒分析
五、婴幼儿辅食行业其他壁垒分析
第二节 婴幼儿辅食行业风险分析
一、婴幼儿辅食行业宏观环境风险
二、婴幼儿辅食行业技术风险
三、婴幼儿辅食行业竞争风险
四、婴幼儿辅食行业其他风险
第三节 中国婴幼儿辅食行业存在的问题
第四节 中国婴幼儿辅食行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国婴幼儿辅食行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国婴幼儿辅食行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国婴幼儿辅食行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 婴幼儿辅食行业营销策略分析
一、婴幼儿辅食行业产品策略
二、婴幼儿辅食行业定价策略
三、婴幼儿辅食行业渠道策略
四、婴幼儿辅食行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
