一、三网融合等政策推动下，IPTV获得快速发展
智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，其中IPTV是交互式网络电视，其基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播。
智能机顶盒分类
| 类别OTT | IPTV | OTT |
| 概念 | 交互式网络电视，集互联网、多媒体、通讯技术于一体，利用宽带网作为介质，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务 | 强调服务与物理网络无关性，仅利用运营商网络，服务由运营商之外的第三方提供 |
| 网络 | 电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保 | internet公网，需要一定的带宽才保证质量 |
| 内容提供商 | 各类牌照商，具体来看: (1) 一级播控牌照1张(爱上传媒)，国家新闻出版广电总局正式验收颁发的(2)二级播控牌照为4张，包括辽宁、广东、重庆和湖南。 (3) 全国内容服务牌照，2张， 归属中央电视台和上海电视台(百视通)。(4) IPTV传输牌照2张，南方地区主要是中国电信和北方地区主要是中国联通 | 7家互联网集成平台牌照商包括:CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台+视频网站(优酷、腾讯视频、芒果TV等等) |
| 内容 | 有直播信号，涵盖央视、卫视、地方台等，需要向运营商进行付费，大部分点播资源需要付费，支持电视直播回看。无法安装第三方应用 | 支持观看各类视频网站(腾讯视频等)的点播内容，目前观看模式分为免费和付费，大部分点播资源为免费。可以安装第三方应用 |
| 屏幕终端 | 家庭电视 | 各类显示器，包括电视、电脑、Pad、手机等,可以实现多屏互动， |
| 机顶盒销售渠道与收费方式 | 运营商定制产品，机顶盒基本免费，运营商每月固定收使用费或统-纳入宽带费用 | 通过零售或运营商购买情后续部分视频免费，成为内容服务商付费会员可享受增值视频服务 |
资料来源：观研天下整理
基于以上优势，IPTV 业务可以更好地将优质内容触达和影响客户，因此依附于IPTV开发增值业务的潜力较大。在三网融合等政策的推动下，IPTV 获得了快速发展。
我国IPTV行业相关政策
| 时间 | 政策 | 主要内容 |
| 2010年 | 《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》 | 确定IPTV集成播控平台实行“总平台分平台”的两级架构，其具体建设和平台牌照分别由中央电视台和地方电视台负责;提升IPTV集成播控平台的运营管理水平，加强IPTV内容服务平台、安全播出和安全传输保障体系的建设。 |
| 2012年 | 《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》 | 提出要建设全国统一-的IPTV集 成播控平台体系，实行中央与省集成播控平台分级运营的模式，建立和完善两级IPTV内容服务平台和IPTV安全播出和安全传输保障体系;同时规定开展IPTV业务必须获取广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》。 |
| 2015年 | 《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》 | 提出要加快完成全国统-的IPTV集成播控平台体系建设，加强中央电视台和各省电视台的合作，明确分工，加快推动IPTV集成播控总分平台与传输系统的规范对接及IPTV监管体系建设。 |
| 2016年 | 《关于组织实施2017年新一代信息基础设施建设工程和“互联网+”重大工程的通知》 | 提出重点支持新一-代信息基础设施建设工程，支撑4K高清IPTV等应用，推广涉农信息服务业务。 |
| 2016年 | 《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》 | 鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，发展高清电视、移动多媒体广播电视、交互式网络电视(IPTV)等新兴业务和服务。 |
| 2017年 | 《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》 | 提出丰富高清、互动等视频节目，培育形成一批拥有较强实力的数字创新企业。发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。 |
| 2019年 | 《关于开展IPTV专项治理的通知》 | 提出对全国IPTV系统(包括以互联网电视名义开展的IPTV业务)集团开展专项治理，对IPTV内容审查、播出管理、境外电视节目变相落地、电视频道管理、IPTV街接公网信息源等方面进行重点治理。 |
| 2019年 | 《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》 | 提出要将督促IPTV集成播控平台和传输系统开办单位进行全面规范对接，并颁布了24条具体措施。 |
| 2020年 | 《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV"等APP的通知》 | 根据广电总局关于IPTV管理有关规定和要求，组织对IPTV中非法安装的“奇异果TV"等APP进行清查，所有未经我司批准的非法APP必须立即下线，并停止相关合作。对继续违规的IPTV相关运营机构，采取停止内容供给直至吊销相关许可资质的处理。 |
| 2021年 | 《广播电视安全播出管理规定IPTV集成播控平台及传输系统实施细则(征求意见稿)》 | 包含IPTV集成播控平台系统要求、IPTV 传输系统要求、IPTV集成播控平台运维及技术管理要求、IPTV传输系统运维与技术管理要求、IPTV集成播控平台和传输系统应急管理要求。 |
| 2021年 | 《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》 | 规定了IPTV 集成播控平台与传输系统名间令双认证、双计费”的主要对接流程，定义了用户、认证、计费相关的接口规范。 |
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根据数据，截至 2023 年末，我国 IPTV 拥有 4.01 亿用户，较上年末增长5.53%，用户增长进入稳定区间，IPTV 已成为全国主流电视传播渠道。
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二、IPTV客户黏性强、消费频次高，市场可挖掘空间大
电视媒体是家庭娱乐生活中最为重要的开展形式之一，消费和使用频次较高。和传统的电视收视曲线不同的是，IPTV的收视更加平权化，更接近于互联网媒体的浏览情况，同时IPTV在大屏领域具有效果清晰，包含直播、回看和点播等多重功能这些特点，用户时间再分配的过程中，IPTV用更丰富的内容和应用为用户提供了更多的选择，在精细化的运营过程中，提高了用户和内容的匹配效率，为大屏创造了更多业务增量。IPTV客户黏性强、消费频次高，市场可挖掘空间大。
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三、IPTV存在技术壁垒，中国电信、中国移动和中国联通市场地位相对稳固
IPTV涉及的主要技术包括视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术等。IPTV技术壁垒使得市场集中度较高。
IPTV涉及的主要技术
| 技术 | 简介 |
| 视频编解码技术 | 视频编解码技术是IPTV的关键技术之一，IPTV业务采用国际上主流的视频编解码标准中最先进的264。H. =264不仅比H.263和MPEG-4节约了50%的码率，而且对网络传输具有更好的支持功能。它引入了面向IP包的编码机制，有利于网络中的分组传输，支持网络中视频的流媒体传输。H 264具有较强的抗误码特性，可适应丢包率高、干扰严重的无线信道中的视频传输。H 264支持不同网络资源下的分级编码传输，从而获得平稳的图像质量。H 264能适应于不同网络中的视频传输，网络亲和性好。 |
| 视频分发技术内容发布网络(CDN) | 内容发布网络是一种新型的网络构建方式， 是特别优化的网络覆盖层。通过对用户就近性和服务器负载的判断，CDN确保系统以一种极为高效的方式为用户提供服务。 |
| 视频切片技术 | 视频切片技术是把一部影片分成许多细小片段，分别存储在不同的媒体引擎上，并且保证同片段在不同媒体引擎上有多份拷贝，提高了系统的冗余性与吞吐率。 |
| DHCP技术 | DHCP即动态主机配置协议，基于client-server方式， 是业内普遍看好的先进技术。DHCP server配 合进行认证和地址分配。IPTV机顶盒(STB)作为DHCP的C1 i ent向DHCP Server 发送认证请求。 |
| 组播 | 组播是一种允许1个或多个发送者(组播源)一次、同时发送单一的数据包到多个接收者的网络技术。组播可以有效节省网络带宽，改善网络传输性能，即使用户数量成倍增长，主干带宽也不需要随之增加。而且组播能提高数据传送效率，减少主干网出现拥塞的可能性。 |
| 存储区域网络(SAN)存储技术 | SAN是一个连接服务器和存储设备的网络，是存储区域中最流行的技术。 |
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根据数据，中国电信、中国移动和中国联通三者合计占据了IPTV超过90%的市场份额。中国电信、中国移动和中国联通这三家企业在IPTV领域的市场地位相对稳固，其他企业难以撼动。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国IPTV行业发展概述
第一节 IPTV行业发展情况概述
一、IPTV行业相关定义
二、IPTV特点分析
三、IPTV行业基本情况介绍
四、IPTV行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、IPTV行业需求主体分析
第二节 中国IPTV行业生命周期分析
一、IPTV行业生命周期理论概述
二、IPTV行业所属的生命周期分析
第三节 IPTV行业经济指标分析
一、IPTV行业的赢利性分析
二、IPTV行业的经济周期分析
三、IPTV行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球IPTV行业市场发展现状分析
第一节 全球IPTV行业发展历程回顾
第二节 全球IPTV行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲IPTV行业地区市场分析
一、亚洲IPTV行业市场现状分析
二、亚洲IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲IPTV行业市场前景分析
第四节 北美IPTV行业地区市场分析
一、北美IPTV行业市场现状分析
二、北美IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、北美IPTV行业市场前景分析
第五节 欧洲IPTV行业地区市场分析
一、欧洲IPTV行业市场现状分析
二、欧洲IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲IPTV行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界IPTV行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球IPTV行业市场规模预测
第三章 中国IPTV行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对IPTV行业的影响分析
第三节 中国IPTV行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对IPTV行业的影响分析
第五节 中国IPTV行业产业社会环境分析
第四章 中国IPTV行业运行情况
第一节 中国IPTV行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国IPTV行业市场规模分析
一、影响中国IPTV行业市场规模的因素
二、中国IPTV行业市场规模
三、中国IPTV行业市场规模解析
第三节 中国IPTV行业供应情况分析
一、中国IPTV行业供应规模
二、中国IPTV行业供应特点
第四节 中国IPTV行业需求情况分析
一、中国IPTV行业需求规模
二、中国IPTV行业需求特点
第五节 中国IPTV行业供需平衡分析
第五章 中国IPTV行业产业链和细分市场分析
第一节 中国IPTV行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、IPTV行业产业链图解
第二节 中国IPTV行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对IPTV行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对IPTV行业的影响分析
第三节 我国IPTV行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国IPTV行业市场竞争分析
第一节 中国IPTV行业竞争现状分析
一、中国IPTV行业竞争格局分析
二、中国IPTV行业主要品牌分析
第二节 中国IPTV行业集中度分析
一、中国IPTV行业市场集中度影响因素分析
二、中国IPTV行业市场集中度分析
第三节 中国IPTV行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国IPTV行业模型分析
第一节 中国IPTV行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国IPTV行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国IPTV行业SWOT分析结论
第三节 中国IPTV行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国IPTV行业需求特点与动态分析
第一节 中国IPTV行业市场动态情况
第二节 中国IPTV行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 IPTV行业成本结构分析
第四节 IPTV行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国IPTV行业价格现状分析
第六节 中国IPTV行业平均价格走势预测
一、中国IPTV行业平均价格趋势分析
二、中国IPTV行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国IPTV行业所属行业运行数据监测
第一节 中国IPTV行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国IPTV行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国IPTV行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国IPTV行业区域市场现状分析
第一节 中国IPTV行业区域市场规模分析
一、影响IPTV行业区域市场分布的因素
二、中国IPTV行业区域市场分布
第二节 中国华东地区IPTV行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区IPTV行业市场分析
（1）华东地区IPTV行业市场规模
（2）华东地区IPTV行业市场现状
（3）华东地区IPTV行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区IPTV行业市场分析
（1）华中地区IPTV行业市场规模
（2）华中地区IPTV行业市场现状
（3）华中地区IPTV行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区IPTV行业市场分析
（1）华南地区IPTV行业市场规模
（2）华南地区IPTV行业市场现状
（3）华南地区IPTV行业市场规模预测
第五节 华北地区IPTV行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区IPTV行业市场分析
（1）华北地区IPTV行业市场规模
（2）华北地区IPTV行业市场现状
（3）华北地区IPTV行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区IPTV行业市场分析
（1）东北地区IPTV行业市场规模
（2）东北地区IPTV行业市场现状
（3）东北地区IPTV行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区IPTV行业市场分析
（1）西南地区IPTV行业市场规模
（2）西南地区IPTV行业市场现状
（3）西南地区IPTV行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区IPTV行业市场分析
（1）西北地区IPTV行业市场规模
（2）西北地区IPTV行业市场现状
（3）西北地区IPTV行业市场规模预测
第十一章 IPTV行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国IPTV行业发展前景分析与预测
第一节 中国IPTV行业未来发展前景分析
一、IPTV行业国内投资环境分析
二、中国IPTV行业市场机会分析
三、中国IPTV行业投资增速预测
第二节 中国IPTV行业未来发展趋势预测
第三节 中国IPTV行业规模发展预测
一、中国IPTV行业市场规模预测
二、中国IPTV行业市场规模增速预测
三、中国IPTV行业产值规模预测
四、中国IPTV行业产值增速预测
五、中国IPTV行业供需情况预测
第四节 中国IPTV行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国IPTV行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国IPTV行业进入壁垒分析
一、IPTV行业资金壁垒分析
二、IPTV行业技术壁垒分析
三、IPTV行业人才壁垒分析
四、IPTV行业品牌壁垒分析
五、IPTV行业其他壁垒分析
第二节 IPTV行业风险分析
一、IPTV行业宏观环境风险
二、IPTV行业技术风险
三、IPTV行业竞争风险
四、IPTV行业其他风险
第三节 中国IPTV行业存在的问题
第四节 中国IPTV行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国IPTV行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国IPTV行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国IPTV行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 IPTV行业营销策略分析
一、IPTV行业产品策略
二、IPTV行业定价策略
三、IPTV行业渠道策略
四、IPTV行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
