网络直播是新兴的高互动性视频娱乐，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。
我国直播行业相关政策
为规范和促进直播行业的发展，我国发布了一系列行业政策，如2024年农业农村部发布的《关于大力发展智慧农业的指导意见》提出拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
2023-2024年我国直播行业部分相关政策情况
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年1月 | 工业和信息化部等十六部门 | 关于促进数据安全产业发展的指导意见 | 推动先进适用数据安全技术产品在电子商务、远程医疗、在线教育、线上办公、直播新媒体等新型应用场景，以及国家数据中心集群、国家算力枢纽节点等重大数据基础设施中的应用。 |
| 2023年4月 | 工业和信息化部、文化和旅游部 | 关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 | 推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。 |
| 2023年7月 | 国务院办公厅 | 关于恢复和扩大消费的措施 | 加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。 |
| 2023年7月 | 商务部等9部门 | 县域商业三年行动计划（2023-2025年） | 鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。 |
| 2023年12月 | 工业和信息化部等十一部门 | 关于开展“信号升格”专项行动的通知 | 完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。 |
| 2024年3月 | 文化和旅游部 | “大地欢歌”全国乡村文化建设年工作方案 | 鼓励乡村文艺能人、团体等担当“我要办村晚”主播，通过直播互动的方式自办“村晚”，生动呈现乡村文化振兴的丰硕成果。 |
| 2024年4月 | 商务部 | 数字商务三年行动计划（2024-2026年） | 激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。 |
| 2024年6月 | 商务部等9部门 | 关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见 | 支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。 |
| 2024年7月 | 工业和信息化部、人力资源社会保障部等部门 | 关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见 | 创新工艺美术产品展示途径、零售场景和销售渠道，支持工艺美术产品进超市、商场、高铁机场购物区，鼓励利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，开展产品私人订购、个性化定制、大众团购以及限时拍卖等业务，促进产品消费。 |
| 2024年8月 | 人力资源社会保障部、中央网信办 | 关于进一步加强人力资源市场规范管理的通知 | 规范管理以直播带岗、依托零工平台线上匹配供需等方式开展的职业中介活动，依法打击服务过程中虚假招聘等违法违规行为。 |
| 2024年10月 | 农业农村部 | 关于落实“四个一批”要求扎实推进帮扶产业高质量发展的指导意见 | 鼓励脱贫地区深入实施农村电商高质量发展工程和“互联网+”农产品出村进城工程，促进电商与一二三产业融合，发展直播电商等新业态。 |
| 2024年10月 | 农业农村部 | 关于大力发展智慧农业的指导意见 | 拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市直播行业相关政策
我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市直播行业的发展做出了具体规划,支持当地直播行业稳定发展，比如广东省发布的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》提出加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。
2023-2024年部分省市直播行业相关政策情况（一）
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年11月 | 山东省 | 山东省县域商业三年行动计划（2023-2025年） | 鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等群体开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。 |
| 2023年11月 | 山东省 | 山东省商贸流通业高质量发展实施方案 | 打造电商促消费平台。构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，打造集城市、活动、品牌宣传，商品、主播、人才对接，撮合、交易、促销配套于一体的“好品山东”促消费综合平台，吸引电商企业、直播机构、直播主播等入驻，形成“品牌－流量－消费”重磅组合拳，助力“好品山东”触网出圈，助推全省消费提质升级。 |
| 2024年2月 | 山东省 | 关于支持枣庄石榴产业高质量发展的意见 | 支持打造以石榴为代表的农特产品电商区域公用品牌，打造省级广告产业园，建设石榴产业直播供应链基地。 |
| 2024年2月 | 云南省 | 云南省加快内外贸一体化发展若干措施 | 鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货等新业态新模式开拓国内市场，帮助搭建线上展馆，为出口转内销产品入驻提供便利。 |
| 2024年2月 | 云南省 | 2024年进一步推动经济稳进提质政策措施 | 培育壮大新型消费。鼓励和引导各地利用国有闲置厂房、楼宇打造电商孵化基地、电商园区、直播基地，开展省级电商直播基地评选。 |
| 2024年2月 | 安徽省 | 皖北绿色食品产业集群建设实施方案 | 深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省扩大内需战略实施方案 | 引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省发展壮大农村经营主体若干措施 | 针对农民就业创业需求，提供经营主体开办培训和创业培训，开展种养殖技能、网络营销、直播带货等培训，符合条件的按规定给予补贴。 |
| 2024年4月 | 广东省 | 关于加快内外贸一体化发展的若干措施 | 加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。 |
| 2024年4月 | 浙江省 | 浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措 | 强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。 |
| 2024年4月 | 海南省 | 关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见 | 推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产销售网络。 |
| 2024年4月 | 海南省 | 海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年） | 支持乡村旅游经营者通过电子商务平台、网络直播、云展览等方式，促进乡村旅游商品、农副产品展示和销售。 |
资料来源：观研天下整理
2023-2024年部分省市直播行业相关政策情况（二）
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年11月 | 山东省 | 山东省县域商业三年行动计划（2023-2025年） | 鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等群体开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。 |
| 2023年11月 | 山东省 | 山东省商贸流通业高质量发展实施方案 | 打造电商促消费平台。构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，打造集城市、活动、品牌宣传，商品、主播、人才对接，撮合、交易、促销配套于一体的“好品山东”促消费综合平台，吸引电商企业、直播机构、直播主播等入驻，形成“品牌－流量－消费”重磅组合拳，助力“好品山东”触网出圈，助推全省消费提质升级。 |
| 2024年2月 | 山东省 | 关于支持枣庄石榴产业高质量发展的意见 | 支持打造以石榴为代表的农特产品电商区域公用品牌，打造省级广告产业园，建设石榴产业直播供应链基地。 |
| 2024年2月 | 云南省 | 云南省加快内外贸一体化发展若干措施 | 鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货等新业态新模式开拓国内市场，帮助搭建线上展馆，为出口转内销产品入驻提供便利。 |
| 2024年2月 | 云南省 | 2024年进一步推动经济稳进提质政策措施 | 培育壮大新型消费。鼓励和引导各地利用国有闲置厂房、楼宇打造电商孵化基地、电商园区、直播基地，开展省级电商直播基地评选。 |
| 2024年2月 | 安徽省 | 皖北绿色食品产业集群建设实施方案 | 深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省扩大内需战略实施方案 | 引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。 |
| 2023年8月 | 广东省 | 广东省发展壮大农村经营主体若干措施 | 针对农民就业创业需求，提供经营主体开办培训和创业培训，开展种养殖技能、网络营销、直播带货等培训，符合条件的按规定给予补贴。 |
| 2024年4月 | 广东省 | 关于加快内外贸一体化发展的若干措施 | 加快内外贸品牌建设。鼓励企业培育自主品牌、收购知名品牌。培育“广东新品牌新好货”，挖掘文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、直播电商等新增长点，打造城市消费品牌、新型消费案例。 |
| 2024年4月 | 浙江省 | 浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措 | 强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。 |
| 2024年4月 | 海南省 | 关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的实施意见 | 推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产销售网络。 |
| 2024年4月 | 海南省 | 海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年） | 支持乡村旅游经营者通过电子商务平台、网络直播、云展览等方式，促进乡村旅游商品、农副产品展示和销售。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国直播行业发展概述
第一节 直播行业发展情况概述
一、直播行业相关定义
二、直播特点分析
三、直播行业基本情况介绍
四、直播行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、直播行业需求主体分析
第二节 中国直播行业生命周期分析
一、直播行业生命周期理论概述
二、直播行业所属的生命周期分析
第三节 直播行业经济指标分析
一、直播行业的赢利性分析
二、直播行业的经济周期分析
三、直播行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球直播行业市场发展现状分析
第一节 全球直播行业发展历程回顾
第二节 全球直播行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲直播行业地区市场分析
一、亚洲直播行业市场现状分析
二、亚洲直播行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲直播行业市场前景分析
第四节 北美直播行业地区市场分析
一、北美直播行业市场现状分析
二、北美直播行业市场规模与市场需求分析
三、北美直播行业市场前景分析
第五节 欧洲直播行业地区市场分析
一、欧洲直播行业市场现状分析
二、欧洲直播行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲直播行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界直播行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球直播行业市场规模预测
第三章 中国直播行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对直播行业的影响分析
第三节 中国直播行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对直播行业的影响分析
第五节 中国直播行业产业社会环境分析
第四章 中国直播行业运行情况
第一节 中国直播行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国直播行业市场规模分析
一、影响中国直播行业市场规模的因素
二、中国直播行业市场规模
三、中国直播行业市场规模解析
第三节 中国直播行业供应情况分析
一、中国直播行业供应规模
二、中国直播行业供应特点
第四节 中国直播行业需求情况分析
一、中国直播行业需求规模
二、中国直播行业需求特点
第五节 中国直播行业供需平衡分析
第五章 中国直播行业产业链和细分市场分析
第一节 中国直播行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、直播行业产业链图解
第二节 中国直播行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对直播行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对直播行业的影响分析
第三节 我国直播行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国直播行业市场竞争分析
第一节 中国直播行业竞争现状分析
一、中国直播行业竞争格局分析
二、中国直播行业主要品牌分析
第二节 中国直播行业集中度分析
一、中国直播行业市场集中度影响因素分析
二、中国直播行业市场集中度分析
第三节 中国直播行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国直播行业模型分析
第一节 中国直播行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国直播行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国直播行业SWOT分析结论
第三节 中国直播行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国直播行业需求特点与动态分析
第一节 中国直播行业市场动态情况
第二节 中国直播行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 直播行业成本结构分析
第四节 直播行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国直播行业价格现状分析
第六节 中国直播行业平均价格走势预测
一、中国直播行业平均价格趋势分析
二、中国直播行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国直播行业所属行业运行数据监测
第一节 中国直播行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国直播行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国直播行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国直播行业区域市场现状分析
第一节 中国直播行业区域市场规模分析
一、影响直播行业区域市场分布的因素
二、中国直播行业区域市场分布
第二节 中国华东地区直播行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区直播行业市场分析
（1）华东地区直播行业市场规模
（2）华东地区直播行业市场现状
（3）华东地区直播行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区直播行业市场分析
（1）华中地区直播行业市场规模
（2）华中地区直播行业市场现状
（3）华中地区直播行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区直播行业市场分析
（1）华南地区直播行业市场规模
（2）华南地区直播行业市场现状
（3）华南地区直播行业市场规模预测
第五节 华北地区直播行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区直播行业市场分析
（1）华北地区直播行业市场规模
（2）华北地区直播行业市场现状
（3）华北地区直播行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区直播行业市场分析
（1）东北地区直播行业市场规模
（2）东北地区直播行业市场现状
（3）东北地区直播行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区直播行业市场分析
（1）西南地区直播行业市场规模
（2）西南地区直播行业市场现状
（3）西南地区直播行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区直播行业市场分析
（1）西北地区直播行业市场规模
（2）西北地区直播行业市场现状
（3）西北地区直播行业市场规模预测
第十一章 直播行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国直播行业发展前景分析与预测
第一节 中国直播行业未来发展前景分析
一、直播行业国内投资环境分析
二、中国直播行业市场机会分析
三、中国直播行业投资增速预测
第二节 中国直播行业未来发展趋势预测
第三节 中国直播行业规模发展预测
一、中国直播行业市场规模预测
二、中国直播行业市场规模增速预测
三、中国直播行业产值规模预测
四、中国直播行业产值增速预测
五、中国直播行业供需情况预测
第四节 中国直播行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国直播行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国直播行业进入壁垒分析
一、直播行业资金壁垒分析
二、直播行业技术壁垒分析
三、直播行业人才壁垒分析
四、直播行业品牌壁垒分析
五、直播行业其他壁垒分析
第二节 直播行业风险分析
一、直播行业宏观环境风险
二、直播行业技术风险
三、直播行业竞争风险
四、直播行业其他风险
第三节 中国直播行业存在的问题
第四节 中国直播行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国直播行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国直播行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国直播行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 直播行业营销策略分析
一、直播行业产品策略
二、直播行业定价策略
三、直播行业渠道策略
四、直播行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
