教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。
一、行业发展现状
1、市场规模
当前我国虽然人口增长放缓，但是入学率逐年攀升，使得实际入学学生数量上升，并且升学率的上升也使得单个学生在学时间变得更长了，行业也保持着持续稳健的增长，前几年的波动是2020年开始的疫情让线上教学渗透率提升，打断了线下教辅资料的市场销售，不过由于行业的刚需属性，影响不是很大。截止2024年上半年，我国教辅资料市场规模约为65.66亿元，保持稳健的趋势。
资料来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
2024年上半年，我国教辅资料行业产量约为4.45亿册，保持平稳的趋势。
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我国教辅图书产品种类繁多，从产品功能看，可分为同步类、专题类、中高考类、试卷类、教材全解类、寒暑假作业、工具类和参与操作型等大类，涉及小学、初中和高中 12 个年级的语文、数学、外语、政治、物理、化学、生物、历史、地理等全部科目。
教材版本的多样化和中、高考命题的区域化也促使教辅材料的进一步细分与适时跟进。我国高考制度与教材教辅的供求也密切相关，与高考相关的一切政策都会对教材、教辅图书的供求产生影响。十年来高考呈现区域化、多样化两大特点，例如，从 2004 年开始，在原有北京、上海两市的基础上，天津、辽宁、江苏、浙江、福建、湖北、湖南、广东、重庆、山东、安徽、江西、四川、陕西 14 省市先后开始单独组织高考试题的命题。2014 年，我国开始启动新一轮高考制度改革，这就意味着高考组织形式和命题思路的改变，直接影响与高考相关的教材、教辅的供求变化。
教辅产品的上述特点促使教辅资料行业企业应当具备较强的研发、策划与市场跟进能力。
3、需求规模
教辅图书辅助于中小学生的课业学习，其内容、质量至关重要。好的教辅图书从策划理念、编著方式，到指导思想、体例编排、模块设计、栏目构思，每个环节都专注品质，每个细节都精益求精。
由于消费者在初次使用教辅产品和后续使用的过程中，品牌和口碑因素影响非常大，加之学生群体本身就容易受到社交因素的影响，班级群体跟风使用相同的教辅，甚至学校统一使用同样的教辅产品也是非常正常的，这本身也有利于学校和老师的教学效率提升。
在我国现有中小学教育体制下，春、秋两季新学期开学前为教辅图书的集中订购期，教辅图书的销售呈现较为明显的季节性，春季和秋季是国内教辅类图书的销售旺季。
2024年上半年，我国教辅出版行业销量约为4.32亿册，总体而言保持稳定。
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4、行业供需平衡
从产销率来看，我国教辅资料行业供需情况非常健康，这也与我国学生群体数量整体可测算，并且供给端的集团化运作越来越高有关，当市场不在有大量的恶意竞争主体的时候，市场的供给端将会变得更加贴切市场，近几年产销率走势如下：
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二、行业细分市场
1、K12
K12，教育类专用名词（kindergarten through twelfth grade），是学前教育至高中教育的缩写，现在普遍被用来代指基础教育。目前K12是教辅出版行业的最主要细分市场，由于需求刚性，学生群体数量较大且较为稳定，K12教辅市场的发展直接决定了整个教辅市场的繁荣与稳定。
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2、职业教育及其它
职业教育包括职业学校教育和职业培训。职业学校教育是学历性的教育，分为中等、高等职业学校教育。职业培训是非学历性的教育，包括业前培训、学徒培训、在职培训、再就业培训、创业培训及其他职业性培训。相对于K12来说，职业教育的教辅数量较小，数量群体难以预测，普遍具备客单价更高的特征。
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三、行业竞争格局
我国教辅资料行业主要分为三个梯队：
第一梯队：国家级出版社和省/市级国有出版集团
对于教辅资料行业而言，拥有出版社资源的国家级和省/市级出版集团拥有天然的垄断优势，第二三梯队的企业都是与他们合作，才能参与到教材教辅出版的领域。他们都是天然的第一梯队，大部分都是全产业链玩家。
第二梯队：规模较大的民营出版企业
这些企业大多有自己的核心内容产品，拥有一定的品牌效应，如《优化设计》、《五年高考三年模拟》等，与出版社合作，建立自己的线下和线上发行渠道，对企业的定位和发展有深刻理解，已上市或者融资规模靠后。
第三梯队：满足以下一个或多个特征的企业
产业链不完整，只提供产业链单一环节的解决方案；与出版集团合作，主要服务于数字出版业务；在出版集团发展模式上能提供新的模式或者发展思路；营收规模相对不大、发展相对较快。
四、行业发展趋势
1、模式趋势：手机教辅 APP
教辅 APP 伴随着智能手机日益普及和移动通信技术进步应运而生。教辅资料单位将经过编校的图文和音视频等教辅内容数字化，借助网络技术手段内嵌在手机上，再通过移动通信平台传递给读者。较于纸质教辅，教辅 APP 的内容便于更新，表现形式灵活，能够解决纸质教辅内容和表现形式僵化的局限，为读者提供快捷的服务。时下较为热门的手机教辅还包括各类微信公众号。教辅资料单位单就某个教辅品种注册专门的公众号，向特定用户推送信息，如教辅的相关文字、图片、音视频或使用和购买信息，吸引用户关注其产品，增强与用户之间的黏性和品牌知名度。
2、技术趋势：科技的发展，期待数字教材教辅产品的发展
VR 教育、AR 教育和 MR 教育：VR 是虚拟现实是指在虚拟世界营造部分现实感觉 ，让人身临其境。AR 是增强现实，指现实世界叠加部分虚拟内容 ，丰富现实世界，最终达到虚拟世界。MR 是混合现实，指现实世界和虚拟世界的融合，并且强调现实和虚拟互动。研究结果表明，这些虚拟现实和增强现实的元素所产生的可视化效果，能够大大加强学生对抽象概念和不可见现象的感知。但现阶段技术还不够成熟，需要的是等待技术的发展。
AI 教育：AI 是人工智能，公认的未来教育发展的一个方向，但现在还处于发展的初期阶段，未来走势如何，值得期待。教育信息化对数字教材教辅的发展提出了更高的要求。数字教辅产不是只粗放的提供资源，提供素材，或者直接由线下改为线上。数字教辅应当根据用户的实际需求，利用技术合理打造适用的产品。此外，教育行业的用户群体正在悄然发生变化。新一代“80 后”“90 后”已经成为家长、教师 ，他们的成长伴随着中国互联网发展。为数字产品付费，更容易接受数字教辅。同时，从 2018 年起，教育行业的学生用户已全部变成“00 后”，他们的网络消费意愿更强，消费偏好更独特，对个人体验更重视，更愿意尝试新品，数字教辅资料的产品未来将有更多种的可能。（WWTQ）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国教辅资料行业发展概述
第一节 教辅资料行业发展情况概述
一、教辅资料行业相关定义
二、教辅资料特点分析
三、教辅资料行业基本情况介绍
四、教辅资料行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、教辅资料行业需求主体分析
第二节 中国教辅资料行业生命周期分析
一、教辅资料行业生命周期理论概述
二、教辅资料行业所属的生命周期分析
第三节 教辅资料行业经济指标分析
一、教辅资料行业的赢利性分析
二、教辅资料行业的经济周期分析
三、教辅资料行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球教辅资料行业市场发展现状分析
第一节 全球教辅资料行业发展历程回顾
第二节 全球教辅资料行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲教辅资料行业地区市场分析
一、亚洲教辅资料行业市场现状分析
二、亚洲教辅资料行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲教辅资料行业市场前景分析
第四节 北美教辅资料行业地区市场分析
一、北美教辅资料行业市场现状分析
二、北美教辅资料行业市场规模与市场需求分析
三、北美教辅资料行业市场前景分析
第五节 欧洲教辅资料行业地区市场分析
一、欧洲教辅资料行业市场现状分析
二、欧洲教辅资料行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲教辅资料行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界教辅资料行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球教辅资料行业市场规模预测
第三章 中国教辅资料行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对教辅资料行业的影响分析
第三节 中国教辅资料行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对教辅资料行业的影响分析
第五节 中国教辅资料行业产业社会环境分析
第四章 中国教辅资料行业运行情况
第一节 中国教辅资料行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国教辅资料行业市场规模分析
一、影响中国教辅资料行业市场规模的因素
二、中国教辅资料行业市场规模
三、中国教辅资料行业市场规模解析
第三节 中国教辅资料行业供应情况分析
一、中国教辅资料行业供应规模
二、中国教辅资料行业供应特点
第四节 中国教辅资料行业需求情况分析
一、中国教辅资料行业需求规模
二、中国教辅资料行业需求特点
第五节 中国教辅资料行业供需平衡分析
第五章 中国教辅资料行业产业链和细分市场分析
第一节 中国教辅资料行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、教辅资料行业产业链图解
第二节 中国教辅资料行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对教辅资料行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对教辅资料行业的影响分析
第三节 我国教辅资料行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国教辅资料行业市场竞争分析
第一节 中国教辅资料行业竞争现状分析
一、中国教辅资料行业竞争格局分析
二、中国教辅资料行业主要品牌分析
第二节 中国教辅资料行业集中度分析
一、中国教辅资料行业市场集中度影响因素分析
二、中国教辅资料行业市场集中度分析
第三节 中国教辅资料行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国教辅资料行业模型分析
第一节 中国教辅资料行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国教辅资料行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国教辅资料行业SWOT分析结论
第三节 中国教辅资料行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国教辅资料行业需求特点与动态分析
第一节 中国教辅资料行业市场动态情况
第二节 中国教辅资料行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 教辅资料行业成本结构分析
第四节 教辅资料行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国教辅资料行业价格现状分析
第六节 中国教辅资料行业平均价格走势预测
一、中国教辅资料行业平均价格趋势分析
二、中国教辅资料行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国教辅资料行业所属行业运行数据监测
第一节 中国教辅资料行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国教辅资料行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国教辅资料行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国教辅资料行业区域市场现状分析
第一节 中国教辅资料行业区域市场规模分析
一、影响教辅资料行业区域市场分布的因素
二、中国教辅资料行业区域市场分布
第二节 中国华东地区教辅资料行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区教辅资料行业市场分析
（1）华东地区教辅资料行业市场规模
（2）华东地区教辅资料行业市场现状
（3）华东地区教辅资料行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区教辅资料行业市场分析
（1）华中地区教辅资料行业市场规模
（2）华中地区教辅资料行业市场现状
（3）华中地区教辅资料行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区教辅资料行业市场分析
（1）华南地区教辅资料行业市场规模
（2）华南地区教辅资料行业市场现状
（3）华南地区教辅资料行业市场规模预测
第五节 华北地区教辅资料行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区教辅资料行业市场分析
（1）华北地区教辅资料行业市场规模
（2）华北地区教辅资料行业市场现状
（3）华北地区教辅资料行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区教辅资料行业市场分析
（1）东北地区教辅资料行业市场规模
（2）东北地区教辅资料行业市场现状
（3）东北地区教辅资料行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区教辅资料行业市场分析
（1）西南地区教辅资料行业市场规模
（2）西南地区教辅资料行业市场现状
（3）西南地区教辅资料行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区教辅资料行业市场分析
（1）西北地区教辅资料行业市场规模
（2）西北地区教辅资料行业市场现状
（3）西北地区教辅资料行业市场规模预测
第十一章 教辅资料行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国教辅资料行业发展前景分析与预测
第一节 中国教辅资料行业未来发展前景分析
一、教辅资料行业国内投资环境分析
二、中国教辅资料行业市场机会分析
三、中国教辅资料行业投资增速预测
第二节 中国教辅资料行业未来发展趋势预测
第三节 中国教辅资料行业规模发展预测
一、中国教辅资料行业市场规模预测
二、中国教辅资料行业市场规模增速预测
三、中国教辅资料行业产值规模预测
四、中国教辅资料行业产值增速预测
五、中国教辅资料行业供需情况预测
第四节 中国教辅资料行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国教辅资料行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国教辅资料行业进入壁垒分析
一、教辅资料行业资金壁垒分析
二、教辅资料行业技术壁垒分析
三、教辅资料行业人才壁垒分析
四、教辅资料行业品牌壁垒分析
五、教辅资料行业其他壁垒分析
第二节 教辅资料行业风险分析
一、教辅资料行业宏观环境风险
二、教辅资料行业技术风险
三、教辅资料行业竞争风险
四、教辅资料行业其他风险
第三节 中国教辅资料行业存在的问题
第四节 中国教辅资料行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国教辅资料行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国教辅资料行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国教辅资料行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 教辅资料行业营销策略分析
一、教辅资料行业产品策略
二、教辅资料行业定价策略
三、教辅资料行业渠道策略
四、教辅资料行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
