2016年，剧本杀进入大众视野，在《百变大侦探》综艺渲染下，市场一度火热，2019年门店数量超过1.2万家。但是，2022年，在短视频、内容同质化、密室逃脱、露营等因素影响下，我国剧本杀行业市场表现低迷，企业未来该如何破局？
1、剧本杀定义
剧本杀主要是一种剧本推理游戏，是基于剧本，通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉浸式社交游戏。与狼人杀和密室逃脱不同的是，剧本杀是一个自由度极高的游戏，根据不同的剧本演绎，玩家将有不同的娱乐体验，内容丰富度最高。
狼人杀、密室逃脱、剧本杀三者游戏特征的对比
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类别 |
狼人杀 |
密室逃脱 |
剧本杀 |
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核心玩法 |
抽取身份牌进行推理博弈，强调语言思维的逻辑、扮演角色 |
玩家在场地通过搜索与推理达成逃出场地的游戏目标，强调氛围体验、沉浸感与场景解谜 |
扮演特定人物按照剧情推进，故事性强 |
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游戏时间 |
30分钟左右 |
1-2小时 |
2-4小时 |
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游戏人数 |
10-12人最佳 |
不限，场地允许即可 |
6-12人 |
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游戏场地&配臵 |
身份卡牌，即可线上又可线下 |
需完备的实景场地 |
非标准化的剧情盒，可线上，但实景线下体验更好 |
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对抗性 |
较强 |
强调合作，无对抗较弱 |
较弱 |
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表演性 |
有一定角色扮演 |
无表演 |
较强 |
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复玩性 |
较强 |
较弱 |
较弱 |
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玩法局限性 |
偏大 |
偏小 |
较为自有 |
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优势 |
1、配置要求最低；2、对场地要求低 |
线下实景的沉浸度 |
1、对新手玩家友好；2、不同的剧本有不同的体验 |
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劣势 |
1、玩法单一，较为局限；2、新老玩家差距大 |
1、复玩性弱；2、对场地要求最高 |
1、复玩性弱；2、对剧情内容要求高 |
资料来源：观研天下整理
2、热度逐渐消退，我国剧本杀行业进入衰落期
2016年，由于国内某档悬疑推理类综艺节目爆火，也带火剧本杀的影响力，行业开始进入公众视野，2019年开店数量飙升1.2万家。但所有行业都有生命周期，自2022年剧本杀的热度似乎正逐渐褪去，行业开始逐渐进入衰落期，市场增速有所放缓。根据数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%，预计2023年市场规模将达到313.3亿元，同比增长31.1%。
资料来源：观研天下整理
同时，2021年，剧本杀的活跃用户数量为517万，2022年活跃用户数降低为434万，并且触底，又在2023年第一季度开始恢复，全年国内剧本杀销售额回升到了4亿元，达到了历史最高峰的40%。2024年，剧本杀市场不容乐观，甚至出现两极分化的现象：有些剧本杀店铺凭借精心策划和有效营销，赢得大量顾客的青睐，场场活动都座无虚席；也有为数不少的店铺却面临顾客稀少、经营困难的尴尬局面。
3、我国剧本杀行业市场低迷原因何在？
剧本杀市场降温的背后有多重原因，首先就是玩家数量的减少。剧本杀魅力在于其丰富的剧情和角色设定，但随着市场迅速扩张，很多商家为追求利润，大量抄袭或模仿成功的剧本。玩家在游戏中经历类似的情节，逐渐感到乏味与无趣，所以玩家的流失便在所难免。
根据相关资料可知，目前，国内消费者对于剧本杀行业的存在问题认知主要集中在剧本上，剧本的质量参差不齐、同质化程度高及玩法单一是网民认为剧本杀行业需要改进的地方。此外，36.7%网民认为剧本杀的主持人专业程度也有待提高。
数据来源：观研天下整理
其次，由于短视频快速发展，凭借着碎片化优势逐渐成为年轻人的娱乐社交方式，而剧本杀游戏持续时间短则三四个小时，更长的甚至高达十几小时，所以这让许多消费者望而却步。数据显示，2022年，57.5%的受访玩家认为每局剧本杀游戏的时长控制在1-2小时为最佳，27.7%的受访玩家则认为2-3小时的游戏体验会更优。
数据来源：观研天下整理
最后，密室逃脱、桌游、电子竞技等新兴的娱乐场所和活动吸引着年轻人的注意力，而剧本杀缺有点落后，面临被其他娱乐形式稀释流量的命运。
4、困难重重，我国剧本杀行业破局之路在何方？
面对困局，剧本杀行业似乎已经面临着“穷途末路”的处境。从当初的热门到如今的冷淡，这是市场周期性波动的体现，也是剧本杀行业发展进程中难以避免的阵痛期，未来破局之路在何方？主要还是提高剧本质量、创新玩法与服务、尝试行业整合与跨界合作。
我国剧本杀行业未来发展路径
资料来源：观研天下整理（WYD）
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国剧本杀行业发展概述
第一节 剧本杀行业发展情况概述
一、剧本杀行业相关定义
二、剧本杀特点分析
三、剧本杀行业基本情况介绍
四、剧本杀行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、剧本杀行业需求主体分析
第二节 中国剧本杀行业生命周期分析
一、剧本杀行业生命周期理论概述
二、剧本杀行业所属的生命周期分析
第三节 剧本杀行业经济指标分析
一、剧本杀行业的赢利性分析
二、剧本杀行业的经济周期分析
三、剧本杀行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球剧本杀行业市场发展现状分析
第一节 全球剧本杀行业发展历程回顾
第二节 全球剧本杀行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲剧本杀行业地区市场分析
一、亚洲剧本杀行业市场现状分析
二、亚洲剧本杀行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲剧本杀行业市场前景分析
第四节 北美剧本杀行业地区市场分析
一、北美剧本杀行业市场现状分析
二、北美剧本杀行业市场规模与市场需求分析
三、北美剧本杀行业市场前景分析
第五节 欧洲剧本杀行业地区市场分析
一、欧洲剧本杀行业市场现状分析
二、欧洲剧本杀行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲剧本杀行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界剧本杀行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球剧本杀行业市场规模预测
第三章 中国剧本杀行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对剧本杀行业的影响分析
第三节 中国剧本杀行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对剧本杀行业的影响分析
第五节 中国剧本杀行业产业社会环境分析
第四章 中国剧本杀行业运行情况
第一节 中国剧本杀行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国剧本杀行业市场规模分析
一、影响中国剧本杀行业市场规模的因素
二、中国剧本杀行业市场规模
三、中国剧本杀行业市场规模解析
第三节 中国剧本杀行业供应情况分析
一、中国剧本杀行业供应规模
二、中国剧本杀行业供应特点
第四节 中国剧本杀行业需求情况分析
一、中国剧本杀行业需求规模
二、中国剧本杀行业需求特点
第五节 中国剧本杀行业供需平衡分析
第五章 中国剧本杀行业产业链和细分市场分析
第一节 中国剧本杀行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、剧本杀行业产业链图解
第二节 中国剧本杀行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对剧本杀行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对剧本杀行业的影响分析
第三节 我国剧本杀行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国剧本杀行业市场竞争分析
第一节 中国剧本杀行业竞争现状分析
一、中国剧本杀行业竞争格局分析
二、中国剧本杀行业主要品牌分析
第二节 中国剧本杀行业集中度分析
一、中国剧本杀行业市场集中度影响因素分析
二、中国剧本杀行业市场集中度分析
第三节 中国剧本杀行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国剧本杀行业模型分析
第一节 中国剧本杀行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国剧本杀行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国剧本杀行业SWOT分析结论
第三节 中国剧本杀行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国剧本杀行业需求特点与动态分析
第一节 中国剧本杀行业市场动态情况
第二节 中国剧本杀行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 剧本杀行业成本结构分析
第四节 剧本杀行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国剧本杀行业价格现状分析
第六节 中国剧本杀行业平均价格走势预测
一、中国剧本杀行业平均价格趋势分析
二、中国剧本杀行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国剧本杀行业所属行业运行数据监测
第一节 中国剧本杀行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国剧本杀行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国剧本杀行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国剧本杀行业区域市场现状分析
第一节 中国剧本杀行业区域市场规模分析
一、影响剧本杀行业区域市场分布的因素
二、中国剧本杀行业区域市场分布
第二节 中国华东地区剧本杀行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区剧本杀行业市场分析
（1）华东地区剧本杀行业市场规模
（2）华东地区剧本杀行业市场现状
（3）华东地区剧本杀行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区剧本杀行业市场分析
（1）华中地区剧本杀行业市场规模
（2）华中地区剧本杀行业市场现状
（3）华中地区剧本杀行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区剧本杀行业市场分析
（1）华南地区剧本杀行业市场规模
（2）华南地区剧本杀行业市场现状
（3）华南地区剧本杀行业市场规模预测
第五节 华北地区剧本杀行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区剧本杀行业市场分析
（1）华北地区剧本杀行业市场规模
（2）华北地区剧本杀行业市场现状
（3）华北地区剧本杀行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区剧本杀行业市场分析
（1）东北地区剧本杀行业市场规模
（2）东北地区剧本杀行业市场现状
（3）东北地区剧本杀行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区剧本杀行业市场分析
（1）西南地区剧本杀行业市场规模
（2）西南地区剧本杀行业市场现状
（3）西南地区剧本杀行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区剧本杀行业市场分析
（1）西北地区剧本杀行业市场规模
（2）西北地区剧本杀行业市场现状
（3）西北地区剧本杀行业市场规模预测
第十一章 剧本杀行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国剧本杀行业发展前景分析与预测
第一节 中国剧本杀行业未来发展前景分析
一、剧本杀行业国内投资环境分析
二、中国剧本杀行业市场机会分析
三、中国剧本杀行业投资增速预测
第二节 中国剧本杀行业未来发展趋势预测
第三节 中国剧本杀行业规模发展预测
一、中国剧本杀行业市场规模预测
二、中国剧本杀行业市场规模增速预测
三、中国剧本杀行业产值规模预测
四、中国剧本杀行业产值增速预测
五、中国剧本杀行业供需情况预测
第四节 中国剧本杀行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国剧本杀行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国剧本杀行业进入壁垒分析
一、剧本杀行业资金壁垒分析
二、剧本杀行业技术壁垒分析
三、剧本杀行业人才壁垒分析
四、剧本杀行业品牌壁垒分析
五、剧本杀行业其他壁垒分析
第二节 剧本杀行业风险分析
一、剧本杀行业宏观环境风险
二、剧本杀行业技术风险
三、剧本杀行业竞争风险
四、剧本杀行业其他风险
第三节 中国剧本杀行业存在的问题
第四节 中国剧本杀行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国剧本杀行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国剧本杀行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国剧本杀行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 剧本杀行业营销策略分析
一、剧本杀行业产品策略
二、剧本杀行业定价策略
三、剧本杀行业渠道策略
四、剧本杀行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
