AR（增强现实(Augmented Reality)）一般指增强现实（科技术语），是借助光电显示技术、交互技术、多种传感器技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体，使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周围真实环境的组成部分。增强现实具有虚实结合、实时交互、三维注册的新特点。
我国AR行业相关政策
为推动AR行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年9月国家文物局发布的《关于推进考古研学高质量发展的指导意见》提出有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。
2023-2024年我国AR行业部分相关政策情况
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年4月 | 工业和信息化部、文化和旅游部 | 关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 | 推动5G与物联网、虚拟现实、增强现实、数字孪生、机器人等技术和产品的有效融合，引导5G+4K/8K超高清视频、5G智慧导览、5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展，满足游客在旅游全过程智慧体验。 |
| 2023年8月 | 工业和信息化部、财政部 | 电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案 | 面向个人计算、新型显示、VR/AR、5G通信、智能网联汽车等重点领域，推动电子材料、电子专用设备和电子测量仪器技术攻关，研究建立电子材料产业创新公共服务平台，发挥好集成电路材料生产应用示范平台、国家新材料测试评价平台电子材料行业中心等公共服务功能。 |
| 2024年9月 | 国家广播电视总局 | 关于开展“未来电视”试点工作的通知 | 综合利用智能电视、AR/MR设备、车载显示等多形态终端，开展具有智能生成、虚实结合、实时在线、沉浸体验、多维交互、多屏联动等特点的新型视听服务，拓展视听传播服务模式。 |
| 2023年12月 | 工业和信息化部等十一部门 | 关于开展“信号升格”专项行动的通知 | 持续提升国家5A/4A级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、红色教育基地、大型体育场馆、城市广场等移动网络信号覆盖，重点覆盖游客服务中心、售票处、索道上下站、区内景点、展览展示区、休闲区等关键点位，支持景区开展4K/8K 视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。 |
| 2024年5月 | 文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局 | 智慧旅游创新发展行动计划 | 挖掘 5G技术在高清视频传输等方面的优势，培育5G互动直播、5G+AR直播等新营销手段。 |
| 2024年9月 | 国家文物局 | 关于推进考古研学高质量发展的指导意见 | 有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市AR行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动AR行业的发展，比如2024年7月天津市发布的《天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年）》提出深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。
2023-2024年部分省市AR行业相关政策情况
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年1月 | 河北省 | 加快建设数字河北行动方案（2023-2027年） | 推进公共文化场馆、旅游景区数字化、智慧化建设，推动智能装备、大数据、VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新技术、新装备在文旅资源保护、历史文化展示、旅游沉浸体验等创新应用。 |
| 2023年1月 | 宁夏回族自治区 | 宁夏回族自治区消费需求促进年活动实施方案 | 创新宣传方式，利用好动漫、短视频、微纪录片、 VR、AR等传播手段，大力宣传宁夏名菜、名小吃、宁夏名厨，策划实施主题活动、主题栏目进行主题推广。 |
| 2023年2月 | 北京市 | 北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划（2023-2025年） | 强化数字科技赋能转化。深入挖掘数字科技与文旅产业融合创新点，加快VR、AR、5G等数字技术的应用，加速“数字+”解锁应用新场景。 |
| 2023年6月 | 深圳市 | 深圳市关于加快培育数字创意产业集群的若干措施 | 拓展数字技术在文化产业领域的应用。鼓励运用云计算、大数据、人工智能、VR/AR/MR、5G＋4K/8K超高清、区块链等新一代数字技术，推动文化产品和服务的数字化、智能化转型升级。 |
| 2023年2月 | 江西省 | 江西省装备制造业数字化转型行动计划（2023-2025年） | 推动5G、数字孪生、VR/AR等新一代信息技术与研发设计、生产制造、仓储物流、运维服务等环节深度融合，向数字化管理、平台化设计、智能化制造、网络化协同、个性化定制、服务化延伸等新业态新模式发展，在装备领域建设一批数字化车间、智能工厂。 |
| 2023年8月 | 江西省 | “赣服通”6.0版建设工作方案 | 积极运用人工智能（AI）、大数据分析、增强现实（AR）、元宇宙、生成式AI等现代信息技术，依托全省一体化政务服务平台与数字人“小赣事”平台，通过对用户需求的理解、学习和掌握，提供智能导办、智能申报、智能帮办、智能扫码等功能，构建全国首个全省统一的AI全景智能公共服务GPT平台（简称PS GPT，为Public Services GPT的缩写），实现公共服务场景化、智慧化、拟人化，促进“赣服通”从能办向好办转型，从可用、管用向好用、爱用升级。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 关于促进直播电商高质量发展的意见 | 加快新技术直播应用。推广云计算、大数据、物联网、人工智能、元宇宙等新技术和全息直播、在线试穿等新模式应用，促进直播与5G+VR/AR等技术融合，打造虚拟主播与客服，探索开展人、货、场的数字化感官立体体验，构建多元化直播电商应用场景。 |
| 2023年9月 | 辽宁省 | 辽宁省支持乡村旅游重点村建设方案 | 支持旅游景区创新游览模式，应用VR、AR等技术，实现资源汇“云端”，推动云游、云娱乐、云直播、云看展等新业态探索实践，提升旅游体验。 |
| 2023年6月 | 山东省 | 关于推动舞台艺术创新发展的意见 | 充分发挥新媒介作用，鼓励院团上网、剧目上线、演员上播，用好VR、AR、MR技术及绿(蓝)幕合成技术，探索多种形式的“云创作”“云演艺”“云排练”变革传统舞台艺术在场性即时性观演关系，延展舞台艺术时空边界。 |
| 2023年9月 | 山东省 | 山东省水利专业技术人才知识更新工程（2023-2030年）实施方案 | 优化提升现有课程体系，将大数据、 人工智能、BIM、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新一代信息技术纳入教学内容，重点打造数字孪生水利、智慧施工、数字造价、智能运行管理、创新实践等课程模块。 |
| 2023年9月 | 山东省 | 山东省医养健康产业发展规划（2023-2027年） | 拓展虚实交互健康新商业，鼓励健康领域制造、零售企业建设云上展厅、AR购物、元宇宙商城，建立元宇宙新营销体系，面向海内外提供无边界、虚实融合展示交易服务，促进健康产品消费繁荣升级。 |
| 2023年11月 | 山东省 | 山东省数字基础设施建设行动方案（2024-2025年） | 积极参与5G-A/6G、卫星互联网等新型网络研究与试验，引导算网一体规划、融合发展，构建高速率、低时延、全域立体覆盖的算力网络，有效保障AR/VR、元宇宙、自动驾驶等前沿应用的高内容拟真度和实时交互自由度。 |
| 2024年5月 | 广东省 | 广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施 | 创新体验升级旅游发展模式。建设智慧景区，规模化发展智慧导览、VR/AR沉浸式旅游、云旅游等应用场景。 |
| 2023年4月 | 天津市 | 天津市推动制造业高质量发展若干政策措施 | 建设智能化数字化应用场景。支持人工智能、车联网、虚拟现实 / 增强现实（ VR / AR ）、智能终端、大数据、区块链、物联网、元宇宙等应用场景建设，支持国家新一代人工智能产业创新重点任务揭榜，推动国家新一代人工智能创新发展试验区重大项目、平台建设，按照实际投资额的 20% ，分级分类给予最高 1000 万元支持。 |
| 2023年5月 | 天津市 | 天津市智能工厂建设实施方案（ 2023-2025 年） | 应用工厂三维设计与仿真软件，集成工厂信息模型、制造系统仿真、专家系统和 AR/VR 等技术，高效开展工厂规划、设计和仿真优化，实现数字化交付。 |
| 2023年6月 | 天津市 | 天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年） | 与游戏、影视、文创头部企业合作，开设增强现实（ AR ）、虚拟现实（ VR ）、 全息投影技术体验店。 |
| 2024年7月 | 天津市 | 天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年） | 深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。 |
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观研报告网发布的《中国AR行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国AR行业发展概述
第一节 AR行业发展情况概述
一、AR行业相关定义
二、AR特点分析
三、AR行业基本情况介绍
四、AR行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、AR行业需求主体分析
第二节 中国AR行业生命周期分析
一、AR行业生命周期理论概述
二、AR行业所属的生命周期分析
第三节 AR行业经济指标分析
一、AR行业的赢利性分析
二、AR行业的经济周期分析
三、AR行业附加值的提升空间分析
第二章 中国AR行业监管分析
第一节 中国AR行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国AR行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对AR行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国AR行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对AR行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对AR行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对AR行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对AR行业的影响分析
第四节 中国AR行业投资环境分析
第五节 中国AR行业技术环境分析
第六节 中国AR行业进入壁垒分析
一、AR行业资金壁垒分析
二、AR行业技术壁垒分析
三、AR行业人才壁垒分析
四、AR行业品牌壁垒分析
五、AR行业其他壁垒分析
第七节 中国AR行业风险分析
一、AR行业宏观环境风险
二、AR行业技术风险
三、AR行业竞争风险
四、AR行业其他风险
第四章 2020-2024年全球AR行业发展现状分析
第一节 全球AR行业发展历程回顾
第二节 全球AR行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲AR行业地区市场分析
一、亚洲AR行业市场现状分析
二、亚洲AR行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲AR行业市场前景分析
第四节 北美AR行业地区市场分析
一、北美AR行业市场现状分析
二、北美AR行业市场规模与市场需求分析
三、北美AR行业市场前景分析
第五节 欧洲AR行业地区市场分析
一、欧洲AR行业市场现状分析
二、欧洲AR行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲AR行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球AR行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球AR行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国AR行业运行情况
第一节 中国AR行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国AR行业市场规模分析
一、影响中国AR行业市场规模的因素
二、中国AR行业市场规模
三、中国AR行业市场规模解析
第三节 中国AR行业供应情况分析
一、中国AR行业供应规模
二、中国AR行业供应特点
第四节 中国AR行业需求情况分析
一、中国AR行业需求规模
二、中国AR行业需求特点
第五节 中国AR行业供需平衡分析
第六节 中国AR行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国AR行业产业链及细分市场分析
第一节 中国AR行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、AR行业产业链图解
第二节 中国AR行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对AR行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对AR行业的影响分析
第三节 中国AR行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国AR行业市场竞争分析
第一节 中国AR行业竞争现状分析
一、中国AR行业竞争格局分析
二、中国AR行业主要品牌分析
第二节 中国AR行业集中度分析
一、中国AR行业市场集中度影响因素分析
二、中国AR行业市场集中度分析
第三节 中国AR行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国AR行业模型分析
第一节 中国AR行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国AR行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国AR行业SWOT分析结论
第三节 中国AR行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国AR行业需求特点与动态分析
第一节 中国AR行业市场动态情况
第二节 中国AR行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 AR行业成本结构分析
第四节 AR行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国AR行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国AR行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国AR行业所属行业运行数据监测
第一节 中国AR行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国AR行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国AR行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国AR行业区域市场现状分析
第一节 中国AR行业区域市场规模分析
一、影响AR行业区域市场分布的因素
二、中国AR行业区域市场分布
第二节 中国华东地区AR行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区AR行业市场分析
（1）华东地区AR行业市场规模
（2）华东地区AR行业市场现状
（3）华东地区AR行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区AR行业市场分析
（1）华中地区AR行业市场规模
（2）华中地区AR行业市场现状
（3）华中地区AR行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区AR行业市场分析
（1）华南地区AR行业市场规模
（2）华南地区AR行业市场现状
（3）华南地区AR行业市场规模预测
第五节 华北地区AR行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区AR行业市场分析
（1）华北地区AR行业市场规模
（2）华北地区AR行业市场现状
（3）华北地区AR行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区AR行业市场分析
（1）东北地区AR行业市场规模
（2）东北地区AR行业市场现状
（3）东北地区AR行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区AR行业市场分析
（1）西南地区AR行业市场规模
（2）西南地区AR行业市场现状
（3）西南地区AR行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区AR行业市场分析
（1）西北地区AR行业市场规模
（2）西北地区AR行业市场现状
（3）西北地区AR行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国AR行业市场规模区域分布预测
第十二章 AR行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国AR行业发展前景分析与预测
第一节 中国AR行业未来发展前景分析
一、中国AR行业市场机会分析
二、中国AR行业投资增速预测
第二节 中国AR行业未来发展趋势预测
第三节 中国AR行业规模发展预测
一、中国AR行业市场规模预测
二、中国AR行业市场规模增速预测
三、中国AR行业产值规模预测
四、中国AR行业产值增速预测
五、中国AR行业供需情况预测
第四节 中国AR行业盈利走势预测
第十四章 中国AR行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国AR行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国AR行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 AR行业品牌营销策略分析
一、AR行业产品策略
二、AR行业定价策略
三、AR行业渠道策略
四、AR行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
