前言：2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式的快速崛起，我国电影票房及观影人数大幅下降，2024年总票房为425.02亿元，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿，观影人次10.09亿，放映场次1.42亿场。而2018-2024年我国电影平均票价逐年小幅上涨，从35.3元上涨至42元，除了电影影响外，也是电影院有不得已的原因，其主要原因是回本周期正逐渐拉长。下沉、产业链延伸、AI技术、场景拓宽等，有望能助电影院突破困境。
1、我国电影票房缩水超百亿，观影人次下降
2018年首次突破600亿，并2019年达到641亿，为电影历史最高水平。2020-2022年，受新冠疫情影响，线下观影受限，电影票房出现大幅下滑。2023年，疫情防控措施放开使得观影总人次回升，叠加多部优质影片票房表现突出，全年票房恢复至疫情前水平的85.4%。而2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式的快速崛起，我国电影票房及观影人数大幅下降。
根据数据显示，2024年，中国电影市场总票房为425.02亿元，同比下降22.6%，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次1.42亿场，同比增长8.43%。
数据来源：观研天下整理
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2、电影市场平均票价回调1%，连续4年超过40元
而2018-2024年，我国电影平均票价逐年小幅上涨，从35.3元上涨至42元。尤其是春节贺岁档期间，部分电影院票价更是来到六七十一张，这让不少观众觉得性价比不足、不值票价。
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3、我国电影院行业回本周期拉长，连续5年低收益运营
然而，电影票涨价也是电影院有不得已的原因。根据某电影院策划机构主管表示，目前电影版权模式，意味着国内电影院也主要走加盟模式。除加盟分成外，电影院成本包括房租成本、人员成本、装修成本、设备成本等。相较其他业态，电影院对年轻人的吸引力能丰富商场形态，商场通常给到的电影院的房租有限，部分商场采取和电影院的分成制。
业内测算电影院成本投入的方式有两种，一种是座位数*（8000元-1.2万），另一种是按照场地面积*2000元/单个平方。如500座位的电影院总投资约在400万元到600万元。单家电影院面积为3000平方，对应总投资为600万。从收入来看，电影院围绕To B端收入包括广告、共享充电宝和按摩椅异业联盟合作、租赁电影院展厅收入、特殊收入等。
围绕To C端的收入包括票房分账收入、零售收入，如三四元的爆米花在电影院卖到三四十元利润率能做到90%。电影院的分账收入整体较为复杂，单张票价30元3.3%和5%需分别作为税收和电影事业专项基金。剩下的91.7%由电影产业链上从制作方、发行方、院线、电影院进行分账，电影院在整个分账环节中拿到的分账比例最高，通常在50%左右。
某电影院收入及分账结构
|
分账对象 |
比例 |
金额 |
用途 |
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营业税 |
3.30% |
0.99元 |
国家税收 |
|
电影事业专项基金 |
5% |
1.50元 |
资助影院、国产电影等 |
|
院线收入 |
7%(分账票房) |
1.93元 |
负责影院管理、排片、票房统计等 |
|
电影院收入 |
50%(分账票房) |
13.76元 |
提供放映服务 |
|
中影数字提留费 |
3%(分账票房) |
0.83元 |
数字设备改造成本回收 |
|
制片方收入 |
36%(分账票房) |
9.90元 |
投资方的主要收入 |
|
发行方收入 |
4%(分账票房) |
1.10元 |
负责电影宣传和发行工作 |
资料来源：观研天下整理
而若按照2023年550亿元总票房大盘来看，影投公司预估5年之内完成收入对投资建设的摊销，投资者实现回本。不过，这回本周期正逐渐拉长，一是To C端观影人数减少对票房分账的冲击，二是电影院广告客户比如酒业、地产、汽车等行业企业资金投入下滑……
自疫情后影院年收入连续5年低收益运营。根据数据显示，2024年，单影城平均票房达320万元，同比下降25.9%；2024年影城数量13210家，同比增长3.9%。
数据来源：观研天下整理
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4、下沉、产业链延伸、AI技术、场景拓宽等，是否能助电影院突破困境？
此外，短视频的兴起抢夺部分电影观众。根据中国网络视听协会前些日子发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，首次超过内地的电影总票房。截至2023年底，每人每天花在看短视频上的时间为2.5个小时，相当于看一部大片的长度。当然，光顾影院的实际时长远超影片的长度，因为要加上来回路上时间以及可能产生的外出吃饭等活动的时间。
面对困境，电影院行业该如何破局呢？越来越多投资者基于未来返乡青年增加带来有效人口增加、下沉市场电影业态竞争一般考虑，选择下沉市场掘金。根据数据显示，2019-2024年三四线城市票房占比从40%上升到45.1%。不过，需要值得注意的是一些县城的经济缺乏动力，年轻人外流问题仍然存在，导致投资回报周期长。当然，也不是完全没有发展空间，有的小县城娱乐方式相对较少，看电影是很多情侣约会的必选目的地。除下沉外，部分电影院近几年投资电影，如《“骗骗”喜欢你》，延伸行业上游。
与此同时，随着AI多模态技术持续迭代，海内外多个文生视频模型，如Sora、Pika、快手可灵、智谱AI清影等陆续推出，文生视频开始进入大众视野，甚至可以看见文生视频制作电影的可能性。未来随着该技术的不断成熟，电影制作门槛有望大幅降低，电影工作者的想象力和创造力也有望进一步释放，提高并丰富电影内容的质量和供给，吸引大量消费者观看，进而带动电影院行业需求上升。
而且近几年，部分电影院除了放映常规的故事片，还尝试奥运赛事直播、演唱会电影。例如，上映17天至今，张杰演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》累计票房高达4635.3万，首日票房高达2799.7万元，首周票房斩获4080.1万，打破贺岁档音乐片、纪录片档期票房纪录。
数据显示，全国累计有800余家影院参与奥运会电视节目影院直播活动，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。影院还成短剧、发布会的首发阵地等等。（WYD）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国电影院行业发展概述
第一节 电影院行业发展情况概述
一、电影院行业相关定义
二、电影院特点分析
三、电影院行业基本情况介绍
四、电影院行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电影院行业需求主体分析
第二节 中国电影院行业生命周期分析
一、电影院行业生命周期理论概述
二、电影院行业所属的生命周期分析
第三节 电影院行业经济指标分析
一、电影院行业的赢利性分析
二、电影院行业的经济周期分析
三、电影院行业附加值的提升空间分析
第二章 中国电影院行业监管分析
第一节 中国电影院行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国电影院行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对电影院行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国电影院行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对电影院行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对电影院行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对电影院行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对电影院行业的影响分析
第四节 中国电影院行业投资环境分析
第五节 中国电影院行业技术环境分析
第六节 中国电影院行业进入壁垒分析
一、电影院行业资金壁垒分析
二、电影院行业技术壁垒分析
三、电影院行业人才壁垒分析
四、电影院行业品牌壁垒分析
五、电影院行业其他壁垒分析
第七节 中国电影院行业风险分析
一、电影院行业宏观环境风险
二、电影院行业技术风险
三、电影院行业竞争风险
四、电影院行业其他风险
第四章 2020-2024年全球电影院行业发展现状分析
第一节 全球电影院行业发展历程回顾
第二节 全球电影院行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电影院行业地区市场分析
一、亚洲电影院行业市场现状分析
二、亚洲电影院行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影院行业市场前景分析
第四节 北美电影院行业地区市场分析
一、北美电影院行业市场现状分析
二、北美电影院行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影院行业市场前景分析
第五节 欧洲电影院行业地区市场分析
一、欧洲电影院行业市场现状分析
二、欧洲电影院行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电影院行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球电影院行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球电影院行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国电影院行业运行情况
第一节 中国电影院行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影院行业市场规模分析
一、影响中国电影院行业市场规模的因素
二、中国电影院行业市场规模
三、中国电影院行业市场规模解析
第三节 中国电影院行业供应情况分析
一、中国电影院行业供应规模
二、中国电影院行业供应特点
第四节 中国电影院行业需求情况分析
一、中国电影院行业需求规模
二、中国电影院行业需求特点
第五节 中国电影院行业供需平衡分析
第六节 中国电影院行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国电影院行业产业链及细分市场分析
第一节 中国电影院行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电影院行业产业链图解
第二节 中国电影院行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电影院行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电影院行业的影响分析
第三节 中国电影院行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国电影院行业市场竞争分析
第一节 中国电影院行业竞争现状分析
一、中国电影院行业竞争格局分析
二、中国电影院行业主要品牌分析
第二节 中国电影院行业集中度分析
一、中国电影院行业市场集中度影响因素分析
二、中国电影院行业市场集中度分析
第三节 中国电影院行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国电影院行业模型分析
第一节 中国电影院行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电影院行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电影院行业SWOT分析结论
第三节 中国电影院行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国电影院行业需求特点与动态分析
第一节 中国电影院行业市场动态情况
第二节 中国电影院行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电影院行业成本结构分析
第四节 电影院行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电影院行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国电影院行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国电影院行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电影院行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影院行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电影院行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国电影院行业区域市场现状分析
第一节 中国电影院行业区域市场规模分析
一、影响电影院行业区域市场分布的因素
二、中国电影院行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电影院行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影院行业市场分析
（1）华东地区电影院行业市场规模
（2）华东地区电影院行业市场现状
（3）华东地区电影院行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影院行业市场分析
（1）华中地区电影院行业市场规模
（2）华中地区电影院行业市场现状
（3）华中地区电影院行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影院行业市场分析
（1）华南地区电影院行业市场规模
（2）华南地区电影院行业市场现状
（3）华南地区电影院行业市场规模预测
第五节 华北地区电影院行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电影院行业市场分析
（1）华北地区电影院行业市场规模
（2）华北地区电影院行业市场现状
（3）华北地区电影院行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电影院行业市场分析
（1）东北地区电影院行业市场规模
（2）东北地区电影院行业市场现状
（3）东北地区电影院行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电影院行业市场分析
（1）西南地区电影院行业市场规模
（2）西南地区电影院行业市场现状
（3）西南地区电影院行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电影院行业市场分析
（1）西北地区电影院行业市场规模
（2）西北地区电影院行业市场现状
（3）西北地区电影院行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国电影院行业市场规模区域分布预测
第十二章 电影院行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国电影院行业发展前景分析与预测
第一节 中国电影院行业未来发展前景分析
一、中国电影院行业市场机会分析
二、中国电影院行业投资增速预测
第二节 中国电影院行业未来发展趋势预测
第三节 中国电影院行业规模发展预测
一、中国电影院行业市场规模预测
二、中国电影院行业市场规模增速预测
三、中国电影院行业产值规模预测
四、中国电影院行业产值增速预测
五、中国电影院行业供需情况预测
第四节 中国电影院行业盈利走势预测
第十四章 中国电影院行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电影院行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电影院行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电影院行业品牌营销策略分析
一、电影院行业产品策略
二、电影院行业定价策略
三、电影院行业渠道策略
四、电影院行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
