数字内容是以数字形式存在的文本、图象、声音等内容，它可以存储在如光盘、硬盘等数字载体上，并通过网络等手段传播。
数字内容市场广泛，包含了许多领域，按以内容特征的不同，主要可分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三大类，其中泛娱乐包括网络游戏、动漫、网络视频及短视频、直播、在线音乐；泛阅读包括数字阅读和新闻资讯；泛教育包括在线教育、知识付费。
资料来源：观研天下整理
从细分领域市场规模来看，在2022年短视频、动漫、网络游戏、在线教育市场均超过2000亿元，其中知识付费市场增速领先，短视频、直播、新闻资讯、数字阅读市场领域稳健增长，而网络游戏、在线教育、长视频、在线音乐市场增长缓慢和负增长。
资料来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2023)》、观研天下整理
从用户规模来看，在2022年除直播和长视频用户人数有所减少之外，其余数字内容细分领域用户人数均增长，其中动漫用户规模增长最高，为16%。
资料来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2023)》、观研天下整理
从投融资情况来看，在2021年到2023年6月我国数字内容行业市场投融资事件最高的为网络游戏，占比达到了60%；其次为网络动漫，占比为20%；第三是直播，占比为4%。
资料来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2023)》、观研天下整理
为促进和规范数字内容行业的发展，我国分布了一系列行业政策，比如从细分领域来看，在2022年到2023年我国网络游戏政策导向主要以规范为主，明确未成年人保护措施要求，加强管理。
近些年我国数字内容行业10个细分领域相关政策导向
| 细分领域 | 2022- 2023年相关政策导向 | 2020- 2021年相关政策导向 |
| 网络游戏 | 规范为主，明确未成年人保护措施要求，加强管理 | 监管严格，限制未成年人使用的时段时长 |
| 网络动漫 | 加快发展，鼓励融合应用，培育出口优势 | 鼓励精品创作与传播，资金扶持 |
| 长视频 | 规范监管，强化内容管理，引导示范，鼓励新业态 | 加强内容和服务标准管理，促进规范 |
| 短视频 | 加强管理，落实责任，明确惩戒措施，规划引导 | 资质和内容监管强化，落实主体责任和惩戒机制 |
| 直播 | 规范发展，加强治理，支持新业态 | 要求平台健全规范管理制度，明确和落实主体责任 |
| 在线音乐 | 加强规划引导，实施网络音乐产业扶持计划，鼓励复合型业态 | 加强版权保护，规范市场秩序，推进发展 |
| 数字阅读 | 规范经营，规划引导，加强数字资源建设，鼓励精品，强化人才建设，政策扶持 | 鼓励公共数字文化资源建设和融合创新 |
| 新闻资讯 | 内容规范管理，服务许可要求 | 规定个人信息收集范围，通报违规App |
| 在线教育 | 推进数字化和智慧教育，强化培训管理 | “双减” 政策严整K12教培市场，从严审批、禁止上市 |
| 知识付费 | 推动高质量发展，加强知识产权保护 | 加强知识产权保护，激励创新 |
注：上述内容以政策相关内容中关注的主要内容和表达态度的关键词作为政策导向的参考。
资料来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，观研天下整理
从产业链来看，数字内容上游主要为数字内容的生产，主要可分为内容素材和技术支持，其中包括图像、文字、影像、语音等，技术支持可分为软件支持和硬件支持；中游为数字内容聚合&平台运营，包括泛娱乐、泛阅读、泛教育；下游为数字内容传播，包括线上平台、线下门店、主题乐园、旅游景区、内容授权及IP衍生品，最终到用户消费。
资料来源：观研天下整理
从数字内容产业链布局情况来看，我国数字内容上游内容素材平台主要有Pixobay、站长素材等；技术支持方面，软件方面包括unity、OpenAI、数码视讯等，硬件方面有TCL、Pico、中科创达、京东方等。中游泛娱乐布局企业有完美世界、三七互娱、网易、腾讯、抖音、快手、奥飞娱乐等；泛阅读代表企业有掌阅科技、中文在线、晋江文学等；泛教育代表企业已新东方、好未来等。下游数字内容传播有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、游戏平台steam、主题乐园迪士尼、环球影城等。
资料来源：观研天下整理
我国数字内容行业上游相关企业主要有数码视讯 (300079)、京东方Ａ (000725)、中科创达 (300496)、TCL等。
我国数字内容行业上游原料及设备相关企业竞争优势对比
|
/ |
企业简称 |
成立时间 |
竞争优势 |
|
数字内容生产 |
数码视讯 (300079) |
2000年 |
研发优势：目前公司有700余名员工,其中研发人员占比超过50%。 |
|
客户优势：公司已服务国内20余家国家级客户,34家省级以上客户以及逾200家市级客户 |
|||
|
规模优势：目前集团在全球拥有10余个海外办事处、30余个研发机构及70多支本地售后服务团队,在海外电信、互联网、广电网等多个行业领域与众多海外主流运营商开展深度合作,服务全球超50亿用户。 |
|||
|
京东方Ａ (000725) |
1993年 |
技术优势：专利成果方面,截至2022年底,公司累计自主专利申请已超8万件,在年度新增专利申请中,发明专利超90%,海外专利超33%,柔性OLED、传感、人工智能、大数据等领域专利申请占比超50%。 |
|
|
规模优势：BOE(京东方)在北京、合肥、成都、重庆、福州、绵阳、武汉、昆明、苏州、鄂尔多斯等地拥有多个制造基地,子公司遍布美国、加拿大、德国、英国、法国、瑞士、日本、韩国、新加坡、印度、俄罗斯、巴西、阿联酋等20个国家和地区,服务体系覆盖欧、美、亚、非等全球主要地区。 |
|||
|
中科创达 (300496) |
2008年 |
技术优势：截至 2022 年 12 月 31 日拥有[1,400]多项专利及软件著作权 |
|
|
客户优势：公司的技术、人才优势吸引了众多的芯片厂商、云厂商成为战略合作伙伴,帮助我们获得大量客户和业务的机会。 |
|||
|
TCL |
1981年 |
品牌优势：2023年9月8日，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。TCL凭借持续的技术创新以及领先的全球市场表现再次入选，排名相较去年跃升11位，品牌价值增长18%，并荣获“2023年度最具突破性中国品牌奖项”。 |
资料来源：企业资料、观研天下整理
我国数字内容行业中游泛娱乐参与企业有腾讯控股 (00700)、三七互娱 (002555)、网易-S (09999)；泛阅读参与企业有掌阅科技 (603533)、中文在线 (300364)；泛教育参与企业有新东方 (EDU)、好未来 (TAL)等。
我国数字内容行业中游相关企业竞争优势对比
|
/ |
企业简称 |
成立时间 |
竞争优势 |
|
泛娱乐 |
腾讯控股 (00700) |
1999-11-23 |
业务优势：公司的通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。 |
|
产品优势：腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容。 |
|||
|
三七互娱 (002555) |
2011-03-02 |
规模优势：三七互娱总部设在广州,并在北京、上海、安徽、海南、湖北、香港以及欧美、日韩、东南亚等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。 |
|
|
产品优势：旗下拥有知名的游戏研发品牌三七游戏,专业的游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES,以及优质素质教育品牌妙小程。 |
|||
|
网易-S (09999) |
1999-07-06 |
产品优势：公司不断拓展游戏生态系统,形成丰富产品矩阵,开发并运营了多款在中国和全球广受欢迎并且长盛不衰的手游和端游。 |
|
|
业务布局优势：除游戏外，网易的其他业务包括:其控股子公司有道(纽交所代号:DAO),提供行业领先技术的智能学习公司;控股子公司云音乐。 |
|||
|
泛阅读 |
掌阅科技 (603533) |
2008-09-08 |
内容资源优势：公司通过多年的积累,数字内容资源丰富,品类众多,包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多种类型,对优质重磅书始终保持了较高的覆盖比例,能够满足用户各种类别、各种场景的阅读需求。 |
|
用户优势：公司运营的数字阅读平台已积累庞大的用户规模 |
|||
|
中文在线 (300364) |
2000-12-19 |
销售渠道优势：公司的销售渠道包括头部阅读平台、音频平台、三大运营商以及手机厂商等,与业内付费及免费销售渠道广泛合作。 |
|
|
规模优势：公司旗下拥有原创网站17K小说网、四月天小说网、万丈书城、奇想科幻站、谜想悬疑站等原创平台,累积数字内容资源超510万种,驻站作者440万名;与600余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2,000余位。 |
|||
|
泛教育 |
新东方 (EDU) |
2006-03-16 |
品牌机规模优势：集团由1993年成立的北京新东方学校发展壮大而来,拥有短期培训系统、文化传播系统、咨询服务系统、科技产业系统等多个发展平台,打造了新东方学习成长中心、新东方国际教育、新东方大学生学习与发展中心、新东方在线、新东方前途出国、新东方国际游学、新东方满天星、新东方大愚文化等诸多知名教育品牌。 |
|
好未来 (TAL) |
2008-01-10 |
业务布局优势：集团业务覆盖素质教育、技术服务、海外教育服务、数字内容出版、教育硬件、托管服务等领域。 |
|
|
品牌优势：目前,好未来旗下拥有学而思素养、学而思网校、彼芯、美校、学而思国际、学而思文创出版中心、好未来轻舟、妈妈帮等品牌,并战略投资了赫石少儿体能等多个品牌。 |
资料来源：公司资料、观研天下整理（XD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国数字内容行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国数字内容行业发展概述
第一节 数字内容行业发展情况概述
一、数字内容行业相关定义
二、数字内容特点分析
三、数字内容行业基本情况介绍
四、数字内容行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、数字内容行业需求主体分析
第二节 中国数字内容行业生命周期分析
一、数字内容行业生命周期理论概述
二、数字内容行业所属的生命周期分析
第三节 数字内容行业经济指标分析
一、数字内容行业的赢利性分析
二、数字内容行业的经济周期分析
三、数字内容行业附加值的提升空间分析
第二章 中国数字内容行业监管分析
第一节 中国数字内容行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国数字内容行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对数字内容行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国数字内容行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对数字内容行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对数字内容行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对数字内容行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对数字内容行业的影响分析
第四节 中国数字内容行业投资环境分析
第五节 中国数字内容行业技术环境分析
第六节 中国数字内容行业进入壁垒分析
一、数字内容行业资金壁垒分析
二、数字内容行业技术壁垒分析
三、数字内容行业人才壁垒分析
四、数字内容行业品牌壁垒分析
五、数字内容行业其他壁垒分析
第七节 中国数字内容行业风险分析
一、数字内容行业宏观环境风险
二、数字内容行业技术风险
三、数字内容行业竞争风险
四、数字内容行业其他风险
第四章 2020-2024年全球数字内容行业发展现状分析
第一节 全球数字内容行业发展历程回顾
第二节 全球数字内容行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲数字内容行业地区市场分析
一、亚洲数字内容行业市场现状分析
二、亚洲数字内容行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲数字内容行业市场前景分析
第四节 北美数字内容行业地区市场分析
一、北美数字内容行业市场现状分析
二、北美数字内容行业市场规模与市场需求分析
三、北美数字内容行业市场前景分析
第五节 欧洲数字内容行业地区市场分析
一、欧洲数字内容行业市场现状分析
二、欧洲数字内容行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲数字内容行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球数字内容行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球数字内容行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国数字内容行业运行情况
第一节 中国数字内容行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国数字内容行业市场规模分析
一、影响中国数字内容行业市场规模的因素
二、中国数字内容行业市场规模
三、中国数字内容行业市场规模解析
第三节 中国数字内容行业供应情况分析
一、中国数字内容行业供应规模
二、中国数字内容行业供应特点
第四节 中国数字内容行业需求情况分析
一、中国数字内容行业需求规模
二、中国数字内容行业需求特点
第五节 中国数字内容行业供需平衡分析
第六节 中国数字内容行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国数字内容行业产业链及细分市场分析
第一节 中国数字内容行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、数字内容行业产业链图解
第二节 中国数字内容行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对数字内容行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对数字内容行业的影响分析
第三节 中国数字内容行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国数字内容行业市场竞争分析
第一节 中国数字内容行业竞争现状分析
一、中国数字内容行业竞争格局分析
二、中国数字内容行业主要品牌分析
第二节 中国数字内容行业集中度分析
一、中国数字内容行业市场集中度影响因素分析
二、中国数字内容行业市场集中度分析
第三节 中国数字内容行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国数字内容行业模型分析
第一节 中国数字内容行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国数字内容行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国数字内容行业SWOT分析结论
第三节 中国数字内容行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国数字内容行业需求特点与动态分析
第一节 中国数字内容行业市场动态情况
第二节 中国数字内容行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 数字内容行业成本结构分析
第四节 数字内容行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国数字内容行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国数字内容行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国数字内容行业所属行业运行数据监测
第一节 中国数字内容行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国数字内容行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国数字内容行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国数字内容行业区域市场现状分析
第一节 中国数字内容行业区域市场规模分析
一、影响数字内容行业区域市场分布的因素
二、中国数字内容行业区域市场分布
第二节 中国华东地区数字内容行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区数字内容行业市场分析
（1）华东地区数字内容行业市场规模
（2）华东地区数字内容行业市场现状
（3）华东地区数字内容行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区数字内容行业市场分析
（1）华中地区数字内容行业市场规模
（2）华中地区数字内容行业市场现状
（3）华中地区数字内容行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区数字内容行业市场分析
（1）华南地区数字内容行业市场规模
（2）华南地区数字内容行业市场现状
（3）华南地区数字内容行业市场规模预测
第五节 华北地区数字内容行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区数字内容行业市场分析
（1）华北地区数字内容行业市场规模
（2）华北地区数字内容行业市场现状
（3）华北地区数字内容行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区数字内容行业市场分析
（1）东北地区数字内容行业市场规模
（2）东北地区数字内容行业市场现状
（3）东北地区数字内容行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区数字内容行业市场分析
（1）西南地区数字内容行业市场规模
（2）西南地区数字内容行业市场现状
（3）西南地区数字内容行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区数字内容行业市场分析
（1）西北地区数字内容行业市场规模
（2）西北地区数字内容行业市场现状
（3）西北地区数字内容行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国数字内容行业市场规模区域分布预测
第十二章 数字内容行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国数字内容行业发展前景分析与预测
第一节 中国数字内容行业未来发展前景分析
一、中国数字内容行业市场机会分析
二、中国数字内容行业投资增速预测
第二节 中国数字内容行业未来发展趋势预测
第三节 中国数字内容行业规模发展预测
一、中国数字内容行业市场规模预测
二、中国数字内容行业市场规模增速预测
三、中国数字内容行业产值规模预测
四、中国数字内容行业产值增速预测
五、中国数字内容行业供需情况预测
第四节 中国数字内容行业盈利走势预测
第十四章 中国数字内容行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国数字内容行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国数字内容行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 数字内容行业品牌营销策略分析
一、数字内容行业产品策略
二、数字内容行业定价策略
三、数字内容行业渠道策略
四、数字内容行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
