前言：2024年，由于内容供给严重不足、短剧、抖音等娱乐方式崛起，导致我国电影总票房缩水超百亿，观影人次下降至10.09亿，春节档则成为“全村最后的希望”。不过，我国电影市场也出现女性力量爆发、舞剧、演唱会等新的现象与趋势。因此，我国电影市场在内容端可以融合“二次元”、“演唱会电影”等形式，在宣发端可以深耕衍生品和仪式感，同时在谷子经济大热趋势下，二次元属性影片可以尝试以特典撼动受众。
1、我国电影总票房回落，观影人次下降
2018年首次突破600亿，并2019年达到641亿，为电影历史最高水平。2020-2022年，疫情带来的周期性问题，资金短缺，内容供给不足，加上线下观影受限，电影票房出现大幅下滑。2023年，疫情防控措施放开使得观影总人次回升，叠加多部优质影片票房表现突出，全年票房恢复至疫情前水平的85.4%。而2024年因表现亮眼的头部爆款影片有所减少，以及短剧、抖音等娱乐方式强制观众集中注意力两小时变得更难，我国电影票房及观影人数大幅下降。
根据数据显示，2024年，中国电影市场总票房为425.02亿元，同比下降22.6%，相较2023年全年549.15亿元的总票房，缩水超百亿；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次1.42亿场，同比增长8.43%。
数据来源：观研天下整理
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2、电影市场供给严重不足，进口影片数量回增
具体来看，2024年，我国影片投产数量和大片规模都有所下降，而大片严重依赖于节假日档期，观众日常观影习惯被破坏，观影频次进一步下滑。根据数据，2024年，我国新映影片共497部，同比减少11部，比2019年减少66部。其中，新映国产片及国产片票房分别为405部、325亿元，同比减少20部新片、29%票房；新映进口片及进口片票房分别为92部、99亿元，同比增加9部新片、10%票房。
数据来源：观研天下整理
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而在2024年上映的所有电影中，仅有7部国产片的票房超过10亿元，比2023年减少5部，没有一部票房超过35亿元，头部影片供给不足是导致2024年票房不及预期的主因。
从节日挡来看，2024年，我国三大档期占比和重要性发生变化，元旦档春节档、清明档均创下“史上新高”，但暑期档、贺岁档等传统热门档期票房同比大幅下滑，春节档则成为“全村最后的希望”。
2025年，我国春节档格局初定，在六部定档影片中，五部前作票房超过20亿元，另外一部为知名IP且主创阵容豪华，整体影片质量或是历年春节档之最。其中，《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》的系列电影均多次在春节档上映。
2025年我国春节档影片
|
影片 |
类型 |
导演 |
主演 |
前作票房（亿元） |
参与上市公司 |
|
《唐探1900》 |
喜剧/悬疑 |
陈思诚 |
王宝强、刘昊然、岳文鹏 |
45.23 |
万达电影、猫眼娱乐、中国儒意等 |
|
《哪吒之魔童闹海》 |
动画 |
饺子 |
- |
50.35 |
光线传媒 |
|
《蛟龙行动》 |
剧情/动作 |
林超贤 |
黄轩、于适、杜江 |
36.52 |
博纳影业 |
|
《封神第二部：战火西岐》 |
神话/动作 |
乌尔善 |
黄渤、于适、那尔那茜 |
26.34 |
北京文化、阿里影业 |
|
《射雕英雄传：侠之大者》 |
武侠 |
徐克 |
肖战、庄达菲、梁家辉 |
- |
中国电影、横店影视 |
|
《熊出没·重启未来》 |
动画/科幻 |
林永长、林汇达 |
- |
20.06 |
- |
资料来源：观研天下整理
除了影片供给不足外，内容质量、不符合时代情绪、排片等也是导致电影市场低迷的原因。例如，徐峥导演的《逆行人生》、乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、陆川导演的《749局》存在不符合时代情绪、不够二次元、人物传记片较为冷门、剧情被质疑问题，但是相同的是“离观众太远”；《我们一起摇太阳》《红毯先生》等影片则是受市场定位不符、定档决策失误影响。
不过，由于影片更长线的走势、定档窗口期更加宽松，使得进口电影片市场回暖，且出现多部黑马，如有IP效应的《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》共创“史上最高清明档”，《异形：夺命舰》《周处除三害》更是冷档期的一大惊喜。国产影片《鸳鸯楼·惊魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最终票房破亿意外成为小黑马。整体来看，这些影片之所以获得好成绩的核心是“捕捉和回应时代情绪”。
3、我国电影市场新增量：女性、大尺度、下沉
当前，我国电影市场出现女性力量爆发、奥运赛事、电竞、舞剧、演唱会等新的现象与趋势。从创作端到市场反馈，女性题材、女性创作者、女性观众已经成为过去几年的爆款密码，接下来也势必是最近几年的创作热门关键词。
2024年，我国电影市场被称“女性电影元年”，年初贾玲《热辣滚烫》拿下年度票房冠军，邵艺辉《好东西》、尹丽川《出走的决心》、《山花烂漫时》口碑大爆，新生代女导演集体“上桌”，通过蓬勃的创造表达欲，在电影传统体系中创造新的语法。
值得注意的是，女性观众也是支撑电影消费市场最重要的力量。数据显示，女性观众购票占比从2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性与男性评分差异较为明显，同比增长超10%。
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当然，“女性”电影不仅局限于“女性题材”，还包括情感类影片，如《小小的我》属于催泪“情感共鸣片”，其女性观众占比超八成，也属于“女性题材”。
除了女性市场外，“大尺度”则更多对应的是对男性市场，如《新造的人》、《周处除三害》、《默杀》等，其中《异形：夺命舰》镜头血腥尺度超过以往，实际上其出圈根本原因指向的是同一点——“大尺度”。
下沉市场观影频次偏低，存在提升空间，这也逐渐成为电影行业新增量。根据数据显示，我国三四线城市电影票房占比进一步提升，从2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分电影导演也将消费目标瞄准下沉市场，如“陈思诚电影宇宙”之所以在票房成绩方面屡建奇功，便是因为打透下沉市场，摸索出一条工业化产品之路，其导演的《误杀3》依然能够有着8亿+预测。
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实际上，不管是关注女性市场，还是深耕下沉市场，电影市场最终的发展方向是“回归观众”，关注爽点，聚焦女性互助、复仇等热点题材，为观众进行“精神按摩”而非“添堵”。
4、我国电影市场该何去何从？
那么我国电影市场该如何实现“回归观众”？在内容端，可以融合“二次元”、“演唱会电影”等形式，如《你想活出怎样的人生》的25岁以下受众占比分别超过六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》年龄也低于平均值。
在宣发端，电影可以深耕衍生品和仪式感，开发“场景打卡+种草+私域运营”等多元化互动模式，甚至可以在圣诞节、春节、跨年等时期制造特殊仪式感场景，如《一闪一闪亮星星》的下雪场、《“骗骗”喜欢你》的“泡泡烟花”、《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的“樱花雨场”。此外，谷子经济大热，二次元属性影片可以尝试以特典撼动受众。（WYD）
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行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国电影行业发展概述
第一节 电影行业发展情况概述
一、电影行业相关定义
二、电影特点分析
三、电影行业基本情况介绍
四、电影行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电影行业需求主体分析
第二节 中国电影行业生命周期分析
一、电影行业生命周期理论概述
二、电影行业所属的生命周期分析
第三节 电影行业经济指标分析
一、电影行业的赢利性分析
二、电影行业的经济周期分析
三、电影行业附加值的提升空间分析
第二章 中国电影行业监管分析
第一节 中国电影行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国电影行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对电影行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国电影行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对电影行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对电影行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对电影行业的影响分析
第三节 中国对电影易环境与对电影行业的影响分析
第四节 中国电影行业投资环境分析
第五节 中国电影行业技术环境分析
第六节 中国电影行业进入壁垒分析
一、电影行业资金壁垒分析
二、电影行业技术壁垒分析
三、电影行业人才壁垒分析
四、电影行业品牌壁垒分析
五、电影行业其他壁垒分析
第七节 中国电影行业风险分析
一、电影行业宏观环境风险
二、电影行业技术风险
三、电影行业竞争风险
四、电影行业其他风险
第四章 2020-2024年全球电影行业发展现状分析
第一节 全球电影行业发展历程回顾
第二节 全球电影行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电影行业地区市场分析
一、亚洲电影行业市场现状分析
二、亚洲电影行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影行业市场前景分析
第四节 北美电影行业地区市场分析
一、北美电影行业市场现状分析
二、北美电影行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影行业市场前景分析
第五节 欧洲电影行业地区市场分析
一、欧洲电影行业市场现状分析
二、欧洲电影行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电影行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球电影行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球电影行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国电影行业运行情况
第一节 中国电影行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影行业市场规模分析
一、影响中国电影行业市场规模的因素
二、中国电影行业市场规模
三、中国电影行业市场规模解析
第三节 中国电影行业供应情况分析
一、中国电影行业供应规模
二、中国电影行业供应特点
第四节 中国电影行业需求情况分析
一、中国电影行业需求规模
二、中国电影行业需求特点
第五节 中国电影行业供需平衡分析
第六节 中国电影行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国电影行业产业链及细分市场分析
第一节 中国电影行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电影行业产业链图解
第二节 中国电影行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电影行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电影行业的影响分析
第三节 中国电影行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国电影行业市场竞争分析
第一节 中国电影行业竞争现状分析
一、中国电影行业竞争格局分析
二、中国电影行业主要品牌分析
第二节 中国电影行业集中度分析
一、中国电影行业市场集中度影响因素分析
二、中国电影行业市场集中度分析
第三节 中国电影行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国电影行业模型分析
第一节 中国电影行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电影行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电影行业SWOT分析结论
第三节 中国电影行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国电影行业需求特点与动态分析
第一节 中国电影行业市场动态情况
第二节 中国电影行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电影行业成本结构分析
第四节 电影行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电影行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国电影行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国电影行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电影行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电影行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国电影行业区域市场现状分析
第一节 中国电影行业区域市场规模分析
一、影响电影行业区域市场分布的因素
二、中国电影行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电影行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影行业市场分析
（1）华东地区电影行业市场规模
（2）华东地区电影行业市场现状
（3）华东地区电影行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影行业市场分析
（1）华中地区电影行业市场规模
（2）华中地区电影行业市场现状
（3）华中地区电影行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影行业市场分析
（1）华南地区电影行业市场规模
（2）华南地区电影行业市场现状
（3）华南地区电影行业市场规模预测
第五节 华北地区电影行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电影行业市场分析
（1）华北地区电影行业市场规模
（2）华北地区电影行业市场现状
（3）华北地区电影行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电影行业市场分析
（1）东北地区电影行业市场规模
（2）东北地区电影行业市场现状
（3）东北地区电影行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电影行业市场分析
（1）西南地区电影行业市场规模
（2）西南地区电影行业市场现状
（3）西南地区电影行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电影行业市场分析
（1）西北地区电影行业市场规模
（2）西北地区电影行业市场现状
（3）西北地区电影行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国电影行业市场规模区域分布预测
第十二章 电影行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国电影行业发展前景分析与预测
第一节 中国电影行业未来发展前景分析
一、中国电影行业市场机会分析
二、中国电影行业投资增速预测
第二节 中国电影行业未来发展趋势预测
第三节 中国电影行业规模发展预测
一、中国电影行业市场规模预测
二、中国电影行业市场规模增速预测
三、中国电影行业产值规模预测
四、中国电影行业产值增速预测
五、中国电影行业供需情况预测
第四节 中国电影行业盈利走势预测
第十四章 中国电影行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电影行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电影行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电影行业品牌营销策略分析
一、电影行业产品策略
二、电影行业定价策略
三、电影行业渠道策略
四、电影行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
