前言：近年来，我国养宠人群及宠物数量的规模均不断扩大，在喂养方式也从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向。烘焙粮适口性好，鲜肉添加上限理论值可达90%，而且通过竞争鲜肉含量和蛋白含量获得的优势在膨化粮中已遇到瓶颈，而烘焙粮可以让消费者最关注的鲜肉含量和蛋白含量得到大幅提升，同时具有高毛利属性，这给更多国产品牌提供弯道超车的机会。
1、我国宠物经济盛行，喂养方式从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向
宠物因缓解压力、陪伴、社交等属性受到诸多消费者青睐，养宠成为大众的主流生活习惯，我国养宠人群及宠物数量的规模均在不断扩大。根据数据显示，2024年，我国宠物数量达到1.24亿只，同比增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，同比增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，同比增长2.5%。而且，到2023年我国已成为全球第二大宠物市场，养宠家庭已破1亿户，养宠渗透率从2019年的13%增长到22%。
数据来源：观研天下整理
在宠物喂养方式，在上世纪90年代初，我国宠物行业处于起步阶段，养宠人群以高端消费者为主，玛氏、雀巢等海外品牌进入中国市场，并且通过线下论坛、兽医教育等方式向消费者普及商品粮知识，消费者逐步认识到餐桌剩食难以满足宠物的基本营养需求，甚至会加重宠物肝肾器官负担，而商品粮喂养能为宠物提供全价基础营养。
2014-2018年左右，国内养宠行为开始向一二线城市年轻白领等范围渗透。同时，伴随着电商渠道快速崛起，国产品牌顺利搭乘零售渠道大变革之风快速发展。以“疯狂小狗”为代表的“新国货”精确瞄准普通养宠新手，宣传国货兼具性价比与安全的品质。
2019年至今，随着电商渠道成熟，国产粮竞争进入到激烈阶段，烘焙粮、风干粮、湿粮系列新品相继出现，消费者购买选择逐渐多元化。品牌宣传配方提供全面均衡营养，蛋白质含量、脂肪含量、钙磷比等好识别的基础指标成为消费者判断商品粮品质的主要依据。随着产品原料配方竞技深入细化和养宠经验积累，消费者在宠物食品认知和消费行为上更加成熟。
数据来源：观研天下整理
2、烘焙粮适口性好，鲜肉添加上限理论值可达90%
目前，市面上主流的宠物主粮包括膨化粮和烘焙粮。其中，膨化粮受制于油炸这种需要足够淀粉才能成型的工艺，鲜肉添加比例上限约在45%，对于猫咪肠胃而言仍具有较高的“谷物不耐受”风险。而烘焙粮鲜肉添加上限理论值可达90%，符合猫咪肠胃对鲜肉吸收率高的特点，很大程度上能够通过日常饮食解决猫咪软便、肠胃脆弱等问题，并且适口性好。
膨化粮和烘焙粮主要产品成分对比
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对比 |
国标 |
膨化粮 |
烘焙粮 |
||||
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代表性产品 |
/ |
皇家室内成猫全价粮 |
麦富迪全价三文鱼鱼油配方猫粮 |
顽皮全价成猫粮 |
鲜朗烘焙全期全价猫粮 |
弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮(新鲜鸡肉配方) |
领先低温烘焙全价鲜肉猫粮 |
|
动物蛋白主要来源 |
/ |
鸭肉粉、鸡肉粉 |
三文鱼27%、鸡肉、牛肉骨粉 |
鸡肉粉(含鸡肉60.6%) |
鲜鸡肉72.5%、鲜鸭肉11%、鲜鸡肝8% |
鲜鸡肉63%、鲜带骨鸡腿肉23%、鲜鸡肝3% |
鲜鸡肉65%、鲜鸡心 7%、鲜鸡肝6%、水解鱼蛋白粉(酶解)6% |
|
粗蛋白质 |
>=25.0% |
>=25.0% |
>=26.0% |
>=29.0% |
>=40.0% |
>=46.0% |
>=38.0% |
|
粗脂肪 |
>=9.0% |
>=11.0% |
>=10.0% |
>=13.0% |
>=18.0% |
>=18.0% |
>=18.0% |
|
粗灰分 |
<=10.0% |
<=9.3% |
<=10.0% |
<=10.0% |
<=9.0% |
<=10.0% |
<=10.0% |
|
粗纤维 |
<=9.0% |
<=7.4% |
<=5.0% |
<=9.0% |
<=4.0% |
<=5.0% |
<=6.0% |
|
钙 |
>=0.6% |
>=0.78% |
>=0.8% |
>=0.6% |
>=1.0% |
>=1.0% |
>=1.0% |
|
总磷 |
>=0.5% |
>=0.68% |
>=0.7% |
>=0.5% |
>=0.8% |
>=0.8% |
>=0.8% |
资料来源：观研天下整理
3、膨化粮具有高毛利属性，为国产品牌提供弯道超车机会
近年来，通过竞争鲜肉含量和蛋白含量获得的优势在膨化粮中已遇到瓶颈，而烘焙粮可以让消费者最关注的鲜肉含量和蛋白含量得到大幅提升，这给更多国产品牌提供弯道超车的机会。
烘焙粮成本价格约为20元/kg，C端售价平均在60元/kg以上，即定倍率在一倍以上;大促期间消费者到手价格在50元/kg以上，定倍率依然非常可观，具有高毛利属性，这在高营销投入的背景下为品牌盈利提供更大空间，也给渠道端带来更多的利润分配空间。
烘焙粮自主品牌主要产品价格带
|
品牌 |
产品 |
价格带 |
卖点 |
|
江小傲 |
烘焙全价全期猫粮 |
70-80元/kg |
90度低温烘焙；93%动物性原料；0肉粉、0谷物 |
|
海洋之星 |
鲜肉全价烘焙猫粮(鸡肉三文鱼配方) |
90-100元/kg |
烘焙肉源100%鲜肉，鱼肉鱼油双重滋养猫咪毛发，胃蛋白酶消化率92% |
|
弗列加特 |
全价鲜肉烘焙猫粮 |
90-100元/kg |
3%磷虾油，高效护肝亮毛；65度低温烘焙；胃蛋白酶消化率95%；85%高鲜肉、45%高蛋白；0油脂喷涂、0肉粉0冻肉0谷物 |
|
BARF |
全价烘焙猫粮 |
80-90元/kg |
90%肉骨内脏+天然植萃成分；表观消化率91.5%、胃蛋白酶消化率96%；三段式轻度烘焙 |
|
领先 |
低温烘焙全价鲜肉猫粮(羊奶鸡口味) |
70-80元/kg |
65%纯鲜肉、92%动物蛋白；胃蛋白酶消化率96%；5大益生菌+4重护胃因子 |
|
纯刻 |
鸡肉全价烘焙猫粮 |
90-100元/kg |
92%动物性原料；42%粗蛋白；0肉粉 |
|
鲜朗 |
烘焙全价全期猫粮 |
80-90元/kg |
93%动物性原料；90度低温烘焙 |
|
纯福 |
烘焙全价全期猫粮 |
80-90元/kg |
低温烘焙+鲜肉酶解双重工艺提高消化吸收；94%动物性原料、80%高鲜肉含量；益生菌护肠胃 |
资料来源：观研天下整理
此外，烘焙粮的代工价格也有所下降，品牌价格带或可进入更大流量区间。目前，优质的代工厂代工价格2023年为32000元/吨，2024年下将到25000元/吨，以行业合理定倍率1-1.5倍来看，消费者拿到的价格或许在50-70元/kg的价格带更合适，可拉动更多需求，扩大市场规模。目前，较多膨化粮品牌推出烘焙粮品类时，价格带上探过多，如蓝氏、海洋之星等品牌烘焙粮价格较膨化粮溢价近一倍，两者之间有填补空间。
膨化粮和烘焙粮价格带对比
|
品牌 |
烘焙粮产品 |
价格带 |
膨化粮产品 |
价格带 |
|
蓝氏 |
高肉慢烘全价乳钨烘焙猫粮 |
110-120元/kg |
猎鸟乳鸽全价猫粮 |
70-80元/kg |
|
BARF |
全价烘焙猫粮 |
80-90元/kg |
全价成年期猫粮 |
50-60元/kg |
|
海洋之星 |
鲜肉全价烘焙猫粮(鸡肉三文鱼配方) |
90-100元/kg |
冻干双拼全价全期猫粮 |
50-60元/kg |
|
网易天成 |
全价鲜肉烘焙猫粮 |
80-90元/kg |
全价冻干双拼猫粮 |
50-60元/kg |
|
纯福 |
烘焙全价全期猫粮 |
80-90元/kg |
全价全期猫粮 |
50-60元/kg |
|
江小傲 |
烘焙全价全期猫粮 |
70-80元/kg |
鲜肉全价猫粮 |
50-60元/kg |
|
领先 |
低温烘焙全价鲜肉猫粮(羊奶鸡口味) |
70-80元/kg |
海陆双拼全价猫粮 |
50-60元/kg |
资料来源：观研天下整理（WYD）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国烘焙粮行业发展概述
第一节 烘焙粮行业发展情况概述
一、烘焙粮行业相关定义
二、烘焙粮特点分析
三、烘焙粮行业基本情况介绍
四、烘焙粮行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、烘焙粮行业需求主体分析
第二节 中国烘焙粮行业生命周期分析
一、烘焙粮行业生命周期理论概述
二、烘焙粮行业所属的生命周期分析
第三节 烘焙粮行业经济指标分析
一、烘焙粮行业的赢利性分析
二、烘焙粮行业的经济周期分析
三、烘焙粮行业附加值的提升空间分析
第二章 中国烘焙粮行业监管分析
第一节 中国烘焙粮行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国烘焙粮行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对烘焙粮行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国烘焙粮行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对烘焙粮行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对烘焙粮行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对烘焙粮行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对烘焙粮行业的影响分析
第四节 中国烘焙粮行业投资环境分析
第五节 中国烘焙粮行业技术环境分析
第六节 中国烘焙粮行业进入壁垒分析
一、烘焙粮行业资金壁垒分析
二、烘焙粮行业技术壁垒分析
三、烘焙粮行业人才壁垒分析
四、烘焙粮行业品牌壁垒分析
五、烘焙粮行业其他壁垒分析
第七节 中国烘焙粮行业风险分析
一、烘焙粮行业宏观环境风险
二、烘焙粮行业技术风险
三、烘焙粮行业竞争风险
四、烘焙粮行业其他风险
第四章 2020-2024年全球烘焙粮行业发展现状分析
第一节 全球烘焙粮行业发展历程回顾
第二节 全球烘焙粮行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲烘焙粮行业地区市场分析
一、亚洲烘焙粮行业市场现状分析
二、亚洲烘焙粮行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲烘焙粮行业市场前景分析
第四节 北美烘焙粮行业地区市场分析
一、北美烘焙粮行业市场现状分析
二、北美烘焙粮行业市场规模与市场需求分析
三、北美烘焙粮行业市场前景分析
第五节 欧洲烘焙粮行业地区市场分析
一、欧洲烘焙粮行业市场现状分析
二、欧洲烘焙粮行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲烘焙粮行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球烘焙粮行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球烘焙粮行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国烘焙粮行业运行情况
第一节 中国烘焙粮行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国烘焙粮行业市场规模分析
一、影响中国烘焙粮行业市场规模的因素
二、中国烘焙粮行业市场规模
三、中国烘焙粮行业市场规模解析
第三节 中国烘焙粮行业供应情况分析
一、中国烘焙粮行业供应规模
二、中国烘焙粮行业供应特点
第四节 中国烘焙粮行业需求情况分析
一、中国烘焙粮行业需求规模
二、中国烘焙粮行业需求特点
第五节 中国烘焙粮行业供需平衡分析
第六节 中国烘焙粮行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国烘焙粮行业产业链及细分市场分析
第一节 中国烘焙粮行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、烘焙粮行业产业链图解
第二节 中国烘焙粮行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对烘焙粮行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对烘焙粮行业的影响分析
第三节 中国烘焙粮行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国烘焙粮行业市场竞争分析
第一节 中国烘焙粮行业竞争现状分析
一、中国烘焙粮行业竞争格局分析
二、中国烘焙粮行业主要品牌分析
第二节 中国烘焙粮行业集中度分析
一、中国烘焙粮行业市场集中度影响因素分析
二、中国烘焙粮行业市场集中度分析
第三节 中国烘焙粮行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国烘焙粮行业模型分析
第一节 中国烘焙粮行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国烘焙粮行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国烘焙粮行业SWOT分析结论
第三节 中国烘焙粮行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国烘焙粮行业需求特点与动态分析
第一节 中国烘焙粮行业市场动态情况
第二节 中国烘焙粮行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 烘焙粮行业成本结构分析
第四节 烘焙粮行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国烘焙粮行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国烘焙粮行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国烘焙粮行业所属行业运行数据监测
第一节 中国烘焙粮行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国烘焙粮行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国烘焙粮行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国烘焙粮行业区域市场现状分析
第一节 中国烘焙粮行业区域市场规模分析
一、影响烘焙粮行业区域市场分布的因素
二、中国烘焙粮行业区域市场分布
第二节 中国华东地区烘焙粮行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区烘焙粮行业市场分析
（1）华东地区烘焙粮行业市场规模
（2）华东地区烘焙粮行业市场现状
（3）华东地区烘焙粮行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区烘焙粮行业市场分析
（1）华中地区烘焙粮行业市场规模
（2）华中地区烘焙粮行业市场现状
（3）华中地区烘焙粮行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区烘焙粮行业市场分析
（1）华南地区烘焙粮行业市场规模
（2）华南地区烘焙粮行业市场现状
（3）华南地区烘焙粮行业市场规模预测
第五节 华北地区烘焙粮行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区烘焙粮行业市场分析
（1）华北地区烘焙粮行业市场规模
（2）华北地区烘焙粮行业市场现状
（3）华北地区烘焙粮行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区烘焙粮行业市场分析
（1）东北地区烘焙粮行业市场规模
（2）东北地区烘焙粮行业市场现状
（3）东北地区烘焙粮行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区烘焙粮行业市场分析
（1）西南地区烘焙粮行业市场规模
（2）西南地区烘焙粮行业市场现状
（3）西南地区烘焙粮行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区烘焙粮行业市场分析
（1）西北地区烘焙粮行业市场规模
（2）西北地区烘焙粮行业市场现状
（3）西北地区烘焙粮行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国烘焙粮行业市场规模区域分布预测
第十二章 烘焙粮行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国烘焙粮行业发展前景分析与预测
第一节 中国烘焙粮行业未来发展前景分析
一、中国烘焙粮行业市场机会分析
二、中国烘焙粮行业投资增速预测
第二节 中国烘焙粮行业未来发展趋势预测
第三节 中国烘焙粮行业规模发展预测
一、中国烘焙粮行业市场规模预测
二、中国烘焙粮行业市场规模增速预测
三、中国烘焙粮行业产值规模预测
四、中国烘焙粮行业产值增速预测
五、中国烘焙粮行业供需情况预测
第四节 中国烘焙粮行业盈利走势预测
第十四章 中国烘焙粮行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国烘焙粮行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国烘焙粮行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 烘焙粮行业品牌营销策略分析
一、烘焙粮行业产品策略
二、烘焙粮行业定价策略
三、烘焙粮行业渠道策略
四、烘焙粮行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
