前言：目前，买手机、平板、智能手表（手环）等数码产品补贴全国已开始实施，京东、淘宝等电商平台已做好准备，其中京东表示全国超90%县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，淘宝也已上线“政府补贴”专区，刺激智能手机行业需求上升。
1、我国智能手机出货量回增，市场显著回暖
受益前几年挤压的换机需求逐渐释放，2024年第四季度，中国智能手机市场出货量约7643万台，同比增长3.9%，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。从手机季度出货量分析，上半年承接2023年末开始的市场复苏趋势，Gen AI、屏幕以及电池续航等技术创新驱动消费者换机需求释放明显；但是下半年尤其临近年末，市场需求逐渐放缓。预计2025年在全国性政府消费补贴政策的刺激下，我国智能手机市场有望持续增长。
数据来源：观研天下整理
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2、华为领跑中国智能手机行业增长榜，苹果市场表现遇冷
而在这次复苏大潮中，华为手机市场表现亮眼。根据数据，2024年，华为在国内智能手机出货量同比激增50.1%，市场份额达到16.6%，稳居第二位，这是在美国出口管制下，其技术实力和品牌韧性的有力证明。
自2020年起，美国政府实施技术出口管制，华为无法获取关键的5G芯片，并且失去使用安卓操作系统的权限，对其市场地位造成严重冲击，在2021-2023年期间，华为甚至跌出国内智能手机市场前五名。
不过，华为加大在芯片和操作系统领域的研发投入，成功开发出可实现5G同等水平通信的自主芯片，并推出完全自主研发的操作系统，并且迅速应用于新机型中，极大地提升产品的竞争力和用户的使用体验。随着华为新机型陆续上市，其丢失的市场份额逐渐被夺回，同时在2024年实现50.1%的惊人增长率。
值得一提的是，在2024年中国智能手机市场份额排名中，vivo凭借其出色的产品设计和市场表现，位居市场第一。
相比之下，苹果在中国的市场遇冷。根据数据，2024年，苹果在中国的智能手机出货量下降5.4%，市场份额从之前的首位跌落至第三位，说明国内消费者对本土品牌认可度的提升以及华为等国产品牌在技术创新和产品质量方面取得良好的进步。
数据来源：观研天下整理
2024年我国国产智能手机品牌市场表现
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手机品牌名称 |
市场表现 |
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vivo |
2024年全年出货量稳居第一位。全新打造的蓝科技矩阵，从硬件和软件上全方位支持vivo在技术上的创新和提升；再通过以用户为导向，提升产品核心竞争力和用户体验，形成布局清晰，分工明确，高中低价格段全面覆盖突破的产品架构；同时携手上下游供应商，渠道，运营商等开展全面合作，共同推动行业发展进步。 |
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Huawei |
2024年以16.6%的市场份额位居国内市场第二位，出货量同比增长超过50%，头部厂商增幅最大。随着国产芯片供应能力的不断提升，可以覆盖更多用户群体的nova和畅享系列有望帮助Huawei进一步提升市场份额。而HarmonyOS Next系统将正式成为智能手机，乃至多终端系统生态的重要力量。 |
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Xiaomi |
高端市场不断突破，第四季度在600美元以上市场份额创近两年新高。新能源车、家电、IoT生态的完整布局已经可以反哺推动智能手机的增长。借助新能源车的成功，Xiaomi加强与更多优质渠道商的合作，进一步拓展线下渠道。 |
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Honor |
Honor在产品上不断加大投入，发挥竞争差异化特点，如折叠屏在轻薄上的不断突破，为终端用户打造全生命周期的绿洲护眼解决方案，将高颜值长续航防摔的产品普及更多用户等，通过打造多个产品标杆引领行业发展。海外市场不断突破，2024年海外市场份额占比接近三分之一。 |
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OPPO |
OPPO加大在中高端产品投入，300美元以上产品占比逐年提升。旗舰产品Find X8系列首销季度出货量同比上一代产品增长66%，各厂商旗舰产品中提升幅度最大，帮助OPPO四季度在600美元以上高端市场出货量同比增长32%；Reno 12&；13系列等产品线推动2024年300-400美元市场份额第一。 |
资料来源：观研天下整理
3、首次进入“国补”时代，刺激智能手机行业需求进一步释放
此外，国家也对手机等消费电子推出了补贴政策。2025年1月15日，商务部发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》和《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》两份文件。其中，《实施方案》明确个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，最高不超过500元。
虽然这一次补贴力度没有家电产品大，但是手机首次进入“国补”时代。而为了将价格符合国补标准，多款手机集体降至6000元以内，其中iPhone16 Plus128G版本更是直降千元。
电商平台iPhone“国家补贴”预估价
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产品 |
京东 |
天猫 |
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|
iPhone 16 |
128g |
￥4499.00 |
¥4499.00 |
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256g |
￥5399.00 |
/ |
|
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iPhone16 Plus |
128g |
¥5399.00 |
/ |
|
iPhone 15 |
128g |
¥3899.00 |
￥4899.00 |
|
256g |
¥4799.00 |
/ |
|
|
Phone 15 plus |
128g |
¥4400.00 |
￥5499.00 |
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iPhone14 |
128g |
¥3899.00 |
¥4199.00 |
资料来源：观研天下整理
荣耀表示，其旗下手机、平板、智能手表（手环）等按产品销售价格的15%给予补贴（单件售价在6000元以内，每件补贴不超过500元），电脑的补贴标准最高达到20%（每件补贴不超过2000元）。
同时，智能手机产业链端一些厂商也表示将抓住这波市场机遇。以切入华为、苹果、小米等多家供应链的歌尔股份为例，国补政策刺激下的消费电子市场需求增长，将为歌尔股份带来更多的订单机会，特别是在智能穿戴设备、耳机等领域，有望进一步提升其业绩。（WYD）
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观研报告网发布的《中国智能手机行业现状深度分析与发展趋势研究报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国智能手机行业发展概述
第一节 智能手机行业发展情况概述
一、智能手机行业相关定义
二、智能手机特点分析
三、智能手机行业基本情况介绍
四、智能手机行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、智能手机行业需求主体分析
第二节 中国智能手机行业生命周期分析
一、智能手机行业生命周期理论概述
二、智能手机行业所属的生命周期分析
第三节 智能手机行业经济指标分析
一、智能手机行业的赢利性分析
二、智能手机行业的经济周期分析
三、智能手机行业附加值的提升空间分析
第二章 中国智能手机行业监管分析
第一节 中国智能手机行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国智能手机行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对智能手机行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国智能手机行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对智能手机行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对智能手机行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对智能手机行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对智能手机行业的影响分析
第四节 中国智能手机行业投资环境分析
第五节 中国智能手机行业技术环境分析
第六节 中国智能手机行业进入壁垒分析
一、智能手机行业资金壁垒分析
二、智能手机行业技术壁垒分析
三、智能手机行业人才壁垒分析
四、智能手机行业品牌壁垒分析
五、智能手机行业其他壁垒分析
第七节 中国智能手机行业风险分析
一、智能手机行业宏观环境风险
二、智能手机行业技术风险
三、智能手机行业竞争风险
四、智能手机行业其他风险
第四章 2020-2024年全球智能手机行业发展现状分析
第一节 全球智能手机行业发展历程回顾
第二节 全球智能手机行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲智能手机行业地区市场分析
一、亚洲智能手机行业市场现状分析
二、亚洲智能手机行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲智能手机行业市场前景分析
第四节 北美智能手机行业地区市场分析
一、北美智能手机行业市场现状分析
二、北美智能手机行业市场规模与市场需求分析
三、北美智能手机行业市场前景分析
第五节 欧洲智能手机行业地区市场分析
一、欧洲智能手机行业市场现状分析
二、欧洲智能手机行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲智能手机行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球智能手机行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球智能手机行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国智能手机行业运行情况
第一节 中国智能手机行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国智能手机行业市场规模分析
一、影响中国智能手机行业市场规模的因素
二、中国智能手机行业市场规模
三、中国智能手机行业市场规模解析
第三节 中国智能手机行业供应情况分析
一、中国智能手机行业供应规模
二、中国智能手机行业供应特点
第四节 中国智能手机行业需求情况分析
一、中国智能手机行业需求规模
二、中国智能手机行业需求特点
第五节 中国智能手机行业供需平衡分析
第六节 中国智能手机行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国智能手机行业产业链及细分市场分析
第一节 中国智能手机行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、智能手机行业产业链图解
第二节 中国智能手机行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对智能手机行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对智能手机行业的影响分析
第三节 中国智能手机行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国智能手机行业市场竞争分析
第一节 中国智能手机行业竞争现状分析
一、中国智能手机行业竞争格局分析
二、中国智能手机行业主要品牌分析
第二节 中国智能手机行业集中度分析
一、中国智能手机行业市场集中度影响因素分析
二、中国智能手机行业市场集中度分析
第三节 中国智能手机行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国智能手机行业模型分析
第一节 中国智能手机行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国智能手机行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国智能手机行业SWOT分析结论
第三节 中国智能手机行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国智能手机行业需求特点与动态分析
第一节 中国智能手机行业市场动态情况
第二节 中国智能手机行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 智能手机行业成本结构分析
第四节 智能手机行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国智能手机行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国智能手机行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国智能手机行业所属行业运行数据监测
第一节 中国智能手机行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国智能手机行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国智能手机行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国智能手机行业区域市场现状分析
第一节 中国智能手机行业区域市场规模分析
一、影响智能手机行业区域市场分布的因素
二、中国智能手机行业区域市场分布
第二节 中国华东地区智能手机行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区智能手机行业市场分析
（1）华东地区智能手机行业市场规模
（2）华东地区智能手机行业市场现状
（3）华东地区智能手机行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区智能手机行业市场分析
（1）华中地区智能手机行业市场规模
（2）华中地区智能手机行业市场现状
（3）华中地区智能手机行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区智能手机行业市场分析
（1）华南地区智能手机行业市场规模
（2）华南地区智能手机行业市场现状
（3）华南地区智能手机行业市场规模预测
第五节 华北地区智能手机行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区智能手机行业市场分析
（1）华北地区智能手机行业市场规模
（2）华北地区智能手机行业市场现状
（3）华北地区智能手机行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区智能手机行业市场分析
（1）东北地区智能手机行业市场规模
（2）东北地区智能手机行业市场现状
（3）东北地区智能手机行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区智能手机行业市场分析
（1）西南地区智能手机行业市场规模
（2）西南地区智能手机行业市场现状
（3）西南地区智能手机行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区智能手机行业市场分析
（1）西北地区智能手机行业市场规模
（2）西北地区智能手机行业市场现状
（3）西北地区智能手机行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国智能手机行业市场规模区域分布预测
第十二章 智能手机行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国智能手机行业发展前景分析与预测
第一节 中国智能手机行业未来发展前景分析
一、中国智能手机行业市场机会分析
二、中国智能手机行业投资增速预测
第二节 中国智能手机行业未来发展趋势预测
第三节 中国智能手机行业规模发展预测
一、中国智能手机行业市场规模预测
二、中国智能手机行业市场规模增速预测
三、中国智能手机行业产值规模预测
四、中国智能手机行业产值增速预测
五、中国智能手机行业供需情况预测
第四节 中国智能手机行业盈利走势预测
第十四章 中国智能手机行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国智能手机行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国智能手机行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 智能手机行业品牌营销策略分析
一、智能手机行业产品策略
二、智能手机行业定价策略
三、智能手机行业渠道策略
四、智能手机行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
