前言：
2022-2023年，随着房地产市场低迷和出口需求减少，我国卫生陶瓷产量逐渐下降。同时其出口均价不断下跌，由2020年的93.63美元/件下降至2023年的64.85美元/件。当前，我国房地产行业已进入存量时代，旧房翻新改造已成为卫生陶瓷行业的重要增长点。此外，卫生陶瓷产品属于“高能耗”、“高消耗”、“高排放”的传统型行业。近年来我国相继发布多项政策，推动卫生陶瓷行业向绿色低碳发展。
1.卫生陶瓷概述
卫生陶瓷是卫生间、厨房和试验室等场所用的带釉陶瓷制品，也称卫生洁具。其也是陶瓷产品一个重要的瓷种，具有质地洁白、色泽柔和、袖面光亮、细腻、造型美观、性能良好等优点。按制品材质不同，卫生陶瓷可以分为熟料陶（吸水率小于18%）、精陶（吸水率小于12%）、 半瓷（吸水率小于5%）和瓷（吸水率小于0.5%）四种。
卫生陶瓷分类情况
| 类别 | 吸水率 | 用途 |
| 熟料陶 | 吸水率小于18% | 常用于制造立式小便器、浴盆等大型器具。 |
| 精陶 | 吸水率小于12% | 用于制造中小型器具。 |
| 半瓷 | 吸水率小于5% | |
| 瓷 | 吸水率小于0.5% |
资料来源：公开资料、观研天下整理
2.我国卫生陶瓷产量下滑
我国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产；进入21世纪，随着技术进步和房地产开发项目增多，我国卫生陶瓷产量不断上升， 2017年达到2.4亿件，创历史新高；2018-2021年，受供给侧改革、落后产能淘汰等因素影响，其产量呈现出波动变化的趋势，2021年为2.23亿件，同比增长1.83%；其后，随着房地产市场低迷和出口需求减少，其产量逐渐下降，2023年为1.86亿件，同比下降1.59%，创近13年来最低。
数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会、观研天下整理
3.我国卫生陶瓷出口需求减少，出口均价不断下跌
当下，我国已成为全球最大的卫生陶瓷生产国、消费国和出口大国，出口量由2012年的0.55亿件整体上升至2021年的1.1亿件；其后，随着出口需求减少，其出口量接连下滑，2023年降至1.86亿件，同比下降10.28%。同时，其出口量占产量的比重由2012年的27.50%整体上升至2022年的56.61%；2023年其占比虽然有所减少，但仍超过50%。
数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会、观研天下整理
数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会、观研天下整理
此外，近年来我国卫生陶瓷产品出口价格不断下跌，出口均价由2020年的93.63美元/件下降至2023年的64.85美元/件。
数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会、观研天下整理
4.存量房市场体量庞大，旧房翻新改造成为卫生陶瓷行业重要增长点
当前，我国房地产行业已进入存量时代，旧房翻新改造已成为卫生陶瓷行业的重要增长点。一般情况下，旧房翻新的周期为10-15年，2009年后我国房地产竣工面积始终处于70000万平方米以上，由此积累下来的存量市场体量庞大，大量老旧房屋面临翻新改造需求，有望为卫生陶瓷行业带来可观的市场需求。未来，随着城镇化进程推进、存量房翻新需求释放、城镇居民消费水平提升以及城市更新政策推动，预计我国卫生陶瓷行业仍然较大的市场增长潜力。
数据来源：国家统计局、观研天下整理
5.政策推动卫生陶瓷行业向绿色低碳发展
卫生陶瓷产品属于“高能耗”、“高消耗”、“高排放”的传统型行业。随着“双碳”（2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和）战略目标推进，近年来我国相继发布《高耗能行业重点领域节能降碳改造升级实施指南（2022年版）》《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《建材行业碳达峰实施方案》《工业重点领域能效标杆水平和基准水平（2023年版）》等多项政策，有利于加快淘汰落后产能和提高清洁生产能力，推动卫生陶瓷行业向绿色低碳发展。其中，2022年2月国家发展改革委、工业和信息化部等四部门出台《高耗能行业重点领域节能降碳改造升级实施指南（2022年版）》，对卫生陶瓷行业发布《建筑、卫生陶瓷行业节能降碳改造升级实施指南》，要求到2025年，建筑、卫生陶瓷行业能效标杆水平以上的产能比例均达到30%，能效基准水平以下产能基本清零。
我国卫生陶瓷行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2021年11月 | 国家发展改革委等五部门 | 国家发展改革委等部门关于发布《高耗能行业重点领域能效标杆水平和基准水平（2021年版）》的通知 | 对卫生陶瓷行业能效标杆水平和基准水平提出具体要求。并提出：依据能效标杆水平和基准水平，限期分批实施改造升级和淘汰。对需开展技术改造的项目，各地要明确改造升级和淘汰时限（一般不超过3年）以及年度改造淘汰计划，在规定时限内将能效改造升级到基准水平以上，力争达到能效标杆水平；对于不能按期改造完毕的项目进行淘汰。 |
| 2022年2月 | 国家发展改革委 工业和信息化部等四部门 | 高耗能行业重点领域节能降碳改造升级实施指南（2022年版） | 发布《建筑、卫生陶瓷行业节能降碳改造升级实施指南》，要求到2025年，建筑、卫生陶瓷行业能效标杆水平以上的产能比例均达到30%，能效基准水平以下产能基本清零，行业节能降碳效果显著，绿色低碳发展能力大幅增强。 |
| 2022年6月 | 工业和信息化部 人力资源社会保障部等五部门 | 关于推动轻工业高质量发展的指导意见 | 加大食品、皮革、造纸、电池、陶瓷、日用玻璃等行业节能降耗和减污降碳力度，加快完善能耗限额和污染排放标准，树立能耗环保标杆企业，推动能效环保对标达标。 |
| 2022年11月 | 工业和信息化部 国家发展和改革委员会等四部门 | 建材行业碳达峰实施方案 | “十四五”期间，建材产业结构调整取得明显进展，行业节能低碳技术持续推广，水泥、玻璃、陶瓷等重点产品单位能耗、碳排放强度不断下降。推动制定“一行一策”清洁生产改造提升计划，全面开展清洁生产审核评价和认证，推动一批重点企业达到国际清洁生产领先水平。在水泥、石灰、玻璃、陶瓷等重点行业加快实施污染物深度治理和二氧化碳超低排放改造，促进减污降碳协同增效，到2030年改造建设1000条绿色低碳生产线 |
| 2023年6月 | 国家发展改革委等五部门 | 工业重点领域能效标杆水平和基准水平（2023年版） | 对此前明确的炼油、煤制焦炭、煤制甲醇、煤制烯烃、煤制乙二醇、烧碱、纯碱、电石、乙烯、对二甲苯、黄磷、合成氨、磷酸一铵、磷酸二铵、水泥熟料、平板玻璃、建筑陶瓷、卫生陶瓷、炼铁、炼钢、铁合金冶炼、铜冶炼、铅冶炼、锌冶炼、电解铝等25个领域，原则上应在2025年底前完成技术改造或淘汰退出。 |
| 2023年8月 | 工业和信息化部 国家发展改革委等八部门 | 建材行业稳增长工作方案 | 以水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、玻璃纤维等行业为重点，分年度发布节能降碳技术目录、应用指南，推广“解剖麻雀”试点，总结改造方案，支持建设一批示范项目，支持建材企业争创环保绩效A级。优先采用源头削减、过程控制等措施，有序推进水泥行业超低排放改造，推动玻璃、陶瓷、玻璃纤维等行业深度治理，推进减污降碳协同控制。 |
| 2023年12月 | 工业和信息化部等十部门 | 绿色建材产业高质量发展实施方案 | 实施技术改造，有序推动水泥行业超低排放设施建设，持续发布细分行业碳减排技术指南，支持水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、玻璃纤维及制品等重点行业开展节能降碳减污技术集成应用。 |
| 2024年3月 | 工业和信息化部等七部门 | 推动工业领域设备更新实施方案 | 建材行业以现有水泥、玻璃、建筑卫生陶瓷、玻璃纤维等领域减污降碳、节能降耗为重点，改造提升原料制备、窑炉控制、粉磨破碎等相关装备和技术。 |
资料来源：观研天下整理（WJ）
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业发展概述
第一节 卫生陶瓷行业发展情况概述
一、卫生陶瓷行业相关定义
二、卫生陶瓷特点分析
三、卫生陶瓷行业基本情况介绍
四、卫生陶瓷行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、卫生陶瓷行业需求主体分析
第二节 中国卫生陶瓷行业生命周期分析
一、卫生陶瓷行业生命周期理论概述
二、卫生陶瓷行业所属的生命周期分析
第三节 卫生陶瓷行业经济指标分析
一、卫生陶瓷行业的赢利性分析
二、卫生陶瓷行业的经济周期分析
三、卫生陶瓷行业附加值的提升空间分析
第二章 中国卫生陶瓷行业监管分析
第一节 中国卫生陶瓷行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国卫生陶瓷行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对卫生陶瓷行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对卫生陶瓷行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对卫生陶瓷行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对卫生陶瓷行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对卫生陶瓷行业的影响分析
第四节 中国卫生陶瓷行业投资环境分析
第五节 中国卫生陶瓷行业技术环境分析
第六节 中国卫生陶瓷行业进入壁垒分析
一、卫生陶瓷行业资金壁垒分析
二、卫生陶瓷行业技术壁垒分析
三、卫生陶瓷行业人才壁垒分析
四、卫生陶瓷行业品牌壁垒分析
五、卫生陶瓷行业其他壁垒分析
第七节 中国卫生陶瓷行业风险分析
一、卫生陶瓷行业宏观环境风险
二、卫生陶瓷行业技术风险
三、卫生陶瓷行业竞争风险
四、卫生陶瓷行业其他风险
第四章 2020-2024年全球卫生陶瓷行业发展现状分析
第一节 全球卫生陶瓷行业发展历程回顾
第二节 全球卫生陶瓷行业市场规模与区域分卫生陶瓷情况
第三节 亚洲卫生陶瓷行业地区市场分析
一、亚洲卫生陶瓷行业市场现状分析
二、亚洲卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲卫生陶瓷行业市场前景分析
第四节 北美卫生陶瓷行业地区市场分析
一、北美卫生陶瓷行业市场现状分析
二、北美卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、北美卫生陶瓷行业市场前景分析
第五节 欧洲卫生陶瓷行业地区市场分析
一、欧洲卫生陶瓷行业市场现状分析
二、欧洲卫生陶瓷行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲卫生陶瓷行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球卫生陶瓷行业分卫生陶瓷走势预测
第七节 2025-2032年全球卫生陶瓷行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国卫生陶瓷行业运行情况
第一节 中国卫生陶瓷行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国卫生陶瓷行业市场规模分析
一、影响中国卫生陶瓷行业市场规模的因素
二、中国卫生陶瓷行业市场规模
三、中国卫生陶瓷行业市场规模解析
第三节 中国卫生陶瓷行业供应情况分析
一、中国卫生陶瓷行业供应规模
二、中国卫生陶瓷行业供应特点
第四节 中国卫生陶瓷行业需求情况分析
一、中国卫生陶瓷行业需求规模
二、中国卫生陶瓷行业需求特点
第五节 中国卫生陶瓷行业供需平衡分析
第六节 中国卫生陶瓷行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国卫生陶瓷行业产业链及细分市场分析
第一节 中国卫生陶瓷行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、卫生陶瓷行业产业链图解
第二节 中国卫生陶瓷行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对卫生陶瓷行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对卫生陶瓷行业的影响分析
第三节 中国卫生陶瓷行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业市场竞争分析
第一节 中国卫生陶瓷行业竞争现状分析
一、中国卫生陶瓷行业竞争格局分析
二、中国卫生陶瓷行业主要品牌分析
第二节 中国卫生陶瓷行业集中度分析
一、中国卫生陶瓷行业市场集中度影响因素分析
二、中国卫生陶瓷行业市场集中度分析
第三节 中国卫生陶瓷行业竞争特征分析
一、企业区域分卫生陶瓷特征
二、企业规模分卫生陶瓷特征
三、企业所有制分卫生陶瓷特征
第八章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业模型分析
第一节 中国卫生陶瓷行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国卫生陶瓷行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国卫生陶瓷行业SWOT分析结论
第三节 中国卫生陶瓷行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业需求特点与动态分析
第一节 中国卫生陶瓷行业市场动态情况
第二节 中国卫生陶瓷行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 卫生陶瓷行业成本结构分析
第四节 卫生陶瓷行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国卫生陶瓷行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国卫生陶瓷行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国卫生陶瓷行业所属行业运行数据监测
第一节 中国卫生陶瓷行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国卫生陶瓷行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国卫生陶瓷行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国卫生陶瓷行业区域市场现状分析
第一节 中国卫生陶瓷行业区域市场规模分析
一、影响卫生陶瓷行业区域市场分卫生陶瓷的因素
二、中国卫生陶瓷行业区域市场分卫生陶瓷
第二节 中国华东地区卫生陶瓷行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华东地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华东地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华东地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华中地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华中地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华中地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华南地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华南地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华南地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第五节 华北地区卫生陶瓷行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）华北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）华北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）华北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）东北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）东北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）东北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）西南地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）西南地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）西南地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区卫生陶瓷行业市场分析
（1）西北地区卫生陶瓷行业市场规模
（2）西北地区卫生陶瓷行业市场现状
（3）西北地区卫生陶瓷行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国卫生陶瓷行业市场规模区域分卫生陶瓷预测
第十二章 卫生陶瓷行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国卫生陶瓷行业发展前景分析与预测
第一节 中国卫生陶瓷行业未来发展前景分析
一、中国卫生陶瓷行业市场机会分析
二、中国卫生陶瓷行业投资增速预测
第二节 中国卫生陶瓷行业未来发展趋势预测
第三节 中国卫生陶瓷行业规模发展预测
一、中国卫生陶瓷行业市场规模预测
二、中国卫生陶瓷行业市场规模增速预测
三、中国卫生陶瓷行业产值规模预测
四、中国卫生陶瓷行业产值增速预测
五、中国卫生陶瓷行业供需情况预测
第四节 中国卫生陶瓷行业盈利走势预测
第十四章 中国卫生陶瓷行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国卫生陶瓷行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国卫生陶瓷行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 卫生陶瓷行业品牌营销策略分析
一、卫生陶瓷行业产品策略
二、卫生陶瓷行业定价策略
三、卫生陶瓷行业渠道策略
四、卫生陶瓷行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
