手机棋牌游戏特指运行于手机等移动终端（如Java手机、PSP、智能手机、平板电脑等）上的棋牌类游戏，它是相对于PC客户端棋牌游戏和网页棋牌游戏而言的，常见的游戏种类有21点、斗地主、三打一、拱猪、麻将、黑白棋、围棋、象棋、围棋、五子棋等。
一、行业规模现状
1、市场规模
近年来，随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，手机棋牌游戏市场呈现出快速增长的态势。用户规模不断扩大，市场规模也随之增加，截至2024年，我国手机棋牌游戏行业市场规模达到了159.74亿元。根据市场调研数据，中国手机棋牌游戏市场的实际销售收入和用户数量均实现了显著增长，成为游戏市场中的重要组成部分。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
长期以来，我国整个游戏行业游戏研发商数量众多，游戏产品特别是网页游戏和移动游戏由于技术门槛较低，开发周期较短且资金投入较少，导致市场上大部分游戏产品缺乏创意，游戏类型、题材跟风抄袭严重，同质化现象突出，影响游戏玩家的游戏体验。随着游戏产业的人口红利逐渐减退，游戏行业显现出承压蓄力的态势，行业整体已进入存量竞争的阶段，用户消费习惯更为理性，产品质量成为用户甄选内容的重要准则。因此，近年来，我国游戏行业逐渐转向高质量、精品化发展，更加注重用户体验。
从手机棋牌游戏企业来看，大型企业如腾讯游戏，凭借《欢乐斗地主》和《天天象棋》等经典之作，在棋牌游戏市场占据领先地位，拥有庞大的用户基础和强大的技术研发能力，不断对游戏进行更新优化，提升用户体验，还通过举办各类线上线下赛事等活动，丰富游戏的玩法和社交性，巩固其在市场中的优势。网易游戏也是行业内的领军企业，通过精心打造的《梦幻西游无双版》等游戏，在游戏内容、社交性和付费模式上进行了深度优化，吸引了大量玩家。
专业棋牌游戏公司，如竞技世界（北京）网络技术有限公司，以棋牌游戏为核心业务，旗下拥有 JJ 比赛等知名品牌，专注于棋牌游戏的研发、运营和推广，在棋牌游戏领域积累了丰富的经验和专业的技术团队，能够提供高质量的棋牌游戏产品和服务，通过打造竞技化的棋牌游戏平台，满足玩家的竞技需求和社交需求。北京掌上新城信息技术有限公司是国内知名的休闲网络游戏平台技术供应商，其对战平台系统广泛应用于军队的网络作训对抗，在网页及手机游戏领域成为中国电信 189 社区门户的唯一合作运营商，拥有中科院技术班底为基础的精英团队研发的棋牌游戏模块，具有可信赖的安全、稳定、高效品质。
从产品来看，斗地主、麻将、象棋、围棋等经典棋牌游戏是供应的主流，这些游戏拥有深厚的文化底蕴和广泛的玩家基础，玩法相对固定且成熟，深受广大玩家的喜爱，在市场中占据较大的份额。例如腾讯的《欢乐斗地主》，以其简单易上手的玩法、精美的画面和丰富的社交功能，成为了斗地主游戏中的经典之作，吸引了大量用户。
2023年，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类产品数量明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比分别为9%；射击和棋牌类占比，分别为7%。
数据来源：《2023年中国游戏产业报告》，观研天下数据中心整理
3、需求规模
在游戏需求方面，中国移动游戏行业的用户规模庞大，且持续增长。截至2023年，中国移动游戏用户规模达65690万人，同比增长0.39%，预计2024年移动游戏用户规模约为65692万人。随着游戏新品数量增加，游戏用户规模稳中有升，达到历史新高点。但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。
手机棋牌游戏方面，手机棋牌游戏用户的需求日益多样化，除了基本的娱乐需求外，还追求社交互动、竞技挑战等多元化的游戏体验。因此，棋牌游戏企业需要不断创新，推出符合用户需求的新产品和服务。例如，通过举办线上线下的棋牌赛事和活动，吸引更多用户的关注和参与；与其他社交平台进行合作，拓展用户来源和渠道；引入新技术如人工智能、虚拟现实等，提升游戏的智能化水平和用户体验。
随着移动互联网技术的不断发展和智能手机的普及，手机棋牌游戏用户规模持续扩大。中青年用户由于其较高的娱乐需求和消费能力，成为了市场的主力军。据数据显示，棋牌游戏的用户规模正在稳步增长，且用户年龄分布较为广泛，20~40岁之间的玩家占据了棋牌游戏用户总量的较大比例。同时，用户性别分布也较为平衡，男女玩家的比例相对均衡。
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二、行业细分市场分析
1、传统棋牌游戏
传统棋牌游戏历史悠久，如中国象棋、围棋、麻将、扑克等在古代就已存在并广泛流传，是人们在闲暇时光进行娱乐和社交的重要方式，主要在家庭、棋牌室等场所进行面对面的游戏。随着互联网的普及，传统棋牌游戏开始向线上平台转移，如联众、边锋等，玩家可以通过电脑进行游戏，打破了地域和时间的限制，使玩家能够更便捷地找到对手，扩大了游戏的受众范围。
智能手机的普及进一步推动了棋牌游戏向移动端的迁移，玩家可以随时随地通过手机参与游戏，用户基数大幅增长，各种棋牌游戏 APP 层出不穷，满足了人们碎片化娱乐的需求。
从市场规模来看， 2023 年国内手机棋牌游戏市场实际销售收入达到显著水平，2024年中国棋牌游戏行业市场规模高达103.94亿元，虽然相较于去年，市场规模有所下降，但整体来看，近年来保持增长态势。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、创新型棋牌游戏
创新型棋牌游戏在传统棋牌游戏规则的基础上进行优化和改进，增加新颖元素和变化，创造出独特玩法，如连炸斗地主、红中血流麻将等，提升了游戏趣味性和策略性。
随着用户对游戏多样性和创新性的需求增加，创新型棋牌游戏市场规模不断扩大,2024年达到55.80亿元。2023 年国内棋牌游戏市场实际销售收入显著增长，增量部分主要来源于地方性棋牌游戏市场及创新性变种玩法。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、行业竞争格局分析
当前我国手机棋牌游戏行业主要分为三大阵营，分别是综合性棋牌平台、地方性棋牌平台和新兴棋牌应用。
1、综合性棋牌平台
如网易棋牌、腾讯棋牌等，这些平台拥有丰富的游戏种类和玩法，能够满足不同用户的需求。它们凭借强大的品牌影响力和用户基础，在市场上占据重要地位。
2、地方性棋牌平台
这些平台以方言俚语、地方游戏玩法和规则为特色，吸引了大量地方用户，如四川麻将、广东麻将、上海斗地主等，它们在当地市场占据较大份额，并逐渐形成差异化竞争。
3、新兴棋牌应用
随着移动互联网的普及和技术的进步，越来越多的新兴棋牌应用涌现出来。这些应用通常具有创新性的玩法和独特的用户体验，能够迅速吸引用户关注。（WWTQ）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发手机棋牌游戏的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业发展概述
第一节 手机棋牌游戏行业发展情况概述
一、手机棋牌游戏行业相关定义
二、手机棋牌游戏特点分析
三、手机棋牌游戏行业基本情况介绍
四、手机棋牌游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、手机棋牌游戏行业需求主体分析
第二节 中国手机棋牌游戏行业生命周期分析
一、手机棋牌游戏行业生命周期理论概述
二、手机棋牌游戏行业所属的生命周期分析
第三节 手机棋牌游戏行业经济指标分析
一、手机棋牌游戏行业的赢利性分析
二、手机棋牌游戏行业的经济周期分析
三、手机棋牌游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 中国手机棋牌游戏行业监管分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国手机棋牌游戏行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对手机棋牌游戏行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对手机棋牌游戏行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对手机棋牌游戏行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对手机棋牌游戏行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对手机棋牌游戏行业的影响分析
第四节 中国手机棋牌游戏行业投资环境分析
第五节 中国手机棋牌游戏行业技术环境分析
第六节 中国手机棋牌游戏行业进入壁垒分析
一、手机棋牌游戏行业资金壁垒分析
二、手机棋牌游戏行业技术壁垒分析
三、手机棋牌游戏行业人才壁垒分析
四、手机棋牌游戏行业品牌壁垒分析
五、手机棋牌游戏行业其他壁垒分析
第七节 中国手机棋牌游戏行业风险分析
一、手机棋牌游戏行业宏观环境风险
二、手机棋牌游戏行业技术风险
三、手机棋牌游戏行业竞争风险
四、手机棋牌游戏行业其他风险
第四章 2020-2024年全球手机棋牌游戏行业发展现状分析
第一节 全球手机棋牌游戏行业发展历程回顾
第二节 全球手机棋牌游戏行业市场规模与区域分手机棋牌游戏情况
第三节 亚洲手机棋牌游戏行业地区市场分析
一、亚洲手机棋牌游戏行业市场现状分析
二、亚洲手机棋牌游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲手机棋牌游戏行业市场前景分析
第四节 北美手机棋牌游戏行业地区市场分析
一、北美手机棋牌游戏行业市场现状分析
二、北美手机棋牌游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美手机棋牌游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲手机棋牌游戏行业地区市场分析
一、欧洲手机棋牌游戏行业市场现状分析
二、欧洲手机棋牌游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲手机棋牌游戏行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球手机棋牌游戏行业分手机棋牌游戏走势预测
第七节 2025-2032年全球手机棋牌游戏行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国手机棋牌游戏行业运行情况
第一节 中国手机棋牌游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国手机棋牌游戏行业市场规模分析
一、影响中国手机棋牌游戏行业市场规模的因素
二、中国手机棋牌游戏行业市场规模
三、中国手机棋牌游戏行业市场规模解析
第三节 中国手机棋牌游戏行业供应情况分析
一、中国手机棋牌游戏行业供应规模
二、中国手机棋牌游戏行业供应特点
第四节 中国手机棋牌游戏行业需求情况分析
一、中国手机棋牌游戏行业需求规模
二、中国手机棋牌游戏行业需求特点
第五节 中国手机棋牌游戏行业供需平衡分析
第六节 中国手机棋牌游戏行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国手机棋牌游戏行业产业链及细分市场分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、手机棋牌游戏行业产业链图解
第二节 中国手机棋牌游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对手机棋牌游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对手机棋牌游戏行业的影响分析
第三节 中国手机棋牌游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业市场竞争分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业竞争现状分析
一、中国手机棋牌游戏行业竞争格局分析
二、中国手机棋牌游戏行业主要品牌分析
第二节 中国手机棋牌游戏行业集中度分析
一、中国手机棋牌游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国手机棋牌游戏行业市场集中度分析
第三节 中国手机棋牌游戏行业竞争特征分析
一、企业区域分手机棋牌游戏特征
二、企业规模分手机棋牌游戏特征
三、企业所有制分手机棋牌游戏特征
第八章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业模型分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国手机棋牌游戏行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国手机棋牌游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国手机棋牌游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业市场动态情况
第二节 中国手机棋牌游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 手机棋牌游戏行业成本结构分析
第四节 手机棋牌游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国手机棋牌游戏行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国手机棋牌游戏行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国手机棋牌游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国手机棋牌游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国手机棋牌游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国手机棋牌游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国手机棋牌游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国手机棋牌游戏行业区域市场规模分析
一、影响手机棋牌游戏行业区域市场分手机棋牌游戏的因素
二、中国手机棋牌游戏行业区域市场分手机棋牌游戏
第二节 中国华东地区手机棋牌游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）华东地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）华东地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）华东地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）华中地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）华中地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）华中地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）华南地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）华南地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）华南地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区手机棋牌游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）华北地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）华北地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）华北地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）东北地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）东北地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）东北地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）西南地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）西南地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）西南地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区手机棋牌游戏行业市场分析
（1）西北地区手机棋牌游戏行业市场规模
（2）西北地区手机棋牌游戏行业市场现状
（3）西北地区手机棋牌游戏行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国手机棋牌游戏行业市场规模区域分手机棋牌游戏预测
第十二章 手机棋牌游戏行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国手机棋牌游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国手机棋牌游戏行业未来发展前景分析
一、中国手机棋牌游戏行业市场机会分析
二、中国手机棋牌游戏行业投资增速预测
第二节 中国手机棋牌游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国手机棋牌游戏行业规模发展预测
一、中国手机棋牌游戏行业市场规模预测
二、中国手机棋牌游戏行业市场规模增速预测
三、中国手机棋牌游戏行业产值规模预测
四、中国手机棋牌游戏行业产值增速预测
五、中国手机棋牌游戏行业供需情况预测
第四节 中国手机棋牌游戏行业盈利走势预测
第十四章 中国手机棋牌游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国手机棋牌游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国手机棋牌游戏行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 手机棋牌游戏行业品牌营销策略分析
一、手机棋牌游戏行业产品策略
二、手机棋牌游戏行业定价策略
三、手机棋牌游戏行业渠道策略
四、手机棋牌游戏行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
