短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
从用户规模来看，2018年到2023年我国短视频用户规模从从6.48亿增长至10.53亿，连续五年用户规模持续增长。到2024年我国短视频用户规模为10.50亿，相较于2023年12月减少300万，首次出现回落。
数据来源：公开资料、观研天下整理
从使用率来看，2018年到2023年我国短视频用户使用率持续提升，到2023年我国短视频使用率达到了96.4%，到2024年6月我国短视频使用率为95.5%，相较于2023年12月用户使用率下降0.9%。整体来看，近五年我国短视频用户增速逐渐放缓。
数据来源：公开资料、观研天下整理
从市场规模来看，2019年到2023年我国短视频行业市场规模持续增长，到2023年我国短视频行业市场规模约为3000亿元，同比增长2.4%。
数据来源：观研天下整理
从行业投融资情况来看，2018年之后我国短视频行业投融资事件逐年下降，到2024年我国短视频行业发生14起投融资事件，投融资金额为55.99亿元；2025年1-2月23日我国短视频行业发生2起投融资事件，投融资金额为1亿元。
数据来源：IT桔子、观研天下整理
政策方面，为了促进短视频顶行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2025年1月国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。
我国及部分省市短视频行业相关政策
| 层级 | 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 国家级 | 2024年3月 | 农业农村部办公厅、中国文联办公厅 | “大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案 | 以农民为主体，吸引社会各界文化艺术爱好者广泛参与，通过书法、绘画、图片、短视频、微电影等记录乡土乡情，展现丰收盛景、乡村美景。推介具有乡村特色、充满正能量、深受农民群众欢迎的文艺作品，包括电影、电视、图书、歌曲、纪录片、戏剧、曲艺等，鼓励和扶持“三农”题材作品创作。 |
| 国家级 | 2024年5月 | 文化和旅游部 | 关于开展全国优秀群众文艺团队展演——百团汇演活动的通知 | 加强与新媒体、自媒体合作，用好短视频平台，通过设置话题等多种方式让群众参与。 |
| 国家级 | 2024年10月 | 市场监管总局 | 关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见 | 发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。 |
| 国家级 | 2025年1月 | 国务院办公厅 | 关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施 | 提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。 |
| 省级 | 2023年12月 | 天津市 | 天津市推动中医药产业高质量发展提升行动方案 | 加强“卫药” 文化宣传 。 持续开展 促进 “卫药” 文化宣传推广活动，发起“我与 卫药 的故事”活动，鼓励开展 “卫药” 专题文艺创作，支持 创作 承载 “卫药” 文化内涵的纪录片、动漫、短视频等文艺作品。 |
| 省级 | 2024年3月 | 山东省 | “乡村好时节·乐动生活”主题年活动实施方案 | 做好总结，注重宣传。活动实施过程中，认真总结经验做法，注意收集活动文字信息、图片、视频等，充分调动各级各类媒体资源，注重运用新媒体平台，通过短视频、直播等形式全方位、多角度展示“乐动生活”系列活动。 |
| 省级 | 2024年5月 | 辽宁省 | 关于进一步支持民营经济高质量发展的意见 | 通过侧记访谈、短视频等方式，加强对民营企业创新创业典型和民营企业家先进事迹的宣传报道。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国短视频行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国短视频行业发展概述
第一节 短视频行业发展情况概述
一、短视频行业相关定义
二、短视频特点分析
三、短视频行业基本情况介绍
四、短视频行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、短视频行业需求主体分析
第二节 中国短视频行业生命周期分析
一、短视频行业生命周期理论概述
二、短视频行业所属的生命周期分析
第三节 短视频行业经济指标分析
一、短视频行业的赢利性分析
二、短视频行业的经济周期分析
三、短视频行业附加值的提升空间分析
第二章 中国短视频行业监管分析
第一节 中国短视频行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国短视频行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对短视频行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国短视频行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对短视频行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对短视频行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对短视频行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对短视频行业的影响分析
第四节 中国短视频行业投资环境分析
第五节 中国短视频行业技术环境分析
第六节 中国短视频行业进入壁垒分析
一、短视频行业资金壁垒分析
二、短视频行业技术壁垒分析
三、短视频行业人才壁垒分析
四、短视频行业品牌壁垒分析
五、短视频行业其他壁垒分析
第七节 中国短视频行业风险分析
一、短视频行业宏观环境风险
二、短视频行业技术风险
三、短视频行业竞争风险
四、短视频行业其他风险
第四章 2020-2024年全球短视频行业发展现状分析
第一节 全球短视频行业发展历程回顾
第二节 全球短视频行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲短视频行业地区市场分析
一、亚洲短视频行业市场现状分析
二、亚洲短视频行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲短视频行业市场前景分析
第四节 北美短视频行业地区市场分析
一、北美短视频行业市场现状分析
二、北美短视频行业市场规模与市场需求分析
三、北美短视频行业市场前景分析
第五节 欧洲短视频行业地区市场分析
一、欧洲短视频行业市场现状分析
二、欧洲短视频行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲短视频行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球短视频行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球短视频行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国短视频行业运行情况
第一节 中国短视频行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国短视频行业市场规模分析
一、影响中国短视频行业市场规模的因素
二、中国短视频行业市场规模
三、中国短视频行业市场规模解析
第三节 中国短视频行业供应情况分析
一、中国短视频行业供应规模
二、中国短视频行业供应特点
第四节 中国短视频行业需求情况分析
一、中国短视频行业需求规模
二、中国短视频行业需求特点
第五节 中国短视频行业供需平衡分析
第六节 中国短视频行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国短视频行业产业链及细分市场分析
第一节 中国短视频行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、短视频行业产业链图解
第二节 中国短视频行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对短视频行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对短视频行业的影响分析
第三节 中国短视频行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国短视频行业市场竞争分析
第一节 中国短视频行业竞争现状分析
一、中国短视频行业竞争格局分析
二、中国短视频行业主要品牌分析
第二节 中国短视频行业集中度分析
一、中国短视频行业市场集中度影响因素分析
二、中国短视频行业市场集中度分析
第三节 中国短视频行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国短视频行业模型分析
第一节 中国短视频行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国短视频行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国短视频行业SWOT分析结论
第三节 中国短视频行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国短视频行业需求特点与动态分析
第一节 中国短视频行业市场动态情况
第二节 中国短视频行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 短视频行业成本结构分析
第四节 短视频行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国短视频行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国短视频行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国短视频行业所属行业运行数据监测
第一节 中国短视频行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国短视频行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国短视频行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国短视频行业区域市场现状分析
第一节 中国短视频行业区域市场规模分析
一、影响短视频行业区域市场分布的因素
二、中国短视频行业区域市场分布
第二节 中国华东地区短视频行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区短视频行业市场分析
（1）华东地区短视频行业市场规模
（2）华东地区短视频行业市场现状
（3）华东地区短视频行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区短视频行业市场分析
（1）华中地区短视频行业市场规模
（2）华中地区短视频行业市场现状
（3）华中地区短视频行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区短视频行业市场分析
（1）华南地区短视频行业市场规模
（2）华南地区短视频行业市场现状
（3）华南地区短视频行业市场规模预测
第五节 华北地区短视频行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区短视频行业市场分析
（1）华北地区短视频行业市场规模
（2）华北地区短视频行业市场现状
（3）华北地区短视频行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区短视频行业市场分析
（1）东北地区短视频行业市场规模
（2）东北地区短视频行业市场现状
（3）东北地区短视频行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区短视频行业市场分析
（1）西南地区短视频行业市场规模
（2）西南地区短视频行业市场现状
（3）西南地区短视频行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区短视频行业市场分析
（1）西北地区短视频行业市场规模
（2）西北地区短视频行业市场现状
（3）西北地区短视频行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国短视频行业市场规模区域分布预测
第十二章 短视频行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国短视频行业发展前景分析与预测
第一节 中国短视频行业未来发展前景分析
一、中国短视频行业市场机会分析
二、中国短视频行业投资增速预测
第二节 中国短视频行业未来发展趋势预测
第三节 中国短视频行业规模发展预测
一、中国短视频行业市场规模预测
二、中国短视频行业市场规模增速预测
三、中国短视频行业产值规模预测
四、中国短视频行业产值增速预测
五、中国短视频行业供需情况预测
第四节 中国短视频行业盈利走势预测
第十四章 中国短视频行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国短视频行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国短视频行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 短视频行业品牌营销策略分析
一、短视频行业产品策略
二、短视频行业定价策略
三、短视频行业渠道策略
四、短视频行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
