在国家一系列红利政策支持下，通过2024年签证签发和免签数据分析,我国入境游市场需求加速释放，“淘、升、新”成发展方向。
1、加大对外开放和免签政策推动下，我国入境游市场有望继续加速
入境游是指外国游客进入本国境内进行旅游活动的行为。同时，从经济层面来看，入境游是衡量一个国家文化软实力、国际吸引力和旅游竞争力的重要指标，也是开放经济和现代服务业的重要组成部分。改革开放以来，入境游不仅为国家创造了大量外汇收入，促进了我国的经济发展，还增进了中国与世界各国之间的合作与交流，加强了地区间的友好往来。
入境游对我国的重要作用
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作用 |
简介 |
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入境游是旅游业的重要组成部分 |
80%的入境游客在境内平均停留天数为9.2天，此期间在住宿、餐饮、交通、购物和娱乐等方面的消费，直接为我国的经济作出贡献，进而促进我国的经济增长。 |
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入境游有助于平滑经济波动 |
国家经济下滑时期，旅游可以有效的推动经济的发展，促进国家整体经济的恢复与提升，产生积极的经济效益，对经济回暖起到一定的推动作用； |
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入境游通过保障就业和刺激消费促进经济发展 |
入境游可以带动酒店业、餐饮业、零售业和娱乐业等劳动密集型产业的发展，从而为拥有不同技能水平的各类人群提供大量的就业机会 |
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发展入境游市场有利于吸引外资 |
入境旅客进入中国之后，通过风土人情的切身体验，对当地招商引资政策、经济发展潜力等做了实地考察，返回母国后，将从中国旅游带回来的信息通过口口相传，形成“广告效应”，让更多的外国投资者产生兴趣，由此带来另一轮的入境游与境外投资，如此循环往复。2024年FDI信心指数报告显示中国未来三年作为投资地的吸引力排名有所提高，从去年的第7位跃升为第3位，继续领跑新兴市场。 |
资料来源：观研天下整理
自2023年以来，入境游利好政策频发，中国对多个国家单方面免签，免签效果显著。截至2024年11月22日，外交部宣布扩大免签国家范围，新增9国入境免签，同时，免签停留期限自15日延长至30日，优化免签政策消息公布后，携程海外平台欧洲站点、日本站点中，中国相关目的地搜索热度当周环比分别增长65%/112%。截至目前，入境免签已增加至38国，免签国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。
2023年以来中国免签政策适用国家情况
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时间 |
免签概况 |
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2023年11月24日 |
试行免签：法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚 |
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2023年12月1日 |
互免：伊拉克、黎巴嫩 |
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2024年2月9日 |
互免：新加坡 |
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2024年3月1日 |
互免：泰国 |
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2024年3月7日 |
试行单免：瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡 |
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2024年5月6日 |
对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡12个欧洲国家的免签政策延长至2025年12月31日 |
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2024年5月15日 |
中国宣布乘邮轮来华外国旅游团可免签入境 |
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2024年5月28日 |
互免：格鲁吉亚 |
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2024年6月21日 |
试行单免：新西兰、澳大利亚、波兰 |
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2024年9月30日 |
试行单免：葡萄牙、希腊、塞浦路斯、斯洛文尼亚 |
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2024年11月1日 |
试行单免：斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、安道尔、摩纳哥、列支敦士登、韩国 |
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2024年11月22日 |
试行单免：保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本 |
资料来源：观研天下整理
2024年12月17日，国家移民管理局宣布将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。
2、我国出入境人员高达6.1亿人次，免签入境外国人同比上升112.3%
在上述因素影响下，2024年我国入境游市场一片火爆，外籍人员来华数量明显增长。根据国家移民管理局数据，2024年，全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比增长43.9%，其中内地居民2.91亿人次、港澳台居民2.54亿人次、外国人6488.2万人次，同比分别上升41.3%、38.8%、82.9%；免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%，共签发外国人签证证件259.7万本次、同比上升52.3%，过境免签政策适用人数同比上升113.5%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
具体以部分景点接待人数来看，湖南张家界被韩国民众视为带父母出游的“孝道圣地”，2023年张家界接待韩国游客28.21万人次，占其入境游客的41%；根据上海边检总站数据，2024年浦东机场口岸入境外籍人员数量达389万人次，位居全国空港首位，其中韩国游客占比最高；2024年杭州市接待入境过夜游客116.69万人次，同比增长107.8%，恢复到2019年同期水平的102.98%，旅游外汇收入8.28亿美元，同比增长138.2%。
3、我国入境游行业面临支付难、产品陈旧及品类稀少等挑战
不过，随着入境游人数不断增加，行业面临支付难、产品陈旧及品类稀少等挑战，但近几年国家与企业也积极推出各种解决方法。在支付难方面，2023年12月28日，中国人民银行副行长张青松表示，“解决支付难题方案，概括来讲就是‘大额刷卡、小额扫码、现金兜底’。”2024年4月，人民银行、文旅部等四部门联合印发通知，要求重点文旅场所实现境内外银行卡受理全覆盖，同时保障能够用现金支付兜底。
2024年我国关于优化支付的相关政策
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时间 |
部门 |
政策&文件 |
具体细则 |
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2024年3月1日 |
国务院办公厅 |
国务院政策例行吹风会 |
一是针对来华人员使用支付宝、微信绑定境外银行卡成功率低的问题，要求、指导支付宝、财付通优化业务流程，提高绑卡效率。二是简化身份验证安排，使外籍来华人员在绑卡等一系列过程中更便捷办理。三是指导支付宝、财付通等主要支付机构将外籍来华人员使用移动支付的单笔交易限额由1000美元提高到5000美元、年累计交易限额由1万美元提高到5万美元。 |
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2024年3月7日 |
国务院办公厅 |
《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》 |
总原则是“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”。一是改善银行卡受理环境：不断提升老年人、外籍来华人员等群体使用银行卡的便利性，支持公共事业缴费、医疗、旅游景区、商场等便民场景使用银行卡支付。二是优化现金使用环境：督促经营主体依法依规保障现金支付，引导经营主体特别是交通、购物、餐饮、文娱、旅游、住宿等民生、涉外领域主体，公开承诺可收取现金，做好零钱备付，满足现金使用需求，提升日常消费领域现金收付能力。银行要主动推出标准化、多样化的人民币现金“零钱包”产品。三是提升移动支付便利性：银行、支付机构和清算机构要加强合作，在风险可控的前提下，持续完善移动支付服务，优化业务流程，丰富产品功能，扩大受理范围，充分考虑老年人、外籍来华人员等群体需求，做好适老化、国际化等服务安排，提升移动支付各环节的友好度和便利性。 |
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2024年4月3日 |
文旅部、中国人民银行、国家外汇管理局、国家文物局 |
《关于进一步优化重点文旅场所支付服务提升支付便利性的通知》 |
三星级及以上旅游饭店、国家5A级和4A级旅游景区、国家和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区要实现境内外银行卡受理全覆盖。重点文旅场所相关经营主体应保留人工售票窗口，支持现金支付，保障消费者支付选择权。积极推进在外籍来华人员较多的文旅场所布设外币兑换业务网点，提升外币兑换服务水平。持续完善移动支付服务，优化业务流程，丰富产品功能，提升文旅场所线上、线下场景移动支付便利化。 |
资料来源：观研天下整理
一系列政策指导下，支付宝、财付通与商业银行、清算机构、卡组织共同努力，一方面推动“外卡内绑”，境外银行卡可绑定支付宝或微信支付在国内商户消费；另一方面支持“外包内用”，外籍来华人员使用境外钱包App即可在境内支付。2024年1月至8月，这两套入境移动支付方案带动国际消费者近450万（同比增长3倍）、入境交易消费额近160亿元（同比增长6倍）。
在产品陈旧及品类稀缺方面，很多海外客户都要求中国入境游地接社们开发新线路，或者是在传统线路基础上增加更多新旅游目的地。目前，传统的中国入境游产品仍然局限在老一套的固定城市和线路上，甚至就连讲解内容都停留在几十年前。
其次，入境自由行比例大幅增长却缺乏相对应的旅游产品。韩国、马来西亚等中国周边国家的游客由于文化相通性，也青睐以自由行的方式。目前，我国入境自由行落地产品多以一日游、半日游、定制游等目的地的参团类产品为主，但是国内基本上所有入境游旅行社还是以传统中长线入境游线路产品为主，面对海外游客碎片化、多元化、定制化的需求几乎无能为力。
因此，2024年1月，支付宝与飞猪开启“中国游机票计划”，分别落地马来西亚和阿联酋，为当地有意来华的游客提供机票补贴，飞猪还通过该活动，提供境内特价机票的搜索及预订功能、目的地热门酒店推荐及预订功能，方便境外用户使用。2024年11月，支付宝再次联合飞猪、滴滴等行业伙伴面向全球游客共同推出“畅游中国大礼包”，针对每位入境游客提供价值200元的权益，涵盖机票、酒店、火车、商圈消费等多场景，为来中国旅行的全球游客提供支付便利，助推入境游消费活力。此外，面向过境免签以及与中国相互免签国家的国际游客，提供机票优惠券。从支付宝方面获悉，2024年12月17日全面放宽优化过境免签政策后，注册使用支付宝的境外游客数量也迎来新的增长。
携程启动“入境游复兴计划”：上线英文版“中国旅游指南”，在新马泰、越南、日韩等主要入境游客源地推广“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等产品与服务。
4、我国入境游市场空间大，未来企业该如何走？
根据相关资料可知，2024之前的入境游高点2019年，中国的外国人入境旅游收入771亿美元，只占GDP的0.5%。入境游有望在未来10年给中国带来1.7至4.5万亿美元的收入，10年后入境游对中国GDP的贡献率有望上升至2%到4%。按此计算，这将是一个每年2-3万亿人民币的巨大商机，与目前相比是倍数级的增长。
那么现有入境游企业该如何抓住市场机遇，行业该如何发展？可以从淘汰一批，升级一批、出现一批”具体分析：
我国入境游行业升级路径
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类别 |
简介 |
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“淘汰一批” |
指那些只会“来料加工”的传统入境游地接社必然被淘汰。因为这些入境游地接社只会机械的从海外组团社那里接受需求指令，然后生产标准化的入境游产品，所谓的创新最多就是增减几个城市、升级一下住宿、选择一个好餐厅而已。 |
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“升级一批” |
指那些掌舵者能够及时根据入境游市场进行战略调整的入境游企业。特别是会在产业链上下游整合差异化资源，确保标准化环节品质的前提下，加入更多特色以及多元化的入境游内容及体验，最终能够提供更符合入境需求标准化产品的入境游企业。 |
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“出现一批” |
指更多是“野蛮人”，这些创业者会依托互联网打造入境游创新企业，入境游电商平台、AI讲解导览、线下精品讲解团、碎片化目的地参团、特色体验内容设计等是主要创业方向。 |
资料来源：观研天下整理（WYD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国入境游行业发展深度研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发入境游的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国入境游行业发展概述
第一节 入境游行业发展情况概述
一、入境游行业相关定义
二、入境游特点分析
三、入境游行业基本情况介绍
四、入境游行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、入境游行业需求主体分析
第二节 中国入境游行业生命周期分析
一、入境游行业生命周期理论概述
二、入境游行业所属的生命周期分析
第三节 入境游行业经济指标分析
一、入境游行业的赢利性分析
二、入境游行业的经济周期分析
三、入境游行业附加值的提升空间分析
第二章 中国入境游行业监管分析
第一节 中国入境游行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国入境游行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对入境游行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国入境游行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对入境游行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对入境游行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对入境游行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对入境游行业的影响分析
第四节 中国入境游行业投资环境分析
第五节 中国入境游行业技术环境分析
第六节 中国入境游行业进入壁垒分析
一、入境游行业资金壁垒分析
二、入境游行业技术壁垒分析
三、入境游行业人才壁垒分析
四、入境游行业品牌壁垒分析
五、入境游行业其他壁垒分析
第七节 中国入境游行业风险分析
一、入境游行业宏观环境风险
二、入境游行业技术风险
三、入境游行业竞争风险
四、入境游行业其他风险
第四章 2020-2024年全球入境游行业发展现状分析
第一节 全球入境游行业发展历程回顾
第二节 全球入境游行业市场规模与区域分入境游情况
第三节 亚洲入境游行业地区市场分析
一、亚洲入境游行业市场现状分析
二、亚洲入境游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲入境游行业市场前景分析
第四节 北美入境游行业地区市场分析
一、北美入境游行业市场现状分析
二、北美入境游行业市场规模与市场需求分析
三、北美入境游行业市场前景分析
第五节 欧洲入境游行业地区市场分析
一、欧洲入境游行业市场现状分析
二、欧洲入境游行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲入境游行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球入境游行业分入境游走势预测
第七节 2025-2032年全球入境游行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国入境游行业运行情况
第一节 中国入境游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国入境游行业市场规模分析
一、影响中国入境游行业市场规模的因素
二、中国入境游行业市场规模
三、中国入境游行业市场规模解析
第三节 中国入境游行业供应情况分析
一、中国入境游行业供应规模
二、中国入境游行业供应特点
第四节 中国入境游行业需求情况分析
一、中国入境游行业需求规模
二、中国入境游行业需求特点
第五节 中国入境游行业供需平衡分析
第六节 中国入境游行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国入境游行业产业链及细分市场分析
第一节 中国入境游行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、入境游行业产业链图解
第二节 中国入境游行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对入境游行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对入境游行业的影响分析
第三节 中国入境游行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国入境游行业市场竞争分析
第一节 中国入境游行业竞争现状分析
一、中国入境游行业竞争格局分析
二、中国入境游行业主要品牌分析
第二节 中国入境游行业集中度分析
一、中国入境游行业市场集中度影响因素分析
二、中国入境游行业市场集中度分析
第三节 中国入境游行业竞争特征分析
一、企业区域分入境游特征
二、企业规模分入境游特征
三、企业所有制分入境游特征
第八章 2020-2024年中国入境游行业模型分析
第一节 中国入境游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国入境游行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国入境游行业SWOT分析结论
第三节 中国入境游行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国入境游行业需求特点与动态分析
第一节 中国入境游行业市场动态情况
第二节 中国入境游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 入境游行业成本结构分析
第四节 入境游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国入境游行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国入境游行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国入境游行业所属行业运行数据监测
第一节 中国入境游行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国入境游行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国入境游行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国入境游行业区域市场现状分析
第一节 中国入境游行业区域市场规模分析
一、影响入境游行业区域市场分入境游的因素
二、中国入境游行业区域市场分入境游
第二节 中国华东地区入境游行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区入境游行业市场分析
（1）华东地区入境游行业市场规模
（2）华东地区入境游行业市场现状
（3）华东地区入境游行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区入境游行业市场分析
（1）华中地区入境游行业市场规模
（2）华中地区入境游行业市场现状
（3）华中地区入境游行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区入境游行业市场分析
（1）华南地区入境游行业市场规模
（2）华南地区入境游行业市场现状
（3）华南地区入境游行业市场规模预测
第五节 华北地区入境游行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区入境游行业市场分析
（1）华北地区入境游行业市场规模
（2）华北地区入境游行业市场现状
（3）华北地区入境游行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区入境游行业市场分析
（1）东北地区入境游行业市场规模
（2）东北地区入境游行业市场现状
（3）东北地区入境游行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区入境游行业市场分析
（1）西南地区入境游行业市场规模
（2）西南地区入境游行业市场现状
（3）西南地区入境游行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区入境游行业市场分析
（1）西北地区入境游行业市场规模
（2）西北地区入境游行业市场现状
（3）西北地区入境游行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国入境游行业市场规模区域分入境游预测
第十二章 入境游行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国入境游行业发展前景分析与预测
第一节 中国入境游行业未来发展前景分析
一、中国入境游行业市场机会分析
二、中国入境游行业投资增速预测
第二节 中国入境游行业未来发展趋势预测
第三节 中国入境游行业规模发展预测
一、中国入境游行业市场规模预测
二、中国入境游行业市场规模增速预测
三、中国入境游行业产值规模预测
四、中国入境游行业产值增速预测
五、中国入境游行业供需情况预测
第四节 中国入境游行业盈利走势预测
第十四章 中国入境游行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国入境游行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国入境游行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 入境游行业品牌营销策略分析
一、入境游行业产品策略
二、入境游行业定价策略
三、入境游行业渠道策略
四、入境游行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
