集换式卡牌（Trading Card Game，TCG）是一种融合了收集、交换、策略和对战元素的游戏类型。集换式卡牌（TCG）的典型代表包括《万智牌》、《宝可梦》和《游戏王》等。其核心在于玩家通过购买随机卡包获得卡牌，并利用这些卡牌构建卡组，参与各种形式的对战。每张卡牌有独特的属性、能力和规则，其玩法要求玩家不仅要收集卡牌，还要熟悉卡牌的功能和使用策略，通过战术组合与对手进行智力博弈。因此，集换式卡牌在设计时不仅考虑卡牌的视觉效果，还注重其在游戏机制中的作用和平衡性。
一、行业规模现状
1、市场规模
集换式卡牌并不是近几年兴起的，80后玩奥特曼卡，90后玩方便面卡，10后小马卡走红。泛娱乐产品指基于IP开发的实体产品，主要包括泛娱乐玩具与泛娱乐文具等，前者主要涵盖集换式卡牌、积木、人偶等细分品类。
近几年，由于卡牌受众范围广泛、投资与情绪价值、社交属性+直播助推以及IP与卡牌深度绑定，2019-2023年，我国集换式卡牌行业的市场规模已经从28亿元大幅增长至133亿元，复合年增长率为31.49%。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
IP 授权方是集换式卡牌行业的重要上游供应商，为卡牌开发提供核心的 IP 资源，如动漫、影视、游戏、体育赛事等领域的知名 IP 所有者，像拥有奥特曼、宝可梦、航海王等 IP 的授权方，其授权的 IP 形象和内容是卡牌吸引消费者的关键因素之一。
随着行业的快速发展和市场规模的不断扩大，越来越多的企业加大了在集换式卡牌领域的投入，包括新建生产基地、引进先进生产设备和技术等，推动了整个行业产能的逐步提升，以适应市场需求的增长趋势。
以京华激光为例，其作为卡游的主要供应商，2024 年 10 月珠海新增产能投产，投产后具备年产 2 万吨智能防伪包装纸、3000 吨智能防伪包装膜的生产能力，较 2023 年底产能实现翻倍增长，为卡游等客户的卡牌生产提供了更充足的原材料支持，有助于满足市场对集换式卡牌不断增长的需求。
从产量来看，随着企业投入增加，近年来我国集换式卡牌产量保持快速增长，2019-2023年，我国集换式卡牌产量从1.33亿包增长至5.69亿包。
数据来源：观研天下数据中心整理
3、需求规模
用户规模方面，基于卡牌的社交属性及卡牌商持续开发新品类、直播拆卡等方式，集换式卡牌行业不断吸引新增用户，并持续破圈。目前，我国集换式卡牌的核心受众为35岁以下的年轻人，他们具有较好的审美和充足的物质成长条件，愿意为喜爱的事物付费。
从需求量来看，我国集换式卡牌销量由2019年的1.25亿套增加至2023年的5.43亿套，复合年均增长率（CAGR）高达44.31%，预计未来我国集换式卡牌需求仍有较大增长空间。
数据来源：观研天下数据中心整理
从消费群体来看，涵盖儿童到成年人等各个年龄段，如 00 后、10 后喜爱奥特曼卡片，成年人则对体育球星卡、漫威卡等有需求，消费群体的不断扩大推动了市场规模增长。并且，集换式卡牌的社交属性，使消费者可通过交换、讨论卡牌结交朋友，进一步增加其对不同消费群体的吸引力，提升市场需求。
目前中国集换式卡牌市场的主要消费者为 35 岁以下的年轻人，其中以 18-34 岁的男性居多。这一群体对新鲜、有趣、能够带来情感共鸣的消费产品有着极高的需求，他们不仅追求游戏的趣味性，更看重 IP 文化带来的情感体验和社交互动的机会。
4、行业供需平衡分析
在中国集换式卡牌行业中，供需关系呈现出动态平衡的状态，2023年产销率约为95%以上。卡牌生产商根据市场需求和IP资源，灵活调整卡牌产品的生产和供应；而消费者则根据自己的兴趣和需求，选择购买心仪的卡牌产品。
随着中国集换式卡牌行业的不断发展，市场竞争将逐渐加剧。卡牌生产商需要不断提升自身的创新能力和产品质量，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，消费者对于卡牌产品的需求也将呈现出多样化和个性化的趋势，需要卡牌生产商提供更多样化和个性化的卡牌产品来满足消费者的需求。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、行业细分市场分析
1、竞技对战类
竞技对战类是以竞技对战为主要目的，有完整游戏机制，卡牌有文字说明其在游戏中的作用，如生命值、攻击力和效果等，玩家通过策略组合卡牌进行对战。例如，万智牌、游戏王卡牌、宝可梦卡牌等，这些卡牌在全球范围内拥有大量竞技玩家和赛事，如宝可梦卡牌的官方赛事，吸引众多爱好者参与。
竞技对战类卡牌主要面向喜爱策略对战游戏的玩家群体，随着集换式卡牌渗透率增加，竞技对战类卡牌市场规模也保持快速增长，2019-2023年，市场规模从12.71亿元增长至60.21亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
2、集换收藏类
集换收藏类卡牌主要以收藏为主要目的，围绕各类 IP 开发，认知门槛较低，覆盖面广，玩家更关注卡牌的IP 及角色、美术设计、稀有等级、制作工艺、评级等。
卡游的小马宝莉系列卡牌、帕尼尼的 NBA 球星卡等。以小马宝莉卡牌为例，其有多种稀有度等级，如 R、SR、SSR 等，不同等级的卡牌在设计和工艺上有所不同，吸引收藏者集齐整套或追求特定稀有卡牌。
集换收藏类卡牌消费群体广泛，其围绕各类 IP 开发，认知门槛较低，覆盖面广，像美国的球星卡，有众多体育爱好者和收藏家参与，中国的动漫 IP 卡也吸引了大量年轻消费者和粉丝群体。这类卡牌的艺术设计、稀有性等因素使其具有较高的收藏价值和投资潜力，如限量版、特殊版卡牌等在二手市场上价格高昂，吸引了大量收藏家和投资者，推动了市场规模的增长。截至2023 年中国集换收藏类市场规模为 72.79亿元，近年来保持快速增长。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、行业竞争格局
我国集换式卡牌行业目前的竞争格局呈现“一超多强”的局面，卡游公司占据了市场的主导地位，根据其招股书，2022年卡游公司市场份额超过70%。其他主要的集换式卡牌公司有集卡社、泡泡玛特、宝可梦、Hitcard、范斯猫等。
中国集换式卡牌行业主要品牌
|
企业名称 |
品牌 |
简介 |
|
卡游 |
|
作为中国卡牌行业的领军企业，卡游自2018年成立以来，迅速占据了市场的主导地位。卡游不仅推出了多款热门IP的卡牌产品，如奥特曼系列，还通过举办赛事等方式实现了更大范围的破圈。卡游拥有丰富的IP资源和强大的设计生产能力，以及完善的销售渠道，使其在市场竞争中占据优势。 |
|
泡泡玛特 |
|
泡泡玛特（POP MART），全称北京泡泡玛特文化创意有限公司，是中国一家潮流文化娱乐公司，由王宁在2010年创立。泡泡玛特总部位于北京望京。泡泡玛特于2020年12月11日正式在港交所挂牌上市。 泡泡玛特创立以来，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”（To light up passion and bring joy）的品牌文化，构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。随着版图的不断延伸，泡泡玛特逐构建起覆盖设计师、工厂供应链、零售渠道、国际潮流玩具展会的完整产业链。截至2021年12月31日，POP MART 泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。 |
|
宝可梦 |
|
宝可梦公司（日文︰株式会社ポケモン，英文︰The Pokémon Company）是宝可梦品牌的版权公司，主要负责授权与贩售宝可梦系列的相关商品，如宝可梦游戏软件、集换式卡牌游戏、动画与电影等等，并且在世界各地经营贩售宝可梦商品的宝可梦中心。 |
|
集卡社 |
|
集卡社是中国卡牌行业的重要参与者之一，拥有斗罗大陆、时光代理人、小黄人、星际宝贝、小王子等影视、动漫IP授权。集卡社在卡牌产品的设计和生产方面具有较高的水平，能够满足不同消费者的需求。 |
|
Hitcard |
|
Hitcard是一家专注于收藏卡牌的公司，成立于2021年，总部位于中国。该公司以“万物可卡，珍藏一生”为口号，致力于生产高质量的收藏级卡牌产品。Hitcard在短时间内迅速崛起，成为中国卡牌行业的重要玩家，吸引了泡泡玛特、红杉中国等知名投资机构的关注。 |
|
范斯猫 |
|
范斯猫（FansMall）是一家专注集换式卡牌（Trading cards）市场的体育潮玩品牌，创始人为赵京阳。核心业务包含球星卡发行、销售、交易、零售、拍卖、评级等，旗下拥有自营App和大规模私域社群，涵盖球卡类藏品的贸易生态打造、体育IP全方位品牌推广、潮玩玩家生态平台运营以及媒体优质内容输出，形成了覆盖全产业链的完整闭环，FansMall在中国香港、洛杉矶和爱丁堡均有办公室，业务范围触达美国、英国、新加坡等海外市场，以中国想象服务全球玩家。 |
资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国集换式卡牌行业现状深度研究与发展前景分析报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国集换式卡牌行业发展概述
第一节 集换式卡牌行业发展情况概述
一、集换式卡牌行业相关定义
二、集换式卡牌特点分析
三、集换式卡牌行业基本情况介绍
四、集换式卡牌行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、集换式卡牌行业需求主体分析
第二节 中国集换式卡牌行业生命周期分析
一、集换式卡牌行业生命周期理论概述
二、集换式卡牌行业所属的生命周期分析
第三节 集换式卡牌行业经济指标分析
一、集换式卡牌行业的赢利性分析
二、集换式卡牌行业的经济周期分析
三、集换式卡牌行业附加值的提升空间分析
第二章 中国集换式卡牌行业监管分析
第一节 中国集换式卡牌行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国集换式卡牌行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对集换式卡牌行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国集换式卡牌行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对集换式卡牌行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对集换式卡牌行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对集换式卡牌行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对集换式卡牌行业的影响分析
第四节 中国集换式卡牌行业投资环境分析
第五节 中国集换式卡牌行业技术环境分析
第六节 中国集换式卡牌行业进入壁垒分析
一、集换式卡牌行业资金壁垒分析
二、集换式卡牌行业技术壁垒分析
三、集换式卡牌行业人才壁垒分析
四、集换式卡牌行业品牌壁垒分析
五、集换式卡牌行业其他壁垒分析
第七节 中国集换式卡牌行业风险分析
一、集换式卡牌行业宏观环境风险
二、集换式卡牌行业技术风险
三、集换式卡牌行业竞争风险
四、集换式卡牌行业其他风险
第四章 2020-2024年全球集换式卡牌行业发展现状分析
第一节 全球集换式卡牌行业发展历程回顾
第二节 全球集换式卡牌行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲集换式卡牌行业地区市场分析
一、亚洲集换式卡牌行业市场现状分析
二、亚洲集换式卡牌行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲集换式卡牌行业市场前景分析
第四节 北美集换式卡牌行业地区市场分析
一、北美集换式卡牌行业市场现状分析
二、北美集换式卡牌行业市场规模与市场需求分析
三、北美集换式卡牌行业市场前景分析
第五节 欧洲集换式卡牌行业地区市场分析
一、欧洲集换式卡牌行业市场现状分析
二、欧洲集换式卡牌行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲集换式卡牌行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球集换式卡牌行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球集换式卡牌行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国集换式卡牌行业运行情况
第一节 中国集换式卡牌行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国集换式卡牌行业市场规模分析
一、影响中国集换式卡牌行业市场规模的因素
二、中国集换式卡牌行业市场规模
三、中国集换式卡牌行业市场规模解析
第三节 中国集换式卡牌行业供应情况分析
一、中国集换式卡牌行业供应规模
二、中国集换式卡牌行业供应特点
第四节 中国集换式卡牌行业需求情况分析
一、中国集换式卡牌行业需求规模
二、中国集换式卡牌行业需求特点
第五节 中国集换式卡牌行业供需平衡分析
第六节 中国集换式卡牌行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国集换式卡牌行业产业链及细分市场分析
第一节 中国集换式卡牌行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、集换式卡牌行业产业链图解
第二节 中国集换式卡牌行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对集换式卡牌行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对集换式卡牌行业的影响分析
第三节 中国集换式卡牌行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国集换式卡牌行业市场竞争分析
第一节 中国集换式卡牌行业竞争现状分析
一、中国集换式卡牌行业竞争格局分析
二、中国集换式卡牌行业主要品牌分析
第二节 中国集换式卡牌行业集中度分析
一、中国集换式卡牌行业市场集中度影响因素分析
二、中国集换式卡牌行业市场集中度分析
第三节 中国集换式卡牌行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国集换式卡牌行业模型分析
第一节 中国集换式卡牌行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国集换式卡牌行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国集换式卡牌行业SWOT分析结论
第三节 中国集换式卡牌行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国集换式卡牌行业需求特点与动态分析
第一节 中国集换式卡牌行业市场动态情况
第二节 中国集换式卡牌行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 集换式卡牌行业成本结构分析
第四节 集换式卡牌行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国集换式卡牌行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国集换式卡牌行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国集换式卡牌行业所属行业运行数据监测
第一节 中国集换式卡牌行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国集换式卡牌行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国集换式卡牌行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国集换式卡牌行业区域市场现状分析
第一节 中国集换式卡牌行业区域市场规模分析
一、影响集换式卡牌行业区域市场分布的因素
二、中国集换式卡牌行业区域市场分布
第二节 中国华东地区集换式卡牌行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区集换式卡牌行业市场分析
（1）华东地区集换式卡牌行业市场规模
（2）华东地区集换式卡牌行业市场现状
（3）华东地区集换式卡牌行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区集换式卡牌行业市场分析
（1）华中地区集换式卡牌行业市场规模
（2）华中地区集换式卡牌行业市场现状
（3）华中地区集换式卡牌行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区集换式卡牌行业市场分析
（1）华南地区集换式卡牌行业市场规模
（2）华南地区集换式卡牌行业市场现状
（3）华南地区集换式卡牌行业市场规模预测
第五节 华北地区集换式卡牌行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区集换式卡牌行业市场分析
（1）华北地区集换式卡牌行业市场规模
（2）华北地区集换式卡牌行业市场现状
（3）华北地区集换式卡牌行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区集换式卡牌行业市场分析
（1）东北地区集换式卡牌行业市场规模
（2）东北地区集换式卡牌行业市场现状
（3）东北地区集换式卡牌行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区集换式卡牌行业市场分析
（1）西南地区集换式卡牌行业市场规模
（2）西南地区集换式卡牌行业市场现状
（3）西南地区集换式卡牌行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区集换式卡牌行业市场分析
（1）西北地区集换式卡牌行业市场规模
（2）西北地区集换式卡牌行业市场现状
（3）西北地区集换式卡牌行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国集换式卡牌行业市场规模区域分布预测
第十二章 集换式卡牌行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国集换式卡牌行业发展前景分析与预测
第一节 中国集换式卡牌行业未来发展前景分析
一、中国集换式卡牌行业市场机会分析
二、中国集换式卡牌行业投资增速预测
第二节 中国集换式卡牌行业未来发展趋势预测
第三节 中国集换式卡牌行业规模发展预测
一、中国集换式卡牌行业市场规模预测
二、中国集换式卡牌行业市场规模增速预测
三、中国集换式卡牌行业产值规模预测
四、中国集换式卡牌行业产值增速预测
五、中国集换式卡牌行业供需情况预测
第四节 中国集换式卡牌行业盈利走势预测
第十四章 中国集换式卡牌行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国集换式卡牌行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国集换式卡牌行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 集换式卡牌行业品牌营销策略分析
一、集换式卡牌行业产品策略
二、集换式卡牌行业定价策略
三、集换式卡牌行业渠道策略
四、集换式卡牌行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
