一、国补延续下智能投影消费需求有望回升，车载显示持续渗透将带来新增量
智能投影是指内置了智能操作系统的投影设备，不仅具备基本的投影功能，还集成了多种智能化特性，如网络搜索、网络视频、视频点播（VOD）、数字音乐、网络教育资源等应用服务。
随着宅经济兴起，智能投影凭借大屏、智能、尝鲜等特点，实现爆发式增长。2018-2022 年我国智能投影市场销售量年复合增长率约为 29%，销售额年复合增长率约为20%。2023年，受宏观环境、低价竞争、技术升级受阻等因素影响，智能投影行业景气度承压，销量、销售额双双下降。
分季度来看，2024年Q1-3我国智能投影市场表现持续低迷，伴随国补带来需求释放，2024年Q4智能投影行业迎来拐点。2025 年 1 月，国家发改委等部门发布《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，延续 2024 年国补政策力度，并新增补贴品类。2025年，国内智能投影消费需求将有所回升，预计销售量达633.1万台，同比增长4.8%；销售额达110.8亿元，同比增长10.7%。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理
车载投影快速发展，我国智能投影市场有望迎来新增量。车载投影形态多样，包括车内娱乐大屏、车规级巨幕、智能座舱显示、抬头显示（HUD）、智能大灯等，多应用于高端车型上。近年来，知名车企如宝马、奥迪、上汽大众、奔驰、比亚迪、蔚来、理想、华为问界等均有推出搭载抬头显示（HUD）、智能大灯、智能座舱等的量产车型，车载投影持续渗透，车内屏市场容量达1500亿元左右。
根据数据，2024 年 1-8 月，中控屏渗透率已接近95%。2023年1-8月至2024年1-8月，全液晶仪表渗透率由66%增长至73.4%，HUD渗透率由9.7% 增长至14.4%，流媒体内后视镜渗透率由0.8%提升至 2.1%，副驾屏渗透率由3.4%提升至5.9%，后排液晶屏渗透率由1.6%提升至2.2%。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、我国智能投影市场中低价产品占据半壁江山，1LCD为主流技术路线
受低价竞争影响，我国智能投影行业以低端市场为主，低价产品占据半壁江山；但千元以上产品占比提升及万元产品开始上量，市场有望从价格竞争转为价值竞争。
数据显示，2024 年，我国智能投影线上市场中，1000 元以下价格段销量占比达 54%，较 2023年上涨4.3pct，其中 500 元以下产品销量占比仍为最高，但比重有所回落，500-999 元、1000-1999 元价格带比重有所回升。此外，万元以上价格带开始上量，这意味着愿意为新技术、品质体验的销售者依旧存在。
数据来源：观研天下数据中心整理
同时，低价产品占主导也使得我国智能投影技术路线以1LCD为主，原因在于1LCD 结构简单且高效，对应技术门槛低、造价低，虽然成像效果差于其他技术方案，但产品售价低（主要为 2000 元以下）。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、国内智能投影市场竞争日趋激烈，极米、小米、坚果等多品牌积极出海破局
2024年H1我国智能投影市场在售品牌数量达 279个，同比增加 27 个，行业仍有新品牌不断进入，国内市场竞争日趋激烈。在此背景下，我国智能投影积极出海破局，其中部分品牌已在全球市场中占据重要地位。
数据来源：观研天下数据中心整理
根据数据，2024年H1中国大陆投影机出货量占比达35.1%，远超北美、西欧等其他主要地区，成全球投影机最大出货市场。
数据来源：观研天下数据中心整理
2024年H1全球出货量TOP10厂商中，有8家为中国企业，其中极米、小米、坚果市占率排名第二、三、四位，仅次于日本厂商爱普生。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国智能投影行业现状深度分析与发展趋势研究报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发智能投影的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国智能投影行业发展概述
第一节 智能投影行业发展情况概述
一、智能投影行业相关定义
二、智能投影特点分析
三、智能投影行业基本情况介绍
四、智能投影行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、智能投影行业需求主体分析
第二节 中国智能投影行业生命周期分析
一、智能投影行业生命周期理论概述
二、智能投影行业所属的生命周期分析
第三节 智能投影行业经济指标分析
一、智能投影行业的赢利性分析
二、智能投影行业的经济周期分析
三、智能投影行业附加值的提升空间分析
第二章 中国智能投影行业监管分析
第一节 中国智能投影行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国智能投影行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对智能投影行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国智能投影行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对智能投影行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对智能投影行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对智能投影行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对智能投影行业的影响分析
第四节 中国智能投影行业投资环境分析
第五节 中国智能投影行业技术环境分析
第六节 中国智能投影行业进入壁垒分析
一、智能投影行业资金壁垒分析
二、智能投影行业技术壁垒分析
三、智能投影行业人才壁垒分析
四、智能投影行业品牌壁垒分析
五、智能投影行业其他壁垒分析
第七节 中国智能投影行业风险分析
一、智能投影行业宏观环境风险
二、智能投影行业技术风险
三、智能投影行业竞争风险
四、智能投影行业其他风险
第四章 2020-2024年全球智能投影行业发展现状分析
第一节 全球智能投影行业发展历程回顾
第二节 全球智能投影行业市场规模与区域分智能投影情况
第三节 亚洲智能投影行业地区市场分析
一、亚洲智能投影行业市场现状分析
二、亚洲智能投影行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲智能投影行业市场前景分析
第四节 北美智能投影行业地区市场分析
一、北美智能投影行业市场现状分析
二、北美智能投影行业市场规模与市场需求分析
三、北美智能投影行业市场前景分析
第五节 欧洲智能投影行业地区市场分析
一、欧洲智能投影行业市场现状分析
二、欧洲智能投影行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲智能投影行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球智能投影行业分智能投影走势预测
第七节 2025-2032年全球智能投影行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国智能投影行业运行情况
第一节 中国智能投影行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国智能投影行业市场规模分析
一、影响中国智能投影行业市场规模的因素
二、中国智能投影行业市场规模
三、中国智能投影行业市场规模解析
第三节 中国智能投影行业供应情况分析
一、中国智能投影行业供应规模
二、中国智能投影行业供应特点
第四节 中国智能投影行业需求情况分析
一、中国智能投影行业需求规模
二、中国智能投影行业需求特点
第五节 中国智能投影行业供需平衡分析
第六节 中国智能投影行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国智能投影行业产业链及细分市场分析
第一节 中国智能投影行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、智能投影行业产业链图解
第二节 中国智能投影行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对智能投影行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对智能投影行业的影响分析
第三节 中国智能投影行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国智能投影行业市场竞争分析
第一节 中国智能投影行业竞争现状分析
一、中国智能投影行业竞争格局分析
二、中国智能投影行业主要品牌分析
第二节 中国智能投影行业集中度分析
一、中国智能投影行业市场集中度影响因素分析
二、中国智能投影行业市场集中度分析
第三节 中国智能投影行业竞争特征分析
一、企业区域分智能投影特征
二、企业规模分智能投影特征
三、企业所有制分智能投影特征
第八章 2020-2024年中国智能投影行业模型分析
第一节 中国智能投影行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国智能投影行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国智能投影行业SWOT分析结论
第三节 中国智能投影行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国智能投影行业需求特点与动态分析
第一节 中国智能投影行业市场动态情况
第二节 中国智能投影行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 智能投影行业成本结构分析
第四节 智能投影行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国智能投影行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国智能投影行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国智能投影行业所属行业运行数据监测
第一节 中国智能投影行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国智能投影行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国智能投影行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国智能投影行业区域市场现状分析
第一节 中国智能投影行业区域市场规模分析
一、影响智能投影行业区域市场分智能投影的因素
二、中国智能投影行业区域市场分智能投影
第二节 中国华东地区智能投影行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区智能投影行业市场分析
（1）华东地区智能投影行业市场规模
（2）华东地区智能投影行业市场现状
（3）华东地区智能投影行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区智能投影行业市场分析
（1）华中地区智能投影行业市场规模
（2）华中地区智能投影行业市场现状
（3）华中地区智能投影行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区智能投影行业市场分析
（1）华南地区智能投影行业市场规模
（2）华南地区智能投影行业市场现状
（3）华南地区智能投影行业市场规模预测
第五节 华北地区智能投影行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区智能投影行业市场分析
（1）华北地区智能投影行业市场规模
（2）华北地区智能投影行业市场现状
（3）华北地区智能投影行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区智能投影行业市场分析
（1）东北地区智能投影行业市场规模
（2）东北地区智能投影行业市场现状
（3）东北地区智能投影行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区智能投影行业市场分析
（1）西南地区智能投影行业市场规模
（2）西南地区智能投影行业市场现状
（3）西南地区智能投影行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区智能投影行业市场分析
（1）西北地区智能投影行业市场规模
（2）西北地区智能投影行业市场现状
（3）西北地区智能投影行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国智能投影行业市场规模区域分智能投影预测
第十二章 智能投影行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国智能投影行业发展前景分析与预测
第一节 中国智能投影行业未来发展前景分析
一、中国智能投影行业市场机会分析
二、中国智能投影行业投资增速预测
第二节 中国智能投影行业未来发展趋势预测
第三节 中国智能投影行业规模发展预测
一、中国智能投影行业市场规模预测
二、中国智能投影行业市场规模增速预测
三、中国智能投影行业产值规模预测
四、中国智能投影行业产值增速预测
五、中国智能投影行业供需情况预测
第四节 中国智能投影行业盈利走势预测
第十四章 中国智能投影行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国智能投影行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国智能投影行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 智能投影行业品牌营销策略分析
一、智能投影行业产品策略
二、智能投影行业定价策略
三、智能投影行业渠道策略
四、智能投影行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
