体育场馆运营主要是指对体育场馆进行运营管理。体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所，主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。
体育场馆运营涵盖体育场馆的日常管理、维护与设施设备的运营保障。例如，定期对场馆的场地、看台、灯光、音响等设施进行检查和维护，确保其处于良好的运行状态，满足各类体育赛事、演出及其他活动的需求。同时，负责赛事、演出、展览等活动的组织、策划与执行，包括场地租赁、活动安排、安全保障等工作。提供与体育相关的培训、健身、康复等服务，满足不同人群的体育需求。例如开设各类体育项目的培训班，为健身爱好者提供专业的健身指导和康复训练等。此外，还包括场馆内餐饮、住宿、零售等商业服务的运营与管理，通过合理规划商业布局，引进各类优质商家，提升场馆的商业价值。
二、行业规模现状
1、市场规模
疫情之后，随着国民健康意识的提升和体育产业的快速发展，中国体育场馆运营市场规模持续增长，同时政府对体育产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策措施鼓励体育场馆的建设和运营，这些政策为体育场馆运营市场提供了良好的发展环境和发展机遇。2023年我国体育场馆运营行业市场规模已经达到1078.91亿元，恢复至疫情前水平，2024年上半年达到557.15亿元。具体如下：
资料来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
体育场馆是公共体育文化设施，具有一定的公益性和特殊性，国内大部分体育场馆、特别是大中型体育场馆仍以政府性投入和运营为主导。近年来得益于国家体育产业政策的支持、群众健康理念和体育消费意识的逐渐提升，社会力量逐步参与到投融建设和运营中来，我国体育产业随之得到了快速发展，体育场地数量不断增加。体育总局数据显示，2023年全国体育场地459.27万个，较上年增长36.59万个，同比增长8.66%。2024年上半年估计已经达到464.28万个。
资料来源：体育总局，观研天下数据中心整理
其中篮球场、健身路径及乒乓球场地是我国主要体育场地类型。据国家体育总局数据，2023年全国田径场地20.76万个。其中，设有400米环形跑道的田径场地3.84万个，占18.50%；其他田径场地16.92万个，占81.50%。全国游泳场地4.02万个。其中，室外游泳池2.15万个，占53.48%；室内游泳馆1.79万个，占44.53%；天然游泳场864个，占1.99%。全国球类运动场地285.12万个。其中，足球、篮球、排球“三大球”场地143.55万个，占50.35%；乒乓球和羽毛球场地129.28万个，占45.34%；其他球类运动场地12.29万个，占4.31%。全国冰雪运动场地2847个。其中，滑冰场地1912个，占67.16%；滑雪场地935个，占32.84%。此外，全国全民健身路径105.22万个、全国健身房15.55万个、全国健身步道15.28万个，长度37.10万公里。
资料来源：体育总局，研天下数据中心整理
体育场地面积不断增长，根据数据显示，2023年我国体育场地面积40.71亿平方米，较上年增加3.69亿平方米，同比增长9.97%。2024年上半年估计我国体育场地面积达到41.29亿平方米。
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其中事业单位、村委会、机关等是我国体育场主要的机构类型。数据显示，2023年事业单位16.14亿平方米，占体育场地面积的39.65%；村委会8.8亿平方米，占体育场地面积的21.62%；企业6.75亿平方米，占体育场地面积的16.58%；居委会5.28亿平方米，占体育场地面积的12.97%；机关1.65亿平方米，占体育场地面积的4.05%；民办非企业单位0.82亿平方米，占体育场地面积的2.01%。
资料来源：体育总局，观研天下数据中心整理
3、需求规模
据调查，近年来我国经常参与体育锻炼的人群数持续增长，疫情的爆发让人们健康意识进一步增加，到2023年已经达到5.1亿人，2024年上半年估计达到5.2亿人。具体如下：
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4、行业供需平衡分析
我国体育场馆运营模式主要有承包管理经营模式、合作经营模式、单位内部自主经营、事业单位自主经营、委经晨管理模式、物业公司管理模式。其中事业单位自主经营是目前国内的体育场馆主要的运营模式。
但值得注意的是，事业单位自主经营模式是政府作为控制主体，在场馆使用的申请和批准等环节要经过较长的时间才能实现，再加上政府全额或者差额拨款，工作人员的积极性会有所降低，这些都使得场馆的经营效率变低；此外事业单位经营的体育场馆对外开放很多时候还需要经过审批，且入场条件都有一定的限制，也就遏制了场馆正常的对外开放程度，由此也导致了虽然目前我国体育馆有上百万个，但有60%以上的场馆都是不对外开放的。调查数据显示，2023年我国对外开放的场馆占比为39.75%，场馆面向普遍大众的开放度仍有待提高。
2021-2023年中国体育场馆开放情况
|
年份 |
开放比例 |
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2021年 |
37.44% |
|
2022年 |
38.42% |
|
2023年 |
39.75% |
资料来源：观研天下数据中心整理
人均体育场地面积是我国发展体育事业的一个重要指标。近年来我国人均体育场地面积不断增长。有数据显示，2023年我国人均体育场地面积2.89平方米，较上年增加0.27平方米，同比增长10.31%。2024年上半年估计增长至2.99平方米。具体如下：
资料来源：体育总局，观研天下数据中心整理
虽然近年来我国人均体育场地面积不断增长。但与发达国家相比仍有较大差距。虽然到2023年底我国人均体育场地面积以达到了2.89平方米，但据界面新闻报道，世界发达国家人均体育场地面积为7平方米，美国人均体育场地面积达到16平方米，日本人均体育场地面积为19平方米。由此可见，我国人均体育场地面积还有很大的增长空间。
资来源：观研天下数据中心整理
三、行业细分市场分析
1、球类运动
球类运动（ball games），是以球作为基础的运动或游戏，包括了乒乓球、羽毛球等小球类运动，和篮球、足球等大球类运动。球类运动普遍比非球类运动更受观众欢迎，其赛事运营和赛事频率更高，是体育场馆运营最大的细分市场。2023年，体育场管运营的球类运动市场规模约为546.36亿元，2024年上半年达到282.25亿元。
资料源：观研天下数据中心整理
2、非球类运动
球类运动以外的运动项目统称为非球类运动。虽然非球类运动项目更多的，但是其赛事关注度普遍不如球类运动。2023年，体育场管运营的非球类运动市场规模为282.67亿元，2024年上半年达到146.08亿元。
资料来源：观研天下数据中心整理
3、非运动项目
非运动项目也是体育场管运营当中重要的收入来源，以演唱会为代表的项目其普遍具备高净值特征，因而其市场体量也不小，2023年非运动项目的市场规模约为249.41亿元，2024年上半年达到128.81亿元。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发体育场馆的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国体育场馆行业发展概述
第一节 体育场馆行业发展情况概述
一、体育场馆行业相关定义
二、体育场馆特点分析
三、体育场馆行业基本情况介绍
四、体育场馆行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、体育场馆行业需求主体分析
第二节 中国体育场馆行业生命周期分析
一、体育场馆行业生命周期理论概述
二、体育场馆行业所属的生命周期分析
第三节 体育场馆行业经济指标分析
一、体育场馆行业的赢利性分析
二、体育场馆行业的经济周期分析
三、体育场馆行业附加值的提升空间分析
第二章 中国体育场馆行业监管分析
第一节 中国体育场馆行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国体育场馆行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对体育场馆行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国体育场馆行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对体育场馆行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对体育场馆行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对体育场馆行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对体育场馆行业的影响分析
第四节 中国体育场馆行业投资环境分析
第五节 中国体育场馆行业技术环境分析
第六节 中国体育场馆行业进入壁垒分析
一、体育场馆行业资金壁垒分析
二、体育场馆行业技术壁垒分析
三、体育场馆行业人才壁垒分析
四、体育场馆行业品牌壁垒分析
五、体育场馆行业其他壁垒分析
第七节 中国体育场馆行业风险分析
一、体育场馆行业宏观环境风险
二、体育场馆行业技术风险
三、体育场馆行业竞争风险
四、体育场馆行业其他风险
第四章 2020-2024年全球体育场馆行业发展现状分析
第一节 全球体育场馆行业发展历程回顾
第二节 全球体育场馆行业市场规模与区域分体育场馆情况
第三节 亚洲体育场馆行业地区市场分析
一、亚洲体育场馆行业市场现状分析
二、亚洲体育场馆行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲体育场馆行业市场前景分析
第四节 北美体育场馆行业地区市场分析
一、北美体育场馆行业市场现状分析
二、北美体育场馆行业市场规模与市场需求分析
三、北美体育场馆行业市场前景分析
第五节 欧洲体育场馆行业地区市场分析
一、欧洲体育场馆行业市场现状分析
二、欧洲体育场馆行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲体育场馆行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球体育场馆行业分体育场馆走势预测
第七节 2025-2032年全球体育场馆行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国体育场馆行业运行情况
第一节 中国体育场馆行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国体育场馆行业市场规模分析
一、影响中国体育场馆行业市场规模的因素
二、中国体育场馆行业市场规模
三、中国体育场馆行业市场规模解析
第三节 中国体育场馆行业供应情况分析
一、中国体育场馆行业供应规模
二、中国体育场馆行业供应特点
第四节 中国体育场馆行业需求情况分析
一、中国体育场馆行业需求规模
二、中国体育场馆行业需求特点
第五节 中国体育场馆行业供需平衡分析
第六节 中国体育场馆行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国体育场馆行业产业链及细分市场分析
第一节 中国体育场馆行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、体育场馆行业产业链图解
第二节 中国体育场馆行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对体育场馆行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对体育场馆行业的影响分析
第三节 中国体育场馆行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国体育场馆行业市场竞争分析
第一节 中国体育场馆行业竞争现状分析
一、中国体育场馆行业竞争格局分析
二、中国体育场馆行业主要品牌分析
第二节 中国体育场馆行业集中度分析
一、中国体育场馆行业市场集中度影响因素分析
二、中国体育场馆行业市场集中度分析
第三节 中国体育场馆行业竞争特征分析
一、企业区域分体育场馆特征
二、企业规模分体育场馆特征
三、企业所有制分体育场馆特征
第八章 2020-2024年中国体育场馆行业模型分析
第一节 中国体育场馆行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国体育场馆行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国体育场馆行业SWOT分析结论
第三节 中国体育场馆行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国体育场馆行业需求特点与动态分析
第一节 中国体育场馆行业市场动态情况
第二节 中国体育场馆行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 体育场馆行业成本结构分析
第四节 体育场馆行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国体育场馆行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国体育场馆行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国体育场馆行业所属行业运行数据监测
第一节 中国体育场馆行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国体育场馆行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国体育场馆行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国体育场馆行业区域市场现状分析
第一节 中国体育场馆行业区域市场规模分析
一、影响体育场馆行业区域市场分体育场馆的因素
二、中国体育场馆行业区域市场分体育场馆
第二节 中国华东地区体育场馆行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区体育场馆行业市场分析
（1）华东地区体育场馆行业市场规模
（2）华东地区体育场馆行业市场现状
（3）华东地区体育场馆行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区体育场馆行业市场分析
（1）华中地区体育场馆行业市场规模
（2）华中地区体育场馆行业市场现状
（3）华中地区体育场馆行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区体育场馆行业市场分析
（1）华南地区体育场馆行业市场规模
（2）华南地区体育场馆行业市场现状
（3）华南地区体育场馆行业市场规模预测
第五节 华北地区体育场馆行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区体育场馆行业市场分析
（1）华北地区体育场馆行业市场规模
（2）华北地区体育场馆行业市场现状
（3）华北地区体育场馆行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区体育场馆行业市场分析
（1）东北地区体育场馆行业市场规模
（2）东北地区体育场馆行业市场现状
（3）东北地区体育场馆行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区体育场馆行业市场分析
（1）西南地区体育场馆行业市场规模
（2）西南地区体育场馆行业市场现状
（3）西南地区体育场馆行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区体育场馆行业市场分析
（1）西北地区体育场馆行业市场规模
（2）西北地区体育场馆行业市场现状
（3）西北地区体育场馆行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国体育场馆行业市场规模区域分体育场馆预测
第十二章 体育场馆行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国体育场馆行业发展前景分析与预测
第一节 中国体育场馆行业未来发展前景分析
一、中国体育场馆行业市场机会分析
二、中国体育场馆行业投资增速预测
第二节 中国体育场馆行业未来发展趋势预测
第三节 中国体育场馆行业规模发展预测
一、中国体育场馆行业市场规模预测
二、中国体育场馆行业市场规模增速预测
三、中国体育场馆行业产值规模预测
四、中国体育场馆行业产值增速预测
五、中国体育场馆行业供需情况预测
第四节 中国体育场馆行业盈利走势预测
第十四章 中国体育场馆行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国体育场馆行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国体育场馆行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 体育场馆行业品牌营销策略分析
一、体育场馆行业产品策略
二、体育场馆行业定价策略
三、体育场馆行业渠道策略
四、体育场馆行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
