一、行业相关定义及分类
网络剧最早的概念是指通过互联网传送，由上网计算机接收的，实时互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。随着技术的发展，网络剧早已超出概念的最初范畴，现阶段网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，是网络与影视艺术的结合，具有互动性、便捷性。
网络剧按照题材类型划分可分为古装剧、青春偶像剧、武侠剧、灵异玄幻剧、悬疑推理剧、重大题材剧等。按照制播方式分，可划分为版权剧、自制剧、定制剧、分账剧。现阶段剧集发行格局发生深刻变革，主要视频平台成为重要的剧集供应商。
网络剧分类
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划分依据 |
类型 |
相关介绍 |
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根据题材类型划分 |
古装剧 |
古装剧是指时代背景设定为古代的电视剧，亦包括架空历史但穿着古装并模仿古人习惯的剧集，例如《梦华录》、《卿卿日常》、《兰闺喜事》等。 |
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青春偶像剧 |
青春偶像剧指为迎合观众的内心需求，运用紧凑、浪漫的故事情节，由帅气美丽的男女主为主体进行艺术表演的一种形式，例如《最好的我们》、《微微一笑很倾城》、《暗恋之橘生淮南》等。 |
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武侠剧 |
武侠剧是以武功为题材的电视剧，多以著名武侠小说为剧本，以侠客和义士为主人公，描写角色身怀绝技、行侠仗义和锄强扶弱等行为，例如《莲花楼》、《有匪》等。 |
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灵异玄幻剧 |
灵异玄幻是指有别于真实世界发生的故事，玄幻又可细分为灵异类、魔幻类、科幻类、时间假说类，例如《灵魂摆渡》、《香蜜沉沉烬如霜》、《苍兰诀》等。 |
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悬疑推理剧 |
悬疑推理剧是指围绕犯罪和推理的剧集，具有较强的逻辑性和推理性，例如《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《无证之罪》、《漫长的季节》等。 |
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重大题材剧 |
重大题材剧是指反映重大的社会生活事件和重要的历史人物的剧集，此种题材通常对社会起着直接而迅速的反馈作用，影响广泛而深刻。例如《荣耀乒乓》、《北斗》等。 |
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根据制播方式划分 |
版权剧 |
版权剧是以电视台为首要播出渠道，视频平台通过购买网络播出版权而上线播出的剧集。版权剧的制片方通过版权费获利，平台方依靠商务广告获利。版权剧的优势包括，制作精良、内容优质、有一定的IP影响力，是平台吸引新用户的重要工具。与此同时，版权剧也具有一定的劣势，版权剧的版权费用较高，严重挤压了视频平台的利润空间。 |
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自制剧 |
自制剧是视频平台自行投资、制作，并以网络平台为首要播出渠道的剧集，自制剧是视频平台的核心竞争力。自制剧的优势包括，平台可决定剧集的题材、剧本、拍摄，具有较强的自由度，可更好地控制成本。自制剧亦具有一定的劣势，前期需要平台垫付大量资金，质量良莠不齐，观众粘性差，投资风险较大。 |
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定制剧 |
定制剧是视频平台将剧集外包给影视公司制作，话语权由视频平台把控的剧。定制剧的开发模式使得制片方在项目初期便已经确定了收入的来源及盈利方式，极大的降低了制片公司的财务风险，能够保障影视剧的顺利发行。定制剧模式降低制片公司财务风险的同时，增加了平台方的财务风险，平台方通常要求自身在项目中占据绝对主导权。 |
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分账剧 |
分账剧是指视频上线后，视频平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给制片方，是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。对于视频平台而言，分账剧获剧成本低，缓解了平台的资金压力，且平台担负的风险大幅减小。对于制片方而言，片方承担的风险大幅增加，片方收益要依靠影片质量本身。 |
资料来源：公开资料，观研天下整理
二、生产保持提质减量，备案量与新上线数量仍处于下滑阶段
网络剧是互联网发展的必然结果，亦是信息技术飞跃和大众对文化娱乐产品强烈需求结合的产物。2024年我国网络剧生产保持提质减量，备案量与新上线数量仍在不断下滑。数据显示，2024年我国网络剧备案量为509部，相比2023年的561部减少了9.3%；备案集数为12378集，相比2023年的17035集减少了27％；新上线数量为166部，相比2023年的196部减少了15.31%。这一数据表明，当前我国网络剧市场开始进入调整期，制作方更加注重剧集的质量和市场竞争力，而非盲目追求数量扩张。
数据来源：公开数据，观研天下整理
数据来源：公开数据，观研天下整理
根据市场分析，2024年我国网络剧备案数量下降，主要有以下原因：第一，监管前移严把剧本关，备案审核成效明显。第二，平台持续降本增效，行业更加理性务实。第三，微短剧的快速发展一定程度影响了剧集行业的资源分配，部分网络剧创作主体转向微短剧赛道。第四随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出。
三、网络微短剧成为发展热点，提升产业势能
近两年，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迸发巨大发展潜能，呈现出爆发式增长。2024年，微短剧规划备案数量达到2663部，上线备案量612部，实际市场上流通的微短剧数量可能高达2－3万部。虽然总局对微短剧的分类审核标准进一步明确，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。但是目前，我国微短剧市场仍处于从数量扩张到质量提升的过渡阶段。
数据来源：公开数据，观研天下整理
市场营收趋好，分账过千万的微短剧同比增多。有数据显示，2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，《执笔》以高达2700万的分账排名首位，《原罪》2000万，《授她以柄》1900万进入TOP3。
2024年分账过千万横屏微短
| 剧名 | 分账金额（万元） | 平台 |
| 执笔 | 2700 | 腾讯 |
| 原罪 | 2000 | 爱奇艺 |
| 授她以柄 | 1900 | 腾讯 |
| 我叫赵昊狄 | 1600 | 腾讯 |
| 主妇的战争 | 1500 | 腾讯 |
| 江城诡事 | 1500 | 腾讯 |
| 我们在黑夜中相拥 | 1500 | 优酷 |
| 噬心 | 1400 | 腾讯 |
| 干年情劫 | 1200 | 腾讯 |
| 锦医风华 | 1200 | 腾讯 |
| 此刻无声 | 1100 | 腾讯 |
| 永夜长明 | 1100 | 优酷 |
| 风月无边 | 1000 | 腾讯 |
| 玉奴娇 | 1000 | 腾讯 |
| 唐朝异闻录 | 1000 | 腾讯 |
| 仙帝归来当赘婿 | 1000 | 腾讯 |
| 侯府夫人不好当 | 1000 | 爱奇艺 |
资料来源：公开资料，观研天下整理
2024年，我国微短剧市场规模达到504亿元，同比增长34.90％，首次超过电影票房。用户规模方面，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。可见无论从用户规模、市场规模和产业效益，微短剧都不再是简单新兴的娱乐产品。
数据来源：公开数据，观研天下整理
四、台网融合加速，“多星联播”提升大屏优质内容供给
进入2023年以来，我国电视剧与网络剧一体化发展加速，更多优秀网络剧、网络微短剧上星播出。根据对51家影视制作公司的调研发现，有超过七成的公司对于剧集播出渠道的选择是“优先台网同播”。
数据来源：公开数据，观研天下整理
网络剧首次登陆央视一套黄金档，多部网络剧在央视八套黄金档播出。2024年5月，网络剧《我的阿勒泰》首次在中央广播电视总台综合频道黄金时段播出，获得广泛好评。同时，抗战剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》、情感悬疑剧《微暗之火》、都市爱情剧《春色寄情人》和古装传奇剧《庆余年第二季》等多部网络剧在央视八套黄金档播出。这一变化打破了传统电视台和网络平台的界限，推动了剧集市场的融合发展，也显示出近两年我国网络剧的质量和水准得到了广泛认可。
与此同时，网剧上星在黄金档播出的情况逐渐增多，多部网络剧首轮播出进入卫视黄金档。例如湖南卫视、芒果TV、腾讯视频同步播出的《与凤行》，浙江卫视、爱奇艺联合播出的《一念关山》等，收获较高期待和关注。此外，“多星联播”模式也提升了大屏优质内容的供给，进一步优化了电视剧播出调控管理。排播模式的持续创新和网络制播的完善升级也为网络剧的播出带来了新的活力。
央视、五大卫视黄金档播出纯网剧不完全统计
| 剧名 | 播出时间 | 播出平台 | 首轮/多轮 |
| 《风起洛阳》 | 2023年4月3日 | 北京卫视 | 多轮 |
| 《不完美受害人》 | 2023年7月17日 | 北京卫视、东方卫视 | 首轮 |
| 《欢颜》 | 2023年12月11日 | 江苏卫视 | 多轮 |
| 《尘封十三载》 | 2024年1月19日 | 东方卫视 | 多轮 |
| 《狗剩快跑》 | 2024年1月25日 | CCTV-8 | 首轮 |
| 《一念关山》 | 2024年1月28日 | 浙江卫视 | 多轮 |
| 《大唐狄公案》 | 2024年2月6日 | CCTV-8 | 首轮 |
| 《星汉灿烂·月升沧海》 | 2024年2月11日 | 北京卫视 | 多轮 |
| 《漫长的季节》 | 2024年2月11日 | 江苏卫视 | 多轮 |
| 《长风渡》 | 2024年2月21 | 江苏卫视 | 多轮 |
| 《与凤行》 | 2024年3月18日 | 湖南卫视 | 首轮 |
| 《春色寄情人》 | 2024年4月27日 | CCTV-8 | 首轮 |
| 《微暗之火》 | 2024年4月22日 | CCTV-8 | 首轮 |
| 《我的阿勒泰》 | 2024年5月7日 | CCTV-1 | 首轮 |
| 《春色寄情人》 | 2024年5月7日 | 浙江卫视 | 多轮 |
| 《庆余年2》 | 2024年5月16日 | CCTV-8 | 首轮 |
资料来源：公开资料，观研天下整理（WW）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
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观研报告网发布的《中国网络剧行业现状深度研究与发展前景分析报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发网络剧的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国网络剧行业发展概述
第一节 网络剧行业发展情况概述
一、网络剧行业相关定义
二、网络剧特点分析
三、网络剧行业基本情况介绍
四、网络剧行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、网络剧行业需求主体分析
第二节 中国网络剧行业生命周期分析
一、网络剧行业生命周期理论概述
二、网络剧行业所属的生命周期分析
第三节 网络剧行业经济指标分析
一、网络剧行业的赢利性分析
二、网络剧行业的经济周期分析
三、网络剧行业附加值的提升空间分析
第二章 中国网络剧行业监管分析
第一节 中国网络剧行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国网络剧行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对网络剧行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国网络剧行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对网络剧行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对网络剧行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对网络剧行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对网络剧行业的影响分析
第四节 中国网络剧行业投资环境分析
第五节 中国网络剧行业技术环境分析
第六节 中国网络剧行业进入壁垒分析
一、网络剧行业资金壁垒分析
二、网络剧行业技术壁垒分析
三、网络剧行业人才壁垒分析
四、网络剧行业品牌壁垒分析
五、网络剧行业其他壁垒分析
第七节 中国网络剧行业风险分析
一、网络剧行业宏观环境风险
二、网络剧行业技术风险
三、网络剧行业竞争风险
四、网络剧行业其他风险
第四章 2020-2024年全球网络剧行业发展现状分析
第一节 全球网络剧行业发展历程回顾
第二节 全球网络剧行业市场规模与区域分网络剧情况
第三节 亚洲网络剧行业地区市场分析
一、亚洲网络剧行业市场现状分析
二、亚洲网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网络剧行业市场前景分析
第四节 北美网络剧行业地区市场分析
一、北美网络剧行业市场现状分析
二、北美网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、北美网络剧行业市场前景分析
第五节 欧洲网络剧行业地区市场分析
一、欧洲网络剧行业市场现状分析
二、欧洲网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网络剧行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球网络剧行业分网络剧走势预测
第七节 2025-2032年全球网络剧行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国网络剧行业运行情况
第一节 中国网络剧行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网络剧行业市场规模分析
一、影响中国网络剧行业市场规模的因素
二、中国网络剧行业市场规模
三、中国网络剧行业市场规模解析
第三节 中国网络剧行业供应情况分析
一、中国网络剧行业供应规模
二、中国网络剧行业供应特点
第四节 中国网络剧行业需求情况分析
一、中国网络剧行业需求规模
二、中国网络剧行业需求特点
第五节 中国网络剧行业供需平衡分析
第六节 中国网络剧行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国网络剧行业产业链及细分市场分析
第一节 中国网络剧行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、网络剧行业产业链图解
第二节 中国网络剧行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对网络剧行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对网络剧行业的影响分析
第三节 中国网络剧行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国网络剧行业市场竞争分析
第一节 中国网络剧行业竞争现状分析
一、中国网络剧行业竞争格局分析
二、中国网络剧行业主要品牌分析
第二节 中国网络剧行业集中度分析
一、中国网络剧行业市场集中度影响因素分析
二、中国网络剧行业市场集中度分析
第三节 中国网络剧行业竞争特征分析
一、企业区域分网络剧特征
二、企业规模分网络剧特征
三、企业所有制分网络剧特征
第八章 2020-2024年中国网络剧行业模型分析
第一节 中国网络剧行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国网络剧行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国网络剧行业SWOT分析结论
第三节 中国网络剧行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国网络剧行业需求特点与动态分析
第一节 中国网络剧行业市场动态情况
第二节 中国网络剧行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网络剧行业成本结构分析
第四节 网络剧行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国网络剧行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国网络剧行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国网络剧行业所属行业运行数据监测
第一节 中国网络剧行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络剧行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网络剧行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国网络剧行业区域市场现状分析
第一节 中国网络剧行业区域市场规模分析
一、影响网络剧行业区域市场分网络剧的因素
二、中国网络剧行业区域市场分网络剧
第二节 中国华东地区网络剧行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网络剧行业市场分析
（1）华东地区网络剧行业市场规模
（2）华东地区网络剧行业市场现状
（3）华东地区网络剧行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网络剧行业市场分析
（1）华中地区网络剧行业市场规模
（2）华中地区网络剧行业市场现状
（3）华中地区网络剧行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网络剧行业市场分析
（1）华南地区网络剧行业市场规模
（2）华南地区网络剧行业市场现状
（3）华南地区网络剧行业市场规模预测
第五节 华北地区网络剧行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网络剧行业市场分析
（1）华北地区网络剧行业市场规模
（2）华北地区网络剧行业市场现状
（3）华北地区网络剧行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网络剧行业市场分析
（1）东北地区网络剧行业市场规模
（2）东北地区网络剧行业市场现状
（3）东北地区网络剧行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区网络剧行业市场分析
（1）西南地区网络剧行业市场规模
（2）西南地区网络剧行业市场现状
（3）西南地区网络剧行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区网络剧行业市场分析
（1）西北地区网络剧行业市场规模
（2）西北地区网络剧行业市场现状
（3）西北地区网络剧行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国网络剧行业市场规模区域分网络剧预测
第十二章 网络剧行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国网络剧行业发展前景分析与预测
第一节 中国网络剧行业未来发展前景分析
一、中国网络剧行业市场机会分析
二、中国网络剧行业投资增速预测
第二节 中国网络剧行业未来发展趋势预测
第三节 中国网络剧行业规模发展预测
一、中国网络剧行业市场规模预测
二、中国网络剧行业市场规模增速预测
三、中国网络剧行业产值规模预测
四、中国网络剧行业产值增速预测
五、中国网络剧行业供需情况预测
第四节 中国网络剧行业盈利走势预测
第十四章 中国网络剧行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国网络剧行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国网络剧行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 网络剧行业品牌营销策略分析
一、网络剧行业产品策略
二、网络剧行业定价策略
三、网络剧行业渠道策略
四、网络剧行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
