一、移动游戏是目前游戏行业最大细分市场，占比超70%
移动游戏是指在智能手机或者平板电脑上的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。移动游戏是游戏行业最大细分市场，在整个游戏市场中绝对的主导力量。有数据显示，2024年在整个游戏市场中，移动游戏实销收入占比为73.12%。
数据来源：公开数据，观研天下整理
二、游戏行业仍然蕴藏着巨大的发展潜力，2024年收入与用户规模创新高
进入2023年以来，在经济环境稳步复苏和游戏版号常态化发放这双重积极因素的共同推动下，市场收入与用户规模同步增长且不断创下新高。数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入达到了3257.83亿元，同比增长7.53%，成功再创新高，并首次突破了3000亿大关。与此同时，游戏用户规模也达到了6.74亿人，同比增长0.94%，同样创下了历史新高点。这两组亮眼的数据，展现出中国游戏市场整体呈现出蓬勃发展的良好态势。整体来看，我国游戏行业依然蕴藏着巨大的发展潜力，5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速突破，将继续推动行业向着更为繁荣和稳健的方向发展。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理
三、国内移动游戏市场始终保持稳定增长
移动游戏作为国内当前游戏市场的主要支撑类型，在2020-2024年间除了2022年由于版号因素导致的市场规模回落之外，其余时间始终保持稳定增长。2024年，我国移动游戏市场实际销售收入已达2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理
预计在未来较长的一段时间内，移动游戏作为国内当前游戏市场的主要支撑类型，仍将引领着我国网络游戏市场的前行。这是因为移动游戏的便携性、易操作性和丰富性，极大地满足了当代人碎片化的娱乐需求；同时，移动游戏在游戏玩法、画面和音效等方面的持续创新，也为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。可以看到，新兴赛道和新兴品类的拓展仍在提高移动游戏市场的天花板，如《蛋仔派对》和《元梦之星》等热门产品的涌现，不仅为市场注入了新的活力，更彰显了派对游戏的巨大潜力。此外，手游和端游的联动仍在继续加强，如《地下城与勇士：起源》、《剑网三：无界》等经典端游IP衍生的新品移动游戏相继推出，为网络游戏市场带来更多的发展可能性。
四、角色扮演类数量占比最高，多人在线战术竞技类收入占比最高
从移动游戏产品类型来看，角色扮演类数量占比最高，而多人在线战术竞技类收入占比最高。从数量来看，2024年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类居首，占比24%，同比下降7%。卡牌类居次，占比12%，同比去年上升一位。从收入上看，2024年收入排名前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类占比17.99%，位居首位；角色扮演类次之，占比17.85%；射击类占比13.89%，位居第三；三者合计占比总收入49.73%。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理
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五、市场放缓趋势逐渐明显，行业正步入一个以质量为核心的精品化竞争时代
虽然从上文来看，近年我国移动游戏市场始终保持稳定增长。但是经过多年的迅猛发展，目前我国移动游戏增速的放缓趋势已逐渐明显，行业已步入转型的关键时期。2024年我国移动游戏市场的实际收入同比仅增长了5.01%，且预计这一趋势在2025年将更为明显。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理
随着移动游戏市场增速的放缓，目前行业格局也正在发生深刻变化。而这一趋势不仅影响了游戏厂商的战略布局，还催生了他们在PC和主机平台上的资源倾斜。例如腾讯、网易等行业巨头纷纷加大在3A级游戏开发上的投入，而中型游戏公司如叠纸也积极寻求在PC端和主机平台上的突破，以扩大受众群体。这类战略转型既是对市场变化的积极响应，也反映出游戏公司对未来增长点的判断。同时，在用户层面，休闲用户与重度用户的需求分化日益明显，这要求开发商在产品策略上做出更为精准的定位，以满足不同用户的需求。
另外，结合2024年另一大趋势——即《黑神话：悟空》所带来的全民化游戏常识甚至游戏认知的提高——中大厂将进一步在移动游戏的高质量精品化方向进行比拼，而小厂的创意性产品的更优选或是基于研发成本更低的PC端以及发行成本更低的单机游戏平台（如steam、epic等）验证市场获取营收从而“活下来”，再通过手游化扩大营收。
总体来看，随着移动游戏市场的增速逐渐放缓，行业正步入一个以质量为核心的精品化竞争时代。仅仅依靠简单的数值驱动和同质化产品，可能难以实现持续的用户增长。相反，那些真正能打动用户的优质内容，将逐渐成为市场竞争的决胜关键。（WW）
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观研报告网发布的《中国游戏行业发展现状研究与未来前景调研报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发游戏的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国游戏行业发展概述
第一节 游戏行业发展情况概述
一、游戏行业相关定义
二、游戏特点分析
三、游戏行业基本情况介绍
四、游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、游戏行业需求主体分析
第二节 中国游戏行业生命周期分析
一、游戏行业生命周期理论概述
二、游戏行业所属的生命周期分析
第三节 游戏行业经济指标分析
一、游戏行业的赢利性分析
二、游戏行业的经济周期分析
三、游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 中国游戏行业监管分析
第一节 中国游戏行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国游戏行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对游戏行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国游戏行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对游戏行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对游戏行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对游戏行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对游戏行业的影响分析
第四节 中国游戏行业投资环境分析
第五节 中国游戏行业技术环境分析
第六节 中国游戏行业进入壁垒分析
一、游戏行业资金壁垒分析
二、游戏行业技术壁垒分析
三、游戏行业人才壁垒分析
四、游戏行业品牌壁垒分析
五、游戏行业其他壁垒分析
第七节 中国游戏行业风险分析
一、游戏行业宏观环境风险
二、游戏行业技术风险
三、游戏行业竞争风险
四、游戏行业其他风险
第四章 2020-2024年全球游戏行业发展现状分析
第一节 全球游戏行业发展历程回顾
第二节 全球游戏行业市场规模与区域分游戏情况
第三节 亚洲游戏行业地区市场分析
一、亚洲游戏行业市场现状分析
二、亚洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲游戏行业市场前景分析
第四节 北美游戏行业地区市场分析
一、北美游戏行业市场现状分析
二、北美游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲游戏行业地区市场分析
一、欧洲游戏行业市场现状分析
二、欧洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲游戏行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球游戏行业分游戏走势预测
第七节 2025-2032年全球游戏行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国游戏行业运行情况
第一节 中国游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国游戏行业市场规模分析
一、影响中国游戏行业市场规模的因素
二、中国游戏行业市场规模
三、中国游戏行业市场规模解析
第三节 中国游戏行业供应情况分析
一、中国游戏行业供应规模
二、中国游戏行业供应特点
第四节 中国游戏行业需求情况分析
一、中国游戏行业需求规模
二、中国游戏行业需求特点
第五节 中国游戏行业供需平衡分析
第六节 中国游戏行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国游戏行业产业链及细分市场分析
第一节 中国游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、游戏行业产业链图解
第二节 中国游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对游戏行业的影响分析
第三节 中国游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国游戏行业市场竞争分析
第一节 中国游戏行业竞争现状分析
一、中国游戏行业竞争格局分析
二、中国游戏行业主要品牌分析
第二节 中国游戏行业集中度分析
一、中国游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国游戏行业市场集中度分析
第三节 中国游戏行业竞争特征分析
一、企业区域分游戏特征
二、企业规模分游戏特征
三、企业所有制分游戏特征
第八章 2020-2024年中国游戏行业模型分析
第一节 中国游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国游戏行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国游戏行业市场动态情况
第二节 中国游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 游戏行业成本结构分析
第四节 游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国游戏行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国游戏行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国游戏行业区域市场规模分析
一、影响游戏行业区域市场分游戏的因素
二、中国游戏行业区域市场分游戏
第二节 中国华东地区游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏行业市场分析
（1）华东地区游戏行业市场规模
（2）华东地区游戏行业市场现状
（3）华东地区游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏行业市场分析
（1）华中地区游戏行业市场规模
（2）华中地区游戏行业市场现状
（3）华中地区游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏行业市场分析
（1）华南地区游戏行业市场规模
（2）华南地区游戏行业市场现状
（3）华南地区游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区游戏行业市场分析
（1）华北地区游戏行业市场规模
（2）华北地区游戏行业市场现状
（3）华北地区游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区游戏行业市场分析
（1）东北地区游戏行业市场规模
（2）东北地区游戏行业市场现状
（3）东北地区游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区游戏行业市场分析
（1）西南地区游戏行业市场规模
（2）西南地区游戏行业市场现状
（3）西南地区游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区游戏行业市场分析
（1）西北地区游戏行业市场规模
（2）西北地区游戏行业市场现状
（3）西北地区游戏行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国游戏行业市场规模区域分游戏预测
第十二章 游戏行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国游戏行业未来发展前景分析
一、中国游戏行业市场机会分析
二、中国游戏行业投资增速预测
第二节 中国游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国游戏行业规模发展预测
一、中国游戏行业市场规模预测
二、中国游戏行业市场规模增速预测
三、中国游戏行业产值规模预测
四、中国游戏行业产值增速预测
五、中国游戏行业供需情况预测
第四节 中国游戏行业盈利走势预测
第十四章 中国游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国游戏行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 游戏行业品牌营销策略分析
一、游戏行业产品策略
二、游戏行业定价策略
三、游戏行业渠道策略
四、游戏行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
