1、彩电行业取决于显示技术迭代，中韩厂商技术路线各有侧重
彩电行业的发展已经有大半个世纪的历程，显示技术迭代带来产品显示效果和形态的变化，也验证了行业发展的不同阶段。
1960~2000 年 RCT 电视主导全球市场，全球彩电市场进入快速普及期：1954 年美国RCA 公司生产出的第一台彩电诞生，在 20 世纪 60 年代彩电开始在全球大范围普及。美国RCA 公司将专利转让给日本后，日本 1960 年推行“国民收入倍增计划”，日本高度重视国内消费电子和电器产业发展。1967 年日本索尼公司推出“栅条彩色显像管”，在为 CRT 电视大幅降本的同时解决了图像扭曲和光发散的问题，1967 年以后日本 RCT 电视单体产值相比美国 RCA 公司显著拉开差距，也能从侧面反映出日本 RCT 电视降本的成果。
2000 年以后 LCD 电视取代 RCT 电视成为主流电视方案，全球彩电进入平板时代：1990 年开始韩系从组装开始学习日本技术，三星贴牌日本“三洋”销售产品。1995 年后，三星技术突破、索尼仍然坚持 RCT 技术使得三星在显示领域的后发优势开始显现，1995~2005 年三星突破了显像管、中大尺寸 LCD 电视。三星全球化研发生产、产品迭代快于日企，2005 年 LCD 电视成本大幅下降（起因是三星、LG5-6 代线投产、面板价格竞争激烈）。2010 年后日系 CRT 淘汰、LCD 全面主导。平板电视（液晶+等离子）在 2004 年在日本、北美迎来爆发式增长，中国则是在 2008 年（有家电下乡的影响）开始 LCD 电视大范围普及，CRT 电视在中国市场 2014 年被彻底淘汰。
彩电显示技术技术原理及优缺点
| 技术路径 | 原理 | 优点 | 缺点 |
| CRT | 电子枪射出阴极射线束，电子束射到真空管前屏幕表面的内侧时，屏幕内侧的发光涂料受到电子束的击打而发光产生图像。 | 最早的显示技术 | 体型大、尺寸受限、耗能高、工艺复杂 |
| LCD (CCFL) | 高电压将汞蒸气电离得到紫外线、激发荧光材料才能实现发光，再由一层液晶结构调控光源出光量，再经其它结构才能转换为图像。 | 具有色彩还原性好、寿命长、成本较低，能够实现动态分区 | 能耗较高、屏幕较厚、容易产生汞污染 |
| LCD (LED) | 成像原理与 LCD 相似，但背光光源是LED 灯。 | 液晶显示的主流方案，尺寸小、耐震耐压、可靠性高、反应速度快、应用灵活 | 侧入式背光无法实现动态分区致使其对比度相对较低 |
| LCD(Mini LED) | 尺寸在 50~200μm 的 LED 芯片，是传统LED（>>300μm）的五分之一左右。更小的 Mini LED，可以被更多地集成在同样面积的屏幕上，结合 Local Dimming 动态调光技术，实现精细的分区背光。 | 相比 LCD 显示屏更高的亮度、对比度、色彩还原度。 | 成本相比其他 LCD 背光方案更高 |
资料来源：公开资料整理
目前正在发生的显示技术升级是 Mini LED 和 OLED，目前 Mini LED 在降本普及的道路上领先 OLED 电视。Mini LED 和 OLED 都是彩电升级的显示方案，Mini LED 显示技术更加成熟，OLED 电视目前仍要解决烧屏等问题。2024 年全年 MiniLED 中国销量 556 万台，占整体中国彩电市场的 18.0%。
数据来源：OFWEEK，观研天下数据中心整理
在2025年的CES展会上，国产厂商将高端化战略重点放到了 Mini LED 上。海信推出了全球最大的 116 寸 RGB 三色 MiniLED 电视、TCL 推出 QM6K、QM7K、X11K 等一系列的 QD-Mini LED 产品。QD-Mini LED 涉及 Mini LED 和量子点两种技术的应用，生产工艺复杂，产品价格也较高，相较普通 LCD 电视以及 QLED 电视更为高端。凭借 MiniLED 的优势，中国黑电品牌商在高端市场份额不断提升。根据海信视像公众号，2024 年海信系电视在 100 英寸及以上大屏电视市场出货量在全球市场份额为 47%，蝉联全球第一。
2025CES国产品牌聚焦大屏 MiniLED，韩系品牌押注 OLED
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品牌 |
新品及参数特点 |
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海信 |
116UX，全球首款搭载 RGB 三维控色液晶显示技术的 116 英寸 RGB-Mini LED 电视。 |
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136MX，海信旗下首款消费级 136 英寸 Micro LED 电视，峰值亮度高达 10000 尼特，帧率达到 120Hz，拥有超高动态对比度。 |
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TCL |
QM6K 系列， 50 - 98 英寸，拥有 500+调光区，配备无眩光涂层，刷新率为 144Hz 的 Mini LED 电视。 |
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QM7K，最大尺寸为 115 寸 的 Mini LED 电视。 |
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X11K，QD-Mini LED 电视，既具备 Mini LED 高对比度、高亮度的特点，同时搭载 QLED 量子点技术，相比普通Mini LED 电视的色彩更加丰富。 |
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三星 |
S95F、S90F 和 S85F 系列，最大尺寸均为 83 英寸，S95F 系列电视使用最新的 QD-OLED 面板，峰值亮度超过4000 尼特，165Hz 刷新率，其 83 英寸版本则采用 WOLED 面板。S90F 和 S85F 系列均采用 WOLED 面板。QN900F 和QN990F，两款 8K 的 Neo QLED 电视，QN990F 的最大尺寸为 98 英寸，采用超薄设计以及三星无眩光技术。 |
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Q90F，最大为 115 英寸，4K 分辨率的 Micro LED 电视。 |
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The Frame 系列，采用 QLED 面板，The Frame Pro 搭载 Mini LED 背光 QLED 面板，该系列电视均配备 4K 分辨率面板。 |
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LG |
M5，配备 144Hz OLED 面板和多种尺寸选择的智能电视，创新点是无线串流盒设计。 |
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G5，支持 165Hz，峰值亮度改进，全屏亮度比 G4 高 40%，采用升级版 OLED 面板。 |
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C5，亮度和色彩表现将比 C4 略有提升，采用 OLED 面板。 |
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B5，48 - 83 寸，配备 120Hz 的 OLED 面板。 |
资料来源：公开资料整理
2、大屏化趋势推动行业集中度提升，面板价格波动让彩电企业经营波动
国内彩电品牌一般可分为四个梯队。第一梯队是海信、小米、创维、TCL，在国内市场具有市场份额优势，国际化亦处于领先地位；第二梯队主要是长虹、康佳、海尔；第三梯队是外资品牌：包括日韩的三星、LG、索尼、夏普、飞利浦等；第四梯队有乐视、华为等领衔的互联网品牌。
资料来源：公开资料整理
竞争格局的改善来自大屏化的趋势带动品牌集中度的提升。大尺寸电视容易看出视角效果的差异、大尺寸电视概念更多，也更能体现出品牌力，比如海信主打 ULED、TCL 主打量子点 QLED。价值量较大的市场品牌集中化的逻辑比较清晰，没有很强技术升级和品牌营销能力的公司很难说服消费者从大品牌向小品牌切换。
随着中国品牌的快速崛起，三星和 LG 在 DSCC 口径下高端电视市场的双头垄断局面已被打破，三星是原本的市场领导者，但年初以来其高端电视出货量增长并不明显，随着产品力与品牌力的改善，国产彩电品牌全球提升份额确定性进一步提升，延续优于行业增长水平可期。从海内外市场表现看，互联网企业高端产品占比提升并未充分吸引消费者，龙头更具品牌优势，内销更为受益；海外彩电的产品结构升级也主要由国产品牌依托 MiniLED、大屏 LCD 等高端产品带动，韩系龙头反而价位承压。
彩电行业最大的成本来自于面板，据估计约30%以上的成本来自于此环节。
面板价格的波动来源于供需关系的不平衡，而这种供需关系不平衡预计随着日韩产能清退而收窄。大额资本开支的特性使得生产线一旦投产后，面板的稼动率很难调低到生产成本之下。面板生产是稳定的，但是提货需求是波动的（提货会受到终端需求、海运费、原材料价格等因素干扰），当面板产能处于爬坡期时，如果下游对面板提货的需求降低，那么将导致供需关系不平衡，面板厂就需要被迫降价被动去库存；反之，面板厂就会大幅提价。
当前黑电行业格局的变数在于，当上游面板成本波动减小，下游黑电品牌商以往无法“捉摸”的业绩波动风险得以减少，黑电品牌商可以通过产品迭代、结构升级，温和传导价格到下游，业绩可预见性提升。
在 Mini LED 领域，早在 2016 年，很多主流电视品牌还踌躇于下一代显示技术发展方向之时，TCL 就已准确洞察并坚定选择了 Mini LED 作为确定性的新技术演进方向。在技术方面，TCL 拥有全球最领先的 Mini LED 显示核心技术体系。拥有 12 大领域 48项核心技术控制点的 470 项专利，全面涵盖了包括发光芯片、模组架构、画质算法在内的各个关键领域。2024 年 12 月，TCL 以万象分区、量子点 Pro 2025、伏羲 AI 大模型等一系列突破性技术，完成 QD-Mini LED 技术升级，再次刷新 Mini LED 的技术天花板。
2024 年 TCL 共发布 7大系列新产品，包括 QD LED、MiniLED、巨幕 Micro LED，以及年末的重磅万象新品。TCL 3 月发布 X11H（QD-Mini LED）、Q9K、X11H Max（Micro LED 巨幕）；4 月发布会发布三款 MiniLED 电视新品 Q10K、T7K、Q10K Pro；12 月发布了新款机型 T6L，是最新的万象全域光晕技术。
在产品自我迭代方面，根据对 2024 年天猫旗舰店各个主流黑电品牌上新梳理，TCL 含雷鸟渠道 2024 年渠道上新 62 款，三星仅上新 37 款，创新速度相较传统高端品牌三星明显更快。从价格带分布来看，TCL 38%的产品价格带分布在 3000-7000，而小米 56%的产品价格都在 0-2999 区间，品牌力也显著领先于互联网品牌。
代表性品牌产品价格带分布
| 品牌 | 最大价格带 | 该价格带比例 |
| TCL | 0-2999 | 31% |
| 雷鸟 | 3000-4999 | 39% |
| 三星 | 10000以上 | 60% |
| 小米 | 0-2999 | 56% |
资料来源：淘宝
彩电行业发展风险：
面板价格反弹：面板价格占公司大尺寸显示业务营业成本比重较大，若面板价格大幅度回弹，将影响行业内公司的盈利水平。
全球经济下行：家电属于可选消费，若宏观经济周期下行，全球居民消费水平下降，则导致家电行业整体的需求低迷。
市场竞争加剧：彩电产品同质化竞争严重，若消费需求不及预期或新进入者参与市场竞争，都会导致行业竞争格局恶化。（YM）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国彩电行业发展概述
第一节 彩电行业发展情况概述
一、彩电行业相关定义
二、彩电特点分析
三、彩电行业基本情况介绍
四、彩电行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、彩电行业需求主体分析
第二节 中国彩电行业生命周期分析
一、彩电行业生命周期理论概述
二、彩电行业所属的生命周期分析
第三节 彩电行业经济指标分析
一、彩电行业的赢利性分析
二、彩电行业的经济周期分析
三、彩电行业附加值的提升空间分析
第二章 中国彩电行业监管分析
第一节 中国彩电行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国彩电行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对彩电行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国彩电行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对彩电行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对彩电行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对彩电行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对彩电行业的影响分析
第四节 中国彩电行业投资环境分析
第五节 中国彩电行业技术环境分析
第六节 中国彩电行业进入壁垒分析
一、彩电行业资金壁垒分析
二、彩电行业技术壁垒分析
三、彩电行业人才壁垒分析
四、彩电行业品牌壁垒分析
五、彩电行业其他壁垒分析
第七节 中国彩电行业风险分析
一、彩电行业宏观环境风险
二、彩电行业技术风险
三、彩电行业竞争风险
四、彩电行业其他风险
第四章 2020-2024年全球彩电行业发展现状分析
第一节 全球彩电行业发展历程回顾
第二节 全球彩电行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲彩电行业地区市场分析
一、亚洲彩电行业市场现状分析
二、亚洲彩电行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲彩电行业市场前景分析
第四节 北美彩电行业地区市场分析
一、北美彩电行业市场现状分析
二、北美彩电行业市场规模与市场需求分析
三、北美彩电行业市场前景分析
第五节 欧洲彩电行业地区市场分析
一、欧洲彩电行业市场现状分析
二、欧洲彩电行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲彩电行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球彩电行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球彩电行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国彩电行业运行情况
第一节 中国彩电行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国彩电行业市场规模分析
一、影响中国彩电行业市场规模的因素
二、中国彩电行业市场规模
三、中国彩电行业市场规模解析
第三节 中国彩电行业供应情况分析
一、中国彩电行业供应规模
二、中国彩电行业供应特点
第四节 中国彩电行业需求情况分析
一、中国彩电行业需求规模
二、中国彩电行业需求特点
第五节 中国彩电行业供需平衡分析
第六节 中国彩电行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国彩电行业产业链及细分市场分析
第一节 中国彩电行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、彩电行业产业链图解
第二节 中国彩电行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对彩电行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对彩电行业的影响分析
第三节 中国彩电行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国彩电行业市场竞争分析
第一节 中国彩电行业竞争现状分析
一、中国彩电行业竞争格局分析
二、中国彩电行业主要品牌分析
第二节 中国彩电行业集中度分析
一、中国彩电行业市场集中度影响因素分析
二、中国彩电行业市场集中度分析
第三节 中国彩电行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国彩电行业模型分析
第一节 中国彩电行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国彩电行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国彩电行业SWOT分析结论
第三节 中国彩电行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国彩电行业需求特点与动态分析
第一节 中国彩电行业市场动态情况
第二节 中国彩电行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 彩电行业成本结构分析
第四节 彩电行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国彩电行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国彩电行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国彩电行业所属行业运行数据监测
第一节 中国彩电行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国彩电行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国彩电行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国彩电行业区域市场现状分析
第一节 中国彩电行业区域市场规模分析
一、影响彩电行业区域市场分布的因素
二、中国彩电行业区域市场分布
第二节 中国华东地区彩电行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区彩电行业市场分析
（1）华东地区彩电行业市场规模
（2）华东地区彩电行业市场现状
（3）华东地区彩电行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区彩电行业市场分析
（1）华中地区彩电行业市场规模
（2）华中地区彩电行业市场现状
（3）华中地区彩电行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区彩电行业市场分析
（1）华南地区彩电行业市场规模
（2）华南地区彩电行业市场现状
（3）华南地区彩电行业市场规模预测
第五节 华北地区彩电行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区彩电行业市场分析
（1）华北地区彩电行业市场规模
（2）华北地区彩电行业市场现状
（3）华北地区彩电行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区彩电行业市场分析
（1）东北地区彩电行业市场规模
（2）东北地区彩电行业市场现状
（3）东北地区彩电行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区彩电行业市场分析
（1）西南地区彩电行业市场规模
（2）西南地区彩电行业市场现状
（3）西南地区彩电行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区彩电行业市场分析
（1）西北地区彩电行业市场规模
（2）西北地区彩电行业市场现状
（3）西北地区彩电行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国彩电行业市场规模区域分布预测
第十二章 彩电行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国彩电行业发展前景分析与预测
第一节 中国彩电行业未来发展前景分析
一、中国彩电行业市场机会分析
二、中国彩电行业投资增速预测
第二节 中国彩电行业未来发展趋势预测
第三节 中国彩电行业规模发展预测
一、中国彩电行业市场规模预测
二、中国彩电行业市场规模增速预测
三、中国彩电行业产值规模预测
四、中国彩电行业产值增速预测
五、中国彩电行业供需情况预测
第四节 中国彩电行业盈利走势预测
第十四章 中国彩电行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国彩电行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国彩电行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 彩电行业品牌营销策略分析
一、彩电行业产品策略
二、彩电行业定价策略
三、彩电行业渠道策略
四、彩电行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
