XR一般指扩展现实，是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是AR、VR、MR等多种技术的统称。通过将三者的视觉交互技术相融合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。
VR/ AR/ MR对比情况
| 场景 | 技术特征 | 封闭性 | 应用领域 | |
| VR | 基于计算机模拟的虚拟世界 | 强调用户与虚拟世界的实时交互，带来封闭式、沉浸式的虚拟世界体验 | 完全沉浸，隔绝外部光线 | 游戏、移动APP |
| AR | 基于现实物理世界 | 通过光学透视原理将虚拟对象叠加在物理世界中，带来感知效果更丰富的视觉体验 | 透光性好 | 商场娱乐、游戏、影片 |
| MR | 物理+虚拟世界融合 | 将一些虚拟的对象元素添加到真实物理世界中，以便数字对象可以与现实环境交互 | 透光性好 | 商业领域 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从出货量来看，在2021年之后全球XR设备出货量整体下行，到2024年全球XR出货量约为731万台，同比下降10.3%。其中VR/MR出货量逐年下降，到2024年全球出货量为652.8万台，同比下降13.9%；而AR出货量则逐年上升，到2024年全球出货量为78.2万台，同比增长36.8%。
数据来源：观研天下整理
从占比来看，在2024年全球XR设备出货量中VR+MR出货量占比达到了89.3%；而AR出货量占比只有10.7%。
数据来源：观研天下整理
从我国销量来看，在2024年我国内XR消费级市场总销量为56.7万台，同比下降25%，其中VR设备全年销量为28.7万台，同比大幅下滑46%，AR设备全年销量达28.3万台，同比增长25%。
数据来源：观研天下整理
政策方面，为促进XR行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年9月国家文物局发布的《关于推进考古研学高质量发展的指导意见》提出有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。
我国及部分省市XR行业相关政策
| 层级 | 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 国家级 | 2024年1月 | 国务院办公厅 | 关于发展银发经济增进老年人福祉的意见 | 鼓励利用虚拟现实等技术，开展老年用品和服务展示体验。 |
| 国家级 | 2024年1月 | 工业和信息化部等七部门 | 关于推动未来产业创新发展的实施意见 | 脑机接口：突破脑机融合、类脑芯片、大脑计算神经模型等关键技术和核心器件，研制一批易用安全的脑机接口产品，鼓励探索在医疗康复、无人驾驶、虚拟现实等典型领域的应用。 |
| 国家级 | 2024年5月 | 文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局 | 智慧旅游创新发展行动计划 | 挖掘 5G技术在高清视频传输等方面的优势，培育5G互动直播、5G+AR直播等新营销手段。 |
| 国家级 | 2024年9月 | 国家文物局 | 关于推进考古研学高质量发展的指导意见 | 有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。 |
| 省级 | 2023年11月 | 山东省 | 山东省数字基础设施建设行动方案（2024-2025年） | 积极参与5G-A/6G、卫星互联网等新型网络研究与试验，引导算网一体规划、融合发展，构建高速率、低时延、全域立体覆盖的算力网络，有效保障AR/VR、元宇宙、自动驾驶等前沿应用的高内容拟真度和实时交互自由度。 |
| 省级 | 2024年5月 | 广东省 | 广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施 | 创新体验升级旅游发展模式。建设智慧景区，规模化发展智慧导览、VR/AR沉浸式旅游、云旅游等应用场景。 |
| 省级 | 2024年7月 | 天津市 | 天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年） | 深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国XR行业发展概述
第一节 XR行业发展情况概述
一、XR行业相关定义
二、XR特点分析
三、XR行业基本情况介绍
四、XR行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、XR行业需求主体分析
第二节 中国XR行业生命周期分析
一、XR行业生命周期理论概述
二、XR行业所属的生命周期分析
第三节 XR行业经济指标分析
一、XR行业的赢利性分析
二、XR行业的经济周期分析
三、XR行业附加值的提升空间分析
第二章 中国XR行业监管分析
第一节 中国XR行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国XR行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对XR行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国XR行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对XR行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对XR行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对XR行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对XR行业的影响分析
第四节 中国XR行业投资环境分析
第五节 中国XR行业技术环境分析
第六节 中国XR行业进入壁垒分析
一、XR行业资金壁垒分析
二、XR行业技术壁垒分析
三、XR行业人才壁垒分析
四、XR行业品牌壁垒分析
五、XR行业其他壁垒分析
第七节 中国XR行业风险分析
一、XR行业宏观环境风险
二、XR行业技术风险
三、XR行业竞争风险
四、XR行业其他风险
第四章 2020-2024年全球XR行业发展现状分析
第一节 全球XR行业发展历程回顾
第二节 全球XR行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲XR行业地区市场分析
一、亚洲XR行业市场现状分析
二、亚洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲XR行业市场前景分析
第四节 北美XR行业地区市场分析
一、北美XR行业市场现状分析
二、北美XR行业市场规模与市场需求分析
三、北美XR行业市场前景分析
第五节 欧洲XR行业地区市场分析
一、欧洲XR行业市场现状分析
二、欧洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XR行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球XR行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球XR行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国XR行业运行情况
第一节 中国XR行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国XR行业市场规模分析
一、影响中国XR行业市场规模的因素
二、中国XR行业市场规模
三、中国XR行业市场规模解析
第三节 中国XR行业供应情况分析
一、中国XR行业供应规模
二、中国XR行业供应特点
第四节 中国XR行业需求情况分析
一、中国XR行业需求规模
二、中国XR行业需求特点
第五节 中国XR行业供需平衡分析
第六节 中国XR行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国XR行业产业链及细分市场分析
第一节 中国XR行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、XR行业产业链图解
第二节 中国XR行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对XR行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对XR行业的影响分析
第三节 中国XR行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国XR行业市场竞争分析
第一节 中国XR行业竞争现状分析
一、中国XR行业竞争格局分析
二、中国XR行业主要品牌分析
第二节 中国XR行业集中度分析
一、中国XR行业市场集中度影响因素分析
二、中国XR行业市场集中度分析
第三节 中国XR行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国XR行业模型分析
第一节 中国XR行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国XR行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国XR行业SWOT分析结论
第三节 中国XR行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国XR行业需求特点与动态分析
第一节 中国XR行业市场动态情况
第二节 中国XR行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 XR行业成本结构分析
第四节 XR行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国XR行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国XR行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国XR行业所属行业运行数据监测
第一节 中国XR行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国XR行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国XR行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国XR行业区域市场现状分析
第一节 中国XR行业区域市场规模分析
一、影响XR行业区域市场分布的因素
二、中国XR行业区域市场分布
第二节 中国华东地区XR行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区XR行业市场分析
（1）华东地区XR行业市场规模
（2）华东地区XR行业市场现状
（3）华东地区XR行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区XR行业市场分析
（1）华中地区XR行业市场规模
（2）华中地区XR行业市场现状
（3）华中地区XR行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区XR行业市场分析
（1）华南地区XR行业市场规模
（2）华南地区XR行业市场现状
（3）华南地区XR行业市场规模预测
第五节 华北地区XR行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区XR行业市场分析
（1）华北地区XR行业市场规模
（2）华北地区XR行业市场现状
（3）华北地区XR行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区XR行业市场分析
（1）东北地区XR行业市场规模
（2）东北地区XR行业市场现状
（3）东北地区XR行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区XR行业市场分析
（1）西南地区XR行业市场规模
（2）西南地区XR行业市场现状
（3）西南地区XR行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区XR行业市场分析
（1）西北地区XR行业市场规模
（2）西北地区XR行业市场现状
（3）西北地区XR行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国XR行业市场规模区域分布预测
第十二章 XR行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国XR行业发展前景分析与预测
第一节 中国XR行业未来发展前景分析
一、中国XR行业市场机会分析
二、中国XR行业投资增速预测
第二节 中国XR行业未来发展趋势预测
第三节 中国XR行业规模发展预测
一、中国XR行业市场规模预测
二、中国XR行业市场规模增速预测
三、中国XR行业产值规模预测
四、中国XR行业产值增速预测
五、中国XR行业供需情况预测
第四节 中国XR行业盈利走势预测
第十四章 中国XR行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国XR行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国XR行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 XR行业品牌营销策略分析
一、XR行业产品策略
二、XR行业定价策略
三、XR行业渠道策略
四、XR行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
