农村电商，即农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。电子商务的优点主要表现在降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会、减轻对实物基础设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。
资料来源：公开资料、观研天下整理
从政策来看，乡村振兴战略已成为我国农村发展的重要指引方向，而农村电商作为一股新兴力量，正为农村经济注入新的活力与机遇。我国大力推动农村电商的发展，纷纷出台一系列针对性的支持政策。如2024年3月，商务部等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业,提供电商实训、品牌培育、代运营等“—站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化,打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
我国农村电商行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 中共中央、国务院 | 关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见 | 深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。 |
| 2023年6月 | 农业农村部等部门 | 全国现代设施衣业建设规划（2023—2030年) | 大力发展农村电商，鼓励大型电商平台下沉农村市场，引导物流、商贸、供销等各类主体到乡村布局，促进设施农产品顺畅销售。 |
| 2023年8月 | 商务部等9部门 | 县域商业三年行动计划(2023-2025年) | 加强与全国及本地直播平台的合作,“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。 |
| 2024年3月 | 商务部等9部门 | 关于推动农村电商高质量发展的实施意见 | 升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业,提供电商实训、品牌培育、代运营等“—站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化,打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。 |
| 2024年4月 | 商务部 | 数字商务三年行动计划(2024-2026年) | 实施农村电商高质量发展工程,培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展衣村直播电商相关活动,推动衣产品产业链数字化转型。 |
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零售额来看，2023年我国农村网络零售额达2.49万亿元，比2014年增长近13倍。2024年前三季度，国内农村网络零售额同比增长8.3%。
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农产品方面，2023年我国全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。2024年前三季度，农产品网络零售额同比增长18.3%。从2021年到2023年，国内农产品物流总额连续三年超过5万亿元。
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在相关政策支持驱动下，我国电商物流基础设施建设日渐完善，拼多多、抖音等电商平台积极参与农村电商的发展，通过直播等形式推动农产品的销售和品牌建设，全国农村电商发展态势良好。从百强榜的分类来看，目前国内农村电商平台各自的优势资源不同，在资源投入上也各不相同。如综合平台中的京东主打物流配送、拼多多倾向技术扶持，不过平台之间在助农兴农方面竞争是良性的，目的都是为了更好地促进乡村发展。
2023年中国涉农电商“百强榜”
| 平台分类 | 上榜企业 |
| 综合平台类 | 拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、供销e家、乐村淘、汇通达 |
| 生鲜电商类 | 叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、多点、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生、美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊、筐鲜生、观妙科技、康多鲜 |
| 农业B2B类 | 中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线、农信互联、久农云、五八农业、七公里、布瑞克、原食科技、优衣科技、蛋小二、冻品云 |
| 农产品电商类 | 惠农网、百诚源、来三斤、十万个农场主、超粮网、帮农供应链、熊猫有礼、都市衣人、大白菜科技、农家兄弟、茶语网、本来味道、闪兔、微品致远、优购生态、五田家、中粮科技、菱花信达、大食品网、农场互联 |
| 信息服务类 | 壹农源、粮达网、黔菜网、农广云商、去吧看看、域来香、土流网、聚土网、发地生鲜网、蓝麦电商、黔菜网、域来香 |
| 农资电商类 | 爱种网、大丰收农资商城、农商1号、农一网、卓豪股份、中农立华、沃衣股份、抢衣资网、垦丰种业、农大大、天辰云衣场、衣淘网 |
| 服务商类 | 东方亮、农发集团、谷登电商、丰景网、深农集团、菜东家、中科富创、菜小秘、星探桔、红磨坊、新新农人、带啥儿、乐生活、众农联、后稷数农、平普科技 |
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观研报告网发布的《中国农村电商行业现状深度分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发农村电商的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国农村电商行业发展概述
第一节 农村电商行业发展情况概述
一、农村电商行业相关定义
二、农村电商特点分析
三、农村电商行业基本情况介绍
四、农村电商行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、农村电商行业需求主体分析
第二节 中国农村电商行业生命周期分析
一、农村电商行业生命周期理论概述
二、农村电商行业所属的生命周期分析
第三节 农村电商行业经济指标分析
一、农村电商行业的赢利性分析
二、农村电商行业的经济周期分析
三、农村电商行业附加值的提升空间分析
第二章 中国农村电商行业监管分析
第一节 中国农村电商行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国农村电商行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对农村电商行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国农村电商行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对农村电商行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
一、中国宏观经济环境对农村电商行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对农村电商行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对农村电商行业的影响分析
第四节 中国农村电商行业投资环境分析
第五节 中国农村电商行业技术环境分析
第六节 中国农村电商行业进入壁垒分析
一、农村电商行业资金壁垒分析
二、农村电商行业技术壁垒分析
三、农村电商行业人才壁垒分析
四、农村电商行业品牌壁垒分析
五、农村电商行业其他壁垒分析
第七节 中国农村电商行业风险分析
一、农村电商行业宏观环境风险
二、农村电商行业技术风险
三、农村电商行业竞争风险
四、农村电商行业其他风险
第四章 2020-2024年全球农村电商行业发展现状分析
第一节 全球农村电商行业发展历程回顾
第二节 全球农村电商行业市场规模与区域分农村电商情况
第三节 亚洲农村电商行业地区市场分析
一、亚洲农村电商行业市场现状分析
二、亚洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲农村电商行业市场前景分析
第四节 北美农村电商行业地区市场分析
一、北美农村电商行业市场现状分析
二、北美农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美农村电商行业市场前景分析
第五节 欧洲农村电商行业地区市场分析
一、欧洲农村电商行业市场现状分析
二、欧洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲农村电商行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球农村电商行业分农村电商走势预测
第七节 2025-2032年全球农村电商行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国农村电商行业运行情况
第一节 中国农村电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国农村电商行业市场规模分析
一、影响中国农村电商行业市场规模的因素
二、中国农村电商行业市场规模
三、中国农村电商行业市场规模解析
第三节 中国农村电商行业供应情况分析
一、中国农村电商行业供应规模
二、中国农村电商行业供应特点
第四节 中国农村电商行业需求情况分析
一、中国农村电商行业需求规模
二、中国农村电商行业需求特点
第五节 中国农村电商行业供需平衡分析
第六节 中国农村电商行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国农村电商行业产业链及细分市场分析
第一节 中国农村电商行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、农村电商行业产业链图解
第二节 中国农村电商行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对农村电商行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对农村电商行业的影响分析
第三节 中国农村电商行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国农村电商行业市场竞争分析
第一节 中国农村电商行业竞争现状分析
一、中国农村电商行业竞争格局分析
二、中国农村电商行业主要品牌分析
第二节 中国农村电商行业集中度分析
一、中国农村电商行业市场集中度影响因素分析
二、中国农村电商行业市场集中度分析
第三节 中国农村电商行业竞争特征分析
一、企业区域分农村电商特征
二、企业规模分农村电商特征
三、企业所有制分农村电商特征
第八章 2020-2024年中国农村电商行业模型分析
第一节 中国农村电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国农村电商行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国农村电商行业SWOT分析结论
第三节 中国农村电商行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国农村电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国农村电商行业市场动态情况
第二节 中国农村电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 农村电商行业成本结构分析
第四节 农村电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国农村电商行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国农村电商行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国农村电商行业所属行业运行数据监测
第一节 中国农村电商行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国农村电商行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国农村电商行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国农村电商行业区域市场现状分析
第一节 中国农村电商行业区域市场规模分析
一、影响农村电商行业区域市场分农村电商的因素
二、中国农村电商行业区域市场分农村电商
第二节 中国华东地区农村电商行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区农村电商行业市场分析
（1）华东地区农村电商行业市场规模
（2）华东地区农村电商行业市场现状
（3）华东地区农村电商行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区农村电商行业市场分析
（1）华中地区农村电商行业市场规模
（2）华中地区农村电商行业市场现状
（3）华中地区农村电商行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区农村电商行业市场分析
（1）华南地区农村电商行业市场规模
（2）华南地区农村电商行业市场现状
（3）华南地区农村电商行业市场规模预测
第五节 华北地区农村电商行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区农村电商行业市场分析
（1）华北地区农村电商行业市场规模
（2）华北地区农村电商行业市场现状
（3）华北地区农村电商行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区农村电商行业市场分析
（1）东北地区农村电商行业市场规模
（2）东北地区农村电商行业市场现状
（3）东北地区农村电商行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区农村电商行业市场分析
（1）西南地区农村电商行业市场规模
（2）西南地区农村电商行业市场现状
（3）西南地区农村电商行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区农村电商行业市场分析
（1）西北地区农村电商行业市场规模
（2）西北地区农村电商行业市场现状
（3）西北地区农村电商行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国农村电商行业市场规模区域分农村电商预测
第十二章 农村电商行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国农村电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国农村电商行业未来发展前景分析
一、中国农村电商行业市场机会分析
二、中国农村电商行业投资增速预测
第二节 中国农村电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国农村电商行业规模发展预测
一、中国农村电商行业市场规模预测
二、中国农村电商行业市场规模增速预测
三、中国农村电商行业产值规模预测
四、中国农村电商行业产值增速预测
五、中国农村电商行业供需情况预测
第四节 中国农村电商行业盈利走势预测
第十四章 中国农村电商行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国农村电商行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国农村电商行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 农村电商行业品牌营销策略分析
一、农村电商行业产品策略
二、农村电商行业定价策略
三、农村电商行业渠道策略
四、农村电商行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
