1、外资品牌
数据显示，除OLAY外2022年1-7月外资美妆品牌天猫旗舰店销售额累计同比均呈不用程度下滑，如资生堂同比下降29.2%.雅诗兰黛同比下降24.1%。
数据来源：观研天下整理
2022年1-7月主要外资美妆品牌天猫旗舰店单月销售额同比增速
| 2022.01 | 2022.02 | 2022.03 | 2022.04 | 2022.05 | 2022.06 | 2022.07 | |
| 雅诗兰黛 | -11.2 | -49.6 | -33.6 | -42 | -27.6 | -14.2 | -125 |
| 欧莱雅 | -21 | -55.9 | -7.4 | -9.5 | 178.2 | -23.5 | -17 |
| 兰蔻 | -3.4 | -11.3 | -21.3 | -7 | 1000 | -28.7 | 68.6 |
| 资生堂 | -10.2 | -61.6 | -46.9 | -55.7 | -7.9 | -13.6 | 3.8 |
| SK-I | -8.2 | -9.5 | -37 | -48 | 16 | -20.9 | 28.8 |
| OLAY | 16.9 | -0.2 | 9.6 | 8.9 | 43.3 | 34.2 | -20 |
| 修丽可 | -6.8 | -48.2 | 16.1 | 13.7 | 278.7 | -37.3 | 21.2 |
| 理肤泉 | 36.8 | 2.5 | -7.8 | -22.4 | 336.5 | -40.9 | -31.2 |
数据来源：观研天下整理
2、国货品牌
2022年1-7月，差异化定位的国货品牌亦取得较高增长，如肌活( +225.6%).米蓓尔( +155.3%). 彩棠( +42.7%)。
2022年1-7月主要美妆国货品牌天猫旗舰店单月销售额同比增速
| 品牌 | 2022.01 | 2022.02 | 2022.03 | 2022.04 | 2022.05 | 2022.06 | 2022.07 | 年初累计 |
| 薇诺娜 | 87 | 48.3 | 118.9 | 22.8 | -3.7 | -3.3 | -29.9 | 19.1% |
| 功莱雅 | 74.1 | 49.5 | 1296 | 27.5 | 57.2 | -74.9 | -25.5 | 10.4% |
| 彩棠 | 8.5 | -33.7 | 68.1 | -5.6 | 99.3 | 168.5 | 4.7 | 42.7% |
| 润百颜 | -16.9 | -12 | -49.9 | -47.1 | -41 | -28.5 | -24.3 | -34.4% |
| 夸迪 | -42.6 | 10.6 | 76.9 | -14.5 | 69.3 | 47.3 | -84.4 | 0.2% |
| 肌活 | -59 | -76.4 | 385.6 | 132.1 | 555.1 | 285.6 | 396.9 | 225.6% |
| 米蓓尔 | -27.5 | 76.7 | 475.7 | 152.4 | -19.7 | 361.4 | -44.8 | 155.3% |
| 玉泽 | -8.8 | -51.2 | -55.6 | -51.9 | -50.5 | -81.5 | -67.4 | -61.4% |
| 佰草集 | 49.8 | 47.1 | 60.5 | -49.3 | -47.7 | -55.5 | -5.1 | -18.5% |
| 瑷尔博士 | 48.3 | 53.7 | 35.1 | 67.9 | 17.3 | 13 | -11.1 | 26.9% |
| 颐莲 | 2.4 | -3.4 | 3.5 | 9 | 0.6 | -9 | -60.7 | -11.5% |
| 韩束 | -35.5 | -77.3 | -7.6 | 15.9 | -21 | -35.3 | -27.4 | -36.3% |
| 丸美 | -61.7 | -39.6 | 3.5 | -50.6 | -51.8 | -21 | -23.4 | -33.3% |
| 御泥坊 | -59.4 | -59.8 | -55.5 | -71.5 | -69.9 | -73.4 | -78.9 | -68.2% |
| 自然堂 | -18.5 | -9.9 | 3.1 | -28.9 | 38.2 | -31.1 | -56.7 | -21.6% |
| 药都仁和 | 51.3 | 126 | 112.2 | 137.4 | 50.4 | 22.7 | -20.7 | 52.5% |
| 毛戈平 | 72.6 | 41.9 | 37.2 | 9.1 | 19.9 | -8.4 | -27.6 | 12.4% |
| 完美日记 | -66.7 | -72.8 | -71.6 | -74.4 | -62.3 | -60.5 | -51.1 | -66.6% |
| 花西子 | -37.9 | -58.8 | -53.6 | -55.6 | -68.7 | -48.4 | -52.1 | -54.0% |
| COLORKEY | -17 | -35.6 | -54.4 | -28.5 | 5 | -43.4 | -51.3 | -34.6% |
| 橘朵 | -18.2 | -1.7 | -34.6 | -34.8 | -32.1 | -9.7 | -34.3 | -20.8% |
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国美妆行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》
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