一、 我国本土品牌线上累计销售额统计
数据显示，2022年珀莱雅线上销售额累计56.03亿元，同比上升57.3%；薇诺娜线上累计销售额为42.31亿元，同比上升42.4%；润百颜线上累计销售额为10.84亿元，同比增长8.1%；玉泽线上累计销售额为5.61亿元，同比增长为-50.3%；瑷尔博士线上累计销售额为9.75亿元，同比增长为38.1%；丸美线上累计销售额为8.57亿元，同比增长为5.7%；御泥坊线上累计销售额为4.84亿元，同比增长为-43.6%。
2022年本土品牌天猫+抖音线上数据跟踪(亿元)
|
|
|
天猫累计 |
yoy |
抖音累计 |
yoy |
合计累计 |
yoy |
|
珀莱雅 |
珀菜雅 |
41.79 |
55.3% |
14.26 |
63.4% |
56.05 |
57.3% |
|
彩棠 |
4.85 |
36.2% |
2.30 |
632.1% |
7.15 |
84.5% |
|
|
悦芙堤 |
0.90 |
109.4% |
2.13 |
298.9% |
3.03 |
214.5% |
|
|
贝泰妮 |
薇诺娜 |
35.34 |
36.3% |
6.97 |
84.2% |
42.31 |
42.4% |
|
华熙生物 |
润百颜 |
5.40 |
-34.7% |
5.44 |
208.4% |
10.84 |
8.1% |
|
夸迪 |
13.61 |
29.3% |
3.72 |
146.0% |
17.34 |
44.0% |
|
|
米蓓尔 |
4.30 |
52.3% |
2.97 |
152.5% |
7.28 |
81 8% |
|
|
BM肌活 |
3.19 |
0.2% |
6.27 |
163.5% |
9.46 |
70.1% |
|
|
上海家化 |
玉泽 |
4.75 |
-56.5% |
0.86 |
128.3% |
5.61 |
-50.3% |
|
鲁商发展 |
瑷尔博士 |
6.52 |
11.1 % |
3.23 |
171.7% |
9.75 |
38.1% |
|
颐莲 |
3.34 |
-19.4% |
2.66 |
104.3% |
6.00 |
10.2% |
|
|
丸美股份 |
丸美 |
4.39 |
-28.7% |
4.18 |
114.2% |
8.57 |
5.7% |
|
恋火 |
2.15 |
281.0% |
1.82 |
323.6% |
3.98 |
299.4% |
|
|
水羊股份 |
御泥坊 |
2.85 |
-55.2% |
1.99 |
-10.5% |
4.84 |
-43.6% |
资料来源：观研天下整理
二、 国际品牌线上累计销售额统计
数据显示，2022年欧莱雅线上销售额累计80.09亿元，同比上升12.5%；雅诗兰黛线上累计销售额为55.94亿元，同比上升10.0%；玉兰油线上累计销售额为49.76亿元，同比增长84.0%；资生堂线上累计销售额为24.99亿元，同比增长为-14.4%；雪花秀线上累计销售额为14.20亿元，同比增长为-40.6%；后线上累计销售额为25.14亿元，同比增长为-30.9%。
2022年国际品牌天猫+抖音线上数据跟踪(亿元)
|
|
|
天猫累计 |
yoy |
抖音累计 |
yoy |
合计累计 |
yoy |
|
|
欧莱雅 |
欧莱雅 |
65.86 |
-3.0% |
14_ 24 |
336.0% |
80.09 |
12.5% |
|
|
兰蔻 |
42.56 |
-4.7% |
9.68 |
366.6% |
52.25 |
8.2% |
||
|
赫莲娜 |
16.12 |
-7.6% |
5.58 |
69.3% |
21.70 |
16.4% |
||
|
科颜氏 |
18.15 |
-14.1% |
4. 22 |
148.0% |
22.38 |
-8.9% |
||
|
惨丽可 |
17.79 |
6.5% |
0.64 |
229.7% |
18.43 |
6.2% |
||
|
理肤泉. |
14.41 |
4.5% |
2. 53 |
509.6% |
16.94 |
10.8% |
||
|
雅诗兰黛 |
雅诗兰黛 |
37.44 |
-13.7% |
18.49 |
135 0% |
55.94 |
10.0% |
|
|
海蓝之谜 |
22.56 |
4.3% |
8.69 |
106.7% |
31.25 |
28.7% |
||
|
宝洁 |
玉兰油 |
41.47 |
61.5% |
828 |
1178.0% |
49.76 |
84.0% |
|
|
sk2 |
24.99 |
-10.2% |
13.95 |
-36.7% |
38.94 |
15.4% |
||
|
资生堂 |
资生堂 |
22.86 |
-18.8% |
2.12 |
-100.0% |
24.99 |
-14.4% |
|
|
安热沙 |
7.38 |
-18.7% |
2.49 |
29.1% |
9.87 |
6.5% |
||
|
爱茉莉太平洋 |
雪花秀 |
8.75 |
-42.8% |
5.45 |
336.0% |
14.20 |
-40.6% |
|
|
悦诗风吟 |
2.23 |
-73.6% |
0.00 |
366.6% |
223 |
#DIV/0! |
||
|
LG生活健康 |
后 |
9.27 |
-61.5% |
15.87 |
69.3% |
25.14 |
-30.9% |
|
资料来源：观研天下整理
三、12月化妆品品牌抖音自播比例统计
12月本土品牌自播比例普遍有所上升，11月大促对达人有一定以来，12月再度回归自播模式，其中珀莱雅自播比例81.4%为护肤中最高。国际品牌普遍自播比例在40-50%之间，整体相较本土品牌来看更依赖达人。
|
品牌 |
品牌自播 |
|
珀莱雅 |
81.4% |
|
薇诺娜 |
56.6% |
|
润百颜 |
51.6% |
|
夸迪 |
47.7% |
|
米蓓尔 |
65.3% |
|
玉泽 |
29.6% |
|
丸美 |
66.4% |
|
Dr.Alva |
65.5% |
|
颐莲 |
43.6% |
|
御泥坊 |
70.6% |
|
雅诗兰黛 |
41.7% |
|
欧莱雅 |
48.9% |
|
olay |
49.5% |
|
后 |
37.8% |
|
彩棠 |
70.0% |
|
花西子 |
59.6% |
|
完美日记 |
72.1% |
|
COLORKEY |
52.6% |
资料来源：观研天下整理(XD)
相关行业分析报告参考《中国化妆品行业现状深度研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》
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