门店消费者购买黄金首饰主要为自戴、婚嫁、礼品馈赠、投资，其中自戴需求占比32.1%，门店消费者购买黄金首饰用于婚嫁的需求占比28.1%。
门店消费者购买黄金首饰需求
| 需求类型 | 一线、新一线 | 二线、三线 | 四线及以下 | 合计 |
| 自戴 | 32.78% | 30.75% | 33.97% | 32.10% |
| 婚嫁 | 22.78% | 30.95% | 33.51% | 28.10% |
| 礼品馈赠 | 21.75% | 17.62% | 15.73% | 18.96% |
| 投资 | 12.97% | 9.81% | 7.61% | 10.64% |
| 其他 | 9.90% | 10.87% | 9.18% | 10.20% |
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理
截至2022年7月末购买黄金用于自戴对珠宝零售商的收入贡献达39%，婚庆寻求贡献19%。
资料来源：观研天下整理（YZX）
相关行业分析报告参考《中国黄金首饰行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》
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