从文学市场头部图书来看,文学市场销量10万以上图书品种增多,销量在100万以上的图书品种从1种增加至3种,。
销量(册) | 2020 | 2021 |
100万以上 | 1 | 3 |
50-100万 | 10 | 7 |
10-50万 | 113 | 151 |
5-10万 | 196 | 196 |
1-5万 | 1587 | 1741 |
5000-1万 | 1671 | 1700 |
1000-5000 | 9278 | 9018 |
1000以下 | 171477 | 181704 |
资料来源:观研天下整理
2021年整体折扣继续下降,网络渠道为“58折”,实体书店为“89折”。进一步细化来看,短视频电商的折扣低至3.9折,低于平台电商的5.2折,以及自营电商的7.8折水平;同时,在短视频电商中,3折以下图书品种占到26%,3-5折占了39%,远高于其他两个细分渠道。
资料来源:观研天下整理
2021年,抖音日活跃用户超6亿,月人均消费在60元左右,4月份世界读书日前后,用户阅读兴趣最高,月人均图书消费达74元。
资料来源:观研天下整理(YZX)
相关行业分析报告参考《中国网络文学行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)》
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