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2022年国内视频平台付费天花板测算情况

Netflix 22 年美加地区的 ARPPU 16.4 美元做参考,每个家庭花在 Netflix 上的订阅费用占全年收入的0.28%,而爱奇艺的订阅费用占比仅为 0.13%,不及 Netflix 的一半。若按照 Netflix 的消费占比来计算国内头部平台的单用户消费水平,理想状态下 ARPPU 还可以从 14.3 元/月(以头部爱奇艺为例)提升至 30 元/月。但由于国内视频平台含广告模式,与 Netflix 商业模式有所差异,因而我们将单用户的付费水平按照爱奇艺广告及订阅服务占比进行拆分(22Q3 爱奇艺广告收入占比为 17%,会员收入占比为 56%),测算得国内头部长视频平台 ARPPU 天花板有望达到 23 元/月。

2022年国内视频平台付费天花板测算情况

指标

ARPPU/月

人均可支配收入

平均家庭成员数

家庭可支配收入

长视频付费占比

Netflix(美元)

15.70

26,980

2.51

67720

0.28%

爱奇艺(人民币)

14.3

49283

2.62

129121

0.13%

芒果TV(人民币)

5.5

49283

2.62

129121

0.05%

国内平台付费天花板(广告+订阅>

30

 

 

129121

0.28%

国内平台付费天花板(纯订阅)

23(按照爱奇艺 2022Q3 广告及订阅收入占比进行拆分)

数据来源:国家统计局,观研天下整理(SYL)

 

相关行业分析报告参考《中国在线视频市场运营现状调研与投资战略预测报告(2023-2030年)

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2025年1月我国电影市场统计:总票房同比增长145.33% 观影人次同比增长107.14%

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数据显示,2025年1月,城市电影院线市场总票房为57.04亿元,同比2024年1月增长145.33%;观影人次13522.13万,同比2024年1月增长107.14%。

2025年03月14日
2024年我国电影市场统计:总票房同比减少22.7% 12月份观影人次同比减少39.45%

2024年我国电影市场统计:总票房同比减少22.7% 12月份观影人次同比减少39.45%

2024年我国电影总票房为425.02亿元,同比减少22.7%,但仍位列全球第二;观影总人数为10.1亿人次,同比减少23.1%。从2023年到2024年,我国电影上座率从8.3%降至5.8%,年度日均票房降至1.16亿元。

2025年01月20日
2024年11月我国电影市场统计:总票房16.90亿元 同比增长10.32% 观影人次同比增长13.88%

2024年11月我国电影市场统计:总票房16.90亿元 同比增长10.32% 观影人次同比增长13.88%

数据显示,2024年11月,总票房为16.90亿元,同比2023年11月增长10.32%,同比2019年11月减少49.04%;观影人次4755.60万,同比2023年11月增长13.88%,同比2019年11月减少54.04%。

2024年12月19日
2024年10月我国电影市场统计:总票房32.81亿元 同比减少3.12% 放映场次同比减少17.57%

2024年10月我国电影市场统计:总票房32.81亿元 同比减少3.12% 放映场次同比减少17.57%

数据显示,2024年10月,总票房为32.81亿元,同比2023年10月减少3.12%,同比2019年10月减少57.59%;观影人次8976.66万,同比2023年10月增长1.08%,同比2019年10月减少60.10%。

2024年11月22日
2024年9月我国电影市场统计:总票房13.21亿元 同比减少48.60% 观影人次同比减少47.65%

2024年9月我国电影市场统计:总票房13.21亿元 同比减少48.60% 观影人次同比减少47.65%

数据显示,2024年9月,总票房为13.21亿元,同比2023年9月减少48.60%,同比2019年9月减少55.88%;观影人次3577.32万,同比2023年9月减少47.65%,同比2019年9月减少61.52%。

2024年10月23日
2024年8月我国电影市场统计:总票房同比减少48.78% Top10城市票房收入占比31.61%

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2024年8月,总票房为36.42亿元,同比2023年8月减少48.78%,同比2019年8月减少49.78%;观影人次9867.94万,同比2023年8月减少47.21%,同比2019年8月减少55.16%。

2024年10月22日
2024年7月我国电影市场统计:总票房同比减少38.64% Top10城市票房收入占比30.61%

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2024年7月,总票房为48.71亿元,同比2023年7月减少38.64%,同比2019年7月减少8.47%;观影人次13075.76万,同比2023年7月减少38.33%,同比2019年7月减少19.25%。

2024年08月30日
2024年我国电影行业五一档销售数据统计:三、四线城市票房占比合计提升至45.77%

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数据显示,2017年到2021年我国五一档票房收入一直为增长趋势,2021年达到顶峰,2022年票房收入迅速下降;2022年之后收入票房总收入上升,到2024年我国五一档票房总收入为15.27亿元(含服务费),同比增长0.4%。

2024年05月08日
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