数据显示，近十年，我国家电市场（不含3C）全渠道零售额整体呈波动式增长走势。2024年，我国家电市场（不含3C）全渠道零售额为9071亿元，同比增长6.4%，创历史新高。
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从季度来看，2024年一季度，我国家电市场（不含3C）全渠道零售额为1763亿元，同比增长4%；二季度零售额为2392亿元，同比下降8.8%；三季度零售额为1975亿元，同比增长7.3%；四季度零售额为2941亿元，同比增长24.4%。
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2024年12月，我国家电市场(不含3C)全渠道零售额为741亿元，同比增长26.1%；11月，消费者信心指数为86.2。
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线下结构来看，多品类受益于“国补”结构获得提升,尤其在线下。2024年线下市场大部分品类高端产品零售额占比明显提升，其中扫地机5000元以上价位占比到达了占比52.2%，同比提升12个百分点；其次为洗碗机，9000元以上价位占比提升至43.2%，占比同比提升了9.8个百分点。
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线上结构来看，2024年线上市场大部分品类高端家电零售额占比也得到明显提升，其中5500元以上的彩电零售额占比提升了5.1个百分比，占比达到35.4%。
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分品类来看，我国家电市场分品类主要分为清洁、彩电、洗护、冰冷、厨卫大电、环境电器、厨小电、空调。2024我国彩电销售规模约1271亿元，同比增长15.7%；空调销售规模约2071亿元，同比下降2.1%；冰冷家电器销售1587亿元，同比增长9.7%；洗护类家电销售1166亿元，同比增长9.8%；厨卫大电销售1764亿元，同比增长5.7%；厨小电销售609亿元，同比下降0.8%；清洁电器销售423亿元，同比增长24.4%，环境电器销售180亿元，同比增长2.7%。
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分具体品类来看，2024年我国各品类家电具体销量情况则如下表所示：
2024年中国家电市场各品类销售规模及同比情况
|
品类 |
零售额（亿元） |
同比（%） |
零售量（万台） |
同比（%） |
|
|
彩电 |
彩电 |
1271 |
15.7 |
3086 |
-1.8 |
|
空调 |
空调 |
2071 |
-2.1 |
5978 |
-1.8 |
|
冰冷 |
冰箱 |
1478 |
10.9 |
4095 |
6.9 |
|
冰柜 |
109 |
-4.4 |
832 |
-2.5 |
|
|
洗护 |
洗衣机 |
1004 |
7.6 |
4297 |
4297 |
|
干衣机 |
162 |
25.7 |
283 |
283 |
|
|
厨卫大电 |
油烟机 |
362 |
14.9 |
2083 |
10.5 |
|
燃气灶 |
204 |
15.7 |
2429 |
15.7 |
|
|
集成灶 |
173 |
-30.6 |
201 |
-27.8 |
|
|
消毒柜 |
34 |
8.8 |
377 |
7.3 |
|
|
洗碗机 |
132 |
17.2 |
229 |
18.0 |
|
|
微蒸烤嵌入式 |
87 |
16.2 |
140 |
15.4 |
|
|
净水器 |
240 |
17.2 |
877 |
9.3 |
|
|
电热 |
236 |
1.3 |
1802 |
7.5 |
|
|
燃热 |
296 |
8.8 |
1343 |
8.7 |
|
|
厨小电 |
小家电 |
609 |
-0.8 |
27888 |
0.3 |
|
清洁电器 |
清洁电器 |
423 |
24.4 |
22.8 |
3035 |
|
环境电器 |
净化器 |
62 |
31.8 |
357 |
35.4 |
|
电风扇 |
73 |
-12.2 |
3798 |
-14.5 |
|
|
电暖器 |
45 |
-0.2 |
1659 |
-5.5 |
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从细分市场来看，2024年，线上线下市场8类细分市场零售额结构从消费者功能利益出发，8类趋势产品大爆发。具体内容如下表：
2024年线上线下市场8类细分市场零售额结构及结构变化情况
|
消费者功能利益 |
细分市场 |
线上 |
线下 |
||
|
2024年零售结构占比 |
2024年零售同比 |
2024年零售结构占比 |
2024年零售同比 |
||
|
乐享 |
Mini Led彩电 |
33.8% |
315.2% |
38.3% |
226.9% |
|
舒适 |
新风空调 |
11.9% |
-9.2% |
9.2% |
31.4% |
|
水伺服燃热 |
47.1% |
44.2% |
10.3% |
951.8% |
|
|
高效（空间、时间） |
12KG洗衣机 |
7.1% |
104.6% |
6.8% |
29.6% |
|
平嵌冰箱 |
20.1% |
209.2% |
38.9% |
301.7% |
|
|
高速电吹风 |
76.1% |
23.1% |
--- |
--- |
|
|
颜值 |
扁桶电热 |
24.6% |
2.9% |
29.7% |
10.1% |
|
超薄+跨界烟机 |
14.3% |
148.2% |
36.4% |
86.7% |
|
|
省心 |
可调节底盘 灶具 |
49.6% |
46.4% |
39.0% |
121.6% |
|
健康 |
0涂层内胆电饭煲 |
11.9% |
136.4% |
17.3% |
73.2% |
|
绿色 |
一级能效空调 |
88.6% |
29.5% |
93.0% |
21.9% |
|
一级能效燃热 |
10.4% |
28.3% |
4.8% |
2715.2% |
|
|
一级能效灶具 |
92.9% |
14.6% |
91.0% |
55.3% |
|
|
一级能效冰箱 |
84.2% |
24.6% |
92.3% |
33.2% |
|
|
一级能效洗衣机 |
67.7% |
13.9% |
70.4% |
37.6% |
|
|
一级能效电热 |
71.3% |
-14.9% |
69.1% |
19.0% |
|
|
一级能效彩电 |
36.9% |
402.6% |
41.4% |
365.8% |
|
|
智能 |
远场语音彩电 |
92.7% |
27.0% |
94.3% |
36.9% |
|
烟灶联动烟机 |
26.4% |
183.4% |
33.0% |
95.1% |
|
|
挥手感应烟机 |
76.8% |
14.6% |
70.7% |
57.7% |
|
资料来源：奥维云网、观研天下整理（xyl）
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