图片版权行业发展进程
资料来源：观研天下整理
图片版权行业产业链上下游较分散，上游供稿方主要包括摄影师、设计师、媒体、通讯社、图片社，随着智能终端的普及与人工智能算法技术的成熟，微利图发展吸引大量业余内容创作者进入图片内容生产领域，提供海量内容的趋势愈加明显；中游为图片分发商，将图片素材编辑整理归类为商品，出售可以做广告的图片为主；下游需求端需求方主要涵盖企业客户、广告客户及媒体单位。
图片版权行业产业链
资料来源：观研天下整理
依据市场不同需求，图片版权授权模式主要有三种：RM (Royalty-Managed)、RF(Royalty-Free)、PE(Price-Easy)，授权模式于卖家设定，买家依实自行选择。
图片版权授权模式
模式 |
授权限制 |
计价模式 |
特点 |
RM模式（特定范围版权模式） |
使用次数、时间等受到限制，也可以买断照片使用权 |
依据最终客户对图片的使用次数、时间、空间以及用途等因素来计算授权价格 |
授权模式灵活 |
RF模式（免版税金使用模式） |
该图片使用不受次数、时间、空间和用途等限制 |
图片的价格一般取决于图片的大小，购买RF图像的用户，可在不付任何附加费用的同时将图片用于多种方面。但是RF图像不可被买断，同时也不可转让或出售，而仅供购买者单独使用 |
RF授权模式又有标准RF授权和扩展RF授权，购买标准RF授权的图片，仅可在如免费的海报、画册、展板等非盈利性商业产品尚使用。若想在如T恤、杯子、台历等营利性产品尚使用，则需购买扩展RF授权 |
PE模式（简单定价模式） |
使用次数、时间、空间和用途等限制提前设置好 |
依据使用次数等因素标准化定价，亦可简化购买流程 |
一般PE模式的图片限中国大陆地区2年有效期，可使用1次。分为广告发布、宣传册、媒体出版、企业机构等5种用途 |
资料来源：观研天下整理
下游需求端市场体量大，伴随着移动互联网的快速发展，网站、APP、微博、微信、公众号、电子商务、自媒体等众多新兴媒介的出现，图片需求激增。以微博和微信公众号为例，2014-2020年微博月活用户数持续增长，截至2020年末微博月活跃数达5.21亿，同样，微信公众号数量也逐年增多，从2013年的201万个增至2018年的2500万个。
2014-2020年微博月活用户数
数据来源：微博财报
2013-2018年微信公众号数量
数据来源：观研天下整理
内容创作者的生产内容体裁分布
数据来源：观研天下整理
自媒体创作时主要使用素材类型占比情况
数据来源：观研天下整理
2016-2019年中国版权图片行业正版化率
数据来源：观研天下整理
2016-2020年中国图片版权行业市场规模及同比（亿元）
数据来源：观研天下整理（TC）
观研报告网发布的《2021年中国图片版权市场分析报告-市场调查与发展战略规划》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国图片版权行业发展概述
第一节 图片版权行业发展情况概述
一、图片版权行业相关定义
二、图片版权行业基本情况介绍
三、图片版权行业发展特点分析
四、图片版权行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、图片版权行业需求主体分析
第二节 中国图片版权行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、图片版权行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国图片版权行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国图片版权行业生命周期分析
一、图片版权行业生命周期理论概述
二、图片版权行业所属的生命周期分析
第四节 图片版权行业经济指标分析
一、图片版权行业的赢利性分析
二、图片版权行业的经济周期分析
三、图片版权行业附加值的提升空间分析
第五节 中国图片版权行业进入壁垒分析
一、图片版权行业资金壁垒分析
二、图片版权行业技术壁垒分析
三、图片版权行业人才壁垒分析
四、图片版权行业品牌壁垒分析
五、图片版权行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球图片版权行业市场发展现状分析
第一节 全球图片版权行业发展历程回顾
第二节 全球图片版权行业市场区域分布情况
第三节 亚洲图片版权行业地区市场分析
一、亚洲图片版权行业市场现状分析
二、亚洲图片版权行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲图片版权行业市场前景分析
第四节 北美图片版权行业地区市场分析
一、北美图片版权行业市场现状分析
二、北美图片版权行业市场规模与市场需求分析
三、北美图片版权行业市场前景分析
第五节 欧洲图片版权行业地区市场分析
一、欧洲图片版权行业市场现状分析
二、欧洲图片版权行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲图片版权行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界图片版权行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球图片版权行业市场规模预测
第三章 中国图片版权产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品图片版权总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国图片版权行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国图片版权产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国图片版权行业运行情况
第一节 中国图片版权行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国图片版权行业市场规模分析
第三节 中国图片版权行业供应情况分析
第四节 中国图片版权行业需求情况分析
第五节 我国图片版权行业进出口形势分析
1、进口形势分析
2、出口形势分析
3、进出口价格对比分析
第六节、我国图片版权行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第七节 中国图片版权行业供需平衡分析
第八节 中国图片版权行业发展趋势分析
第五章 中国图片版权所属行业运行数据监测
第一节 中国图片版权所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国图片版权所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国图片版权所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国图片版权市场格局分析
第一节 中国图片版权行业竞争现状分析
一、中国图片版权行业竞争情况分析
二、中国图片版权行业主要品牌分析
第二节 中国图片版权行业集中度分析
一、中国图片版权行业市场集中度影响因素分析
二、中国图片版权行业市场集中度分析
第三节 中国图片版权行业存在的问题
第四节 中国图片版权行业解决问题的策略分析
第五节 中国图片版权行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国图片版权行业需求特点与动态分析
第一节 中国图片版权行业消费市场动态情况
第二节 中国图片版权行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 图片版权行业成本结构分析
第四节 图片版权行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国图片版权行业价格现状分析
第六节 中国图片版权行业平均价格走势预测
一、中国图片版权行业价格影响因素
二、中国图片版权行业平均价格走势预测
三、中国图片版权行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国图片版权行业区域市场现状分析
第一节 中国图片版权行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区图片版权市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区图片版权市场规模分析
四、华东地区图片版权市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区图片版权市场规模分析
四、华中地区图片版权市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区图片版权市场规模分析
四、华南地区图片版权市场规模预测
第九章 2017-2021年中国图片版权行业竞争情况
第一节 中国图片版权行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国图片版权行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国图片版权行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 图片版权行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国图片版权行业发展前景分析与预测
第一节 中国图片版权行业未来发展前景分析
一、图片版权行业国内投资环境分析
二、中国图片版权行业市场机会分析
三、中国图片版权行业投资增速预测
第二节 中国图片版权行业未来发展趋势预测
第三节 中国图片版权行业市场发展预测
一、中国图片版权行业市场规模预测
二、中国图片版权行业市场规模增速预测
三、中国图片版权行业产值规模预测
四、中国图片版权行业产值增速预测
五、中国图片版权行业供需情况预测
第四节 中国图片版权行业盈利走势预测
一、中国图片版权行业毛利润同比增速预测
二、中国图片版权行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国图片版权行业投资风险与营销分析
第一节 图片版权行业投资风险分析
一、图片版权行业政策风险分析
二、图片版权行业技术风险分析
三、图片版权行业竞争风险分析
四、图片版权行业其他风险分析
第二节 图片版权行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国图片版权行业发展战略及规划建议
第一节 中国图片版权行业品牌战略分析
一、图片版权企业品牌的重要性
二、图片版权企业实施品牌战略的意义
三、图片版权企业品牌的现状分析
四、图片版权企业的品牌战略
五、图片版权品牌战略管理的策略
第二节 中国图片版权行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国图片版权行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国图片版权行业发展策略及投资建议
第一节 中国图片版权行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国图片版权行业营销渠道策略
一、图片版权行业渠道选择策略
二、图片版权行业营销策略
第三节 中国图片版权行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国图片版权行业重点投资区域分析
二、中国图片版权行业重点投资产品分析
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