2022年1-5月主要美妆品牌天猫旗舰店中，恋火天猫旗舰店同比增速最大，完美日记天猫旗舰店下降趋势最为明显。珀莱雅、彩棠、薇诺娜、米蓓尔、瑷尔博士表现较好，天猫旗舰店1-5月累计销售额同比增速分别为53.5%、34.0%、46.4%、144.8%、37.4%。
2022年1-5月主要美妆品牌天猫旗舰店累计销售额同比增速
| 天猫旗舰店 | 1-5月累计同比增速 | 天猫旗舰店 | 1-5月累计同比增速 |
| 珀莱雅 | 53.5% | 颐莲 | 0.9% |
| 彩棠 | 34.0% | 瑷尔博士 | 37.4% |
| 薇诺娜 | 46.4% | 韩束 | -30.0% |
| 润百颜 | -47.1% | 一叶子 | -59.8% |
| 夸迪 | -11.5% | 红色小象 | -28.5% |
| 米蓓尔 | 144. .8% | 毛戈平 | 39.5% |
| 肌活 | 21.9% | 完美日记 | -68.2% |
| 丸美 | -37.0% | 花西子 | -55.0% |
| 恋火 | 4445.6% | 雅诗兰黛 | 18.0% |
| 佰草集 | -39.0% | 兰蔻 | 9.1% |
| 玉泽 | -44.6% | 资生堂 | 45.9% |
| 御泥坊 | -63.9% | 欧莱雅 | -18.3% |
资料来源：观研天下数据中心整理
618活动全期天猫护肤大盘销售额184.5亿元，同比增长3%。分品类看，面部精华、乳液面霜、洁面表现较好，全期累计增速分别为37%、20%、17%，而防晒品类有明显下滑。
资料来源：观研天下数据中心整理
618活动全期天猫彩妆大盘销售额40亿元、同比下滑13%。天猫彩妆类目中，高光、定妆喷雾表现较好，全期累计增速分别为50%、19%，底妆品类小个位数下滑，而唇部彩妆和眼部彩妆下滑幅度较大。
资料来源：观研天下数据中心整理
2022年天猫618护肤大盘前五分别是欧菜雅、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、珀菜雅。欧莱雅销售额最高，达到12.77亿元，同比增速为75%；其次为玉兰油，销售额为7.722亿元。
2022年天猫618护肤Top20销售额及同比增速
| 排名 | 品牌 | 销售额（百万元） | 同比增速 |
| 1 | 欧菜雅 | 1277.0 | 75% |
| 2 | 玉兰油 | 772.2 | -5% |
| 3 | 雅诗兰黛 | 762.0 | 10% |
| 4 | 兰蔻 | 746.9 | 84% |
| 5 | 珀菜雅 | 569.4 | 55% |
| 6 | 海蓝之谜 | 450.9 | 22% |
| 7 | 薇诺娜 | 427.0 | -4% |
| 8 | 资生堂 | 374.3 | 21% |
| 9 | 修丽可 | 345.3 | 32% |
| 10 | 科颜氏. | 335.5 | 39% |
| 11 | 赫莲娜 | 326.0 | -8% |
| 12 | SK-II | 302.1 | 150% |
| 13 | 夸迪 | 282.1 | 68% |
| 14 | 娇韵诗 | 260.9 | 44% |
| 15 | 理肤泉 | 252.0 | -16% |
| 16 | 芙丽芳丝 | 219.1 | -11% |
| 17 | 黛珂 | 202.7 | 2% |
| 18 | 自然堂 | 202.3 | 48% |
| 19 | 娇兰 | 182.0 | 60% |
| 20 | 希思黎 | 169.6 | 75% |
资料来源：观研天下数据中心整理
2022年天猫618美妆大盘前五分别是花西子、珂拉琪、MAC、完美日记、Nars。其中花西子名列榜首，销售额达到1.4698亿元，比去年同期减少35%。
2022年天猫618美妆Top20销售额及同比增速
| 排名 | 品牌 | 销售额（百万元） | 同比增速 |
| 1 | 花西子 | 146.9 | -35% |
| 2 | 珂拉琪 | 138.2 | -49% |
| 3 | MAC | 137.0 | 37% |
| 4 | 完美日记 | 119.9 | 8% |
| 5 | Nars | 118.5 | 60% |
| 6 | 雅诗兰黛 | 108.8 | 99% |
| 7 | 玫珂菲. | 103.0 | 261% |
| 8 | 彩棠 | 95.3 | -17% |
| 9 | 兰蔻 | 89.9 | -37% |
| 10 | 阿玛尼. | 89.5 | 31% |
| 11 | 橘朵 | 72.8 | 212% |
| 12 | 肌肤之钥 | 72.6 | -27% |
| 13 | PINK BEAR | 68.7 | 29% |
| 14 | INTO You | 65.6 | -13% |
| 15 | 美宝莲 | 58.0 | -28% |
| 16 | 酵色 | 53.8 | -35% |
| 17 | 卡姿兰 | 52.6 | -49% |
| 18 | 纪梵希 | 49.8 | 37% |
| 19 | 花西子 | 146.9 | 8% |
| 20 | 珂拉琪 | 138.2 | 60% |
资料来源：观研天下数据中心整理（YZX）
相关行业分析报告参考《中国美妆行业发展现状研究与投资趋势预测报告（2022-2029年）》
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
