一、行业相关定义及其分类
香氛大多是一种类似于香水的液体,香味持久,具有舒缓镇定、愉悦放松作用,在家居、汽车、酒店、商场、办公室等场景应用较为广泛。但不同于香水的浓烈,香氛的气味更为淡雅。
香氛应用领域
资料来源:观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国香氛市场竞争现状调研与发展战略预测报告(2023-2030年)》显示,香氛根据形态不同,可分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三大类;根据用途不同,可分为家居香氛、商用香氛、车载香氛、个护家清香氛等。
香氛分类
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二、行业发展现状
虽然我国用香历史悠久,但我国香氛行业起步较晚,自1978年开始发展。且由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化类较低。直到2016年后,随着中产阶级人口逐渐增多,香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品,以及个性化趋势凸显,气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式,对香氛的需求也逐渐增多,从而使得我国香氛市场销售量呈现爆发式上涨。数据显示,2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元,同比增长23.68%。
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目前家居香氛是我国香氛产业最大的细分领域。数据显示,2021年我国家居香氛行业市场规模达65.71亿元,同比增长13.4%,占香氛市场整体规模的58.61%。预计2022年我国家居香氛行业市场规模将达到75.29亿元。
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四、行业竞争格局
在市场发展向好的态势下,国产香氛新品牌也如雨后春笋般涌现,至今我国香氛企业注册量累计超2000家,气味图书馆、SCENTOOZE、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等国产品牌不断崛起。但由于国外香氛行业起步时间较早,迪奥、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国外企业凭借先发优势在我国市场中占据领先地位。有数据显示,2021年在香氛市场上,迪奥市场份额最高,为16.3%,香奈儿和雅诗兰黛市场份额占比与之差异不大,分别为15.4%和12.2%。
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未来国内香氛市场国产替代空间巨大。这是因为一方面相比起香水,家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场;一是国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯,二是大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型,这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。与此同时,现阶段,野兽派、观夏等国产品牌正凭借准确消费定位、小众化特色、多元消费渠道等优势占据更多国内市场份额,未来国内香氛市场国产替代空间巨大。(WW)
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