自2021年起我国艺人经纪行业进入市场与政策的双向调整期

2021-12-23 09:55

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艺人经纪，又称明星经纪，是指凭借自身资源和管理模式，为艺人提供职业技能培训、形象塑造、职业规划、宣传推广、洽谈演艺和商务工作等全方位经济服务的公司。

艺人经纪产业链

艺人经纪产业链 资料来源：观研天下整理

据观研报告网发布的《2022年中国艺人经纪行业分析报告-行业发展现状与发展潜力评估》显示，以前，我国艺人经纪发展模式大多为“保姆式”、“分叉工作式”、“家族式”、“多元经纪”、“个人工作室”、“股份绑定”等；现如今随着用户需求不断变迁，我国艺人经济发展模式主要演变为四大类：艺人经纪协同内容制作、合伙人制、“养成型”偶像运营模式以及泛娱乐IP整合营销平台模式。

我国艺人经纪发展模式变化情况

我国艺人经纪发展模式变化情况 资料来源：观研天下整理

其中，艺人经纪协同内容制作是国内目前最传统、最常见的艺人经纪公司运营模式；“合伙人制”由成熟艺人自立门户发展而来；“养成型”偶像运营模式以打造偶像为主导；泛娱乐IP整合营销大平台模式则包含媒体、社交、娱乐等多重属性，目前爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐均做出了艺人经纪的部署。

我国艺人经纪发展四大模式特点

我国艺人经纪发展四大模式特点 资料来源：观研天下整理

艺人经纪协同内容制作模式代表机构有嘉行传媒、华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪、光线传媒、唐人影视等；“合伙人制”模式代表机构有东申未来、普林赛斯、坏兔子影业以及攻表演的学堂—山下学堂；“养成型”偶像运营模式代表机构有具有八年经验的乐华娱乐和哇唧唧哇；泛娱乐IP整合营销大平台模式代表机构有阿里巴巴旗下的酷漾娱乐、爱奇艺旗下的果然娱乐、腾讯旗下的海南周天娱乐等。

我国艺人经纪发展模式主要代表机构及艺人（统计时间截至2020年）

发展模式	艺人经纪机构	代表艺人
艺人经纪协同内容制作模式	泰洋川禾	Angelababy、陈赫、尹正、张钧南、金晨、孙艺洲、张颂文、李梦
	嘉行传媒	杨幂、迪丽热巴、高伟光、刘芮麟、张云龙、祝绪丹、黄梦莹、李婷婷
	壹心娱乐	李现、朱亚文、白宇、马思纯、宋佳、欧阳娜娜、春夏、杨子姗、吴昊宸
	欢瑞世纪	杨紫、任嘉伦、秦豪杰、颖儿
	悦凯影视	杨洋、宋茜、吴尊、孟子义
	和颂传媒	李冰冰、赵丽颍、陈学冬、何润东
	丝芭传媒	鞠婧祎、SNH48
	东申未来	陈坤、周迅、倪大红、王紫璇
	欢娱影视	许凯、宋威龙、吴谨言、白鹿
	华策影视	胡一天.吴倩、张雨剑、虞书欣
	乐华娱乐	王一博、韩庚
	博众星和	李易峰、廖凡、秦海璐
	普林赛斯	赵薇、苏有朋、张哲瀚、王森
	龙韬娱乐	黄子韬、曹曦月、马泽涵
	喜天影视	李光洁、张天爱、宋祖儿、高至霆、王媛可、蒋梦婕
	微峰娱乐	陈飞宇、金瀚
	慈文传媒	郭品超、陈宥维、董岩磊
	时代峰峻	Tfboys、张艺凡
	壹同传奇	佟丽娅、刘昊然
	萌扬文化	江疏影、陈若轩、黄觉、蔡文静
“合伙人制”	东申未来	王紫璇、周游等
	普林赛斯	张哲瀚、王森等
	坏兔子影业	李鸿其、朱颜曼滋等
“养成型”偶像运营模式	乐华娱乐	UNIQ、宇宙少女、YHboys、乐华七子等
	哇唧唧哇	X玖少年团、火箭少女101、R1SE、SIS等
	时代峰峻	TFboys
	丝芭传媒	SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48等
泛娱乐IP整合营销大平台模式	阿里巴巴旗下的酷漾娱乐
	爱奇艺旗下的果然娱乐
	腾讯旗下的海南周天娱乐
	芒果TV旗下的芒果超媒

资料来源：观研天下整理

从当前艺人经纪行业发展情况来看，受益于短视频及直播平台兴起、偶像类养成综艺节目受到热捧以及粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升催生千亿粉丝经济市场，资本对偶像配套产业艺人经纪一直很看好，如2018年4月，坤音娱乐获得3000万的Pre-A轮融资，红杉资本领投，真格基金跟投；2017年成立的哇唧唧哇，目前已经获得两轮投资，其中不乏腾讯、君联资本这类重量级投资机构。

国内部分代表艺人经纪机构投融资情况（统计时间截至2020年6月）

品牌	所属公司	成立时间	融资历程	最新融资信息
欢瑞世纪	欢瑞世纪联合股份有限公司	1997年11月	5次	已上市
光线传媒	北京光线传媒股份有限公司	2000年4月	3次	已上市
华谊兄弟	华谊兄弟传媒股份有限公司	2004年11月	4次	已上市
天娱传媒	上海天娱传媒有限公司	2005年4月	1次	并购
乐华娱乐	北京乐华圆娱文化传播股份有限公司	2009年7月	5次	已退市
时代峰峻	北京时代峰峻文化艺术发展有限公司	2009年8月	/	/
壹心娱乐	北京壹心文化传媒有限公司	2015年9月	1次	天使轮
坤音娱乐	北京坤音娱乐经纪有限公司	2016年11月	2次	Pre-A轮
哇唧唧哇	霍尔果斯哇唧唧哇娱乐文化有限公司	2017年1月	2次	战略投资

资料来源：企查查

数据显示，截至2020年6月国内艺人经纪品牌已超350个，其中177个拥有明确投融资信息，融资轮次主要集中在天使轮/种子轮，Pre-A至A+轮，占比分别在36.72%和26.55%。

国内艺人经纪机构投融资最新轮次情况（统计时间截至2020年6月）

国内艺人经纪机构投融资最新轮次情况（统计时间截至2020年6月）

数据来源：企查查

艺人经纪行业在偶像产业利好驱动下保持蓬勃发展，同时也随着偶像产业乱象逐渐被揭开迎来革新,自2021年起进入市场与政策的双向调整期。

一、市场方面

据悉，近两年来我国娱乐圈中，“代孕”、“吸毒”、“贩毒”、“逃税漏税”、“睡粉”、“潜规则”等违法以及触犯社会道德的事件层出不穷，偶像“人设”逐渐崩塌，而作为偶像产业的主要消费者-追星一族逐渐趋于理性。

另一方面，随着产业的不断扩大，以及MCN的快速兴起而又缺少相应的政策监管，艺人经纪行业相关的纠纷也越来越多；作为明星的配套产业，在追星族对于艺人的要求不断提高以及行业自身乱象频发的背景下，我国艺人经纪市场发展将进入“大洗牌”时代。

2005-2019年我国艺人经济纠纷案件情况

2005-2019年我国艺人经济纠纷案件情况 数据来源：周公观娱

数据显示，2011年以来的十年之间，我国艺人经纪企业注册量呈逐年增长后递减的趋势，2020年仅1138家，同比减少55%；2021年Q1共注册艺人经纪企业147家，同比减少41%，仍然呈递减趋势。

2011-2021年Q1我国艺人经纪企业注册量

2011-2021年Q1我国艺人经纪企业注册量 数据来源：企查查

其中，浙江省是当之无愧的“艺人经纪第一省”，数量超过3000家，占全国相关企业总量的28%。而在城市分布方面，深圳共有1464家艺人经纪企业，在全国城市中排名首位。

截至2021年4月末我国艺人经纪机构地域分布TOP10

排名	省份分布	城市分布
1	浙江	深圳
2	广东	金华
3	陕西	西安
4	山东	嘉兴
5	安徽	湖州
6	新疆	合肥
7	江西	青岛
8	河南	临沂
9	贵州	伊犁
10	江苏	宁波

资料来源：企查查

艺人经纪企业注册量不断减少，但艺人经纪机构注销数量却有上升趋势。数据显示，2019年和2020年，我国均有超1000家艺人经纪相关企业注销；截至4月29日，今年我国已注销300余家艺人经纪相关企业，仅4月份就有60家左右相关企业注销。

2019-2021年4月末我国艺人经纪机构注销数量

2019-2021年4月末我国艺人经纪机构注销数量 数据来源：天眼查

二、政策方面

而随着偶像产业的混乱发展，国家对于其监管力度也逐渐加大，2021年6月15中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击5类“饭圈”乱象行为。

2021年8月，中央网信办秘书局还发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中提到将严管明星经纪公司：强化网站平台对明星经纪公司（工作室）网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。强化明星经纪公司（工作室）对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司（工作室）、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，同时，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。

我国关于规范偶像产业发展相关重点政策解读

时间	政策	要点
2018年	《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》	提出遏制影视圈追星炒星的不良倾向，严格控制综艺节目嘉宾片酬。
2020年2月	《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》	再次强调“限制演员片酬比例”，要求“全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%”。
2021年6月15日	“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动	针对网上“饭圈”突出问题，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息，重点打击5类“饭圈”乱象行为。
2021年8月	《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》	严管明星经纪公司。强化网站平台对明星经纪公司（工作室）网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。强化明星经纪公司（工作室）对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司（工作室）、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，同时，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。
2021年8月	《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》	规范粉丝群体账号。加强对明星粉丝团、后援会等账号的管理，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司（工作室）授权或认证，并由其负责日常维护和监督。未经授权的个人或组织一律不得注册明星粉丝团账号。