2020年我国桑拿洗浴中心行业发展现状、竞争情况及优劣势分析【图】

1、桑拿洗浴中心市场发展现状

根据观研报告网发布的《2022年中国桑拿洗浴中心行业分析报告-行业发展格局与投资潜力评估》显示，洗浴在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了洗浴业的快速发展，成为服务业中的重要组成部分，为提高人们的生活质量发挥了重要作用。改革开放30多年来，我国沐浴行业发展非常迅速。上世纪80年代，沐浴行业主要以大澡堂子的形式解决广大城市居民洗澡难的问题，其主要功能只是提供洗澡洁身，规模普遍较小，服务比较单一。90年代初期，国外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴、土耳其浴等;90年代末以后，现代服务、休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。

目前国内的洗浴中心正在经历一个快速升级的阶段，高档洗浴中心以大规模、多功能、文化、休闲、保健的面目出现，类似今日“休闲酒店”模式。这在很大程度上得益于对“桑拿”衰落的总结，从对形式的模仿，近而到提倡“洗浴文化”反映了行业投资者的不断成熟。洗浴业发展不同于一般的传统行业，而更追求新、奇、特，差异化经营才能脱颖而出。洗浴业作为一个边缘性行业正朝着一个少投入，多产出，少挫折、快发展的方向发展。

目前我国桑拿洗浴中心行业大多以中小企业为主，企业抗风险能力不高，不过行业进入门槛也较低，使得总体来说行业内企业数量在持续增长，只有2020年由于新冠疫情使得大量的洗浴中心无法持续经营，企业数量下降至12.18万个，同比下降31%左右。

资料来源：wind，观研天下数据中心整理（WW）

2、桑拿洗浴中心行业竞争情况分析

目前，由于洗浴行业还处在一个高速发展期，所以行业内的竞争还处在低级阶段。主要是技术方面的竞争、附加价值方面的竞争、人才方面的竞争、硬件设施的竞争等。

随着洗浴行业的发展，竞争会加剧，竞争的手段也会升级，比如：从技术的竞争上升到品牌的竞争，从良子、足来足往、千子莲等全国性的品牌来看，已经具有了一些品牌优势，已经进入到了品牌竞争的阶段。

从广告上看，还没有哪家洗浴品牌利用大众媒体进行大规模的广告宣传，这一方面是因为目前的行业竞争还不到这个地步，另一方面是因为商家还没有意识到品牌建设的重要性。

3、桑拿洗浴中心行业SWOT分析

（1）行业优势分析

桑拿洗浴行业兼并整合是未来发展的必然趋势。目前，桑拿洗浴服务业已然成为娱乐业中极具朝气与活力的行业，具有广阔的市场前景，现代桑拿形成了一个大众化的消费市场。随着商贸活动、商务往来的增多，给桑拿洗浴的发展带来了巨大的契机——具有多种消费功能的现代综合性桑拿浴正在成为商务洽谈、商务招待的极好场合之一。

（2）行业劣势分析

长期以来，社会对足疗、桑拿洗浴行业的养生、保健功能及其对经济社会贡献等方面的认识不足。洗浴从业人员社会地位低，企业招工困难，员工流动性大，离职比例高，专业型人才不足。有些企业由于经营负担重，用工、用水成本高，无力对企业员工进行系统培训。再加上连锁企业规模化和标准化建设滞后，从业技术培训和资质认定标准不一，也制约了整个行业服务规范化程度的提升。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。