2020年我国美白行业现状、市场规模及竞争格局分析【图】

根据观研报告网发布的《2022年中国美白行业分析报告-行业全景调研与发展战略咨询》显示，外用的护肤品毕竟只能作用于皮肤表皮，随着重视健康美开始在消费者中盛行，越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为今年中国美容行业发展的新趋势。

然而，现代美容院的美白项目千篇一律，安全有效的全身美白项目却未曾出现。大多数美容院的全身美白项目还局限在肌肤去角质、保湿美白和沐浴类项目，效果差强人意。而属于医美的美白针、水光针虽然被外界大大吹捧安全有效，但医疗美容机构良莠不齐，很多女性不愿拿脸碰运气。

在这种状况下，大量口服美白品牌进入中国市场，美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等成为口服美容美白功能的主要诉求。美白丸、美白片、抗糖化口服液这几种美容“神器”大受年轻消费者青睐，美白口服产品成为美白行业不可忽视的一个新增的品类力量，但这些美白口服产品的副作用也是不容忽视的。

在口服类的产品中，胶原蛋白和玻尿酸成分最受欢迎，软糖剂型增速最快，口服美白功效产品消费人群渗透率高。

资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理

资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理

资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理

美白作为中国女性最核心的功能诉求，美白产品占面部护理产品的比重逐年缓步提升，而且提升趋势还将持续。

资料来源：wind，观研天下数据中心整理

世界卫生组织（WHO）调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾、与南韩，至少有40%的女性使用美白产品，这个比例在中国更高。从市场规模来看，美白市场近年来也一直呈向上的趋势增长，2020年，国内美白市场规模大约为508亿元，行业的增长驱动主要得益于渗透率和消费升级下的量价齐升。

资料来源：WHO，WIND，观研天下数据中心整理

目前我国美白产品口碑榜基本被国外品牌霸榜，国际美妆大品牌占据着我国的主流市场。

2021年美白十大影响力品牌

资料来源：CN10，CNPP（WW）

根据商业资料显示，化妆品美容美白代表品牌还有POLA。该企业2017年进军中国市场，海外业务营收占比达10%-20%。企业2019年3季度财报显示，公司营业额达104亿元，其中研发投入占3%。其产品优势是拥有美容护肤品牌背书，具备美白和抗衰老技术专利，具备独家研发的特有专业成分。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。