“烧钱大战”结束后 我国社区团购行业会进入巨头时代吗？

根据观研报告网发布的《中国社区团购行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

社区团购最先是萌芽于生鲜电商，早在2014、2015年，国内各种社区电商服务就已经遍地开花；经演变，在2018年前后社区团购短暂“火”了一阵，但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭；2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，再加上微信小程序的成熟化，下沉市场消费群体对生鲜的需求提升，社区团购迎来了爆发式增长。

2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌"橙心优选"上线；7月份，美团宣布成立"优选事业部"，“美团优选”上线；8月份，拼多多旗下社区团购项目"多多买菜"上线；10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。市场规模上，从2018年到2020年，我国社区团购市场规模也一直呈高速增长，2020年其市场规模达到890亿元，增速高达78%。

资料来源：观研天下整理

1、市场“烧钱大战”结束，行业开始降温

据悉，2020年下半年我国部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，恶性竞争此起彼伏。随后我国市场监管总局根据价格监测线索，经查发现我国部分社区团购企业为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益，甚至还利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。2021年3月3日，市场监管总局依法对违法公司处以罚款。

我国社区团购企业罚款情况

资料来源：观研天下资料

2021年4月份，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业

行政指导会，会议指出，烧钱抢占"社区团购"市场问题必须严肃整治。2021年下半年我国社区团购行业“烧钱大战”也逐渐结束。

随着市场监管加严，市场“烧钱大战”逐渐结束，行业也开始降温。预计2021年我国社区团购市场规模增速放缓，将下降至35%左右。资本市场上，2021年社区团购行业共发生24起融资事件，已披露的累计融资金额约430亿元。其中融资主要集中2021年上半年，下半年市场融资情况相较而言明显冷清。

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2、行业加速洗牌，未来或将进入巨头时代

竞争格局来看，行业洗牌加速。根据最新的统计数据显示：多多买菜、美团优选两家凭借超30%的市场占有率进入行业的第一梯队；淘菜菜（原盒马集市）、兴盛优选、京喜拼拼三家市场占有率均在10%左右，处在第二梯队；而第三梯队的橙心优选、十荟团、美菜网，大都处在规模收缩、裁员的艰难境地。

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除此之外，目前同程生活、美宜佳选、食享会等社区团购平台已经宣告“死亡”。

同程生活在2020年已布局超70座城市，市场地位一度与巅峰时期的兴盛优选持平。但是好景不长，该企业由于前期扩张过于激进，且内部管理模式粗放，2021年7月7日“同程生活”的运营方苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。

连锁便利店品牌“美宜佳”推出的“美宜佳选”，由于供应链并不扎实、投入不足，也在2021年10月末宣布停运。

成立于2017年的食享会，在2019年达到巅峰，2020年很快被兴盛优选、美团优选等巨头挤到市场边缘。2021年7月26日，随着公司多名高管离职，部分城市办公室人去楼空，食享会的官网及小程序再也无法打开。有消息显示，食享会将离开社区团购，向社区零食便利店转型。

在经历了“烧钱大战”后，随着行业监管高压持续，社区团购烧钱换市场的模式行至末路。然而在这场“烧钱大战”中，头部企业已经获取了流量，占领了市场。例如：2021年Q3美团以社区电商为代表的新业务累计营收137亿，同比增长66.7%，亏损达109亿元。但其也凭着这场“烧钱大战”迅速抢占了社区、学校、乡镇等市场，实现在全国范围内超2600个市县的布局，单量日均3000万件。

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而多多买菜则是凭借拼多多超8亿活跃买家的基础流量，配合促销补贴，在酒水饮料、休闲食品等品类上销售额很快追平美团优选。另外拼多多多年来深耕农业产业链，在农产品供应方面为多多买菜形成了一定竞争优势。

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因此，可以预见未来我国社区团购赛道上中尾部的创业型中小平台或将无力与巨头长期对抗，社区团购行业大概率将进入巨头时代。（LQM）

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