消费理念升级+下游需求推动，我国PVC地板国内市场或将迎来春天

PVC地板是当今世界上非常流行的一种新型轻体地面装饰材料，也称为“轻体地材”，是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。其种类繁多，按结构分主要有多层复合型和同质透心型及半同质体型3种；按使用场景分主要有教育系统PVC地板、医疗系统PVC地板、体育系统PVC地板等8种；按形态分主要有卷材地板（质地较为柔软）和片材地板（规格较多）2种；按耐磨程度分主要有通用型和耐用型2种，当前我国国内主要生产和使用的大都通用型PVC地板，一些人流量大的场所比如机场、火车站等则铺设的是耐用型PVC地板，其耐磨程度更强，使用寿命更长，同时价格也更高昂。

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国PVC地板市场现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，从全球范围来看，PVC地板在欧美及亚洲的日韩国家地区发展较早，且广受欢迎。与之相比，PVC地板在我国国内则发展较晚，在20世界80年代才开始进入国内市场，一直到2000年，PVC地板整个行业都处于初级探索阶段；2000年到2004年，PVC地板在我国开始进入初步发展阶段；2004年到2008年，PVC地板逐渐得到市场的认可，特别是随着北京2008奥运会的成功举办，国内的PVC塑胶运动地板和商用地板逐渐得到国内客户的肯定，越来越多的体育场馆、比赛场地开始选用专业的PVC运动地板；2008至今，我国PVC地板已经进入高速发展阶段，整个市场运作趋于成熟。国内东南沿海及发达城市已经大面积流行，比如一些超市、医院、学校、办公楼、工厂等各种场所已经开始使用起来。

资料来源：观研天下整理

1、我国PVC地板行业出口占比较高，且出口量保持较高速度增长

欧美发达国家和地区的PVC地板市场经过了近一个世纪的发展已经获得了消费者的高度认可，但由于其人工成本提高等因素，欧美发达国家和地区便利用各自的比较优势将前期的原材料采购及生产工作转移给中国等发展中国家，完工后直接进行成品的采购。因此中国也逐渐发展成了世界上规模最大的PVC地板出口国，我国每年的PVC地板出口量也占行业整体产量的比例约70%以上，最高可达80%。

近年来，随着PVC地板在全球尤其是欧美发达国家和地区的需求持续放量，我国PVC地板出口规模也不断增加。根据中国海关总署相关数据显示，2017年到2021年我国PVC地板出口量呈现逐年递增态势。即使是在2020年和2021年疫情期间，出口量仍然得到增长。2021年我国PVC地板出口累计达到572.7万吨，与2020年492.5万吨的出口量相比，同比增长增长16.3%。可以看出我国PVC地板出口量保持较高速度增长。

数据来源：中国海关总署

就出口目的地情况来看，美国、欧洲、东南亚等国家和地区是中国PVC地板的主要出口地。2021年1-12月，中国出口至美国的PVC地板约为305.5万吨，占比达到了53.3%；其次为加拿大和德国，出口量分别为41.4万吨、26.0万吨，占比分别为7.2%、4.5%。

数据来源：中国海关总署

2、行业内部分企业研发技术能力已经达到国际领先水平

尽管我国PVC地板行业起步较国外要晚，但经近几十年的快速发展，我国部分企业的研发技术能力已经达到国际领先水平。

资料来源：观研天下整理

（1）产品种类不断拓展丰富

随着环保指标要求的提高以及消费者需求的多样化和个性化的发展，以及技术研发能力的不断提升，我国PVC地板行业已衍生出形态众多、性能迥异的细分产品。如质地柔软的卷材地板，相对坚固的片材地板；运用新材料、新技术和新配方的MGO地板等。此外，为了使PVC锁扣地板的安装更为便捷，市场上已经涌现出如双锁扣、搭扣式锁扣、长舌式锁扣、三维立体斜槽锁扣和 45 度角斜插式锁扣等多样化的产品。这些新产品不仅极大地满足了消费者个性化、多样化的需求，丰富了消费者的选择，同时也促进了本行业的产品创新和技术升级。

（2）产品技术不断创新升级

PVC地板行业经过近几十年的快速发展已经拥有了成熟完善的制备技术。一些优秀的企业更是在产品技术上面不断创新升级。比如：对于医院使用的PVC地板，利用地板本身不易生长细菌的特性，在此基础上对其进行抗菌处理和表面PUR防污染处理，增强其杀菌效果和防污染功效；对于在寒冷地区使用的PVC地板，通过研发新型的电加热复合地板，在发热板的上下表面分别设置绝缘层和隔热层，且还可有效阻挡发热板热量渗入地板或墙体中，在提高发热板发热效率的同时也可防止地板因为热胀冷缩出现撕裂和损坏从而延长发热板的使用寿命。

3、产品在国内家居领域渗透率有待提高

PVC 地板产品进入我国的时间较晚，因此其在国内的市占率与国外欧美等国家和地区相比要低得多。尽管如此，PVC地板也凭借其自身优势，在国内商务和公共区域已经得到了一定程度的普及，目前我国国内许多商场、医院、写字楼、学校和酒店等场所都开始流行使用 PVC 地板。

资料来源：观研天下整理

然而，PVC 地板在我国的家庭装修领域还未获得足够的认可，渗透率也有待提高，造成这种情况的主要原因有以下两点：

（1）质量低劣PVC地板充斥市场，居民对PVC地板存在误解，

PVC地板已进入到我国市场几十年，但其一直都是以低廉产品形象出现在顾客眼前。因为一些建材城的小厂商为了争夺低端市场，迎合消费者便把价格压低，产品质量也就自然无法保障。这就造成了质量低劣PVC地板充斥市场的现象，如在淘宝中搜索PVC地板大多数产品都是价格低廉，厚度很薄，俗称“地板革”。

（2）部分国内家装房屋基层达不到PVC 地板的铺装要求

PVC 地板安装对施工条件有一定的要求，按照 PVC 地板的施工标准，地面基层 2 米直尺范围高低差应在 2 毫米以内，如果未达标，则需先对地面基层进行打磨或者自流平处理。目前我国国内居民 DIY 装修的习惯较少，因此地面处理和自流平等工序会增加工作量和成本，由此产生的装修人工费使得许多居民对铺设 PVC 地板望而止步。

4、消费理念升级+下游需求推动，行业发展前景广阔

（1）消费理念升级

就PVC地板其自身特点而言，其不仅绿色环保，且可回收再利用，与实木、瓷砖等地面装饰材料相比，PVC地板更符合绿色环保和资源循环利用的理念，符合国家节约资源和保护环境的基本国策，符合循环经济和低碳经济的理念，符合经济可持续发展的要求。因此该行业也是属于国家政策支持的行业。而且，随着我国居民可支配收入的增加，居民生活水平的提升，广大消费者的消费理念也发生了转变，健康、绿色、环保也成为消费者们日益重视的问题，这也为我国PVC地板在国内市场的发展提供了较好的环境。

（2）下游需求推动

PVC地板下游行业的发展也带动着PVC地板市场需求的增长。

近年来我国正处于城镇化的推进阶段，商品房的供应量逐渐扩大，配套的基础建设也随着商品房的增加而增加。而且，2021年3月国务院总理李克强在政府工作报告中提到要“切实增加保障性租赁住房和共有产权住房供给”。我国城镇化水平的提高和房屋租赁市场的加速发力，给PVC地板行带来持续的大量的市场需求。

除此之外，随着全民运动的推行，我国健身人群日益壮大，健身房也随之火爆起来，而健身房的开设又带动了PVC运动地板的需求增长。健身行业的飞速发展，对我国PVC地板行业可以说是锦上添花。

与发达国家相比，我国PVC地板市场规模仍处于较低水平。而全球地材用量最大的市场就是亚洲和美国，亚洲又以中国市场最大。随着我国国民收入的增长，消费者消费理念的升级，PVC地板将会更加广泛的在各个领域应用，在我国国内市场渗透率也将得到提高，其市场规模也将随之快速增长。未来PVC地板在国内市场潜力较大，且行业将逐步进入成熟期，产品的价格也就逐步透明化，企业之间的竞争将愈发激烈，各大PVC地板生产商需打造自身品牌，提高自身产品品质和服务来赢得市场。（LQM）