我国女性向游戏行业现状、发展趋势分析：赛道变宽 产品走向多元化

女性向游戏是专门针对女性用户研发或包含较多女性喜爱元素的游戏，其特点是以女性需求为设计核心，游戏题材受女性欢迎，且游戏中女性用户比重较大。

在我国，女性向游戏可以根据的用户心理诉求的不同可分成消除融合、休闲换装RPG、女尊成长、拟真养宠、乙女恋爱、群像育成以及偶像养成等7个种类。

1、游戏用户规模进入存量市场，女性玩家比重上升

根据观研报告网发布的《中国女性向游戏市场现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，2021年是我国游戏行业发展较为艰难的一年。一方面，游戏版号停发，国内不少的头部游戏公司被迫砍掉了部分项目，甚至直接裁员，还有部分中小型游戏公司直接关停；另一方面，“未成年人防沉迷新规”发布，也给游戏行业带来了一定的冲击。2021年我国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%，增速较去年下降了近15个百分点。

除此之外，在当前我国人口红利逐渐消失（2020年国内出生率首次跌破1%），互联网用户规模趋于饱和（截至去年9月，中国移动互联网月活用户已经达到11.67亿）的情况下，2021年，我国游戏用户规模增速急剧放缓，游戏用户规模开始进入存量市场。据数据显示，2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人（其中移动游戏用户规模6.56亿），同比增长仅0.22%。

数据来源：中国音数协游戏工委

在我国游戏用户规模增长乏力，未成年玩家逐渐流失，男性玩家几乎渗透率到顶点的情况下，我国女性玩家的比重则是逐年递增。因此近几年我国女性向游戏得到了较快的发展。

2、女性向游戏市场快速发展，但游戏玩法单一，同质化严重

2017年《恋与制作人》横空出世，成为我国第一款现象级的女性向手游，游戏上线一个月之内，安装数量达到近千万，日活跃用户数达到200万以上，最高单日流水超过2000万元。此后，国内许多游戏厂商看到了女向游戏市场的前景，纷纷切入市场，我国女性向游戏市场得到快速发展。据数据统计，2016-2020年，我国女性游戏市场销售收入呈现逐年递增态势，其中2020年我国女性游戏市场销售收入达530.48亿元，同比增长47.15%。而且，据不完全统计，已经公布计划将在2022年上线的女性向游戏已超过20款，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏厂商悉数在场。

数据来源：中国音数协游戏工委

尽管目前我国女性向游戏市场销售收入在快速增长，但是其占我国移动游戏市场总销售收入还在25%左右，而我国移动游戏女性玩家占比达到46.9%，因此我国女性向游戏的市场份额提升空间较大。

就我国女性向游戏用户年龄来看，目前中青年女性是主要玩家。其中49%的女性手游玩家年龄在25岁以下，主要是大学生甚至中学生；其次便是26-35岁群体，占比37.4%，主要是上班族或全职太太。

数据来源：公开资料整理

对于我国女性向游戏消费者来说，她们对于游戏的需求主要有三点：情感、审美、陪伴。

资料来源：观研天下整理

而目前，行业内的大部分企业为了满足玩家的这些需求，基本上都是依靠宫廷剧情、恋爱元素、换装搭配、精美页面等支撑游戏，纵观市场上的女性向手游，也几乎全部是恋爱或养成游戏，玩法单一且局限，同质化现象严重。而这种重复的套路很难做到长线运营，容易让玩家疲惫从而丧失新鲜感。

资料来源：观研天下整理

据不完全统计，在2020年发布的24款女性向游戏中，就有22部为恋爱乙游。

而且，尴尬的是，在恋爱元素这一门类上我国女性向游戏似乎进入了人才和创意资源赶不上投资节奏的时期。一些资深女性向游戏玩家表示新游戏里角色的人设、画风、配音、台词总是似曾相识，甚至可以说总是由《恋与制作人》的五个男主裂变而来。

除此之外，行业CV人才的限制也较为严重。在日本的知名CV一抓一大把，相比之外，我国CV，有名顶尖就那几个，而且那几个人还因为承包了电视剧配音的半壁江山，从而导致大众更容易产生听觉疲劳。

3、女性向游戏赛道变宽，产品将多元化发展

面对同质化这一问题，行业两大巨头企业腾讯和网易已经开始走差异化道路，但效果并不理想。2022年年初，腾讯推出一款娱乐圈题材女性向游戏《璀璨星途》，玩法倾向于经营和偶像养成。其内测TapTap评分8分，但正式上线之后却跌至6.6分。而网易抢在腾讯之前发布的，且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》，其TapTap的评分仅为6.2分。

然而值得注意的是，此次这两款女性向手游并没有像以往一样主打恋爱元素，游戏的题材也同时转变为对于娱乐圈的探讨。在《璀璨星途》里，玩家需在游戏里谈资源、跑通告、伺候艺人当金牌经纪人；在《绝对演绎》里，要磨练演技当女明星。而且，2021年发布的多款女性向游戏也都呈现出这一特征：与男主的恋爱戏减少了，女主“傻白甜”人设发生改变，其智商和事业心提高了。这体现出我国当代女性玩家的口味开始发生了转变，而造成这一变化的原因主要是时代价值观发生了改变，当代女性对独立身份的这一诉求愈发强烈，且越来越多的女性对事业也有着愈发强烈的追求。

伴随着时代价值观的改变，我国女性向游戏赛道也正在变宽，未来我国女性向游戏将垂直多元化发展，这将体现在游戏的玩法和内容上。内容上，游戏中玩家扮演的角色将是更为独立、自强、更具个性的存在；玩法上，女性向游戏的玩法将不在是扎堆恋爱养成类，而是融入射击、战术、解谜等更为多元的玩法。（LQM）