我国防晒化妆品行业现状及市场发展新方向分析行业可挖掘空间较大

2022-03-04 09:23

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防晒化妆品是指遮断太阳光线中UVA和UVB两个区域的紫外线，以防护肌肤免受紫外线所引起的不良反应为目的的产品。按照产品功能，防晒化妆品可分为化学性紫外线吸收剂、物理性紫外线屏蔽剂（紫外线散射剂）；按照产品剂型，防晒化妆品可分为防晒霜、防晒乳、防晒棒、防晒啫喱、防晒摩丝、防晒喷雾等。

资料来源：观研天下整理

1.防晒化妆品行业发展快速，市场还有较大的可挖掘空间

根据观研报告网发布的《中国防晒化妆品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

数据来源：观研天下数据中心整理

除消费者的持续涌入外，消费能力的提升是防晒化妆品行业另一驱动因素。女性消费能力提升，“她经济”绽放，加上“为美氪金”的心智逐渐养成，防晒化妆品客单价持续上升。

数据显示，2019年、2020年我国防晒化妆品市场规模达到135亿元、144亿元，行业已经步入快速发展阶段。在成熟市场中，我国防晒化妆品市场规模排名靠前，但从防晒化妆品占护肤品的比例来看，我国防晒化妆品市场还有较大的可挖掘空间。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.国外品牌优势突出，处于国内防晒化妆品市场领先地位

广阔的市场吸引国外品牌加速进入，凭借各自的特征和优势，日系、韩系、欧美系、东南亚系防晒化妆品在国内市场上可谓是“风生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外资防晒化妆品占八成，总市占率达42.7%。

外资防晒化妆品品牌特征及代表品牌在中国市场的发展现状
类别	特点	代表品牌	2020年市占率排名
日系防晒	产品技术强悍，更注重防晒黑效果，同时更注重肌肤肤感，对皮肤负担相对较小	安耐晒	1
		碧柔	3
		资生堂	8
韩系防晒	相较更注重产品对于肌肤的影响，温和无剌激的自然成分添加是大部分韩系防晒的主打特点	玥之秘	4
欧美防晒	欧美消费者普遍有美黑习惯，因此欧美防晒通常不会非常关注防晒黑效果，而是具有更加强的防晒伤能力	新碧	2
		怡思丁	6
		巴黎欧莱雅	7
东南亚系防晒	注重防晒黑效果、水润、清爽	蜜丝婷	5

资料来源：观研天下整理

3.国产品牌不甘示弱，在不断努力下市占率明显提升

在外资品牌的挤压之下，国产品牌面临窘境。但在外资品牌大比分获胜的情况下，国产品牌也没有停下成长的脚步。近年来，薇诺娜、珀莱雅的国产品牌不断创新产品、提高运营能力和营销能力，市占率有了明显的提升。考虑到国内旺盛的市场需求以及支持国货的声音不断增多，国产防晒化妆品中长期良好发展状态具备较强的确定性。

部分国产防晒化妆品品牌优势分析
品牌	优势
薇诺娜	产品品类全面	薇诺娜差异化布局敏感肌防晒产品且品类完善，清透防晒霜针对油性皮肤，清透防晒乳针对干性皮肤，防晒喷雾针对身体防晒。
	化学防晒体系	薇诺娜防晒体系运用了OMC+Uvinul T 150+TinosorbS+TinosorbM防晒剂，防晒光谱全面，OMC和 UvinulT150防护UVB，TinosorS和TinosorM兼顾防护UVB和UVA，不含物理防晒剂。同时其利用经典舒缓植萃配方,包含马齿苋提取物、红没药醇、姜根提取物，快速舒缓红、热、痛，即时改善肌肤状态;革新修护配方，利用卤虫提取物、肌肽、蒲公英提取物修护防护光损伤。在肤感上，借助油包水的配方体系，使得防晒乳易于推开，质感细腻亲肤服帖，更适合妆前使用。
	线上运营能力强	2021年3月至6月是防晒类产品热销阶段，薇诺娜防晒产品全网销售额介于2000万-3000万水平，行业排名介于10名至20名之间。同时防晒类产品在薇诺娜猫旗GMV占比也从去年同期的6%左右提升至今年Q2的14%左右，占比呈现明显提升趋势。
珀莱雅	产品质地、功能多元	珀莱雅的羽感防晒采用独特的Smartvector UV微囊防护技术能够同时抵御UVB、UVA以及蓝光，已成为珀莱雅旗下又一爆品。旗下产品包括羽感防晒霜、帆船防晒霜、防晒喷雾。
珀莱雅	物化结合型防晒体系	珀莱雅的防晒体系是物化结合型的防晒体系，能够全波段的阻挡紫外线，物理防晒剂是由二氧化钛+氧化锌，采用日本信越SPD-T5分散浆技术，肤感更佳，反射UV效果更强。化学防晒剂是由德国BASF特有成分+UVB吸收剂，光谱覆盖广，具有优异光稳定性，防护效果更稳定持久。同时搭载其独有Smartvector UV微囊防护技术利用大分子包裹维生素C和维生素E，在紫外线照射下，可以智慧感应肌肤收到的UV侵害，日光照射越强烈，微胶囊释放光保护成分的速度越快。
美肤宝	产品专业、全面	美肤宝将品牌定位从“东方养肤之道”进阶为“专业防晒”。针对可见光带来的各种肌肤问题，美肤宝也研制了全方位护理产品，提供更加全面的肌肤健康护理方案，满足不同用户对肌肤的需求。
	专注研发	致力于防晒产品研发21年，美肤宝至今已实现旗下防晒产品全光谱防护科技升级，并拥有不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果。
	营销方式出新	美肤宝选择了参与天猫防晒品类日，借助天猫平台巨大的流量，来增强自身防晒产品的曝光度和关注度。同时也通过小红书、抖音等内容营销、短视频平台进行全民种草，以离消费者更近的方式展现防晒产品特色。线上直播，也成为美肤宝推广防晒产品的重要阵地。

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

4.防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势

随着行业的向前发展，市场格局将趋于稳定，但基于国内市场对防晒化妆品的庞大需求，无论是老品牌还是新入局者，均有可关注的新机会。

1.场景细分化

紫外线(UVB)可深入到表皮;长波紫外线(UVA)可深入到真皮层;蓝光可深入皮下组织。相比之下，蓝光对皮肤的损坏更大。在传统观念里，涂防晒产品基本上是针对室外强光日照，防止紫外线照射。但随着社会发展和城镇化进程加快，城市人每天80%-90%的时间都是在室内度过，此时皮肤的最大敌人由“日光”变为“蓝光”。在此情况下，抗蓝光防晒需求激增，防晒化妆品消费场景逐渐从单一的户外场景到户内外全场景进化，将有力推动防晒产品的细分化。目前已有部分品牌基于室内场景生产出“防晒+防蓝光”产品，如露得清、怡思丁、珀莱雅等。

2.功能多效化

在化妆产品的选择上，消费者总是容易轻易相信这些关键词：“懒人工具”“初学者必备”、“XX神器”。懒人化妆产品爆火的背后，呈现的是“效率至上”的新风向。当消费者对防晒化妆品的要求不断提高和细化，拥有多重功效的防晒化妆产品将迎来黄金发展期。如在佩戴口罩时，消费者更关注防晒化妆品的防摩擦能力；皮肤状态差时，消费者更关注防晒化妆品的养肤能力；周边环境污染严重时，消费者更关注防晒化妆品的抗污染能力。

3.产品专用化

随着护肤意识的增强，男性的防晒需求增长。此外，由于天然具有特性，孕妇及婴幼儿人群也是不可忽视的消费群体。不同的人群对防晒产品的需求和要求存在差异，防晒化妆品品牌可深耕细分领域，从而抢占市场。