我国女性卫生用品行业现状及前景：卫生棉条市场有望崛起

根据观研报告网发布的《中国女性卫生用品市场发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，女性卫生用品是指女性月经期间所使用的物品。近些年来，随着我国国民可支配收入的提高，卫生巾的深度普及，以及我国女性人口的增长，我国女性卫生用品的市场规模、消费量整体上得到稳步增长。

数据来源：国家统计局

1、我国女性卫生用品市场规模、消费量整体稳步增长

从我国女性卫生用品行业市场规模来看，2017年到2021年其市场规模是呈现逐年递增态势。2017年我国女性卫生用品市场规模为527.4亿元，同比增长3.8%；到2020年底其市场规模已经扩大至594.8亿元，同比增长3.9%；预计2021年我国女性卫生用品市场规模将会达到620亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

从我国女性卫生用品消费量来看，2017年到2021年其消费量整体上得到增长，但其增速较为缓慢。2020年底我国女性卫生用品消费量约为1206.3亿片，同比增长0.6%；预计2021年其消费量将上涨至1226.3亿片。

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2、国内卫生巾普及率高，卫生棉条普及率极低

就女性卫生用品市场细分种类而言，目前市面上女性卫生用品主要有有：卫生巾、卫生护垫、生理裤、月经杯和卫生棉条。其中卫生巾又可分为网面卫生巾、棉面卫生巾和液体卫生巾；卫生护垫则多是作为女性经期来临的和结束的过渡产品；生理裤则多是用于月经量超多女性和产妇；月经杯则是是一种置入阴道内使用的经期用品，可以重复使用；同样，卫生棉条也是置入阴道内使用的经期用品，具体可以分为指入式棉条和导管式棉条，导管式棉条又可分为短导管棉条和长导管棉条。

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从女性卫生用品种类进化历程来看，卫生巾是最早诞生的；其次便是卫生棉条；然后再是月经杯、安全裤。而且进入21世纪后，整个女性卫生用品行业内的产品是愈发细分化，比如液体卫生巾、裤型卫生巾等；除此之外，随着科学技术的发展，女性卫生用品开始朝向智能方向发展，比如智能月经杯、智能棉条等。

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就我国女性卫生用品市场细分种类占比情况来看，卫生巾的市场普及程度远高于其他种类卫生用品，其市场占比在九成以上；其次便是护垫，占比约为8%；生理裤、卫生棉条和月经杯则占比非常少。

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生理裤主要是针对量超多人群和产妇，其受众人群不普遍，且生理裤携带不便，因此其在市场表现不佳。而卫生棉条和月经杯市场普及率极低则是因为我国女性受到观念束缚、以及产品价格居高不下等。根据2020年数据显示，我国卫生棉条均价约为6.19元/支；而卫生巾均价只有0.68元/片。

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3、未来我国卫生棉条市场有望崛起

相比卫生巾，卫生棉条具有穿着自由、体积比较小，方便携带、吸收能力强、可减少异味、不容易侧漏等优点。

卫生巾、卫生棉条、月经杯优劣势对比

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在欧美国家，平均约有81%的女性会选择使用卫生棉条。从美国市场来看，1920年在美国本土诞生的卫生棉条，是在经历里二十多年的市场教育之后，才在1945年有四分之一的美国女性使用卫生棉条这一成效，且此后该国卫生棉条渗透率不断提升。

而在中国，到目前为止卫生棉条普及率仍然极低，市场教育还没有太大的成效。其实主打卫生棉条的丹碧丝曾经在1989年曾经尝试进入中国，但最终以失败告终；2017年，丹碧丝第三次尝试进入我国市场。目前在我国一些大型商超和各电商平台几乎都能见到丹碧丝卫生棉条的身影，除此之外，我国市场上还有ob、蓝宝丝、高洁丝、Tmaxx等品牌。而且这些品牌的卫生棉条价格较2020年的均价6元/支明显有所下降。

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当前我国女性卫生用品中，卫生棉条的市场渗透率正在逐步提高，在2014年我国卫生棉条市场规模还未破亿，然后到了2018年我国卫生棉条市场规模便达到了4.08亿，可以看出五年间其规模是增长了342%。未来5-10年，我国女性卫生用品中的卫生棉条这一市场有望崛起。预计到2025年，中国卫生棉条市场规模将达到28亿元。

资料来源：观研天下整理(LQM)