我国女性洗液行业现状及品牌分析：消字号本土品牌产品细分化明显

根据观研报告网发布的《中国女性洗液市场现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，女性洗液又名洁阴洗液、女性抗菌洗液，是指女性用来清洁、消除不良气味、治疗妇科炎症，以达到杀灭阴部的致病微生物、消毒的洗液。女性洗液不同于化工洗液及日常生活中的洗涤液，它是特别为女性私处清洁护理而设计的，其适用性广泛、安全性较高，而且，实际上男性也可将女性洗液用于其下体的消毒杀菌。

目前我国市面上的流通女性洗液主要有以天然乳酸、草本植物精华为成分的保健型洗液，和以中草药为主要成分的非处方药物型洗液。因针对的人群及功效不同，我国女性洗液又分为妆字号洗液、消字号洗液以及药字号洗液。

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1、我国女性个人健康护理意识加强，女性私户用品市场规模扩大

由于生理构造不同以及生理周期的影响，女性天然更容易受到私处不适的困扰，再加上我国当代大部分女性生活工作压力加大、作息不规律、缺乏运动、不注意卫生习惯等，导致女性患上妇科疾病的概率有所增加。

根据世界卫生组织数据显示，我国已成成为世界上妇科疾病高发国家，每年死于科疾病的女性约有30多万。据我国卫生部数据显示，目前我国女性妇科疾病患病率为40%左右，患病人数近2.8亿。而且，最为严重的是，我国妇科疾病的发病情况呈年轻化趋势，18岁及以下女性当中有20%的人被诊断患有妇科疾病；18-25岁的女性当中则有32%的被诊断患有妇科疾病；26-30岁的女性当中被诊断出患有妇科疾病的人更是占到了45%。

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目前我国女性妇科疾病发病率连年上升，几乎80%的女性都有可能患上霉菌性阴道炎、不孕不育，甚至宫颈癌、子宫癌。在此背景下，我国个人健康护理意识正在加速提升，广大女性对健康护理的关注度也有了显著提高。而且，随着我国社会的不断进步，女性的可支配收入的提高，近年来，越来越多的人购买女性洗液。从我国女性私户用品情况来看，2018-2021年其市场规模一直是呈现逐年递增态势，2021年更是达到472亿元。

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2、消费者还对其私处护理仍存在误区，女性洗液尚未形成较大规模

然而，虽然近年来我国女性的个人健康、私护意识得到了加强，但是目前我国女性日常私处护理这一整个市场教育程度还较低，因此我国女性洗液市场尚未形成较大规模，而且我国还有很多女性消费者还对其私处护理存在着一些误区。

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（1）一些女性认为只有清水清洗才健康。其实女性私处很容易藏纳大量的污垢和细菌，特别是如果私处已经有炎症，或者像是来大姨妈这种特殊时期，私处比平时产生更多分泌物，这时候光用清水是无法彻底洗净局部的油脂、血污等。

（2）还有一些女性会选择用私处洗液，但是她们会认为清洁能力强的才是好的，甚至天天使用。这样其实也容易把阴道的有益菌落也杀死，破坏阴道的自净能力，导致患上妇科疾病。

（3）许多女性认为肥皂、沐浴露有较好的洁净作用，因此会直接用肥皂或沐浴露清洁阴部。但肥皂(包括香皂)、沐浴露大都为碱性，PH值基本在7以上，而女性阴道的PH值是维持在3.8-4.5的弱酸性，因此这样的清洗反而容易破坏私处的酸碱平衡，降低私处的防御力，甚至引起私处过敏，导致妇科疾病。

（4）一些消费者认为药字号洗液更安全，这就导致一些人的阴道炎症，是用女性洗液洗出来的。实际上，健康妇女是不需要使用药字号洁阴用品，平时护理用消字号或妆字号洗液即可。

3、妆字号外资品牌较为活跃 消字号本土品牌产品细分化明显

从我国女性洗液市场上的品牌情况来看，目前市场上的外资品牌在妆字号洗液方面较为活跃，如英国的Femfresh芳芯私处洗护液、美国的Summer’s Eve夏依等；而本土品牌则是在消字号和药字号洗液较为活跃，其中消字号洗液主要有仁和药业股份有限公司旗下品牌“妇炎洁”、成都恩威投资(集团)有限公司旗下品牌“洁尔阴”等，药字号洗液主要有千百安的百安洗液、伊人的甲硝唑氯已定洗液等。另外，对比国外品牌和本土品牌，可以看出本土品牌的产品细分化较为明显，比如妇炎洁和洁尔阴还细分出了少女型产品，甚至还细分出了男士私处护理液。

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总体来说，尽管近些年我国女性私户用品市场规模在扩大，但是目前许多人对女性洗液的认知还没有被完全刷新，还停留在药用的功能上，只有少部分年轻的女性和极少部分男性已经把女性洗液作为其日常私护需求产品当中。未来我国女性洗液的市场进一步打开需要依靠品牌方向消费科普、推广宣传。此外，可以看出目前我国一些本土品牌在向女性消费者进行推广宣传的同时，都在不约而同的给消费者传递一个信息：它们推出的洗液用品男性也可以使用，使用人群性别、年龄阶段的进一步细分化或许会是我国女性洗液行业未来的一大发展趋势。（LQM）