2022年我国银饰行业供需现状及发展趋势分析 电商销售占比将持续提升

根据观研报告网发布的《中国银饰市场发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，银饰是指用银制成的各种各样的装饰品，基本分银首饰和银器两大类，其中银首饰包括耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰五大类，银器分为酒具、餐具两大类。

资料来源：观研天下整理

一、银饰行业现状分析

1.供给端

（1）银矿资源丰富为银饰行业发展奠定坚实基础

我国银矿资源丰富，整体资源储量呈现逐年上升趋势。丰富的银矿资源对于白银产量和银价的稳定有深远的影响，为国内银饰行业长期发展奠定了坚实基础。

数据来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

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（2）银饰相关企业注册量持续增长，宁夏、广东、河南企业数量排名前三

企查查数据显示，近十年来我国银饰相关企业注册量保持增长。2019年我国银饰相关企业新增注册量达到巅峰，为8511家。2020年、2021年受疫情影响我国银饰相关企业注册量有所下降，为6503家、5494家。

数据来源：企查查、观研天下数据中心整理

从区域分布来看，我国银饰企业数量TOP5地区为宁夏、广东、河南、湖南、福建，截至2022年3月4日，数量分别为13823家、12686家、11826家、5704家、5576家。

数据来源：企查查、观研天下数据中心整理

（3）银饰加工商规模小且分布集中，品牌商呈现三大阵营竞争格局

银饰企业分为加工商和品牌商。

加工商方面，我国已成为全球最大的银饰加工基地之一。从数量上看，银饰加工商主要分布在广东和福建两地，二者占据我国银饰加工量的92%左右。从规模上看，国内银饰加工企业中家庭式手工作坊占据绝大多数比例，规模化的企业占少数。

品牌商方面，现阶段银饰品牌商分为三大阵营：以潘多拉、蒂芙尼为代表的国际大牌、以信德缘、七度、老银匠、海盗船为代表的本土大牌，以及本土小规模品牌。目前国际大牌潘多拉、蒂芙尼在国内银饰市场占据重要地位，但基于对国内消费需求的了解程度，本土大牌市场下沉天然具有优势，因而存在一定的生存空间和发展前景。

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2.需求端

（1）银饰总体市场需求呈现稳步增长态势

银饰是我国珠宝市场的重要组成部分之一。早在2006年，我国首饰及银器用银量已经超过泰国、意大利、印度等传统用银大国，居世界首位。据数据统计，我国银饰需求二十多年来一直呈现稳步增长态势，市场规模由2015年的215.6亿元增长至2019年的278.6亿元。随着“她经济”的发展，女性消费能力提高，助力银饰市场进一步扩张，预计2022年我国银饰行业市场规模将达到325.4亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

（2）银饰细分市场需求呈现差异化特征

一是种类差异，相较银器，银饰需求量较大，总占比达85%左右。银饰市场中的传统银饰和时尚银饰平分秋色，分别约占比40%、45%，构成两大分类市场。

二是地域差异，各地域对银饰具有明显的喜好差异：西南地区主要以朴实的少数民族风格手镯、锁包、项圈为主；西北地区以宽大厚实的银饰品为主，以手镯为主流；东北地区主要以夸张个性的镶嵌产品为主；华中地区主要以传统风格的银饰品为主；而华南和东南地区的则以时尚精美、小巧炫目为主，特别是具有K金质感的银饰时尚项链、戒指、耳环等较受当地消费者喜爱。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、银饰行业趋势分析

1.消费需求高端化

与其他珠宝相比，银饰价格亲民，一直被归类为珠宝行业内的低端消费市场。未来，随着中高收入消费群体增多、国际高端银饰品牌不断抢滩国内市场以及“她经济”不断壮大，银饰消费需求将逐渐高端化。

2.市场集中度提高

我国银饰企业整体规模较小，因而我国银饰企业投入严重不足，尤其是研发方面，没有自己专属的设计师，出品全靠抄袭和仿制，市场陷入严重的同质化竞争，大大降低了行业的整体利润水平。近年来，部分品牌的创新意识有所提高，在优胜劣汰的市场规律下，行业集中度将不断提高。

3.电商渠道占比提升

随着互联网的发展，电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快，其进驻电商平台的成本相对偏高，但对于银饰企业而言，进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力，实现资源优化配置，促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域，伴随消费者线上购物习惯不断加深，银饰电商销售渠道占比将持续提升。

资料来源：淘宝、京东、观研天下整理（zlj）