我国美容美发行业现状、竞争及趋势：行业规范化、连锁化程度将提高

根据观研报告网发布的《中国美容美发行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，美容美发是一个创造美和欣赏美的行业，经过几十年的发展，我国的美容美发业已由单一的理发和简单的护肤演变为一个涉及造型设计、美发、护发、化妆、美容、护肤、瘦身等业务广泛的行业。

行业现状

1、行业大量企业涌入，市场规模稳步增长

如今，我国新消费时代“颜值经济”较为火热，国民对美容美发服务的需求增多，美容美发行业也因此涌入大量企业。根据数据显示，2017-2021年我国美容美发相关企业注册量都是呈现逐年增加，且增速都在30%以上。而且截至今年1月底，中国美容美发企业累计注册总数已经超过84万家。

数据来源：企查查 

伴随着我国美容美发行业企业不断的增多，行业市场规模也稳步增长。2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，截止到2021年末我国美容美发行业市场规模为3863亿元，同比增长4.8%。

资料来源：公开资料整理

2、市场管理缺乏力度，行业乱象丛生

然而，在我国美容美发市场快速发展之时，行业推销办卡、漫天要价、强制消费、虚假宣传、跑路等乱象也较为严重。比如去年3月，上海文峰美发公司就曾让“七旬老人3年内消费235万元”登上微博热搜，据媒体报道，上海一位七旬老人家属通过账单记录发现，该老人三年内在上海长寿路文峰理发店消费了235万元，其中一天消费高达42万元，但具体做了哪些项目却因涉事工作人员离职、没有存档等无法查询；同年6月份，上海文峰还因在经营过程中存在诱导大额消费等问题，被上海消保委约谈并要求限期整改，截至12月7日，上海文峰8次因虚假宣传等事项被上海市普陀区市场监督管理局等监管机构处罚，累计罚款81.65万元。

另外，截止到今年2月底，黑猫投诉平台关于关于理发的投诉量达到2767条；美容的投诉量更是达到7785条，其中包括对贝颜美容的虚假宣传、乱收费用投诉、柒号美学强制性消费投诉等。

国内美容美发行业乱象较多，一方面是因为理发行业门槛较低，从业人员鱼龙混杂；另一方面则是业务目前我国美容美发市场行业管理缺乏力度、竞争处于无序状态。

竞争格局

1、区域竞争：高线城市门店数量较多，新一线城市门店平均客单价最高

从区域竞争来看，我国一线、新一线城市平均每城市美容美发门店数量较多，其中一线城市平均每城市美容美发门店数量约为2986家。另外，平均每城市美容美发门店数量是随着城市级别的降低而逐渐减少，其中五线城市平均每城市美容美发门店数量约为386家。

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不同级别城市美容美发门店平均客单价情况来看，新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价价格较高，分别为263.1元/位和260元/位。

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具体到省份来看，2021年我国美容美发行业门店数量最多的省份是河南省，门店数量达到34798家；其次便是山东省，门店数量达到32301家。

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门店平均客单价方面，江苏省美容美发门店平均客单价价格最高，为254.14元/位；其次便是重庆市，为254.09元/位，再其次便是北京市，门店平均客单价246.37元/位。

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2、品牌竞争：规模以上领军型美容美发品牌相对较少

目前我国美容美发行业规模以上领军型美容美发品牌相对较少。品牌门店数量来看，大部分品牌门店数量不足50家；门店数量50-99家的美容美发品牌则占比为20% ；而全国门店数量超过200家的美容美发品牌占比只有4.1%。

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品牌门店月均销售额来看，大部分门店销售额都集中在5-7万，占比达到92.6%；门店月均销售额在7-9万的品牌占比只有4.1%；在9万以上的则只占了0.6%。

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具体到品牌情况来看，2021年我国美容市场营业门店数量最多的品牌是克丽缇娜；美发市场营业门店数量最多的品牌则是丝域养发馆。

2021年我国美容美发行业品牌营业门店数量TOP10

资料来源：观研天下整理

根据行业部分品牌情况对比情况来看，美容方面，克丽缇娜各线城市门店布局较为均匀；良咔瘦身则是发力于低线城市，其三线及以下城市门店数量占比达到七成以上。美发方面，丝域养生馆各线城市门店布局较为均匀；木北造型则是两端布局，其一线城市门店数量占比为34%，三线及以下城市门店数量占比为49%。

2021年我国美容美发行业部分品牌情况对比

资料来源：观研天下整理

从克丽缇娜和木北造型这两个品牌城市门店布局情况来看，克丽缇娜在上海市的门店数量较多，有440家；在北京市的平均客单价较低，为137.6元；北京市月均销售额最高，为15.6万元。木北造型则是在深圳市的门店数量和月均销售额较多，在杭州市的平均客单价较低。

2021年我国美容美发行业部分品牌城市门店布局情况

资料来源：观研天下整理

三、发展趋势

1、市场规模持续增长，行业监管逐渐加强

随着我国国民生活水平的提高，新时代“颜值经济”的兴起，以及审美意识的普遍形成，国民对化妆、护肤、护发等生活美容美发产品的消费需求旺盛，这就推动我国美容美发行业的持续扩容。

当前我国美容美发行业缺少行业规范监督，行业从业人员素质参差不齐，乱象严重。近年来，我国美容美发行业积极推动出台国家标准，指导完善地方标准、社团标准和企业标准国家层面，我国商务部也是先后制订了《美容美发业开业的专项条件和技术要求》、《美容美发行业经营管理技术规范》等10余项行业标准；去年，北京市商务局与北京市市场监督管理局还共同制定了《北京市美容美发行业预付费服务合同》，拟设美容美发卡7天冷静期；而且目前行业内的《美容业服务质量管理规范》和《美容业诚信管理体系》两个行业标准也正在积极推动出台。未来我国美容美发行业监督将逐步加强，行业走向标准化。

2、品牌化意识增强，行业连锁化程度也将逐步提高

目前我国美容美发行业品牌意识不强，规模以上领军型品牌企业较少，行业内还未孕育出像欧美日韩那种经营规范的品牌企业，所以很多企业在激烈的竞争中生存周期不长，很多传统以办卡为生的综合店的关店率正逐年走高。未来，具有较强研发实力和优秀的经营管理运作模式的美容美发品牌有望占据更大的市场份额，行业的品牌化意识也将逐步增强，连锁化程度也将逐步提高。（LQM）