一、彩妆行业迎来发展新机遇
经济的快速发展带动了物质生活的丰富,在此基础上,人们对于美的需求不断扩大。这样的社会背景,事实上带给彩妆行业绝佳的发展机会,而数据也再一次印证了这个想法。2017年以来我国美妆行业市场规模不断增长,2019年达到了4314.19亿元, 2021年中国美妆行业市场规模恢复至4197.78亿元,持续扩大的美容美妆市场也使其规范性更受关注。
数据来源:观研天下数据中心整理
根据观研报告网发布的《中国彩妆行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2022-2029年)》显示,2019年中国彩妆市场规模达到了469.27亿元,占美妆市场规模的比例为10.9%,同比增速达到了12.7%,彩妆市场得到了快速发展。
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相比护肤品而言,我国的彩妆市场规模还很小,但是其增长速度快,从彩妆市场规模增速来看,在美妆行业发展的大背景下彩妆增速显著快于美妆整体大盘。
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尽管从市场规模来看,我国的彩妆行业的市场规模快速增长,但是其在我国化妆品消费中的占比仍然较低,2021年我国彩妆消费在化妆品消费占比约为12.7%,远低于日韩、美国等国家的渗透率。
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近年来,由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加,人们对于化妆品的认识逐渐丰富,化妆品消费需求持续增长,同时彩妆行业的发展得益于我国整体经济的不断发展,以及受益于国内消费环境的良性带动,我国彩妆行业市场不断扩大。
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未来,随着我国经济进一步增长,居民可支配收入的不断增长,消费者对于化妆品等的消费需求将不断增长,我国时尚的号角已经吹醒了彩妆产品的消费者,其市场也在不断复苏蓬勃,相信在未来很长一段时间,我国彩妆产品的消费者在选择产品时不仅关注品牌,更加注重其质量以及与自身风格的贴合程度。整体看,中国彩妆市场仍处于扩容期,距离成熟市场还有广阔空间,未来几年增长潜力与成长空间仍然很大。
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二、彩妆发展新阶段---彩妆电商
随着我国人们生活水平逐步提高,彩妆产品相较于奢侈品更易被接受,另一方面,随着各类社交软件与即时聊天工具的普及,自拍已经成为了一种日常生活习惯,颜值的重要性也被逐渐放大,彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。
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我国的彩妆营销也看到互联网对于消费的引领带动作用,近年来在彩妆互联网电商领域持续发力,2004年,相宜本草成立了电子商务平台。2006年,丝芙兰开通了中文网上购物平台,淘宝平台上的美妆销售额也于2007年达到26亿人民币。直播带货从2016年在淘宝平台被创立后,现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一,2021年我国彩妆行业直播相关数据比2019年增长规模较大。
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随着互联网电商的蓬勃发展,我国彩妆行业互联网电商销售规模逐步增长,行业的销售规模快速增长,2021年达到了240亿元,电商成为我国彩妆行业主要的销售渠道。
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三、彩妆行业的“半边天”
现代的男性们越来越注重个人形象,男士化妆品市场节节攀升,男士美容美妆已经不再是小众市场的专属 ,它已走向大众市场。特别是在移动互联网的不断发展、95后00后这一代消费人群日益崛起的大背景下,直播网购、创新跨界等场景化营销渐成带动男士彩妆市场的发展。
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中国男性的颜值经济发展迅猛,根据韩国贸易协会成都代表处于2021年5月10日发布的报告来看,中国男性彩妆市场4年来以平均每年7.7%的速度增长。另外, 2018 年之后男性彩妆市场平均每年增长6%—8%,预计到2023年,将突破200亿元,男士彩妆也将撑起彩妆行业的“半边天”。
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