彩妆经济的“他”和“她”

2022-03-08 14:14

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一、彩妆行业迎来发展新机遇

经济的快速发展带动了物质生活的丰富，在此基础上，人们对于美的需求不断扩大。这样的社会背景，事实上带给彩妆行业绝佳的发展机会，而数据也再一次印证了这个想法。2017年以来我国美妆行业市场规模不断增长，2019年达到了4314.19亿元， 2021年中国美妆行业市场规模恢复至4197.78亿元，持续扩大的美容美妆市场也使其规范性更受关注。

数据来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国彩妆行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，2019年中国彩妆市场规模达到了469.27亿元，占美妆市场规模的比例为10.9%，同比增速达到了12.7%，彩妆市场得到了快速发展。

2019年中国彩妆市场规模达到了469.27亿元，占美妆市场规模的比例为10.9%，同比增速达到了12.7%，彩妆市场得到了快速发展。

数据来源：观研天下数据中心整理

相比护肤品而言，我国的彩妆市场规模还很小，但是其增长速度快，从彩妆市场规模增速来看，在美妆行业发展的大背景下彩妆增速显著快于美妆整体大盘。

数据来源：观研天下数据中心整理

尽管从市场规模来看，我国的彩妆行业的市场规模快速增长，但是其在我国化妆品消费中的占比仍然较低，2021年我国彩妆消费在化妆品消费占比约为12.7%，远低于日韩、美国等国家的渗透率。

数据来源：观研天下数据中心整理

近年来，由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长，同时彩妆行业的发展得益于我国整体经济的不断发展，以及受益于国内消费环境的良性带动，我国彩妆行业市场不断扩大。

数据来源：观研天下数据中心整理

未来，随着我国经济进一步增长，居民可支配收入的不断增长，消费者对于化妆品等的消费需求将不断增长，我国时尚的号角已经吹醒了彩妆产品的消费者，其市场也在不断复苏蓬勃，相信在未来很长一段时间，我国彩妆产品的消费者在选择产品时不仅关注品牌，更加注重其质量以及与自身风格的贴合程度。整体看，中国彩妆市场仍处于扩容期，距离成熟市场还有广阔空间，未来几年增长潜力与成长空间仍然很大。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、彩妆发展新阶段---彩妆电商

随着我国人们生活水平逐步提高，彩妆产品相较于奢侈品更易被接受，另一方面，随着各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。

数据来源：观研天下数据中心整理

我国的彩妆营销也看到互联网对于消费的引领带动作用，近年来在彩妆互联网电商领域持续发力，2004年，相宜本草成立了电子商务平台。2006年，丝芙兰开通了中文网上购物平台，淘宝平台上的美妆销售额也于2007年达到26亿人民币。直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，2021年我国彩妆行业直播相关数据比2019年增长规模较大。